berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

tidak semua bisnis lalu lintas adalah bisnis yang bagus.

teks｜chen shoucheng

editor｜sutradara

tietou, seorang selebriti internet yang berjuang melawan pemalsuan, akhirnya menghadapi keterpurukan terbesar dalam hidupnya.

pada tanggal 27 agustus, biro keamanan umum kota hangzhou cabang distrik binjiang melaporkan bahwa dong moumou (nama layar "tietou") dan lainnya telah diselidiki sesuai dengan hukum atas dugaan pemerasan.

sebelumnya, tietou telah dilarang dari seluruh jaringan karena mengekspos dirinya pada pornografi di ruang siaran langsung. tak lama setelah dilarang, tietou pergi ke jepang untuk melakukan "pekerjaan besar" yang kontroversial. namun kini, tietou terlihat lagi, muncul dalam pemberitahuan dengan huruf putih dengan latar belakang biru.

selain tietou, selebriti internet anti pemalsuan kuangbiao brothers juga terpuruk karena dealer mobil bekas mereka yang "anti pemalsuan". saat ini, tindakan keras terhadap pemalsuan selebriti internet bahkan bukan lagi hal baru.

di internet, setiap jenis "lalu lintas" memiliki kemungkinan untuk diubah menjadi uang secara proporsional, dan "anti-pemalsuan" tidak terkecuali. maraknya jalur selebriti internet anti-pemalsuan pada dasarnya karena penontonnya suka menonton dan partai a suka berinvestasi.

namun ketika “menindak pemalsuan” menjadi sarana untuk menangkap lalu lintas dan dengan demikian memberikan ruang untuk monetisasi, “menindak pemalsuan” secara bertahap mengubah coraknya. hanya dengan benar-benar mengukur jalur selebriti internet yang “anti-pemalsuan” dalam kaitannya dengan ruang monetisasinya, kita dapat menyadari sifat kontradiktif dari perilaku anti-pemalsuan selebriti internet.

sejarah keluarga berambut besi

jika kita meninjau perilaku tietou, kita dapat dengan mudah menemukan bahwa tietou bukanlah selebriti internet yang “anti-pemalsuan” dalam pengertian standar. lebih tepatnya, dia adalah seorang selebriti internet "emosional" yang pandai menangkap emosi publik.

dua momen "sorotan" dalam kehidupan tietou tidak ada hubungannya dengan "anti-pemalsuan" tradisional.

pertama kali pada agustus 2023. tietou merilis empat video satu demi satu, mengklaim bahwa hangzhou new oriental membuat kelas yang melanggar peraturan dan memintanya untuk menangguhkan kelas tata rias dan mengembalikan biayanya. dibandingkan biasanya, tietou bukanlah "konsumen" yang mengarang pelajaran, dan new oriental bukanlah "penjual" yang menyediakan produk palsu. namun tietou memiliki wawasan tentang wilayah abu-abu di mana hangzhou new oriental berada dan lalu lintasnya yang besar, dan sebagai hasilnya, ia dengan cepat memperoleh 200.000 pengikut dan menjadi pencarian terpopuler nomor satu di weibo.

tietou mungkin tidak memiliki perhitungan yang tepat. namun orang yang pandai memanipulasi emosi ini memiliki intuisi konten yang alami, dan dia tahu konten seperti apa yang bisa menimbulkan diskusi besar. api opini publik berkobar terang, dan dia mengambil buah kastanye dari api.

kedua kalinya pada juni 2024. saat itu, tietou sempat dilarang melakukan siaran langsung yang melibatkan pornografi. namun dia tidak berhenti ingin menjadi selebriti internet karena hal ini, melainkan dia mulai memainkan permainan besar sekaligus. kali ini tidak ada hubungannya dengan perang melawan pemalsuan. dia datang langsung ke jepang, buang air kecil dan menulis toilet dengan cat semprot. dia mengumpulkan banyak pengunjung melalui konsumsi sentimen nasionalis, dan sekali lagi menjadi pemegang peringkat tinggi pencarian panas di seluruh jaringan, dan bahkan "keluar" ke luar negeri.

jika akun tietou masih ada, pemasaran emosional semacam ini pasti akan menerima keuntungan lalu lintas yang besar - ini dapat dibandingkan dengan insiden sindiran kemasan xiang piaopiao sebelumnya, yang akan mengantarkan lonjakan popularitas di ruang siaran langsung dan bahkan mengikutinya. . namun, tietou tidak punya peluang.

namun, si berkepala besi yang pandai memahami aliran emosi bukanlah pengontrol algoritma yang sangat cerdas. sebaliknya, dia sendiri adalah orang yang dimanipulasi secara emosional. dengan kata lain, tietou sangat yakin bahwa dirinya adalah pahlawan dalam memerangi pemalsuan. orang-orang yang mempunyai pandangan yang sama dengannya tertarik dengan "kebenaran" nya dan menjadi pengikut setianya.

namun, "jujur" dan "tidak pandai berpura-pura" semacam ini juga membuatnya "melayang" dan terus membeberkan kelemahannya.

pada bulan september 2023, tak lama setelah tietou selesai menindak hangzhou new oriental palsu, dia mengaku akan menindak oriental selection palsu. namun, kali ini dongfang selection, sebagai perusahaan e-commerce siaran langsung, berbeda dengan lembaga pendidikan dan pelatihan seperti hangzhou new oriental. respons keras tietou membuat tietou segera mengalah dan mengeluarkan video permintaan maaf.

pada bulan januari 2024, tietou berbicara tentang pengalaman pornografinya di ruang siaran langsung, dan dengan bangga menyatakan bahwa kasusnya telah melewati masa penuntutan. kejadian ini dengan cepat menjadi noda yang sulit dihapuskan bagi tietou, dan akunnya dibanned tak lama kemudian. tietou, yang pandai mengendalikan emosi, sekali lagi mengalami reaksi emosional.

saat tietou kembali tampil di hadapan publik, netizen hanya bisa mencari namanya dalam huruf putih dengan latar belakang biru.

anti-pemalsuan sebagai produk konten

tietou hanyalah salah satu selebritas internet yang berjuang melawan pemalsuan. dibandingkan dengan yang lain, dia adalah yang paling luar biasa, dan karenanya menjadi yang pertama jatuh. kebangkitan tietou bukanlah kasus yang terisolasi. di belakangnya, ada lagu baru yang populer di douyin.

di jalur ini, ada xin jifei yang berjuang melawan makanan palsu dan jelek, superb yang berjuang melawan pedagang asongan palsu dan taksi dengan harga mahal, saudara kuangbiao yang berjuang melawan timbangan palsu, dan lin qi yang berbagi kisah mendalam tentang industri makanan yegou , laojiu haocha, yang mengungkap kisah mendalam industri teh, dll.

selebriti internet yang memerangi pemalsuan bermunculan tanpa henti, pada dasarnya karena “memerangi pemalsuan” dengan mudah membangkitkan kegelisahan pengguna.

di satu sisi, selebritas internet anti-pemalsuan, sebagai juru bicara konsumen biasa, berdiri dan menjadi "duri" untuk mengungkap dan memperbaiki perilaku seperti timbangan palsu dan pungutan sewenang-wenang telah diperlakukan tidak adil tetapi tidak berani berbicara. umpan balik nilai emosional positif semacam ini dapat dengan mudah membuat mereka populer di kalangan konsumen biasa dan menjadi selebritas internet dengan jutaan penggemar, sehingga memberikan ruang untuk transformasi komersial.

di sisi lain, perilaku selebritis internet anti pemalsuan mirip dengan "short sell" di pasar bursa, dan sebenarnya bertindak sebagai regulator pihak ketiga. dalam proses menindak selebritas internet palsu, mereka dapat memperoleh lalu lintas dan pendapatan, perilaku pasar yang buruk diperbaiki, dan regulator memiliki lebih banyak perhatian. ini adalah situasi yang saling menguntungkan bagi perilaku pasar.

perjuangan melawan selebritas internet palsu “tidak menguntungkan”, dan hal yang sama berlaku untuk platform di baliknya. ketika beberapa pengguna suka menontonnya, platform akan mendorong bagian konten ini ke kumpulan lalu lintas yang lebih besar hingga mendapat eksposur maksimal. platform ini tidak pernah secara aktif menciptakan kegilaan, ia selalu hanya sekedar penguat kegilaan tersebut. setiap momen ketika lalu lintas terkonsentrasi dan terekspos adalah momen ketika kebutuhan terlihat kembali.

dipromosikan oleh platform, disambut oleh penonton, dan memerlukan pengawasan, bagaimana selebriti internet yang memerangi pemalsuan bisa terlibat dan menjadi sasaran pemalsuan?

intinya, ketika "anti-pemalsuan" menjadi produk konten, lambat laun menimbulkan kontradiksi. wang hai, seorang anti-pemalsuan profesional yang telah berkecimpung di internet selama bertahun-tahun, hanya memiliki lebih dari 1,2 juta penggemar di douyin. sebagian besar videonya terbuat dari gambar dan sulih suara ai, dan lalu lintasnya sangat terbatas. wang hai telah berkali-kali menjadi pusat opini publik internet, mengandalkan weibo dan mendorong pencarian panas melalui laporan investigasi hitam-putih.

sebagai perbandingan, video selebriti internet anti-pemalsuan populer jauh lebih baik daripada video wang hai. xin jifei memiliki leluconnya sendiri tentang "teknologi dan pekerjaan yang kejam", dan "crazy brothers" berjuang melawan skala palsu, yang membuat lokasi syuting video naik turun dan menarik. nyonya b merekam video anti-pemalsuan dan juga melakukan perjalanan ke berbagai tempat untuk mengarahkan pemirsa merasakan anti-pemalsuan.

penonton tentu dapat membayangkan bahwa orang biasa yang tidak memiliki kamera, memegang ponsel dan memberi tahu vendor biasa bahwa ada masalah dengan produk anda, dapat memperoleh traffic di platform video pendek?

tentu saja, pemberi pengaruh anti-pemalsuan harus mengeluarkan biaya besar untuk mempromosikan profesionalisasi dan keberlanjutan anti-pemalsuan. yang pertama memerlukan komersialisasi yang sesuai untuk menutupi biaya, sedangkan yang kedua perlu terus menemukan peristiwa "negatif" yang cukup menarik agar dapat terus mendapatkan lalu lintas.

kedua hal tersebut berbahaya.

dilema komersialisasi

sebelum tietou digulingkan karena pemerasan, selebritas internet lain yang menentang pemalsuan, saudara kuangbiao, sudah lama terbalik.

pada juli 2024, kuangbiao brothers mengklaim bahwa kendaraan bekas yang dijual oleh "wanqi research club", selebriti internet otomotif lainnya dengan 3 juta penggemar, diduga merupakan kendaraan yang pernah mengalami kecelakaan besar. setelah dilakukan penilaian pihak ketiga, diputuskan bahwa kendaraan tersebut tidak terlibat dalam kecelakaan besar. insiden tersebut kemudian berbalik. wancar research club memperoleh lebih dari 2 juta penggemar karena tanggapannya yang jelas dan masuk akal dalam video tersebut, sementara brother kuangbiao ditanyai oleh penggemar karena menindak mobil palsu, dan kemudian "dipukul" oleh mitranya karena tidak dibayar. uang. jika saya tidak membayarnya kembali, ia telah kehilangan lebih dari 100.000 pengikut dan berhenti memperbarui.

yang sedikit berbeda dengan selebriti internet di bidang lain adalah konten produk yang dijual oleh selebriti internet anti pemalsuan seringkali memiliki rasa keadilan. netizen mengejar blogger anti-pemalsuan tidak hanya untuk mengonsumsi konten, tetapi juga untuk mengonsumsi "rasa keadilan". oleh karena itu, ketika seseorang yang melawan selebriti internet palsu mempunyai masalah, dia harus membayar harga yang lebih tinggi daripada selebriti internet lainnya.

singkatnya, keadilan anti-pemalsuan facebook memiliki standar moralitas pribadi yang terlalu tinggi, yang dapat dengan mudah menyebabkan influencer anti-pemalsuan dengan cepat terpengaruh oleh nilai-nilai hitam dan putih dan tergelincir ke sisi lain.

namun ketika influencer anti-pemalsuan perlu melanjutkan bisnis lalu lintas "anti-pemalsuan", semakin sulit menemukan tema video yang layak untuk melawan pemalsuan dan memiliki lalu lintas pada saat yang bersamaan.

misalnya, ketika timbangan baoliang menghilang dari pasar, atau menghentikan operasinya untuk sementara, tujuan konsumen dan otoritas pengatur tercapai. namun, saat ini, selebritas internet anti-pemalsuan yang mengejar lalu lintas kehilangan kenyamanan dalam merekam video dan mendapatkan lalu lintas. bagi mereka, anti-pemalsuan hanyalah sarana untuk mendapatkan lalu lintas dan bukan tujuan akhir, dan konflik pun timbul dari hal ini.

dan sekali, seperti kuangbiao bersaudara, verifikasinya tidak ketat dan penyelidikannya tidak jelas, selebritas internet anti-pemalsuan dapat "ditindak" kapan saja. meskipun xin jifei belum "menyerah" sejauh ini, dia telah berulang kali ditanyai tentang isu-isu seperti "membahas toksisitas tanpa dosis" dan "alarmisme berdasarkan kesenjangan informasi".

dalam hal komersialisasi, selebriti internet anti pemalsuan juga menghadapi kesulitan. di satu sisi, lalu lintas selebritas internet anti-pemalsuan digeneralisasikan. jika tidak berada dalam jalur konten tertentu, sulit untuk menemukan penempatan iklan yang akurat. di sisi lain, ketika influencer anti-pemalsuan bertindak secara ekstrem dan emosional, sulit untuk mendapatkan kepercayaan konsumen dan mengubahnya menjadi produk. sebelumnya, tietou hanya menjual lebih dari 70.000 yuan dalam satu malam, yang merupakan kasus klasik. segala jenis lalu lintas memiliki nilai yang sesuai, namun tidak semua lalu lintas memiliki nilai yang sama.

namun ketika selebritas internet anti-pemalsuan mengambil risiko, mereka memilih, seperti tietou, untuk memperoleh penghasilan dengan cara yang mendekati pemerasan. fang zinan, pengacara di firma hukum global jingwei, mengatakan kepada hedgehog commune bahwa selebriti internet anti-pemalsuan menggunakan hak pengawasan mereka secara normal dan tidak ada masalah dengan sendirinya. namun apabila ada ancaman atau paksaan terhadap pedagang korban yang mengatasnamakan “anti pemalsuan” dalam upaya memperoleh keuntungan yang tidak sah, dan apabila jumlahnya mencapai jumlah tertentu atau dilakukan berkali-kali, maka hal tersebut patut diduga merupakan perbuatan melawan hukum. kejahatan pemerasan.

pengacara fang mengatakan bahwa meskipun para pedagang memang mempunyai masalah tertentu, tujuan para pelaku bukanlah untuk melindungi hak-hak mereka atau memulihkan kerugian, tetapi menggunakan perhatian publik untuk mengancam akan mengungkap atau bahkan membesar-besarkan masalah tersebut untuk memaksa para pedagang. untuk menghadapi potensi risiko dan tidak melakukannya. situasi seperti ini tidak didukung oleh hukum dan bahkan dapat dianggap pemerasan.

di jalur anti-pemalsuan, mungkin yang paling stabil dan bertahan paling lama adalah wang hai, seorang ahli anti-pemalsuan profesional. pengacara fang memperkenalkan: "wang hai memulai dari akar rumput dan kemudian mendukung tim investigasi dan bahkan hukum. model mereka terutama didasarkan pada hukuman ganti rugi yang diatur dalam undang-undang untuk melindungi hak dan keuntungan dari produk yang bermasalah."

bagi wang hai, menjadi selebritas internet hanyalah tambahan dari tindakan kerasnya yang berulang kali terhadap pemalsuan. cara dia memperoleh keuntungan tidak pernah melampaui ruang lingkup hukum. ini jelas merupakan perilaku jangka panjang yang lebih aman dan stabil.

"namun, kemunculan wang hai juga memiliki latar belakang yang unik. sekarang, jika wang hai melakukan debutnya, dia tidak boleh memilih metode ini."