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すべての交通ビジネスが良いビジネスであるわけではありません。

文｜陳守成

編集者｜ディレクター

偽造品と闘うインターネットの有名人、ティエトウは、ついに人生最大の転機に直面した。

8月27日、杭州市公安局浜江区支局は、ドン・モウモウ（スクリーンネーム「鉄頭」）らが恐喝容疑で法律に基づいて捜査を受けていると報告した。

これに先立ち、ティエトウ氏は生放送室でポルノを暴露したとしてネットワーク全体から追放されていた。禁止された直後、ティトウは物議を醸す「大きな仕事」をするために日本を訪れた。しかし今度は、青の背景に白の文字が書かれた通知にティトウの姿が再び現れた。

鉄頭氏に加えて、偽造品対策のネット有名人光彪兄弟も、中古車販売業者の「偽造品対策」のせいで倒れた。昨今、インターネット有名人の偽造行為の取り締まりは、もはや目新しいものとは言えません。

インターネット上では、あらゆる「トラフィック」が比例してお金に換算される可能性があり、「偽造品対策」も例外ではありません。偽造防止のインターネット有名人トラックの台頭は、本質的に、視聴者が視聴するのが好きで、当事者 a が投資するのが好きなためです。

しかし、「偽造品の取り締まり」がトラフィックを獲得する手段となり、それによって収益化の余地が得られると、「偽造品の取り締まり」は徐々にその趣を変えていきます。 「偽造防止」のインターネット有名人の軌跡を、その収益化領域の観点から真に測定することによってのみ、偽造防止のインターネット有名人の行動の矛盾した性質を理解することができます。

鉄の髪の家族の歴史

ティエトウの行動を振り返ってみると、ティエトウが標準的な意味での「偽造品対策」のインターネット有名人ではないことが簡単にわかります。正確に言うと、大衆の感情を掴むのが得意な「感情豊かな」ネット有名人だ。

鉄頭の人生の2つの「ハイライト」の瞬間は、従来の「偽造防止」とは何の関係もありません。

1回目は2023年8月。鉄頭氏は立て続けに4本の動画を公開し、杭州新東方学院が規定に違反して補講を行っていると主張し、補講の停止と授業料の返金を求めた。通常と比較すると、鉄頭は教訓をでっち上げる「消費者」ではなく、ニューオリエンタルは偽の商品を提供する「販売者」ではありません。しかし、鉄頭氏は杭州ニューオリエンタルが位置するグレーゾーンとそこに発生する可能性のある膨大なトラフィックについて洞察を持っており、その結果、すぐに20万人のフォロワーを獲得し、weiboでナンバーワンのホット検索となった。

鉄頭氏はそこまで正確な計算をしていないのかもしれない。しかし、感情を操作するのが得意なこの人は、天性のコンテンツ直感を備えており、どのようなコンテンツが大きな議論を引き起こす可能性があるかを知っています。世論の火は激しく燃え上がり、彼は火中の栗を拾いました。

2回目は2024年6月。当時、鉄塔はポルノを含む生放送で禁止されていた。しかし、このことを理由に、彼はインターネットの有名人になりたいという願望をやめず、代わりに大きなゲームを一気にプレイし始めました。今回は偽造品との戦いとは何の関係もなかったが、彼は直接日本に来て、国家主義的な感情を消費することで大量のトラフィックを獲得し、再びトップの人気検索者となった。ネットワーク全体、さらには海外に「撤退」しました。

鉄頭氏のアカウントがまだ存在するなら、この種の感情的なマーケティングは間違いなく莫大なトラフィックリターンを得るだろう。これは、以前のシャンピオピオ氏のパッケージ風刺事件と比較することができ、生放送ルームでの人気の急上昇を引き起こし、さらにはその後に続くことになるだろう. 生放送の報酬。しかし、ティエトウにはチャンスがありません。

しかし、感情の流れを把握するのが得意なアイアンヘッドは、アルゴリズムのコントローラーとして非常に賢いわけではありません。それどころか、彼自身も感情的に操作されている人間です。言い換えれば、ティエトウは自分が偽造品に対する英雄であると心から信じているのです。彼と同じ考えを持つ人々は彼の「正しさ」に惹かれ、忠実な信者となる。

しかし、そうした「真実さ」と「偽りの苦手さ」が、同時に彼を「浮いて」しまい、弱さをさらけ出し続けた。

2023年9月、鉄頭氏は偽杭州ニューオリエンタルの取り締まりを終えた直後、偽オリエンタルセレクションを取り締まると主張した。しかし、今回の東方セレクションは、生放送の電子商取引会社として、鉄頭の厳しい対応に、すぐに折れてビデオ謝罪を行った。

2024年1月、ティエトウは生放送室でポルノ体験について語り、自分の問題は訴追期間を過ぎたと誇らしげに述べた。この出来事はすぐにティエトウ氏にとって消すのが難しい汚点となり、その後すぐに彼のアカウントは禁止された。感情のコントロールが得意なティエトウさんは、またしても感情的な反発に見舞われた。

鉄頭氏が再び公の場に姿を現したとき、ネチズンは青い背景に白い文字で書かれた彼の名前しか探すことができなかった。

コンテンツ製品としての偽造防止

ティエトウは、偽造品と戦うインターネット有名人の一人にすぎません。他の有名人に比べて、彼は最も非道な人物であり、したがって最初に失墜します。鉄頭の台頭は特別なケースではありません。彼の背後には、douyin の新しい人気トラックがあります。

このトラックには、偽造品や粗悪な食品と戦うシン・ジフェイ、偽造の行商人や高額なタクシーと戦うスーパーb、偽造秤と戦うために咆哮するクアンビアオ兄弟、そして食品業界の裏話を共有するリン・チーがいます。 、お茶業界の内幕を暴露した老九好茶など。

偽造品と戦うネット有名人が後を絶たないのは、本質的に「偽造品との戦い」はユーザーの神経を刺激しやすいためであり、オンラインとオフラインの活動を組み合わせた交通イベントであり、複数の話題を引き起こす可能性があります。

一方で、偽造防止のインターネット著名人は、一般消費者の代弁者として、偽計量や恣意的な請求などの行為を暴露し、是正するための「棘」としての役割を果たしています。不当な扱いを受けたが、あえて声を上げなかった。この種のポジティブな感情的価値のフィードバックにより、一般の消費者の間で簡単に人気が高まり、何百万ものファンを持つインターネットの有名人になることができ、それによって商業的な変革の余地が得られます。

一方、偽造品対策のネット著名人の行為は、証券取引所市場における「空売り」に似ており、事実上、第三者規制当局の役割を果たしている。偽のインターネット有名人を取り締まる過程で、彼らはトラフィックと収入を得ることができ、悪い市場行動が修正され、規制当局は市場行動にとって無数の利益を得る状況になります。

偽造インターネット有名人との戦いは「不利益」であり、それを背後に持つプラットフォームについても同様です。一部のユーザーが視聴を希望すると、プラットフォームはコンテンツのこの部分を最大の露出が得られるまで、より大きなトラフィック プールにプッシュします。プラットフォームは決して積極的に流行を生み出すことはなく、常に流行を増幅させるだけです。トラフィックが集中し露出する瞬間は、ニーズが再考される瞬間です。

プラットフォームによって宣伝され、視聴者に歓迎され、監督を求められている中で、偽造品との戦いに参加しているインターネットの有名人はどのように関与し、偽造品のターゲットになるのでしょうか?

本質的には、「偽造品対策」がコンテンツ商品となると、徐々に矛盾が生じてくるからである。長年インターネット上で活動しているプロの偽造品対策者である wang hai 氏は、douyin に 120 万人以上のファンしかいないが、彼のビデオのほとんどは写真と ai 吹き替えで構成されており、彼のトラフィックは非常に限られている。王海氏は何度もインターネット世論の中心となり、微博に依存し、白黒調査報道を通じて熱い検索を引き起こしてきた。

それに比べて、偽造品対策に取り組む人気のインターネット有名人のビデオは、王海のビデオよりもはるかに優れています。シン・ジフェイは独自の「テクノロジーと非情な仕事」のジョークを持ち、「クレイジー・ブラザーズ」は偽の体重計と戦い、ビデオの撮影現場を浮き沈みさせて興奮させます。 b さんは、偽造品対策のビデオを撮影するだけでなく、視聴者に偽造品対策の体験をもたらすためにさまざまな場所に出張しています。

視聴者は、カメラの感覚を持たない普通の人が、携帯電話を持って一般のベンダーにあなたの製品に問題があることを伝えれば、ショートビデオ プラットフォームでトラフィックを獲得できるだろうと自然に想像できます。

明らかに、偽造品対策のインフルエンサーは、偽造品対策の専門化と持続可能性を促進するために莫大なコストを支払う必要があります。前者はコストをカバーするために対応する商業化を必要とするが、後者はトラフィックを獲得し続けるために十分に魅力的な「ネガティブ」イベントを発見し続ける必要がある。

どちらのことも危険です。

商業化のジレンマ

強奪で鉄頭政権が失脚する前に、偽造反対を叫んだもう一人のネット有名人、光彪兄弟がすでに長い間失脚していた。

2024年7月、光彪兄弟は、300万人のファンを持つもう一つの自動車インターネット有名人「万旗研究協会」が販売した中古車は重大事故に巻き込まれた車両の疑いがあると主張した。第三者機関による鑑定の結果、この車両は重大な事故には関与していないと判断された。その後、wancar research club はビデオでの明確かつ合理的な対応により 200 万人以上のファンを獲得したが、一方、kuangbiao 兄弟は偽物の車を取り締まったとしてファンから質問され、後に無報酬でパートナーから「懲罰」を受けた。お金を返さないと10万人以上のフォロワーが減り、更新が止まってしまいます。

他の分野のネット有名人と少し違うのは、模倣品対策ネット有名人が販売するコンテンツ商品には正義感を持ったものが多いということです。ネットユーザーは、コンテンツを消費するためだけでなく、「正義感」を消費するためにも、偽造防止ブロガーを追求します。したがって、偽のネット有名人と戦う個人は、問題が発生した場合、他のネット有名人よりも高い代償を支払わなければなりません。

つまり、偽造品対策の正義である facebook は個人の道徳基準が高すぎるため、偽造品対策のインフルエンサーがすぐに白黒の価値観に影響されて、反対側に転落してしまう可能性があります。

しかし、偽造品対策のインフルエンサーが「偽造品対策」のトラフィック ビジネスを継続する必要がある場合、偽造品と戦うのに値し、同時にトラフィックを獲得できる動画テーマを見つけることはさらに困難になります。

たとえば、baoliang scales が市場から消えたり、一時的に営業を停止したりしたとき、消費者と規制当局の目標は達成されましたが、この時点で、トラフィックを追いかけている偽造品対策のインターネットの有名人は、ビデオを撮影してトラフィックを獲得する利便性を失いました。彼らにとって、偽造品対策は最終的な目標ではなく、トラフィックを獲得するための単なる手段であり、そこから紛争が生じます。

そして光彪兄弟のように、検証が厳しくなく捜査が不透明になれば、いつでも偽造品対策のネット有名人が「取り締まられる」かもしれない。たとえ辛継飛氏が今のところ「寝返った」わけではないが、「用量を伴わない毒性の議論」や「情報のギャップに基づく警戒」などの問題で繰り返し尋問を受けている。

商業化という点では、偽造品対策のネット有名人も困難に直面している。一方で、偽造防止のインターネット有名人のトラフィックは一般化されており、特定のコンテンツ トラックにない場合、正確な広告の配置を見つけるのは困難です。一方で、模倣品対策インフルエンサーが極端で感情的な行動をとった場合、消費者の信頼を得て商品化することは困難です。以前、鉄頭は一晩で7万元以上しか売れなかったが、これは典型的なケースだ。どの種類のトラフィックにも対応する価値がありますが、すべてのトラフィックが同じ価値を持つわけではありません。

しかし、偽造品対策に取り組むインターネットの有名人が危険を冒した場合、彼らは、鉄塔のように、恐喝に近い方法で収入を得ることを選択し、最終的には違法と犯罪の道を歩むことになります。 global jingwei法律事務所の弁護士、fang zinan氏はヘッジホッグ・コミューンに対し、偽造品対策のネット有名人は通常通り監督権を行使しており、それ自体には問題はないと語った。ただし、被害業者に対して「偽造防止」の名を借りて不正な利益を得ようとする脅迫や強要があり、その金額が一定の金額に達する場合や複数回にわたる場合には、違法行為に該当する疑いがあります。恐喝の罪。

方弁護士は、たとえ販売者が確かに何らかの問題を抱えていたとしても、加害者の目的は権利を保護したり損失を回復したりすることではなく、公衆の注目を利用して問題を暴露したり誇張して脅迫したりして販売者に強制することであると述べた。潜在的なリスクに直面し、高い手数料を支払わないでください。このような状況は法律でサポートされず、恐喝とみなされる可能性もあります。

偽造品対策の分野で、おそらく最も安定して長く続いているのは、プロの偽造品対策者の王海氏でしょう。方弁護士は、「王海は草の根活動からスタートし、後に捜査や法務チームを支援した。彼らのモデルは主に、問題のある製品の権利と利益を保護するために法律で定められた懲罰的損害賠償に基づいている」と紹介した。

王海氏にとって、インターネットの有名人になることは、偽造品の度重なる取り締まりに追加されるものにすぎない。彼の利益を上げる方法は決して法律の範囲を超えるものではありませんでした。これは明らかに、より安全で長期的に安定した動作です。

「しかし、王海の出現には独自の背景もあります。今、王海のデビューがあれば、彼はこの方法を選択しないかもしれません。」