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교통사업이 모두 좋은 사업은 아니다.

글 | 천수성(chen shoucheng)

편집자｜이사

위조방지에 맞서 싸우는 인터넷 연예인 티에터우가 마침내 인생 최대의 전복을 맞았다.

8월 27일, 항저우시 공안국 빈장구청에서는 동모무(가명 '티에토우') 등이 공갈 혐의에 관한 법률에 따라 조사를 받았다고 보고했습니다.

이에 앞서 tietou는 생방송 방에서 음란물에 자신을 노출했다는 이유로 전체 네트워크에서 금지되었습니다. 금지된 직후, 티에투는 논란이 되고 있는 '큰 일'을 수행하기 위해 일본으로 갔다. 그런데 이제 티에터우가 다시 모습을 드러냈고, 파란색 바탕에 흰색 글자가 적힌 공지사항에 등장했다.

철두우 외에도 인터넷 위조방지 연예인인 광표형제들도 '위조방지' 중고차 딜러들 때문에 넘어졌다. 요즘 인터넷 연예인 위조단속은 더 이상 새로운 일이라고 할 수도 없다.

인터넷에서는 모든 종류의 "트래픽"이 비율에 따라 화폐로 전환될 가능성이 있으며 "위조 방지"도 예외는 아닙니다. 위조 방지 인터넷 유명 인사 트랙의 등장은 본질적으로 청중이 보는 것을 좋아하고 당사자 a가 투자하는 것을 좋아하기 때문입니다.

그러나 '위조품 단속'이 트래픽을 포착해 수익화의 여지를 확보하는 수단이 되면서 '위조품 단속'은 점차 그 맛을 바꿔 놓는다. '위조 방지' 인터넷 유명인 트랙을 수익화 공간 측면에서 진정으로 측정해야만 위조 방지 인터넷 유명인 행동의 모순적 성격을 깨달을 수 있습니다.

철발의 가족사

tietou의 행동을 검토해 보면 tietou가 표준적인 의미의 '위조 방지' 인터넷 유명인이 아니라는 것을 쉽게 알 수 있습니다. 좀 더 정확하게 말하면 대중의 감정을 잘 파악하는 '감성' 인터넷 연예인이다.

tietou의 인생에서 두 번의 "하이라이트" 순간은 전통적인 "위조 방지"와는 아무런 관련이 없습니다.

첫 번째는 2023년 8월이었다. 티에터우는 항저우 뉴오리엔탈이 규정을 위반해 수업을 보충하고 있다고 주장하며 보충 수업을 중단하고 수업료를 환불해 달라고 요청하는 영상 4편을 잇달아 공개했다. 평소와 비교하면 티에터우(tietou)는 레슨을 만들어내는 '소비자'가 아니며, 뉴오리엔탈은 거짓 상품을 제공하는 '판매자'가 아니다. 하지만 tietou는 hangzhou new oriental이 위치한 회색지대와 그에 따른 엄청난 트래픽에 대한 통찰력을 갖고 있었고, 그 결과 단숨에 20만 명의 팔로워를 확보하고 weibo에서 핫 검색 1위가 되었습니다.

tietou는 그렇게 정확한 계산을 하지 못할 수도 있습니다. 하지만 감정을 잘 조종하는 이 사람은 타고난 콘텐츠 직관력을 갖고 있고, 어떤 콘텐츠가 큰 논란을 불러일으킬 수 있는지도 잘 알고 있다. 여론의 불길이 활활 타오르고 있었고, 그는 그 불 속에서 밤을 꺼냈다.

두 번째는 2024년 6월이었다. 당시 티에터우는 음란물 관련 생방송이 금지된 상태였다. 하지만 그는 이 때문에 인터넷 연예인의 꿈을 버리지 않고, 단숨에 큰 게임에 뛰어들기 시작했다. 이번에는 위조방지 투쟁과는 아무런 관련이 없는 그는 직접 일본에 와서 소변을 보고 스프레이 페인트로 화장실을 썼다. 전체 네트워크, 심지어 해외로 "종료"되었습니다.

tietou의 계정이 아직 남아 있다면 이런 감성 마케팅은 의심할 여지없이 엄청난 트래픽 수익을 얻을 것입니다. 이는 이전 xiang piaopiao의 포장 풍자 사건과 비교하여 생방송 방에서 인기 급상승을 가져오고 심지어 따라갈 수도 있습니다. . 라이브 방송 보상. 그러나 tietou에게는 기회가 없습니다.

하지만 감정의 흐름을 잘 파악하는 아이언헤드는 그다지 똑똑한 알고리즘 컨트롤러는 아니다. 오히려 그 자신은 감정적으로 조종당하는 사람이다. 즉, tietou는 자신이 위조 방지 영웅이라고 정말로 믿고 있습니다. 그와 같은 견해를 가진 사람들은 그의 '의'에 매력을 느끼고 그의 충실한 추종자가 됩니다.

하지만 이런 '진실함'과 '가짜를 잘 못함' 역시 그를 '떠오르게' 만들고 자신의 약점을 계속 노출시켰다.

2023년 9월, tietou는 항저우 뉴오리엔탈 위조품 단속을 마친 직후 오리엔탈 셀렉션 위조품을 단속하겠다고 주장했습니다. 그러나 이번 동방셀렉션은 생방송 전자상거래 업체로서 항저우 뉴오리엔탈 등 교육훈련 기관과는 다르다. 티에터우의 강경한 대응으로 티에터우는 곧바로 마음을 접고 영상 사과문을 발표했다.

2024년 1월, 티에터우는 생방송 방에서 자신의 음란물 경험을 이야기하며 자신의 문제가 기소 기간을 지났다고 자랑스럽게 밝혔습니다. 이 사건은 곧바로 tietou에게 지울 수 없는 오점이 되었고, 그의 계정은 곧 정지되었습니다. 감정 조절이 뛰어난 티에터우는 또 한번 감정적 반발을 겪었다.

tietou가 다시 대중의 눈에 띄자 네티즌들은 파란색 배경에 흰색 글자로만 그의 이름을 찾을 수 있었습니다.

콘텐츠 제품으로서의 위조 방지

tietou는 위조품에 맞서 싸우는 인터넷 유명인 중 한 명일 뿐이며 다른 사람들에 비해 가장 터무니없는 사람이므로 가장 먼저 무너집니다. tietou의 부상은 고립된 사례가 아닙니다. 그 뒤에는 douyin의 새로운 인기 트랙이 있습니다.

이 트랙에는 위조 식품에 맞서 싸우는 신지페이(xin jifei), 위조 행상인과 과충전 택시에 맞서 싸우는 슈퍼비(superb), 위조 저울에 맞서 싸우기 위해 고함치는 광표(kuangbiao) 형제, 식품 산업의 내막을 공유하는 린치(lin qi)가 있다. , 차 산업의 내부 이야기를 폭로 한 laojiu haocha 등

위조방지 운동을 벌이는 인터넷 연예인들이 끊임없이 등장하는 이유는 '위조방지 운동'이 사용자들의 신경을 쉽게 자극하기 때문이며, 온라인과 오프라인 활동이 결합되어 다양한 화제를 불러일으킬 수 있는 이벤트이기 때문이다.

한편, 위조방지 인터넷 연예인들은 일반 소비자들의 대변자로서 일어서서 위조저울, 자의적 요금 청구 등의 행태를 폭로하고 바로잡는 '가시' 역할을 하고 있다. 부당한 대우를 받았지만 감히 입을 열지 못했습니다. 이러한 긍정적인 감정적 가치 피드백은 쉽게 일반 소비자들 사이에서 인기를 끌 수 있고 수백만 명의 팬을 보유한 인터넷 유명인사가 되어 상업적 변혁의 여지를 확보할 수 있습니다.

반면, 위조방지 인터넷 연예인들의 행위는 증권거래소 시장의 '공매도'와 유사해 사실상 제3자 규제기관 역할을 하고 있다. 위조 인터넷 유명인을 단속하는 과정에서 그들은 트래픽과 수입을 얻을 수 있고, 나쁜 시장 행동을 바로잡을 수 있으며, 규제 당국은 셀 수 없이 많은 눈을 갖게 됩니다. 이는 시장 행동에 있어 윈윈(win-win) 상황입니다.

위조 인터넷 유명인과의 싸움은 '수익성이 없다'고, 그 뒤에 있는 플랫폼도 마찬가지다. 일부 사용자가 시청을 원할 때 플랫폼은 최대 노출이 될 때까지 콘텐츠의 이 부분을 더 큰 트래픽 풀로 푸시합니다. 플랫폼은 결코 적극적으로 열풍을 일으키지 않으며 항상 열풍을 증폭시키는 역할을 합니다. 트래픽이 집중되고 노출되는 매 순간은 니즈가 다시 찾아오는 순간입니다.

플랫폼에서 홍보하고 대중의 환영을 받고 감독이 필요한 인터넷 유명 인사들이 어떻게 위조품 퇴치를 위해 참여하고 위조 대상이 되는가?

본질적으로 '위조방지'가 콘텐츠 상품이 되면서 점점 모순에 빠지기 때문이다. 수년 동안 인터넷에 활동해온 전문 위조 방지 전문가 wang hai는 douyin의 팬이 120만 명이 넘습니다. 그의 동영상의 대부분은 사진과 ai 더빙으로 만들어졌으며 트래픽이 매우 제한적입니다. 왕하이는 웨이보에 의지해 흑백 조사보고서를 통해 뜨거운 검색을 몰며 여러 차례 인터넷 여론의 중심이 됐다.

이에 비해 인기 위조방지 인터넷 연예인들의 영상은 왕하이의 영상보다 훨씬 낫다. xin jifei는 자신만의 '기술과 무자비한 작업' 농담을 가지고 있으며, '미친 형제'는 가짜 비늘에 맞서 싸우며 영상 촬영 장소를 기복과 흥미진진하게 만듭니다. b씨는 위조방지 영상을 촬영하고, 곳곳을 돌아다니며 시청자들에게 위조방지 체험을 유도한다.

관객은 카메라 감각이 없는 평범한 사람이 휴대폰을 들고 일반 판매자에게 제품에 문제가 있다고 말하면 짧은 동영상 플랫폼에서 트래픽을 얻을 수 있다고 자연스럽게 상상할 수 있습니다.

분명히 위조 방지 영향력 있는 사람들은 위조 방지의 전문화와 지속 가능성을 촉진하기 위해 막대한 비용을 지불해야 합니다. 전자는 비용을 충당하기 위해 상응하는 상용화가 필요한 반면, 후자는 계속해서 트래픽을 확보하기 위해 충분히 매력적인 "부정적" 이벤트를 지속적으로 발견해야 합니다.

두 가지 모두 위험합니다.

상업화의 딜레마

tietou가 강탈로 인해 전복되기 전에 위조를 반대하는 또 다른 인터넷 유명인 kuangbiao 형제는 이미 오랫동안 전복되었습니다.

2024년 7월, 광표형제는 300만 명의 팬을 보유한 또 다른 자동차 인터넷 유명인 '만치연구회'가 판매한 중고차가 대형 사고에 연루된 차량으로 의심된다고 주장했다. 제3자 감정 결과 해당 차량은 큰 사고는 없는 것으로 확인됐다. 이후 사건은 역전됐다. 완카 연구클럽은 영상 속 명확하고 합리적인 반응으로 200만 명 이상의 팬을 확보했고, 광표 형제는 가짜 자동차를 단속했다는 이유로 팬들의 질문을 받았고, 나중에는 무보수로 파트너들에게 '두들겨 맞았다'. 돈을 갚지 않으면 10만명이 넘는 팔로워를 잃고 업데이트도 중단됐다.

다른 분야의 인터넷 연예인과 조금 다른 점은 위조방지 인터넷 연예인이 판매하는 콘텐츠 상품에는 정의감이 있는 경우가 많다는 점이다. 네티즌들은 콘텐츠 소비뿐만 아니라 '정의감'을 소비하기 위해 위조 방지 블로거를 추구합니다. 따라서 가짜 인터넷 연예인과 맞서 싸우는 개인은 문제가 발생하면 다른 인터넷 연예인보다 더 높은 대가를 치러야 한다.

요컨대, 위조방지 사법부 페이스북은 개인의 도덕성에 대한 기준이 너무 높아서 위조방지 영향력 있는 사람들이 흑백 가치관에 빠르게 영향을 받아 다른 쪽으로 미끄러지기 쉽습니다.

그러나 위조 방지 인플루언서들이 '위조 방지' 트래픽 사업을 계속해야 할 때, 위조 방지에 가치가 있으면서 동시에 트래픽을 발생시킬 수 있는 비디오 테마를 찾는 것은 훨씬 더 어려워집니다.

예를 들어 baoliang scales가 시장에서 사라지거나 일시적으로 운영을 중단했을 때 소비자와 규제 당국의 목표는 달성되었지만 이때 트래픽을 쫓는 위조 방지 인터넷 유명인들은 동영상 촬영 및 트래픽 확보의 편의성을 잃었습니다. 이들에게 위조방지는 최종 목적이라기보다 트래픽 확보를 위한 수단일 뿐이며, 이로 인해 갈등이 발생한다.

그리고 일단 광표 형제처럼 검증이 엄격하지 않고 조사도 불분명하기 때문에 위조 방지 인터넷 유명인들은 언제든지 '단속'될 수 있습니다. 신제비는 지금까지 '전복'하지 않았음에도 불구하고 '복용량 없이 독성을 논하다', '정보 격차에 따른 경각심' 등의 문제로 거듭 질문을 받아왔다.

상용화 측면에서는 위조방지 인터넷 연예인들도 어려움을 겪고 있다. 한편, 위조방지 인터넷 유명인의 트래픽은 일반화되어 있어 특정 콘텐츠 트랙이 아닌 경우 정확한 광고 게재 위치를 찾기가 어렵습니다. 반면, 위조방지 인플루언서들이 극단적이고 감정적으로 행동할 경우 소비자의 신뢰를 얻어 제품으로 전환시키기 어렵다. 이전에는 tietou가 하룻밤에 70,000위안 이상을 팔았는데, 이는 전형적인 사례입니다. 모든 종류의 트래픽에는 해당 값이 있지만 모든 트래픽의 값이 동일하지는 않습니다.

그러나 위조방지 인터넷 유명인들은 위험을 무릅쓰고 티에터우처럼 강탈에 가까운 방법으로 수입을 얻으려는 선택을 하게 되고 결국 불법과 범죄의 길로 들어서게 됩니다. global jingwei 법률 사무소의 fang zinan 변호사는 hedgehog commune에 위조 방지 인터넷 유명인이 정상적으로 감독권을 행사하며 그 자체에는 문제가 없다고 말했습니다. 다만, 불법적인 이익을 얻기 위해 “위조방지”라는 명목으로 피해자 가맹점을 위협하거나 강요하는 경우, 그 금액이 일정액에 달하거나 여러 차례 범행을 한 경우에는 위조행위에 해당한다고 의심됩니다. 강탈죄.

팡 변호사는 상인들이 실제로 특정 문제를 안고 있다고 하더라도 가해자들의 목적은 그들의 권리를 보호하거나 손실을 회복하려는 것이 아니라 대중의 관심을 이용하여 상인들을 강요하기 위해 문제를 폭로하거나 심지어 과장하겠다고 위협하는 것이라고 말했습니다. 잠재적인 위험에 직면하고 그렇게 하지 마십시오. 높은 수수료. 그러한 상황은 법으로 뒷받침되지 않으며 강탈로 간주될 수도 있습니다.

위조 방지 과정에서 가장 안정적이고 오래 지속된 사람은 아마도 위조 방지 전문가인 왕하이일 것입니다. fang 변호사는 "wang hai는 풀뿌리에서 시작하여 나중에 조사 및 법무팀까지 지원했습니다. 그들의 모델은 주로 문제가 있는 제품의 권리와 이익을 보호하기 위해 법률에 규정된 징벌적 손해 배상에 기반을 두고 있습니다."라고 소개했습니다.

왕하이에게 있어 인터넷 유명인사가 되는 것은 반복되는 위조품 단속의 일환일 뿐입니다. 그가 수익을 창출하는 방식은 결코 법의 범위를 벗어나지 않았습니다. 이는 확실히 장기적으로 더 안전하고 안정적인 행동입니다.

"그러나 왕하이의 등장에도 독특한 배경이 있다. 이제 왕하이가 데뷔한다면 이 방식을 선택하지 않을 수도 있다."