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non tutti gli affari legati al traffico sono buoni affari.

testo｜chen shoucheng

redattore｜direttore

tietou, una celebrità di internet che lotta contro la contraffazione, ha finalmente dovuto affrontare la più grande svolta della sua vita.

il 27 agosto, la filiale del distretto di binjiang dell'ufficio municipale di pubblica sicurezza di hangzhou ha riferito che dong moumou (nome d'arte "tietou") e altri erano stati indagati in conformità con la legge con l'accusa di estorsione.

prima di ciò, tietou era stato bandito dall'intera rete per essersi esposto alla pornografia in una sala di trasmissione dal vivo. poco dopo essere stato bandito, tietou andò in giappone per svolgere un controverso "grande lavoro". ma ora tietou è stato visto di nuovo, apparire in un avviso con caratteri bianchi su sfondo blu.

oltre a tietou, anche i fratelli kuangbiao, celebrità di internet anticontraffazione, hanno fallito a causa dei loro concessionari di auto di seconda mano "anticontraffazione". al giorno d'oggi, la repressione della contraffazione delle celebrità di internet non può più essere definita una novità.

su internet ogni tipo di "traffico" ha la possibilità di essere proporzionalmente convertito in denaro, e l'"anticontraffazione" non fa eccezione. l'ascesa della lotta alla contraffazione delle celebrità su internet è dovuta essenzialmente al fatto che il pubblico ama guardare e la parte a ama investire.

ma quando “reprimere la contraffazione” diventa un mezzo per catturare traffico e quindi guadagnare spazio per la monetizzazione, “reprimere la contraffazione” cambia gradualmente sapore. solo misurando realmente il percorso delle celebrità su internet “anticontraffazione” in termini di spazio di monetizzazione possiamo realizzare la natura contraddittoria del comportamento delle celebrità su internet anticontraffazione.

storia familiare dai capelli di ferro

se esaminiamo il comportamento di tietou, possiamo facilmente scoprire che tietou non è una celebrità di internet “anti-contraffazione” nel senso standard. per essere più precisi, è una celebrità "emotiva" di internet, brava a cogliere le emozioni del pubblico.

i due momenti “clou” della vita di tietou non hanno nulla a che vedere con la tradizionale “anticontraffazione”.

la prima volta è stata nell'agosto del 2023. tietou ha pubblicato quattro video uno dopo l'altro, sostenendo che hangzhou new oriental stava recuperando lezioni in violazione delle norme e ha chiesto di sospendere le lezioni di recupero e rimborsare le spese. rispetto al solito, tietou non è un "consumatore" che inventa lezioni, e new oriental non è un "venditore" che fornisce prodotti falsi. ma tietou ha avuto un'idea dell'area grigia in cui si trovava hangzhou new oriental e dell'enorme traffico che avrebbe potuto avere e, di conseguenza, ha rapidamente guadagnato 200.000 follower ed è diventata la ricerca numero uno su weibo.

tietou potrebbe non avere calcoli così precisi. ma questa persona brava a manipolare le emozioni ha un intuito naturale per i contenuti e sa che tipo di contenuti possono causare grandi discussioni. il fuoco dell'opinione pubblica ardeva luminoso e lui tolse le castagne dal fuoco.

la seconda volta è stata nel giugno 2024. a quel tempo, tietou era stato bandito per trasmissioni in diretta contenenti pornografia. ma non per questo ha smesso di voler diventare una celebrità su internet, ma ha iniziato a giocare ai grandi giochi in un colpo solo. questa volta non aveva nulla a che fare con la lotta alla contraffazione. è venuto direttamente in giappone, ha urinato e ha scritto la vernice spray intera rete e persino "uscito" all'estero.

se l'account di tietou è ancora lì, questo tipo di marketing emotivo riceverà senza dubbio enormi ritorni di traffico - può essere paragonato al precedente incidente della satira sul packaging di xiang piaopiao, che introdurrà un'impennata di popolarità nella sala di trasmissione dal vivo e addirittura lo seguirà premi per la trasmissione in diretta. tuttavia, tietou non ha alcuna possibilità.

tuttavia, la testa di ferro che è brava a cogliere il flusso delle emozioni non è un controllore di algoritmi estremamente intelligente. al contrario, lui stesso è una persona emotivamente manipolata. in altre parole, tietou crede davvero di essere un eroe contro la contraffazione. le persone che hanno le sue stesse opinioni sono attratte dalla sua "rettitudine" e diventano suoi fedeli seguaci.

tuttavia, questo tipo di "veridicità" e di "non essere bravo a essere falso" lo hanno anche reso "fluttuante" e hanno continuato a mettere in mostra le sue debolezze.

nel settembre 2023, poco dopo aver finito di reprimere la contraffazione di hangzhou new oriental, tietou ha affermato di aver represso la contraffazione di oriental selection. tuttavia, questa volta dongfang selection, in quanto società di e-commerce trasmessa in diretta, è diversa dagli istituti di istruzione e formazione come hangzhou new oriental. la dura risposta di tietou ha costretto tietou a cedere rapidamente e a rilasciare scuse video.

nel gennaio 2024, tietou ha parlato della sua esperienza con la pornografia nella sala di trasmissione in diretta e ha affermato con orgoglio che la sua questione aveva superato il periodo di accusa. questo incidente divenne rapidamente una macchia difficile da cancellare per tietou e il suo account fu bannato poco dopo. tietou, che è bravo a controllare le emozioni, ha subito ancora una volta un contraccolpo emotivo.

quando tietou è apparso di nuovo sotto gli occhi del pubblico, gli utenti della rete hanno potuto cercare solo il suo nome in lettere bianche su sfondo blu.

l'anticontraffazione come prodotto di contenuto

tietou è solo una delle celebrità di internet che lottano contro la contraffazione. rispetto agli altri è quello più scandaloso e quindi il primo a cadere. l'ascesa di tietou non è un caso isolato dietro di lui c'è una nuova traccia popolare su douyin.

in questo brano ci sono xin jifei che lotta contro il cibo scadente e contraffatto, superb che lotta contro i venditori ambulanti contraffatti e i taxi sovraccarichi, i fratelli kuangbiao che ruggiscono per combattere le bilance contraffatte e lin qi che condivide la storia interna dell'industria alimentare , laojiu haocha, che ha esposto la storia interna dell'industria del tè, ecc.

le celebrità di internet che lottano contro la contraffazione emergono all'infinito, essenzialmente perché la “lotta alla contraffazione” innervosisce facilmente gli utenti. si tratta di un evento di traffico che combina attività online e offline e può innescare molteplici argomenti.

da un lato, le celebrità di internet anti-contraffazione, in quanto portavoce dei consumatori comuni, si ergono e fungono da "spine" per denunciare e correggere comportamenti come bilance false e addebiti arbitrari. in effetti, hanno dato origine a consumatori comuni che lo hanno fatto stato trattato ingiustamente ma non oso parlare apertamente. questo tipo di feedback positivo sul valore emotivo può facilmente renderli popolari tra i consumatori ordinari e diventare celebrità di internet con milioni di fan, guadagnando così spazio per la trasformazione commerciale.

d'altra parte, il comportamento delle celebrità di internet anticontraffazione è simile alla "vendita allo scoperto" nel mercato dei titoli e agisce effettivamente come un regolatore di terze parti. nel processo di repressione delle celebrità internet contraffatte, possono guadagnare traffico e entrate, i cattivi comportamenti del mercato vengono corretti e le autorità di regolamentazione hanno innumerevoli più occhi. questa è una situazione vantaggiosa per il comportamento del mercato.

la lotta contro le celebrità internet contraffatte è “non redditizia”, e lo stesso vale per le piattaforme che la sostengono. quando ad alcuni utenti piace guardarlo, la piattaforma spingerà questa parte del contenuto in un pool di traffico più ampio fino a ottenere la massima visibilità. la piattaforma non crea mai attivamente una mania, è sempre solo un amplificatore della mania. ogni momento in cui il traffico è concentrato ed esposto è un momento in cui i bisogni vengono rivisitati.

promosso dalla piattaforma, accolto con favore dal pubblico e richiesto di supervisione, in che modo le celebrità di internet possono essere coinvolte nella lotta alla contraffazione e diventare il bersaglio della contraffazione?

in sostanza è perché quando la “anticontraffazione” diventa un prodotto di contenuto, essa entra progressivamente in contraddizione. wang hai, un anticontraffattore professionista che opera su internet da molti anni, ha solo più di 1,2 milioni di fan su douyin. la maggior parte dei suoi video sono costituiti da immagini e doppiaggio ai e il suo traffico è molto limitato. wang hai è diventato più volte il centro dell'opinione pubblica su internet, affidandosi a weibo e guidando ricerche interessanti attraverso rapporti investigativi in ​​bianco e nero.

in confronto, i video delle celebrità più famose di internet impegnate nella lotta alla contraffazione sono molto migliori di quelli di wang hai. xin jifei ha le sue battute su "tecnologia e lavoro spietato", e i "fratelli pazzi" combattono contro le squame false, il che rende il luogo delle riprese del video altalenante ed emozionante. la signora b gira video anticontraffazione e si reca in vari luoghi per portare gli spettatori a sperimentare la lotta alla contraffazione.

il pubblico può naturalmente immaginare che una persona comune senza il senso della macchina fotografica, che tiene in mano un telefono cellulare e dice a un normale venditore che c'è un problema con il suo prodotto, possa ottenere traffico sulla piattaforma video breve?

ovviamente, gli influencer anticontraffazione devono pagare costi enormi per promuovere la professionalizzazione e la sostenibilità dell’anticontraffazione. il primo necessita di una corrispondente commercializzazione per coprire i costi, mentre il secondo deve continuare a scoprire eventi "negativi" sufficientemente attraenti per continuare a guadagnare traffico.

entrambe le cose sono pericolose.

il dilemma della commercializzazione

prima che tietou si ribaltasse per estorsione, un'altra celebrità di internet che inveiva contro la contraffazione, il fratello kuangbiao, si era già ribaltata da tempo.

nel luglio 2024, i fratelli kuangbiao hanno affermato che i veicoli di seconda mano venduti dalla "wanqi research society", un'altra celebrità automobilistica di internet con 3 milioni di fan, erano sospettati di essere veicoli coinvolti in gravi incidenti. dopo una perizia di terzi è stato stabilito che il veicolo non è stato coinvolto in un incidente grave. l'incidente si è poi ribaltato. il wancar research club ha guadagnato più di 2 milioni di fan grazie alla sua risposta chiara e ragionevole nel video, mentre il fratello kuangbiao è stato interrogato dai fan per aver represso le auto false, e in seguito è stato "martellato" dai suoi partner per non pagato. soldi. se non lo ripaga, ha perso più di 100.000 follower e ha smesso di aggiornarsi.

ciò che è leggermente diverso dalle celebrità di internet in altri campi è che i prodotti di contenuto venduti dalle celebrità di internet anticontraffazione spesso hanno un senso di giustizia. i netizen perseguono i blogger anti-contraffazione non solo per consumare contenuti, ma anche per consumare un "senso di giustizia". pertanto, quando un individuo che lotta contro le false celebrità di internet ha problemi, deve pagare un prezzo più alto rispetto ad altre celebrità di internet.

in breve, la giustizia anticontraffazione di facebook ha standard troppo elevati di moralità personale, il che può facilmente far sì che gli influencer anticontraffazione vengano rapidamente influenzati dai valori del bianco e nero e scivolino dall’altra parte.

ma quando gli influencer anti-contraffazione devono continuare il business del traffico di "anti-contraffazione", diventa ancora più difficile trovare temi video che siano degni di combattere la contraffazione e generare traffico allo stesso tempo.

ad esempio, quando baoliang scales è scomparsa dal mercato o ha temporaneamente cessato le operazioni, gli obiettivi dei consumatori e delle autorità di regolamentazione sono stati raggiunti. tuttavia, in questo momento, le celebrità di internet anticontraffazione a caccia di traffico hanno perso la comodità di girare video e guadagnare traffico. per loro, la lotta alla contraffazione è solo un mezzo per ottenere traffico e non l'obiettivo finale, e da ciò nascono i conflitti.

e una volta che, come per i fratelli kuangbiao, la verifica non è rigorosa e l'indagine non è chiara, le celebrità di internet anti-contraffazione possono essere "represse" in qualsiasi momento. anche se xin jifei finora non si è “voltato indietro”, è stato più volte interrogato su questioni come “discutere di tossicità senza dosaggio” e “allarmismo basato su lacune informative”.

in termini di commercializzazione, anche le celebrità di internet anticontraffazione incontrano difficoltà. da un lato, il traffico delle celebrità internet anticontraffazione è generalizzato. se non si trova in un percorso di contenuto specifico, è difficile trovare un posizionamento pubblicitario accurato. d’altro canto, quando gli influencer anticontraffazione agiscono in modo estremo ed emotivo, è difficile conquistare la fiducia dei consumatori e convertirla in prodotti. in precedenza, tietou vendeva solo più di 70.000 yuan in una notte, il che è un caso classico. qualsiasi tipo di traffico ha il suo valore corrispondente, ma non tutto il traffico ha lo stesso valore.

ma quando le celebrità di internet anti-contraffazione corrono dei rischi, scelgono, come tietou, di ottenere guadagni in un modo che si avvicina all'estorsione. alla fine, non possono che intraprendere la strada dell'illegalità e della criminalità. fang zinan, avvocato dello studio legale global jingwei, ha dichiarato a hedgehog commune che le celebrità di internet anti-contraffazione esercitano normalmente i loro diritti di supervisione e non vi è alcun problema di per sé. tuttavia, se vi è minaccia o coercizione da parte dell'esercente vittima in nome della “anticontraffazione” nel tentativo di ottenere profitti illeciti, e se l'importo raggiunge una certa cifra o è stato commesso più volte, si sospetta che costituisca il reato di estorsione.

l'avvocato fang ha affermato che anche se i commercianti possono effettivamente avere determinati problemi, lo scopo degli autori del reato non è proteggere i loro diritti o recuperare le perdite, ma usare l'attenzione del pubblico per minacciare di esporre o addirittura esagerare i problemi al fine di costringere i commercianti per affrontare potenziali rischi e non pagare commissioni elevate. tali situazioni non saranno supportate dalla legge e potrebbero addirittura essere considerate estorsione.

sul percorso dell'anticontraffazione, forse quello che è stato il più stabile e duraturo è wang hai, un anticontraffattore professionista. l'avvocato fang ha introdotto: "wang hai ha iniziato dal basso e in seguito ha sostenuto un'indagine e persino un team legale. il loro modello si basa principalmente sui danni punitivi previsti dalla legge per proteggere i diritti e i profitti dei prodotti problematici".

per wang hai, diventare una celebrità su internet è solo un'aggiunta alla sua repressione della contraffazione. il modo in cui ha realizzato profitti non ha mai superato la portata della legge. questo è ovviamente un comportamento più sicuro e stabile a lungo termine.

"tuttavia, anche l'emergere di wang hai ha il suo background unico. ora, se wang hai fa il suo debutto, potrebbe non scegliere questo metodo."