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no todos los negocios de tráfico son buenos negocios.

texto ｜chen shoucheng

editor｜director

tietou, una celebridad de internet que lucha contra la falsificación, finalmente enfrentó el mayor revés de su vida.

el 27 de agosto, la sucursal del distrito de binjiang de la oficina de seguridad pública municipal de hangzhou informó que dong moumou (nombre de usuario "tietou") y otros habían sido investigados de acuerdo con la ley por sospecha de extorsión.

antes de esto, tietou había sido expulsado de toda la red por exponerse a pornografía en una sala de transmisión en vivo. poco después de ser prohibido, tietou viajó a japón para realizar un "gran trabajo" controvertido. pero ahora, tietou fue visto nuevamente, apareciendo en un aviso con caracteres blancos sobre un fondo azul.

además de tietou, los hermanos kuangbiao, celebridades de internet que luchan contra la falsificación, también fracasaron debido a sus concesionarios de automóviles de segunda mano "antifalsificación". hoy en día, la lucha contra la falsificación de celebridades de internet ya ni siquiera puede considerarse algo nuevo.

en internet, todo tipo de "tráfico" tiene la posibilidad de convertirse en dinero en proporción, y la "antifalsificación" no es una excepción. el auge de la lucha contra la falsificación de celebridades en internet se debe esencialmente a que a la audiencia le encanta mirar y al partido a le encanta invertir.

pero cuando “tomar medidas enérgicas contra la falsificación” se convierte en un medio para capturar tráfico y así ganar espacio para la monetización, “tomar medidas enérgicas contra la falsificación” cambia gradualmente de tono. sólo midiendo verdaderamente la trayectoria de las celebridades de internet “antifalsificación” en términos de su espacio de monetización podremos darnos cuenta de la naturaleza contradictoria del comportamiento de las celebridades de internet contra la falsificación.

historia familiar de pelo de hierro

si analizamos el comportamiento de tietou, podemos encontrar fácilmente que tietou no es una celebridad de internet “antifalsificación” en el sentido estándar. para ser más precisos, es una celebridad de internet "emocional" que sabe captar las emociones del público.

los dos momentos "más destacados" de la vida de tietou no tienen nada que ver con la tradicional "antifalsificación".

la primera vez fue en agosto de 2023. tietou publicó cuatro videos uno tras otro, afirmando que hangzhou new oriental estaba recuperando clases en violación de las regulaciones y le pidió que suspendiera las clases de recuperación y reembolsara las tarifas. comparado con lo habitual, tietou no es un "consumidor" que inventa lecciones, y new oriental no es un "vendedor" que ofrece productos falsos. pero tietou tuvo una idea de la zona gris donde se encontraba hangzhou new oriental y del enorme tráfico que podría tener y, como resultado, rápidamente ganó 200.000 seguidores y se convirtió en la búsqueda número uno en weibo.

es posible que tietou no tenga cálculos tan precisos. pero esta persona que es buena manipulando las emociones tiene una intuición de contenido natural y sabe qué tipo de contenido puede provocar grandes discusiones. el fuego de la opinión pública ardía intensamente y él sacó las castañas del fuego.

la segunda vez fue en junio de 2024. en ese momento, a tietou se le había prohibido transmitir en vivo contenido pornográfico. pero no dejó de querer ser una celebridad de internet por esto, sino que comenzó a jugar grandes juegos de una sola vez. esta vez no tuvo nada que ver con la lucha contra la falsificación. vino directamente a japón, orinó y escribió en el baño con pintura en aerosol. cosechó un gran tráfico a través del consumo de sentimientos nacionalistas y una vez más se convirtió en un poseedor de alto rango en búsquedas candentes. toda la red, e incluso "salieron" del extranjero.

si la cuenta de tietou todavía está allí, este tipo de marketing emocional sin duda obtendrá grandes retornos de tráfico; se puede comparar con el incidente anterior de la sátira del empaque de xiang piaopiao, que marcará el comienzo de un aumento de popularidad en la sala de transmisión en vivo e incluso lo seguirá. recompensas de transmisión en vivo. sin embargo, tietou no tiene ninguna posibilidad.

sin embargo, la cabeza de hierro que es buena para captar el flujo de emociones no es un controlador de algoritmos extremadamente inteligente. al contrario, él mismo es una persona manipulada emocionalmente. en otras palabras, tietou realmente cree que es un héroe contra la falsificación. las personas que comparten sus mismos puntos de vista se sienten atraídas por su "rectitud" y se convierten en sus fieles seguidores.

sin embargo, este tipo de "veracidad" y "no ser bueno para ser falso" también lo hizo "flotar" y continuó exponiendo sus debilidades.

en septiembre de 2023, poco después de que tietou terminara de tomar medidas enérgicas contra la falsificación del hangzhou new oriental, afirmó que había tomado medidas enérgicas contra la falsificación de oriental selection. sin embargo, esta vez dongfang selection, como empresa de comercio electrónico de transmisión en vivo, es diferente de las instituciones de educación y capacitación como hangzhou new oriental. la dura respuesta de tietou hizo que tietou cediera rápidamente y emitiera una disculpa en video.

en enero de 2024, tietou habló sobre su experiencia con la pornografía en la sala de transmisión en vivo y afirmó con orgullo que su asunto había pasado el período de procesamiento. este incidente rápidamente se convirtió en una mancha difícil de borrar para tietou, y su cuenta fue prohibida poco después. tietou, que es bueno controlando las emociones, sufrió una vez más una reacción emocional.

cuando tietou volvió a aparecer ante el público, los internautas sólo pudieron buscar su nombre en letras blancas sobre un fondo azul.

la lucha contra la falsificación como producto de contenidos

tietou es sólo una de las celebridades de internet que luchan contra la falsificación. comparado con los demás, es el más escandaloso y, por tanto, el primero en caer. el ascenso de tietou no es un caso aislado. detrás de él, hay una nueva canción popular en douyin.

en esta pista, están xin jifei, que lucha contra la comida falsificada y de mala calidad, superb, que lucha contra los vendedores ambulantes de falsificaciones y los taxis sobrecargados, los hermanos kuangbiao, que ruge para luchar contra las básculas falsificadas, y lin qi, que comparte la historia interna de la industria alimentaria. , laojiu haocha, quien expuso la historia interna de la industria del té, etc.

las celebridades de internet que luchan contra la falsificación surgen sin cesar, esencialmente porque “luchar contra la falsificación” fácilmente despierta los nervios de los usuarios. es un evento de tráfico que combina actividades en línea y fuera de línea y puede desencadenar múltiples temas.

por un lado, las celebridades de internet que luchan contra la falsificación, como portavoces de los consumidores comunes, se levantan y sirven como "espinas" para exponer y rectificar comportamientos como escalas falsas y cargos arbitrarios. ha sido tratado injustamente pero no se atreve a hablar. este tipo de retroalimentación de valor emocional positivo puede fácilmente hacerlos populares entre los consumidores comunes y convertirse en celebridades de internet con millones de fanáticos, ganando así espacio para la transformación comercial.

por otro lado, el comportamiento de las celebridades de internet que luchan contra la falsificación es similar a las "ventas en corto" en el mercado de valores y, de hecho, actúan como un regulador externo. en el proceso de tomar medidas enérgicas contra las celebridades de internet falsificadas, estas pueden ganar tráfico e ingresos, se rectifican los malos comportamientos del mercado y los reguladores tienen innumerables ojos más. esta es una situación en la que todos ganan.

la lucha contra las celebridades falsificadas en internet “no es rentable”, y lo mismo ocurre con las plataformas que la respaldan. cuando a algunos usuarios les guste verlo, la plataforma enviará esta parte del contenido a un grupo de tráfico más grande hasta que obtenga la máxima exposición. la plataforma nunca crea activamente una moda, siempre es solo un amplificador de la moda. cada momento en el que el tráfico está concentrado y expuesto es un momento en el que se revisan las necesidades.

promovida por la plataforma, bien recibida por la audiencia y requerida para su supervisión, ¿cómo pueden las celebridades de internet en la lucha contra la falsificación involucrarse y convertirse en el objetivo de la falsificación?

esencialmente, se debe a que cuando la "antifalsificación" se convierte en un producto de contenido, gradualmente entra en contradicciones. wang hai, un antifalsificador profesional que ha estado en internet durante muchos años, solo tiene más de 1,2 millones de fanáticos en douyin. la mayoría de sus videos están hechos con imágenes y doblaje de inteligencia artificial, y su tráfico es muy limitado. wang hai se ha convertido muchas veces en el centro de la opinión pública de internet, confiando en weibo y generando búsquedas candentes a través de informes de investigación en blanco y negro.

en comparación, los vídeos de celebridades populares de internet que luchan contra la falsificación son mucho mejores que los de wang hai. xin jifei tiene sus propios chistes sobre "tecnología y trabajo despiadado", y los "crazy brothers" luchan contra escalas falsas, lo que hace que el lugar de filmación del video tenga altibajos y sea emocionante. la sra. b graba vídeos contra la falsificación y también viaja a varios lugares para llevar a los espectadores a experimentar la lucha contra la falsificación.

la audiencia puede imaginar naturalmente que una persona común y corriente sin sentido de cámara, sosteniendo un teléfono móvil y diciéndole a un proveedor común que hay un problema con su producto, ¿puede generar tráfico en la plataforma de videos cortos?

obviamente, las personas influyentes en la lucha contra la falsificación deben pagar enormes costos para promover la profesionalización y la sostenibilidad de la lucha contra la falsificación. el primero requiere una comercialización correspondiente para cubrir los costes, mientras que el segundo necesita seguir descubriendo eventos "negativos" suficientemente atractivos para seguir ganando tráfico.

ambas cosas son peligrosas.

el dilema de la comercialización

antes de que tietou fuera revocado por extorsión, otra celebridad de internet que rugió contra la falsificación, el hermano kuangbiao, ya había sido revocado durante mucho tiempo.

en julio de 2024, los hermanos kuangbiao afirmaron que se sospechaba que los vehículos de segunda mano vendidos por la "sociedad de investigación wanqi", otra celebridad automotriz de internet con 3 millones de fanáticos, eran vehículos que habían estado involucrados en accidentes graves. luego de una tasación por parte de un tercero, se determinó que el vehículo no estuvo involucrado en un accidente mayor. el incidente luego se revirtió y wancar research club ganó más de 2 millones de fanáticos debido a su respuesta clara y razonable en el video, mientras que el hermano kuangbiao fue interrogado por los fanáticos por tomar medidas enérgicas contra los autos falsos y luego fue "golpeado" por sus socios por no recibir pago. dinero si no lo devuelvo, perderá más de 100.000 seguidores y dejará de actualizarse.

lo que es ligeramente diferente de las celebridades de internet en otros campos es que los productos de contenido vendidos por las celebridades de internet que luchan contra la falsificación a menudo tienen un sentido de justicia. los internautas persiguen a los blogueros que luchan contra la falsificación no sólo para consumir contenido, sino también para consumir un "sentido de justicia". por lo tanto, cuando un individuo que lucha contra celebridades falsas de internet tiene problemas, debe pagar un precio más alto que otras celebridades de internet.

en resumen, la justicia antifalsificación de facebook tiene estándares demasiado altos de moralidad personal, lo que fácilmente puede hacer que los influencers antifalsificación se vean rápidamente afectados por los valores en blanco y negro y se deslicen hacia el otro lado.

pero cuando los influencers antifalsificación necesitan continuar con el negocio del tráfico de "antifalsificación", se vuelve aún más difícil encontrar temas de vídeo que sean dignos de luchar contra la falsificación y que tengan tráfico al mismo tiempo.

por ejemplo, cuando baoliang scales desapareció del mercado o cesó temporalmente sus operaciones, se lograron los objetivos de los consumidores y las autoridades reguladoras. sin embargo, en ese momento, las celebridades de internet que luchaban contra la falsificación y perseguían tráfico perdieron la conveniencia de grabar videos y ganar tráfico. para ellos, la lucha contra la falsificación es sólo un medio para obtener tráfico y no el objetivo final, y de ello surgen conflictos.

y una vez que, como los hermanos kuangbiao, la verificación no sea estricta y la investigación no sea clara, las celebridades de internet que luchan contra la falsificación pueden ser "reprimidas" en cualquier momento. aunque xin jifei no se ha "dado la vuelta" hasta ahora, ha sido interrogado repetidamente sobre temas como "discutir la toxicidad sin dosificación" y "alarmismo basado en lagunas de información".

en términos de comercialización, las celebridades de internet que luchan contra la falsificación también enfrentan dificultades. por un lado, el tráfico de celebridades de internet que luchan contra la falsificación es generalizado, si no se realiza en una pista de contenido específica, es difícil encontrar una ubicación publicitaria precisa. por otro lado, cuando los influencers antifalsificación actúan de manera extrema y emocional, es difícil ganarse la confianza de los consumidores y convertirlos en productos. anteriormente, tietou sólo vendió más de 70.000 yuanes en una noche, lo cual es un caso clásico. cualquier tipo de tráfico tiene su correspondiente valor, pero no todo el tráfico tiene el mismo valor.

pero cuando las celebridades de internet que luchan contra las falsificaciones se arriesgan, optan, como tietou, por obtener ingresos de una manera cercana a la extorsión. al final, sólo pueden emprender el camino de la ilegalidad y el crimen. fang zinan, abogado de global jingwei law firm, dijo a hedgehog commune que las celebridades de internet que luchan contra la falsificación ejercen sus derechos de supervisión con normalidad y no hay ningún problema en sí mismo. sin embargo, si existe una amenaza o coacción al comerciante víctima en nombre de la "antifalsificación" en un intento de obtener ganancias ilegales, y si la cantidad alcanza una cierta cantidad o se ha cometido varias veces, se sospecha que constituye el delito de extorsión.

el abogado fang dijo que incluso si los comerciantes pueden tener ciertos problemas, el propósito de los perpetradores no es proteger sus derechos o recuperar pérdidas, sino utilizar la atención del público para amenazar con exponer o incluso exagerar los problemas para obligar a los comerciantes. para enfrentar riesgos potenciales y no pagar tarifas elevadas. este tipo de situaciones no estarán respaldadas por la ley y pueden incluso considerarse extorsión.

en el camino de la lucha contra la falsificación, quizás el que ha sido más estable y duradero sea wang hai, un antifalsificador profesional. el abogado fang presentó: "wang hai comenzó desde la base y luego apoyó una investigación e incluso un equipo legal. su modelo se basa principalmente en daños punitivos estipulados en la ley para proteger los derechos y ganancias de productos problemáticos".

para wang hai, convertirse en una celebridad de internet es sólo un complemento a sus repetidas medidas enérgicas contra la falsificación. la forma en que obtuvo ganancias nunca excedió el alcance de la ley. evidentemente, se trata de un comportamiento más seguro y estable a largo plazo.

"sin embargo, el surgimiento de wang hai también tiene sus propios antecedentes únicos. ahora, si wang hai hace su debut, es posible que no elija este método".