новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

не весь транспортный бизнес является хорошим бизнесом.

текст ｜чэнь шоучэн

редактор｜директор

тиету, интернет-знаменитость, борющаяся с подделками, наконец-то столкнулся с самым большим потрясением в своей жизни.

27 августа районное отделение муниципального бюро общественной безопасности ханчжоу сообщило, что дун моуму (псевдоним «тиетоу») и другие были подвергнуты расследованию в соответствии с законом по подозрению в вымогательстве.

до этого тиету был забанен на всей сети за то, что подверг себя порнографии в комнате прямой трансляции. вскоре после запрета тиету отправился в японию, чтобы выполнить скандальную «большую работу». но теперь тиету снова увидели в объявлении с белыми буквами на синем фоне.

помимо tietou, интернет-знаменитости kuangbiao brothers, борющиеся с контрафактной продукцией, также потерпели неудачу из-за своих дилеров подержанных автомобилей, занимающихся «борьбой с контрафактной продукцией». сегодня борьбу с подделками интернет-знаменитостей уже нельзя назвать чем-то новым.

в интернете каждый вид «трафика» имеет возможность пропорционально конвертироваться в деньги, и «борьба с подделками» не является исключением. популярность интернет-трека о знаменитостях, направленного против подделок, в основном объясняется тем, что аудитория любит смотреть, а партия а любит инвестировать.

но когда «борьба с контрафактной продукцией» становится средством захвата трафика и тем самым открывает возможности для монетизации, «борьба с контрафактной продукцией» постепенно меняет свой смысл. только по-настоящему измеряя направление интернет-знаменитостей в борьбе с контрафактной продукцией с точки зрения пространства их монетизации, мы можем осознать противоречивую природу поведения интернет-знаменитостей в борьбе с контрафактной продукцией.

железноволосая семейная история

если мы рассмотрим поведение тиету, мы легко обнаружим, что тиету не является интернет-знаменитостью, «борющейся с контрафакцией» в стандартном смысле этого слова. точнее, он «эмоциональная» интернет-знаменитость, хорошо улавливающая общественные эмоции.

два «ярких» момента в жизни тиету не имеют ничего общего с традиционной «борьбой с подделками».

первый раз это произошло в августе 2023 года. tietou выпустила одно за другим четыре видеоролика, утверждая, что hangzhou new oriental проводит занятия в нарушение правил, и просила приостановить занятия по макияжу и вернуть плату. по сравнению с обычными, tietou не является «потребителем», придумывающим уроки, а new oriental не является «продавцом», предоставляющим фальшивую продукцию. но tietou имел представление о «серой зоне», где расположен hangzhou new oriental, и о том, какой огромный трафик он может иметь, и в результате он быстро набрал 200 000 подписчиков и стал самым популярным поисковым запросом на weibo.

у тиету, возможно, нет таких точных расчетов. но у этого человека, который хорошо умеет манипулировать эмоциями, есть естественная интуиция по содержанию, и он знает, какой контент может вызвать огромные дискуссии. огонь общественного мнения горел ярко, и он взял каштаны из костра.

второй раз это произошло в июне 2024 года. тогда тиету забанили за прямую трансляцию с порнографией. но из-за этого он не перестал хотеть стать интернет-знаменитостью, а вместо этого начал сразу играть в большие игры. на этот раз это не имело никакого отношения к борьбе с фальсификацией. он приехал прямо в японию, помочился и написал туалетную краску. он собрал огромный трафик за счет потребительских националистических настроений и снова стал высокопоставленным держателем горячих обысков. всю сеть, да ещё и "вышедшую" за границу.

если аккаунт тиету все еще существует, этот вид эмоционального маркетинга, несомненно, получит огромную отдачу от трафика - его можно сравнить с предыдущим инцидентом с сатирой об упаковке сян бяопьяо, который приведет к всплеску популярности в комнате прямого эфира и даже последует за ним. . награды за прямую трансляцию. однако у тиету нет шансов.

однако железная голова, хорошо улавливающая поток эмоций, не является чрезвычайно умным контроллером алгоритмов. наоборот, он сам эмоционально манипулируемый человек. другими словами, тиету действительно верит, что он герой в борьбе с подделками. люди, разделяющие его взгляды, привлекаются его «праведностью» и становятся его верными последователями.

однако такая «правдивость» и «неумение притворяться» также заставляли его «плавать» и продолжали обнажать его слабости.

в сентябре 2023 года, вскоре после того, как тиету завершил борьбу с поддельными hangzhou new oriental, он заявил, что расправляется с поддельными oriental selection. однако на этот раз dongfang selection, как компания электронной коммерции в прямом эфире, отличается от образовательных и учебных заведений, таких как hangzhou new oriental. жесткая реакция tietou заставила tietou быстро смягчиться и принести видеоизвинения.

в январе 2024 года тиету рассказал о своем опыте просмотра порнографии в комнате прямой трансляции и с гордостью заявил, что по его делу прошел период судебного преследования. этот инцидент быстро стал пятном, которое было трудно стереть для тиету, и вскоре после этого его аккаунт был забанен. тиету, который хорошо умеет контролировать эмоции, снова пострадал от эмоциональной реакции.

когда тиету снова появился на публике, пользователи сети могли искать только его имя, написанное белыми буквами на синем фоне.

борьба с контрафактом как контент-продукт

тиету — всего лишь одна из интернет-знаменитостей, которые борются с подделками. по сравнению с остальными он самый необычный и поэтому падает первым. возвышение tietou не является единичным случаем. за ним стоит новый популярный трек на douyin.

в этом треке есть синь цзифэй, который борется с поддельными и некачественными продуктами питания, superb, который борется с торговцами контрафактом и завышенными ценами в такси, братья куанбяо, которые рвутся бороться с поддельными весами, и линь ци, который делится внутренней историей пищевой промышленности. , лаоцзю хаоча, который раскрыл внутреннюю историю чайной индустрии и т. д.

интернет-знаменитости, которые борются с контрафактной продукцией, появляются бесконечно, главным образом потому, что «борьба с контрафактной продукцией» легко будоражит нервы пользователей. это событие, сочетающее в себе онлайн- и офлайн-деятельность, может вызвать множество тем.

с одной стороны, интернет-знаменитости, выступающие в защиту обычных потребителей, выступают в роли «шипов», разоблачая и исправляя такое поведение, как поддельные весы и произвольные обвинения. фактически, они породили рядовых потребителей, которые совершают подобные действия. с кем обошлись несправедливо, но не осмеливаются высказать свое мнение. такая положительная эмоциональная обратная связь может легко сделать их популярными среди обычных потребителей и стать интернет-знаменитостями с миллионами поклонников, тем самым открывая возможности для коммерческой трансформации.

с другой стороны, поведение интернет-знаменитостей, борющихся с подделками, похоже на «короткие продажи» на биржевом рынке ценных бумаг и фактически выступает в качестве стороннего регулятора. в процессе борьбы с поддельными интернет-знаменитостями они могут получить трафик и доход, плохое поведение рынка исправляется, и у регулирующих органов появляется бесчисленное количество глаз. это беспроигрышная ситуация для поведения рынка.

борьба с поддельными интернет-знаменитостями «невыгодна», как и платформы, стоящие за ней. когда некоторым пользователям нравится его смотреть, платформа помещает эту часть контента в более крупный пул трафика, пока она не получит максимальную известность. платформа никогда активно не порождает повальное увлечение, она всегда лишь усиливает это повальное увлечение. каждый момент, когда трафик концентрируется и подвергается риску, является моментом, когда потребности снова проявляются.

каким образом интернет-знаменитости, продвигаемые платформой, приветствуемые аудиторией и требующие контроля, принимают участие в борьбе с контрафактной продукцией и становятся жертвами подделок?

по сути, потому, что когда «антиконтрафакт» становится содержательным продуктом, он постепенно вступает в противоречия. ван хай, профессиональный специалист по борьбе с фальсификацией, работающий в интернете уже много лет, имеет на douyin всего более 1,2 миллиона поклонников. большинство его видеороликов состоят из изображений и дубляжа с использованием искусственного интеллекта, а его трафик очень ограничен. ван хай много раз становился центром общественного мнения в интернете, опираясь на weibo и вызывая горячие запросы через черно-белые отчеты о расследованиях.

для сравнения, видеоролики популярных интернет-знаменитостей, борющихся с контрафактной продукцией, намного лучше, чем видеоролики ван хая. у синь цзифея есть свои шутки о «технологиях и безжалостной работе», а «безумные братья» борются с фальшивыми весами, что делает место съемок видео взлетами и падениями и захватывающим. г-жа б. снимает видеоролики о борьбе с контрафактной продукцией, а также ездит в разные места, чтобы познакомить зрителей с борьбой с контрафактной продукцией.

аудитория, естественно, может представить, что обычный человек без чувства камеры, держащий в руках мобильный телефон и рассказывающий обычному продавцу о проблеме с вашим продуктом, может получить трафик на платформе коротких видео?

очевидно, что влиятельным лицам, занимающимся борьбой с контрафактной продукцией, приходится платить огромные затраты, чтобы способствовать профессионализации и устойчивости борьбы с контрафактной продукцией. первый требует соответствующей коммерциализации для покрытия затрат, а второй должен продолжать обнаруживать достаточно привлекательные «негативные» события, чтобы продолжать набирать трафик.

обе вещи опасны.

дилемма коммерциализации

до того, как tietou был отменен из-за вымогательства, другая интернет-знаменитость, выступавшая против подделок, брат куанбяо, уже давно был отменен.

в июле 2024 года компания kuangbiao brothers заявила, что подержанные автомобили, проданные wanqi research club, еще одной автомобильной интернет-знаменитостью с 3 миллионами поклонников, предположительно были транспортными средствами, попавшими в крупные аварии. после сторонней экспертизы было установлено, что автомобиль не участвовал в крупном дтп. затем инцидент изменился. исследовательский клуб wancar привлек более 2 миллионов поклонников благодаря четкому и разумному ответу на видео, в то время как брат куанбяо был допрошен фанатами за борьбу с поддельными автомобилями, а позже был «забит» своими партнерами за неоплату. если я не верну его, он потеряет более 100 000 подписчиков и перестанет обновляться.

что немного отличается от интернет-знаменитостей в других областях, так это то, что контент-продукты, продаваемые интернет-знаменитостями, борющимися с подделками, часто обладают чувством справедливости. пользователи сети преследуют блоггеров, борющихся с контрафакцией, не только для того, чтобы потреблять контент, но и для удовлетворения «чувства справедливости». поэтому, когда у человека, который борется с фальшивыми интернет-знаменитостями, возникают проблемы, ему приходится платить более высокую цену, чем другим интернет-знаменитостям.

короче говоря, правосудие по борьбе с контрафакцией facebook имеет слишком высокие стандарты личной морали, что может легко привести к тому, что влиятельные лица, занимающиеся борьбой с контрафакцией, быстро подпадут под влияние черно-белых ценностей и перейдут на другую сторону.

но когда влиятельным лицам, занимающимся борьбой с контрафактной продукцией, необходимо продолжать бизнес по борьбе с контрафактной продукцией, становится еще труднее найти видеотемы, которые достойны борьбы с подделками и в то же время приносят трафик.

например, когда весы baoliang исчезли с рынка или временно прекратили свою деятельность, цели потребителей и регулирующих органов были достигнуты. однако в это время интернет-знаменитости, борющиеся с подделками, гоняющиеся за трафиком, потеряли удобство съемки видео и получения трафика. для них борьба с контрафактом — это всего лишь средство получения трафика, а не конечная цель, и из-за этого возникают конфликты.

а поскольку, как и в случае с братьями куанбяо, проверка не является строгой и расследование неясно, интернет-знаменитостей, занимающихся борьбой с контрафакцией, могут «расправиться» в любой момент. даже если синь цзифэй до сих пор не «перевернулся», его неоднократно допрашивали по таким вопросам, как «обсуждение токсичности без дозировки» и «алармизм, основанный на пробелах в информации».

с точки зрения коммерциализации интернет-знаменитости, борющиеся с подделками, также сталкиваются с трудностями. с одной стороны, трафик интернет-знаменитостей, занимающихся борьбой с контрафактной продукцией, является обобщенным. если он не находится в конкретной контентной дорожке, трудно найти точное размещение рекламы. с другой стороны, когда влиятельные лица, борющиеся с контрафакцией, действуют крайне эмоционально, трудно завоевать доверие потребителей и превратить их в продукты. раньше тиету продавал только более 70 000 юаней за одну ночь, что является классическим случаем. любой вид трафика имеет соответствующую ценность, но не весь трафик имеет одинаковую ценность.

но когда интернет-знаменитости, выступающие против контрафакта, рискуют, они, как и тиету, выбирают способ получения дохода, близкий к вымогательству. в конце концов, им остается только встать на путь нелегалов и преступлений. фан цзинань, юрист юридической фирмы global jingwei, рассказал hedgehog commune, что интернет-знаменитости, занимающиеся борьбой с контрафакцией, обычно пользуются своими надзорными правами, и в этом нет никаких проблем. однако если существует угроза или принуждение потерпевшего торговца во имя «борьбы с контрафакцией» в попытке получить незаконную прибыль, и если сумма достигает определенной суммы или была совершена несколько раз, это подозревается в совершении преступления. преступление вымогательства.

адвокат фанг заявил, что даже если у торговцев действительно могут быть определенные проблемы, цель преступников - не защитить их права или возместить убытки, а использовать внимание общественности, чтобы угрожать разоблачить или даже преувеличивать проблемы, чтобы заставить торговцев чтобы столкнуться с потенциальными рисками и не делать этого. не платите высокие комиссии. подобные ситуации не будут подкреплены законом и даже могут быть расценены как вымогательство.

в области борьбы с контрафактной продукцией, пожалуй, самым стабильным и опытным человеком является ван хай, профессиональный эксперт по борьбе с контрафактной продукцией. адвокат фан представил: «ван хай начал с простых людей, а затем поддерживал расследование и даже команду юристов. их модель в основном основана на штрафных санкциях, предусмотренных законом для защиты прав и прибыли от проблемных продуктов».

для ван хая стать интернет-знаменитостью — это всего лишь дополнение к его неоднократным репрессиям против подделок. то, как он получал прибыль, никогда не выходило за рамки закона. очевидно, что это более безопасное и стабильное долгосрочное поведение.

«однако появление ван хая также имеет свою уникальную подоплеку. теперь, если ван хай дебютирует, он, возможно, не выберет этот метод».