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nem todos os negócios de tráfego são bons negócios.

texto｜chen shoucheng

editor｜diretor

tietou, uma celebridade da internet que luta contra a falsificação, finalmente enfrentou a maior reviravolta de sua vida.

em 27 de agosto, a seção distrital de binjiang do departamento municipal de segurança pública de hangzhou informou que dong moumou (nome fictício "tietou") e outros foram investigados de acordo com a lei por suspeita de extorsão.

antes disso, tietou foi banido de toda a rede por se expor à pornografia em uma sala de transmissão ao vivo. pouco depois de ser banido, tietou foi ao japão para realizar um polêmico “grande trabalho”. mas agora, tietou foi visto novamente, aparecendo em um aviso com caracteres brancos sobre fundo azul.

além de tietou, a celebridade anti-falsificação da internet kuangbiao brothers também caiu devido aos seus revendedores de carros usados ​​​​"anti-falsificação". hoje em dia, a repressão à falsificação de celebridades da internet já não pode mais ser chamada de novidade.

na internet, todo tipo de “tráfego” tem a possibilidade de ser convertido em dinheiro proporcionalmente, e o “antifalsificação” não é exceção. a ascensão do combate à falsificação de celebridades na internet ocorre essencialmente porque o público adora assistir e o partido a adora investir.

mas quando a “repressão à contrafacção” se torna um meio de captar tráfego e, assim, ganhar espaço para a monetização, a “repressão à contrafacção” muda gradualmente o seu sabor. somente medindo verdadeiramente o percurso “anti-falsificação” das celebridades da internet em termos do seu espaço de monetização poderemos perceber a natureza contraditória do comportamento anti-falsificação das celebridades da internet.

história familiar de cabelos de ferro

se analisarmos o comportamento de tietou, podemos facilmente descobrir que tietou não é uma celebridade “anti-falsificação” da internet no sentido padrão. para ser mais preciso, ele é uma celebridade “emocional” da internet que é bom em captar as emoções públicas.

os dois momentos “destaques” da vida de tietou nada têm a ver com o tradicional “anti-falsificação”.

a primeira vez foi em agosto de 2023. tietou divulgou quatro vídeos, um após o outro, alegando que hangzhou new oriental estava inventando aulas, violando os regulamentos e pediu a suspensão das aulas de reposição e o reembolso das taxas. comparado com o habitual, tietou não é um “consumidor” que inventa aulas, e a new oriental não é um “vendedor” que fornece produtos falsos. mas tietou teve uma visão da área cinzenta onde hangzhou new oriental estava localizado e do enorme tráfego que poderia ter e, como resultado, rapidamente ganhou 200.000 seguidores e se tornou a pesquisa número um no weibo.

tietou pode não ter cálculos tão precisos. mas essa pessoa que é boa em manipular emoções tem uma intuição natural de conteúdo e sabe que tipo de conteúdo pode causar grandes discussões. o fogo da opinião pública ardia intensamente e ele tirou as castanhas do fogo.

a segunda vez foi em junho de 2024. naquela época, tietou havia sido banido por transmissão ao vivo envolvendo pornografia. mas ele não deixou de querer ser uma celebridade da internet por causa disso, mas em vez disso começou a jogar grandes jogos de uma só vez. desta vez, não teve nada a ver com a luta contra a falsificação. ele veio diretamente para o japão, urinou e escreveu no banheiro com tinta spray. ele obteve grande tráfego por meio de sentimentos nacionalistas e mais uma vez tornou-se um detentor de alto escalão de pesquisas importantes no mercado. toda a rede e até "saiu" do exterior.

se a conta de tietou ainda estiver lá, esse tipo de marketing emocional sem dúvida receberá grandes retornos de tráfego - pode ser comparado ao incidente anterior da sátira da embalagem de xiang piaopiao, que dará início a um aumento na popularidade na sala de transmissão ao vivo e até mesmo o seguirá. . recompensas de transmissão ao vivo. porém, tietou não tem chance.

no entanto, a cabeça de ferro que é boa em compreender o fluxo das emoções não é um controlador de algoritmo extremamente inteligente. pelo contrário, ele próprio é uma pessoa emocionalmente manipulada. em outras palavras, tietou realmente acredita que é um herói contra a falsificação. pessoas que defendem os mesmos pontos de vista que ele são atraídas por sua “justiça” e se tornam seus seguidores leais.

no entanto, esse tipo de “veracidade” e “não ser bom em ser falso” também o fez “flutuar” e continuou a expor suas fraquezas.

em setembro de 2023, logo após tietou terminar de reprimir a falsificação do hangzhou new oriental, ele alegou reprimir a falsificação do oriental selection. no entanto, desta vez a dongfang selection, como uma empresa de comércio eletrônico com transmissão ao vivo, é diferente de instituições de educação e treinamento como hangzhou new oriental. a resposta dura de tietou fez com que tietou rapidamente cedesse e emitisse um pedido de desculpas em vídeo.

em janeiro de 2024, tietou falou sobre sua experiência com pornografia na sala de transmissão ao vivo e afirmou com orgulho que seu assunto havia passado no período de acusação. este incidente rapidamente se tornou uma mancha difícil de apagar para tietou, e sua conta foi banida logo em seguida. tietou, que é bom em controlar emoções, mais uma vez sofreu reações emocionais.

quando tietou apareceu novamente aos olhos do público, os internautas só puderam procurar seu nome em letras brancas sobre um fundo azul.

antifalsificação como produto de conteúdo

tietou é apenas uma das celebridades da internet que luta contra a falsificação. comparado com os outros, ele é o mais escandaloso e, portanto, o primeiro a cair. a ascensão de tietou não é um caso isolado. atrás dele, há uma nova faixa popular em douyin.

nesta faixa, estão xin jifei que luta contra alimentos falsificados e de má qualidade, superb que luta contra vendedores ambulantes falsificados e táxis sobrecarregados, irmãos kuangbiao que ruge para lutar contra balanças falsificadas e lin qi que compartilha a história interna da indústria alimentícia yegou. , laojiu haocha, que expôs a história interna da indústria do chá, etc.

celebridades da internet que lutam contra a falsificação surgem incessantemente, essencialmente porque a “luta contra a falsificação” desperta facilmente os nervos dos utilizadores. é um evento de trânsito que combina atividades online e offline e pode desencadear vários tópicos.

por um lado, as celebridades anti-contrafacção da internet, como porta-vozes dos consumidores comuns, levantam-se e servem como "espinhos" para expor e rectificar comportamentos como balanças falsas e cobranças arbitrárias. sido tratado injustamente, mas não ouse falar nem um pouco. esse tipo de feedback positivo de valor emocional pode facilmente torná-los populares entre os consumidores comuns e tornar-se celebridades da internet com milhões de fãs, ganhando assim espaço para transformação comercial.

por outro lado, o comportamento das celebridades anti-falsificação da internet é semelhante à "venda a descoberto" no mercado de câmbio de valores mobiliários e, na verdade, atua como um regulador terceirizado. no processo de repressão às celebridades falsificadas da internet, elas podem obter tráfego e receitas, os maus comportamentos do mercado são corrigidos e os reguladores têm incontáveis ​​​​mais olhos. esta é uma situação vantajosa para o comportamento do mercado.

a luta contra as celebridades falsificadas da internet “não é lucrativa”, e o mesmo se aplica às plataformas por trás dela. quando alguns usuários gostam de assistir, a plataforma empurra essa parte do conteúdo para um pool de tráfego maior até obter exposição máxima. a plataforma nunca cria ativamente uma mania, é sempre apenas um amplificador da mania. cada momento em que o tráfego está concentrado e exposto é um momento em que as necessidades são revisitadas.

promovidas pela plataforma, acolhidas pelo público e requeridas para supervisão, como as celebridades da internet na luta contra a falsificação se envolvem e se tornam alvo da falsificação?

essencialmente, é porque quando o “anti-contrafacção” se torna um produto de conteúdo, gradualmente entra em contradições. wang hai, um antifalsificador profissional que está na internet há muitos anos, tem apenas mais de 1,2 milhão de fãs em douyin. a maioria de seus vídeos são feitos de fotos e dublagem de ia, e seu tráfego é muito limitado. wang hai se tornou o centro da opinião pública da internet muitas vezes, contando com o weibo e conduzindo pesquisas intensas por meio de reportagens investigativas em preto e branco.

em comparação, os vídeos de celebridades populares contra a falsificação da internet são muito melhores do que os de wang hai. xin jifei tem suas próprias piadas sobre "tecnologia e trabalho implacável", e os "crazy brothers" lutam contra escalas falsas, o que torna o local de filmagem do vídeo alto e baixo e emocionante. a sra. b grava vídeos antifalsificação e também viaja para vários lugares para levar os espectadores a uma experiência antifalsificação.

o público pode naturalmente imaginar que uma pessoa comum sem senso de câmera, segurando um telefone celular e dizendo a um fornecedor comum que há um problema com seu produto, pode obter tráfego na plataforma de vídeos curtos?

obviamente, os influenciadores do combate à contrafacção têm de pagar custos enormes para promover a profissionalização e a sustentabilidade do combate à contrafacção. o primeiro exige uma comercialização correspondente para cobrir os custos, enquanto o segundo precisa continuar a descobrir eventos “negativos” suficientemente atraentes para continuar a ganhar tráfego.

ambas as coisas são perigosas.

o dilema da comercialização

antes de tietou ser derrubado por extorsão, outra celebridade da internet que rugia contra a falsificação, o irmão kuangbiao, já havia sido derrubado há muito tempo.

em julho de 2024, os irmãos kuangbiao alegaram que os veículos usados ​​​​vendidos pela "wanqi research society", outra celebridade automotiva da internet com 3 milhões de fãs, eram suspeitos de serem veículos envolvidos em acidentes graves. após avaliação de terceiros, foi determinado que o veículo não se envolveu em acidente grave. o incidente então foi revertido. o wancar research club ganhou mais de 2 milhões de fãs por causa de sua resposta clara e razoável no vídeo, enquanto o irmão kuangbiao foi questionado por fãs por reprimir carros falsos e mais tarde foi "martelado" por seus parceiros por não ser pago. dinheiro. se eu não pagar, ele perdeu mais de 100.000 seguidores e parou de atualizar.

o que é um pouco diferente das celebridades da internet em outras áreas é que os produtos de conteúdo vendidos por celebridades anti-falsificação da internet geralmente têm um senso de justiça. os internautas perseguem blogueiros anti-falsificação não apenas para consumir conteúdo, mas também para consumir um “senso de justiça”. portanto, quando um indivíduo que luta contra falsas celebridades da internet tem problemas, ele deve pagar um preço mais alto do que outras celebridades da internet.

em suma, a justiça anti-falsificação do facebook tem padrões muito elevados de moralidade pessoal, o que pode facilmente fazer com que os influenciadores anti-falsificação sejam rapidamente impactados pelos valores preto e branco e escorreguem para o outro lado.

mas quando os influenciadores antifalsificação precisam continuar o negócio de tráfego de “antifalsificação”, torna-se ainda mais difícil encontrar temas de vídeo que sejam dignos de combater a falsificação e que tenham tráfego ao mesmo tempo.

por exemplo, quando a baoliang scales desapareceu do mercado ou encerrou temporariamente as operações, os objetivos dos consumidores e das autoridades reguladoras foram alcançados. no entanto, neste momento, as celebridades anti-falsificação da internet que perseguiam o tráfego perderam a conveniência de gravar vídeos e ganhar tráfego. para eles, o combate à contrafacção é apenas um meio de obter tráfego e não o objectivo final, e daí surgem conflitos.

e uma vez que, como os irmãos kuangbiao, a verificação não é rigorosa e a investigação não é clara, as celebridades anti-falsificação da internet podem ser “reprimidas” a qualquer momento. mesmo que xin jifei não tenha “entregado” até agora, ele tem sido repetidamente questionado sobre questões como “discutir toxicidade sem dosagem” e “alarmismo baseado em lacunas de informação”.

em termos de comercialização, as celebridades anti-falsificação da internet também enfrentam dificuldades. por um lado, o tráfego de celebridades anti-falsificação da internet é generalizado. se não estiver em uma faixa de conteúdo específica, é difícil encontrar um posicionamento publicitário preciso. por outro lado, quando os influenciadores antifalsificação agem de forma extrema e emocional, é difícil ganhar a confiança dos consumidores e convertê-los em produtos. anteriormente, tietou vendia apenas mais de 70.000 yuans em uma noite, o que é um caso clássico. qualquer tipo de tráfego tem seu valor correspondente, mas nem todo tráfego tem o mesmo valor.

mas quando as celebridades anti-contrafacção da internet assumem riscos, optam, como tietou, por obter rendimentos de uma forma próxima da extorsão. no final, só podem embarcar no caminho da ilegalidade e do crime. fang zinan, advogado do global jingwei law firm, disse ao hedgehog commune que as celebridades anti-falsificação da internet exercem seus direitos de supervisão normalmente e não há problema em si. no entanto, se houver ameaça ou coação do comerciante vítima em nome do “anti-falsificação” na tentativa de obter lucros ilegais, e se o valor atingir determinado valor ou tiver sido cometido múltiplas vezes, é suspeito de constituir o crime de extorsão.

o advogado fang disse que mesmo que os comerciantes possam de facto ter certos problemas, o objectivo dos perpetradores não é proteger os seus direitos ou recuperar perdas, mas usar a atenção do público para ameaçar expor ou mesmo exagerar os problemas, a fim de forçar os comerciantes enfrentar riscos potenciais e não pagar taxas elevadas. tais situações não serão amparadas pela lei e podem até ser consideradas extorsão.

no caminho do combate à falsificação, talvez aquele que tem sido mais estável e duradouro seja wang hai, um antifalsificador profissional. o advogado fang apresentou: "wang hai começou na base e mais tarde apoiou uma investigação e até mesmo uma equipe jurídica. seu modelo é baseado principalmente em danos punitivos estipulados na lei para proteger os direitos e lucros de produtos problemáticos."

para wang hai, tornar-se uma celebridade da internet é apenas um complemento às suas repetidas repressões à falsificação. a forma como ele obteve lucros nunca ultrapassou o âmbito da lei. este é obviamente um comportamento mais seguro e estável a longo prazo.

“no entanto, o surgimento de wang hai também tem seu próprio histórico. agora, se wang hai fizer sua estreia, ele pode não escolher este método.”