νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

δεν είναι όλες οι επιχειρήσεις κυκλοφορίας καλές επιχειρήσεις.

κείμενο｜chen shoucheng

συντάκτης · διευθυντής

ο τιετού, ένας διάσημος του διαδικτύου που μάχεται ενάντια στην παραχάραξη, αντιμετώπισε τελικά τη μεγαλύτερη ανατροπή στη ζωή του.

στις 27 αυγούστου, το επαρχιακό υποκατάστημα μπιντζιάνγκ του δημοτικού γραφείου δημόσιας ασφάλειας του χανγκζού ανέφερε ότι ο ντονγκ μούμου (με το ονοματεπώνυμο «tietou») και άλλοι ερευνήθηκαν σύμφωνα με το νόμο για την υποψία εκβίασης.

πριν από αυτό, ο tietou είχε αποκλειστεί από ολόκληρο το δίκτυο επειδή είχε εκτεθεί σε πορνογραφία σε αίθουσα ζωντανής μετάδοσης. λίγο μετά την απαγόρευση, ο τιετού πήγε στην ιαπωνία για να εκτελέσει μια αμφιλεγόμενη «μεγάλη δουλειά». τώρα όμως, ο τιετού εθεάθη ξανά, εμφανιζόμενος σε μια προκήρυξη με λευκά γράμματα σε μπλε φόντο.

εκτός από τον τιετού, η διασημότητα του διαδικτύου kuangbiao brothers που καταπολεμά την παραποίηση/απομίμηση έπεσε επίσης λόγω των εμπόρων μεταχειρισμένων αυτοκινήτων τους «κατά της παραχάραξης». στις μέρες μας, η καταστολή της παραποίησης διασημοτήτων του διαδικτύου δεν μπορεί πλέον να ονομαστεί κάτι νέο.

στο διαδίκτυο, κάθε είδους «traffic» έχει τη δυνατότητα να μετατραπεί σε χρήμα αναλογικά και η «κατά της παραχάραξης» δεν αποτελεί εξαίρεση. η άνοδος του κομματιού διασημοτήτων κατά της παραποίησης/απομίμησης του διαδικτύου οφείλεται ουσιαστικά στο ότι το κοινό λατρεύει να παρακολουθεί και το party a λατρεύει να επενδύει.

όταν, όμως, η «καταπολέμηση της παραχάραξης» γίνεται ένα μέσο για να συλλάβετε την επισκεψιμότητα και, ως εκ τούτου, να κερδίσετε χώρο για δημιουργία εσόδων, η «καταπολέμηση της παραχάραξης» σταδιακά αλλάζει τη γεύση της. μόνο μετρώντας πραγματικά το κομμάτι των διασημοτήτων του διαδικτύου «κατά της παραχάραξης» όσον αφορά τον χώρο δημιουργίας εσόδων του, μπορούμε να συνειδητοποιήσουμε την αντιφατική φύση της συμπεριφοράς των διασημοτήτων του διαδικτύου κατά της παραποίησης/απομίμησης.

οικογενειακό ιστορικό με σιδερένια μαλλιά

αν εξετάσουμε τη συμπεριφορά του tietou, μπορούμε εύκολα να διαπιστώσουμε ότι ο tietou δεν είναι μια διασημότητα του διαδικτύου «κατά της παραχάραξης» με την τυπική έννοια. για να είμαστε πιο ακριβείς, είναι μια «συναισθηματική» διασημότητα του διαδικτύου που είναι καλός στο να αντιλαμβάνεται τα δημόσια συναισθήματα.

οι δύο «highlight» στιγμές στη ζωή του τιετού δεν έχουν καμία σχέση με την παραδοσιακή «αντιπαραποίηση».

η πρώτη φορά ήταν τον αύγουστο του 2023. ο τιετού κυκλοφόρησε τέσσερα βίντεο το ένα μετά το άλλο, υποστηρίζοντας ότι το hangzhou new oriental έφτιαχνε μαθήματα κατά παράβαση των κανονισμών και του ζήτησε να αναστείλει τα μαθήματα μακιγιάζ και να επιστρέψει τα δίδακτρα. σε σύγκριση με το συνηθισμένο, ο tietou δεν είναι «καταναλωτής» που κάνει μαθήματα και η new oriental δεν είναι «πωλητής» που παρέχει ψευδή προϊόντα. αλλά ο tietou είχε μια εικόνα για τη γκρίζα περιοχή όπου βρίσκεται το hangzhou new oriental και την τεράστια κίνηση που μπορεί να έχει, και ως αποτέλεσμα, απέκτησε γρήγορα 200.000 ακόλουθους και έγινε η νούμερο ένα καυτή αναζήτηση στο weibo.

ο τιετού μπορεί να μην έχει τόσο ακριβείς υπολογισμούς. αλλά αυτό το άτομο που είναι καλό στο χειρισμό των συναισθημάτων έχει μια φυσική διαίσθηση περιεχομένου και ξέρει τι είδους περιεχόμενο μπορεί να προκαλέσει τεράστιες συζητήσεις. η φωτιά της κοινής γνώμης έκαιγε έντονα, και πήρε τα κάστανα από τη φωτιά.

η δεύτερη φορά ήταν τον ιούνιο του 2024. εκείνη την εποχή, ο τιετού είχε αποκλειστεί για ζωντανή μετάδοση που περιελάμβανε πορνογραφία. αλλά δεν σταμάτησε να θέλει να γίνει διασημότητα του διαδικτύου εξαιτίας αυτού, αλλά αντίθετα άρχισε να παίζει μεγάλα παιχνίδια με μια κίνηση. αυτή τη φορά δεν είχε καμία σχέση με την καταπολέμηση της παραχάραξης. ήρθε κατευθείαν στην ιαπωνία, ούρησε και έγραψε τουαλέτα με σπρέι. ολόκληρο το δίκτυο, ακόμη και "έξοδος" στο εξωτερικό.

εάν ο λογαριασμός του tietou εξακολουθεί να υπάρχει, αυτό το είδος συναισθηματικού μάρκετινγκ θα λάβει αναμφίβολα τεράστιες επιστροφές επισκεψιμότητας - μπορεί να συγκριθεί με το προηγούμενο περιστατικό της σάτιρας συσκευασίας του xiang piaopiao, το οποίο θα οδηγήσει σε αύξηση της δημοτικότητας στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης και ακόμη και θα το ακολουθήσει επιβραβεύσεις ζωντανής μετάδοσης. ωστόσο, ο τιετού δεν έχει καμία πιθανότητα.

ωστόσο, το σιδερένιο κεφάλι που είναι καλό στο να κατανοεί τη ροή των συναισθημάτων δεν είναι ένας εξαιρετικά έξυπνος ελεγκτής αλγορίθμων. αντίθετα, ο ίδιος είναι ένα συναισθηματικά χειραγωγημένο άτομο. με άλλα λόγια, ο τιετού πιστεύει πραγματικά ότι είναι ήρωας στην καταπολέμηση της παραχάραξης. οι άνθρωποι που έχουν τις ίδιες απόψεις με αυτόν έλκονται από τη «δικαιότητά» του και γίνονται πιστοί ακόλουθοί του.

ωστόσο, αυτού του είδους η «αλήθεια» και «δεν είναι καλός στο να είναι ψεύτικο» τον έκανε επίσης να «επιπλέει» και συνέχισε να εκθέτει τις αδυναμίες του.

τον σεπτέμβριο του 2023, λίγο αφότου ο τιετού ολοκλήρωσε την καταστολή του πλαστού hangzhou new oriental, ισχυρίστηκε ότι καταπολεμούσε το πλαστό oriental selection. ωστόσο, αυτή τη φορά η dongfang selection, ως εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης, είναι διαφορετική από τα ιδρύματα εκπαίδευσης και κατάρτισης, όπως το hangzhou new oriental, έκανε τον tietou να υποχωρήσει γρήγορα και να ζητήσει συγγνώμη.

τον ιανουάριο του 2024, ο τιετού μίλησε για την εμπειρία του στην πορνογραφία στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης και δήλωσε περήφανα ότι η υπόθεση του είχε περάσει την περίοδο δίωξης. αυτό το περιστατικό έγινε γρήγορα ένας λεκές που ήταν δύσκολο να σβήσει για τον τιετού και ο λογαριασμός του απαγορεύτηκε λίγο αργότερα. ο τιετού, ο οποίος είναι καλός στον έλεγχο των συναισθημάτων, υπέστη για άλλη μια φορά συναισθηματική αντίδραση.

όταν ο τιετού εμφανίστηκε ξανά στο κοινό, οι χρήστες του διαδικτύου μπορούσαν να αναζητήσουν το όνομά του μόνο με λευκά γράμματα σε μπλε φόντο.

καταπολέμηση της παραχάραξης ως προϊόν περιεχομένου

ο τιετού είναι μόνο ένας από τους διασημότητες του διαδικτύου που μάχονται κατά της απομίμησης σε σύγκριση με τους άλλους, είναι ο πιο ασυνήθιστος και επομένως ο πρώτος που πέφτει. η άνοδος του tietou δεν είναι μια μεμονωμένη περίπτωση, υπάρχει ένα νέο δημοφιλές κομμάτι στο douyin.

σε αυτό το κομμάτι, υπάρχουν ο xin jifei που παλεύει ενάντια στα πλαστά και κακά τρόφιμα, ο superb που παλεύει ενάντια στους πλαστές μικροπωλητές και τα υπερχρεωμένα ταξί, τα αδέρφια kuangbiao που βρυχάται για να πολεμήσει ενάντια στις πλαστές ζυγαριές και ο lin qi που μοιράζεται την εσωτερική ιστορία της βιομηχανίας τροφίμων , laojiu haocha, ο οποίος εξέθεσε την εσωτερική ιστορία της βιομηχανίας τσαγιού, κ.λπ.

οι διασημότητες του διαδικτύου που μάχονται κατά της παραχάραξης αναδύονται ατελείωτα, ουσιαστικά επειδή η «μάχη ενάντια στην παραχάραξη» διεγείρει εύκολα τα νεύρα των χρηστών είναι ένα γεγονός επισκεψιμότητας που συνδυάζει δραστηριότητες στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης και μπορεί να προκαλέσει πολλά θέματα.

από τη μια πλευρά, οι διασημότητες κατά της παραποίησης/απομίμησης του διαδικτύου, ως εκπρόσωποι των απλών καταναλωτών, σηκώνονται και χρησιμεύουν ως «αγκάθια» για να αποκαλύψουν και να διορθώσουν συμπεριφορές όπως πλαστές ζυγαριές και αυθαίρετες χρεώσεις στην πραγματικότητα φέρθηκε άδικα, αλλά δεν τολμούσε να μιλήσει. αυτό το είδος ανατροφοδότησης με θετική συναισθηματική αξία μπορεί εύκολα να τους κάνει δημοφιλείς στους απλούς καταναλωτές και να γίνουν διασημότητες του διαδικτύου με εκατομμύρια θαυμαστές, κερδίζοντας έτσι χώρο για εμπορικό μετασχηματισμό.

από την άλλη πλευρά, η συμπεριφορά των διασημοτήτων του διαδικτύου που καταπολεμούν την παραχάραξη είναι παρόμοια με τις «short selling» στην αγορά χρηματιστηρίου αξιών και στην πραγματικότητα λειτουργεί ως ρυθμιστικός φορέας τρίτων. κατά τη διαδικασία καταστολής των πλαστών διασημοτήτων του διαδικτύου, μπορούν να κερδίσουν επισκεψιμότητα και εισόδημα, οι κακές συμπεριφορές στην αγορά διορθώνονται και οι ρυθμιστικές αρχές έχουν αμέτρητα περισσότερα μάτια.

ο αγώνας κατά των πλαστών διασημοτήτων του διαδικτύου είναι «ασύμφορος» και το ίδιο ισχύει για τις πλατφόρμες πίσω από αυτόν. όταν ορισμένοι χρήστες επιθυμούν να το παρακολουθήσουν, η πλατφόρμα θα ωθήσει αυτό το μέρος του περιεχομένου σε μια μεγαλύτερη ομάδα επισκεψιμότητας έως ότου αποκτήσει τη μέγιστη προβολή. η πλατφόρμα δεν δημιουργεί ποτέ ενεργά τρέλα, είναι πάντα απλώς ένας ενισχυτής της τρέλας. κάθε στιγμή που η κίνηση συγκεντρώνεται και εκτίθεται είναι μια στιγμή που οι ανάγκες φαίνονται ξανά.

προωθούμενοι από την πλατφόρμα, καλοδεχούμενοι από το κοινό και απαιτούμενοι για επίβλεψη, πώς οι διασημότητες του διαδικτύου στον αγώνα κατά της παραποίησης/απομίμησης εμπλέκονται και γίνονται εκείνοι που στοχοποιούνται για παραποίηση/απομίμηση;

ουσιαστικά, οφείλεται στο ότι όταν η «κατά της απομίμησης» γίνεται προϊόν περιεχομένου, σταδιακά μπαίνει σε αντιφάσεις. ο wang hai, ένας επαγγελματίας κατά της παραχάραξης που βρίσκεται στο διαδίκτυο για πολλά χρόνια, έχει μόνο περισσότερους από 1,2 εκατομμύρια θαυμαστές στο douyin τα περισσότερα από τα βίντεό του είναι φτιαγμένα από εικόνες και μεταγλώττιση τεχνητής νοημοσύνης και η επισκεψιμότητά του είναι πολύ περιορισμένη. ο γουάνγκ χάι έχει γίνει πολλές φορές το επίκεντρο της κοινής γνώμης του διαδικτύου, βασιζόμενος στο weibo και οδηγώντας σε καυτές αναζητήσεις μέσω ασπρόμαυρων ερευνητικών εκθέσεων.

συγκριτικά, τα βίντεο δημοφιλών διασημοτήτων του διαδικτύου κατά της παραποίησης/απομίμησης είναι πολύ καλύτερα από αυτά του wang hai. ο xin jifei έχει τα δικά του αστεία «τεχνολογίας και ανελέητης δουλειάς» και οι «crazy brothers» μάχονται ενάντια στις ψεύτικες ζυγαριές, γεγονός που κάνει τη θέση των γυρισμάτων του βίντεο σκαμπανεβάσματα και συναρπαστική. η κυρία β τραβάει βίντεο κατά της παραχάραξης και ταξιδεύει σε διάφορα μέρη για να οδηγήσει τους θεατές να βιώσουν την καταπολέμηση της παραχάραξης.

το κοινό μπορεί φυσικά να φανταστεί ότι ένας συνηθισμένος άνθρωπος χωρίς αίσθηση της κάμερας, που κρατά ένα κινητό τηλέφωνο και λέει σε έναν συνηθισμένο πωλητή ότι υπάρχει πρόβλημα με το προϊόν σας, μπορεί να έχει επισκεψιμότητα στην πλατφόρμα σύντομων βίντεο;

προφανώς, οι επιρροές κατά της παραχάραξης πρέπει να πληρώσουν τεράστιο κόστος για να προωθήσουν τον επαγγελματισμό και τη βιωσιμότητα της καταπολέμησης της παραχάραξης. το πρώτο απαιτεί αντίστοιχη εμπορευματοποίηση για την κάλυψη του κόστους, ενώ το δεύτερο χρειάζεται να συνεχίσει να ανακαλύπτει αρκετά ελκυστικά «αρνητικά» γεγονότα για να συνεχίσει να κερδίζει επισκεψιμότητα.

και τα δύο πράγματα είναι επικίνδυνα.

το δίλημμα της εμπορευματοποίησης

πριν ανατραπεί ο τιετού λόγω εκβιασμού, μια άλλη διασημότητα του διαδικτύου που βρυχήθηκε κατά της παραχάραξης, ο αδερφός κουανγκμπιάο, είχε ήδη ανατραπεί εδώ και πολύ καιρό.

τον ιούλιο του 2024, η kuangbiao brothers ισχυρίστηκε ότι τα μεταχειρισμένα οχήματα που πωλήθηκαν από το "wanqi research club", μια άλλη διασημότητα στο διαδίκτυο με 3 εκατομμύρια θαυμαστές, ήταν ύποπτα ότι ήταν οχήματα που είχαν εμπλακεί σε μεγάλα ατυχήματα. μετά από αξιολόγηση από τρίτους, διαπιστώθηκε ότι το όχημα δεν ενεπλάκη σε σοβαρό ατύχημα. στη συνέχεια, το περιστατικό ανατράπηκε σε περισσότερους από 2 εκατομμύρια θαυμαστές λόγω της ξεκάθαρης και εύλογης ανταπόκρισής του στο βίντεο, ενώ ο αδελφός kuangbiao ανακρίθηκε από τους θαυμαστές για καταστολή πλαστών αυτοκινήτων και αργότερα «σφυρηλατήθηκε» από τους συνεργάτες του για απλήρωτο. αν δεν το πληρώσω πίσω, έχει χάσει περισσότερους από 100.000 ακόλουθους και σταμάτησε να ενημερώνεται.

αυτό που είναι ελαφρώς διαφορετικό από τις διασημότητες του διαδικτύου σε άλλους τομείς είναι ότι τα προϊόντα περιεχομένου που πωλούνται από διασημότητες του διαδικτύου κατά της παραποίησης/απομίμησης έχουν συχνά μια αίσθηση δικαιοσύνης. οι χρήστες του διαδικτύου καταδιώκουν τους μπλόγκερ κατά της παραποίησης/απομίμησης όχι μόνο για να καταναλώνουν περιεχόμενο, αλλά και για να καταναλώνουν μια «αίσθηση δικαιοσύνης». επομένως, όταν ένα άτομο που μάχεται ενάντια στις ψεύτικες διασημότητες του διαδικτύου έχει προβλήματα, πρέπει να πληρώσει υψηλότερο τίμημα από άλλες διασημότητες του διαδικτύου.

εν ολίγοις, η δικαιοσύνη κατά της παραποίησης/απομίμησης facebook έχει πολύ υψηλά πρότυπα για την προσωπική ηθική, γεγονός που μπορεί εύκολα να αναγκάσει τους επιρροές κατά της παραχάραξης να επηρεαστούν γρήγορα από τις ασπρόμαυρες αξίες και να γλιστρήσουν στην άλλη πλευρά.

όταν, όμως, οι επιρροές κατά της παραχάραξης πρέπει να συνεχίσουν την επισκεψιμότητα της "αντι-παραχάραξης", γίνεται ακόμη πιο δύσκολο να βρεθούν θέματα βίντεο που να αξίζουν την καταπολέμηση της παραχάραξης και να έχουν ταυτόχρονα επισκεψιμότητα.

για παράδειγμα, όταν το baoliang scales εξαφανίστηκε από την αγορά ή σταμάτησε προσωρινά τη λειτουργία του, οι στόχοι των καταναλωτών και των ρυθμιστικών αρχών επιτεύχθηκαν. για αυτούς, η καταπολέμηση της παραποίησης/απομίμησης είναι απλώς ένα μέσο για την απόκτηση επισκεψιμότητας και όχι ο απώτερος στόχος, και από αυτό προκύπτουν συγκρούσεις.

και από τη στιγμή που, όπως και οι αδερφοί kuangbiao, η επαλήθευση δεν είναι αυστηρή και η έρευνα είναι ασαφής, οι διασημότητες του διαδικτύου κατά της παραποίησης/απομίμησης ενδέχεται να «καταστραφούν» ανά πάσα στιγμή. ακόμα κι αν ο σιν τζιφέι δεν έχει «αναποδογυρίσει» μέχρι στιγμής, έχει επανειλημμένα ερωτηθεί για θέματα όπως «συζήτηση τοξικότητας χωρίς δοσολογία» και «συναγερμός με βάση τα κενά πληροφοριών».

όσον αφορά την εμπορευματοποίηση, οι διασημότητες του διαδικτύου κατά της παραποίησης/απομίμησης αντιμετωπίζουν επίσης δυσκολίες. από τη μία πλευρά, η επισκεψιμότητα των διασημοτήτων του διαδικτύου κατά της παραποίησης/απομίμησης είναι γενικευμένη, εάν δεν βρίσκεται σε συγκεκριμένο κομμάτι περιεχομένου, είναι δύσκολο να βρεθεί ακριβής τοποθέτηση διαφήμισης. από την άλλη πλευρά, όταν οι επιρροές κατά της παραποίησης/απομίμησης ενεργούν με ακραίο και συναισθηματικό τρόπο, είναι δύσκολο να κερδίσουμε την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και να τους μετατρέψουμε σε προϊόντα. προηγουμένως, η tietou πούλησε μόνο περισσότερα από 70.000 γιουάν σε μια νύχτα, κάτι που είναι κλασική περίπτωση. οποιοδήποτε είδος κίνησης έχει την αντίστοιχη αξία του, αλλά δεν είναι όλη η κίνηση ίσης αξίας.

όταν, όμως, οι διασημότητες του διαδικτύου κατά της απομίμησης ρισκάρουν, επιλέγουν, όπως ο τιετού, να αποκτήσουν εισόδημα με τρόπο που είναι κοντά στον εκβιασμό. ο fang zinan, δικηγόρος στο δικηγορικό γραφείο global jingwei, είπε στο hedgehog commune ότι οι διασημότητες του διαδικτύου κατά της παραποίησης/απομίμησης ασκούν κανονικά τα εποπτικά τους δικαιώματα και δεν υπάρχει κανένα πρόβλημα από μόνο του. ωστόσο, εάν υπάρχει απειλή ή εξαναγκασμός του θύματος εμπόρου στο όνομα «κατά της παραχάραξης» σε απόπειρα απόκτησης παράνομων κερδών και εάν το ποσό φθάσει ένα ορισμένο ποσό ή έχει διαπραχθεί πολλές φορές, υπάρχει υποψία ότι αποτελεί το αδίκημα του εκβιασμού.

ο δικηγόρος fang είπε ότι ακόμα κι αν οι έμποροι μπορεί πράγματι να έχουν ορισμένα προβλήματα, σκοπός των δραστών δεν είναι να προστατεύσουν τα δικαιώματά τους ή να ανακτήσουν ζημίες, αλλά να χρησιμοποιήσουν την προσοχή του κοινού για να απειλήσουν να εκθέσουν ή ακόμα και να μεγαλοποιήσουν τα προβλήματα προκειμένου να εξαναγκάσουν τους εμπόρους να αντιμετωπίσετε πιθανούς κινδύνους και να μην το κάνετε μην πληρώνετε υψηλές αμοιβές. τέτοιες καταστάσεις δεν θα υποστηρίζονται από το νόμο και μπορεί ακόμη και να θεωρηθούν εκβιασμός.

στην πίστα κατά της παραποίησης/απομίμησης, ίσως αυτός που υπήρξε ο πιο σταθερός και μακροβιότερος είναι ο wang hai, ένας επαγγελματίας ειδικός κατά της παραποίησης/απομίμησης. ο δικηγόρος fang εισήγαγε: "ο wang hai ξεκίνησε από τη βάση και αργότερα υποστήριξε μια έρευνα, ακόμη και μια νομική ομάδα. το μοντέλο τους βασίζεται κυρίως σε τιμωρητικές αποζημιώσεις που ορίζει ο νόμος για την προστασία των δικαιωμάτων και των κερδών των προβληματικών προϊόντων."

για τον γουάνγκ χάι, το να γίνει διασημότητα του διαδικτύου είναι απλώς ένα πρόσθετο στις επανειλημμένες καταστολές της παραχάραξης. ο τρόπος με τον οποίο έβγαζε κέρδη δεν ξεπέρασε ποτέ το πεδίο εφαρμογής του νόμου. αυτή είναι προφανώς μια ασφαλέστερη και πιο σταθερή μακροπρόθεσμη συμπεριφορά.

"ωστόσο, η εμφάνιση του wang hai έχει επίσης το δικό της μοναδικό υπόβαθρο. τώρα, εάν ο wang hai κάνει το ντεμπούτο του, μπορεί να μην επιλέξει αυτή τη μέθοδο."