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Texte 丨 Fan Dongcheng

La tendance des micro-courts dramatiques a déjà touché les personnes d'âge moyen et les personnes âgées.

Le scénariste Chen Meng a découvert que sa grand-mère, âgée de plus de 80 ans, est récemment devenue obsédée par les micro-courts dramatiques. Chen Meng a pris une photo derrière sa grand-mère, l'a légendée avec le texte "Ma grand-mère paie pour regarder des courts métrages dramatiques" et l'a publiée sur WeChat Moments. Sur la photo, grand-mère Chen Meng a posé son téléphone portable sur la table et l'a regardé très attentivement. Il y avait des graines de melon et des cacahuètes à côté d'elle.

Le « court drame » dans la bouche du public est le nom commun du « micro-court drame ». Selon la définition de l'Administration d'État de la radio, du cinéma et de la télévision, les fictions courtes telles que les séries de 15 à 30 minutes en un seul épisode et les feuilletons de 20 épisodes sont appelées des fictions courtes, qui sont complémentaires des fictions de moyenne durée. les gens ordinaires ne distinguent généralement pas le nombre d'épisodes. De plus en plus, les micro-courts dramatiques font référence à des drames en ligne avec un seul épisode d'une durée de quelques dizaines de secondes à environ 15 minutes, avec un thème relativement clair et une intrigue complète. Pour être plus précis, les courts métrages dramatiques auxquels tout le monde pense font principalement référence aux épisodes de 1 à 5 minutes diffusés sur des plateformes de vidéos courtes telles que Douyin et Kuaishou ou sur des plateformes de courts métrages dramatiques telles que Hongguo et Xingya.

Le public des micro-courts dramatiques devient de plus en plus large, et des utilisateurs comme grand-mère Chen Meng ne sont pas rares.

Selon le « 2024 China Micro-Short Drama Industry Research Report » publié par l'agence de recherche iResearch, les utilisateurs âgés de 40 à 59 ans représentent 37,3 % des utilisateurs de micro-courts dramatiques, et les utilisateurs âgés de 60 ans et plus représentent 12,1 %. En d’autres termes, environ la moitié des utilisateurs de micro-courts dramatiques ont plus de 40 ans.

Les micro-courts dramatiques mettant en vedette des personnes d'âge moyen et âgées comme protagonistes apparaîtront également fréquemment sur les listes de popularité de diverses plateformes à partir de 2024.

Par exemple, le populaire "Flash Marriage at 50" raconte l'histoire d'amour d'un protagoniste masculin de 50 ans qui est président d'un groupe et d'une protagoniste féminine de 45 ans après un mariage éclair. Les sujets liés à cette série ont été joués sur Douyin 470 millions de fois, les sujets liés à la finale ont été joués 110 millions de fois, les sujets liés à Kuaishou ont été joués environ 60 millions de fois et 274 000 utilisateurs l'aiment selon les statistiques de la plateforme. Les drames similaires incluent "Quand j'aurai 50 ans, j'aurai un mariage éclair" et "Avec toi dans cette vie", etc.

Les besoins émotionnels uniques des personnes d'âge moyen et âgées ont ouvert un nouvel océan bleu pour le marché des micro-courts dramatiques. Il n'est pas difficile de constater que les producteurs ont activement ajusté leurs stratégies dans ce but, en se concentrant sur les intérêts de ce groupe et en faisant de leur mieux pour adapter les caractéristiques de la série à leurs besoins émotionnels. Les éditeurs utilisent des algorithmes pour optimiser le contenu ; , forment un effet en boucle fermée et maximisent les taux de paiement pour les personnes d'âge moyen et âgées.

Les micro-courts dramatiques sont toujours très répandus, et les personnes d'âge moyen et âgées en font partie, mais la voie vers la normalisation de l'industrie et le développement à long terme est toujours à l'étude.

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S'appuyer sur des points chauds pour la production de masse

Le marché des micro-courts dramatiques se développe extrêmement rapidement.

Selon les données d'iResearch, l'industrie nationale des micro-courts métrages aura une taille de marché de 35,86 milliards de yuans en 2023, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 234,5 %. La taille du marché atteindra 48,46 milliards de yuans en 2024 et dépassera 100. milliards de yuans d'ici 2028 ; des micro-courts métrages dramatiques seront lancés en 2021. Le nombre de films enregistrés est de 107 336 en 2022 et de 584 en 2023. L'amour et la ville sont les deux thèmes les plus populaires.

Cette dynamique féroce repose sur un cycle de production extrêmement court, car seul le « rapide » peut créer des points chauds pour les micro-courts dramatiques : de nombreux micro-courts dramatiques ne prennent que deux ou trois semaines entre le lancement du projet et la mise en ligne, avec environ 1 semaine de mise en ligne. pré-production et environ 1 à 2 semaines de post-production ; L'équipe entière ne comptait que quelques dizaines de personnes, l'équipe a même passé plus de 12 heures à tourner chaque jour.

Si vous parvenez à détecter les points chauds, vous pouvez attirer l'attention des utilisateurs, en particulier les points chauds qui se trouvent en dehors du cercle.

Le court métrage dramatique lié à l'émission de variétés musicales « Singer 2024 » en est un cas typique. En mai 2024, le programme de la nouvelle saison « Singer 2024 » de la série compétitive de variétés du chanteur « Singer » lancée par Hunan Satellite TV sera diffusé. Les invités au programme comprennent des chanteurs étrangers tels que la chanteuse canadienne Vanshia Oia et la chanteuse américaine Shanti Moe, ainsi que des chanteurs nationaux tels que Na Ying et Hai Lai Amu. Dans les épisodes précédents de l'émission, d'autres chanteurs nationaux étaient classés relativement bas. Seul Na Ying s'est produit relativement bien, ce qui a suscité de vives discussions parmi les internautes. Puisque Na Ying est un Mandchou, « Na » a été changé du nom de famille mandchou « Yehenala », les internautes ont dérivé des dictons tels que « Yehenala combat les étrangers » et « une dame de cinquante ans gardant le pays », et des sujets connexes sont rapidement apparus. sur de nombreuses plateformes Recherche à chaud.

Moins de 3 semaines après la naissance du hot spot, le micro-court métrage correspondant était déjà en ligne.

Par exemple, « Le grand dieu de la chanson Xia, une dame de cinquante ans qui garde le pays, gagne le public » (ci-après dénommé « Le grand dieu de la chanson Xia ») est très populaire. La série télévisée "Da Xia Song God" compte un total de 91 épisodes, chaque épisode dure 2 à 4 minutes. Elle commence par le concours de chant chinois et étranger "Da Xia". Elle mentionne une "diva de 50 ans". dans le monde du chant a été vaincu, disant "personne dans le monde du chant" "Former le conflit". L'intrigue principale est que le célèbre chanteur Lin Tianwang est décédé subitement alors qu'il était en compétition contre un chanteur étranger. Son « âme » a traversé le corps du pilote Lin Yang, et il voulait utiliser le jeune corps de Lin Yang pour remporter à nouveau la compétition et devenir. le "Grand Dieu de la chanson d'été". Les sujets liés au « Great Summer Song God » ont été joués 230 millions de fois sur Douyin et environ 43 millions de fois sur Kuaishou.

Pour les utilisateurs d’âge moyen et âgés, les points chauds sont importants, et les « points frais » sont encore plus importants.

Certains téléspectateurs de "Great Summer Song God" ont en effet été influencés par "Singer 2024", mais ce qui les a attirés, c'est l'intrigue elle-même.

Zhou Cheng, qui a près de 50 ans et travaille dans l'industrie de la décoration, a déclaré à Heike Finance qu'il aime généralement regarder des émissions de variétés musicales et connaît les « histoires » du concours de Na Ying, il a donc cliqué sur les vidéos pertinentes. le concours de chant n'était "pas intéressant", le tout synchronisé avec la bande originale de la chanson ; ce qui l'a poussé à dépenser de l'argent pour regarder le drame complet était en fait l'expérience du protagoniste masculin Lin Yang - un chauffeur qui travaillait difficile de gagner de l'argent pour subvenir aux besoins de sa famille, mais il a découvert que sa femme le trompait et il ne pouvait que supplier sa femme de ne pas avoir de relations sexuelles avec lui. Zhou Cheng a dit qu'il voulait juste voir comment Lin Yang « contre-attaquerait » et « giflerait » le salaud au visage.

Comparé à "Great Summer Song God", qui a un protagoniste masculin, un autre micro-court dramatique "Singer 2024 Return of the Queen" (ci-après dénommé "The Queen Returns") est plus attrayant pour le public féminin. À l'exception du nom et du format du concours musical, l'intrigue de "Le retour de la reine" n'a pas grand-chose à voir avec la recherche brûlante de "Singer". Le drame raconte l'histoire de la reine Xuezhu qui cache son identité et devient productrice de musique Lin Keke, mais est trahie par son petit ami. L'héroïne Lin Keke s'est mariée et est tombée amoureuse d'un président de groupe tout en revenant sur la scène musicale à travers les concours.

Bref, l'essence de "Le Retour de la Reine" n'est pas différente de "Le Dieu de la chanson". Ce sont tous deux des drames de contre-attaque. Dans les deux drames, de nombreux juges ont été « giflés » après avoir mis en doute la force du protagoniste.

Cette « fraîcheur » de la production de masse n’est pas acceptable pour tout le monde. Qiuqiu, une fille née dans les années 1990, et sa mère ont toutes deux regardé "Le retour de la reine". Qiuqiu a déclaré à Heike Finance que sa mère l'avait considéré comme "une merde", mais qu'elle le regarderait par curiosité et pour se divertir. étant attirée par l'intrigue, elle continuait à la regarder ; Je suis "immunisée" contre ce genre d'intrigue, et je la regarde uniquement parce que j'aime l'apparence du protagoniste masculin.

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D’où vient la résonance émotionnelle ?

L'intrigue proche de la vie des personnes d'âge moyen et âgées suffit à attirer ce public.

Prenons l'exemple de "Flash Marriage at 50". L'ouverture de la série montre les scènes des protagonistes masculins et féminins se fréquentant : certains des rendez-vous à l'aveugle de l'héroïne Li Xiuqin ont déclaré : « Un homme a soixante et une fleurs, une femme n'est rien", et certains Il a dit que sa pension de 3 000 yuans peut apporter du "plaisir" à Li Xiuqin, et certains espèrent avoir un autre fils ; le protagoniste masculin Jiang Jianguo est le président d'une entreprise, mais il prétend être un chauffeur de taxi. Certaines de ses partenaires de rendez-vous à l'aveugle sont enceintes et certaines ont la bouche ouverte. Il veut un cadeau de 280 000 yuans et méprise Jiang Jianguo parce qu'il est pauvre. Les deux n'ont pas réussi à avoir un rendez-vous à l'aveugle, puis se sont rencontrés par hasard et se sont rapidement mariés. Le premier épisode ne dure que 1 minute et 55 secondes. Il a jeté les bases pour que le protagoniste masculin cache son identité de PDG et se marie avec l'héroïne dans un mariage flash. La raison de ce mariage flash est qu'il espère le faire. « avoir un compagnon pour prendre soin les uns des autres », ce qui correspond à la mentalité des personnes d'âge moyen et âgées.

Il existe également « La liste d'or : les mères sont plus importantes que leurs fils » (ci-après dénommée « Les mères sont plus importantes que leurs fils »), qui raconte l'histoire de deux fils qui ont reçu des avis d'admission, mais en raison de la pauvreté familiale. , les frères doivent tirer au sort pour décider qui peut aller à l'université. Plus tard, le frère aîné qui n'est pas allé à l'université a subi un glissement de terrain et a disparu, et est devenu président du groupe plusieurs années plus tard ; le frère cadet qui est allé à l'université n'aimait pas la pauvreté et privilégiait la richesse, alors il a forcé sa mère à vendre son ancêtre. à la maison et a même refusé que sa mère assiste à son mariage. En recevant la lettre d'acceptation au début, certains utilisateurs ont déclaré que "les bonnes personnes n'ont pas une bonne vie" et ont déclaré qu'ils espéraient que leur petit-fils connaîtrait autant de succès que le fils de la pièce. Au fur et à mesure que l'intrigue se déroulait, lorsque le fils cadet insultait sa mère, de nombreux utilisateurs d'âge moyen et âgés ont commenté : « Les jeunes devraient être reconnaissants envers leurs parents ».

L’intrigue approfondie implique également certains éléments avec lesquels les personnes d’âge moyen et âgées peuvent facilement trouver un écho. Par exemple, dans "Flash Wedding at 50", le héros et l'héroïne passent devant une boutique de mariage. L'héroïne mentionne qu'elle n'a jamais porté de robe de mariée et n'a jamais pris de photos de mariage. Elle a dit qu'à l'époque, "deux familles avaient un mariage". vin ensemble et j'ai juste fait les mouvements. Le héros a donc insisté pour que l'héroïne essaie la robe de mariée et prenne des photos de mariage supplémentaires. Cette intrigue du « rêve devenu réalité » a le sens de son époque.

Si les drames d'amour pour la jeunesse sont les fantasmes amoureux des jeunes, alors ces micro-courts drames sont des fantasmes immersifs spécialement créés pour les personnes d'âge moyen et âgées.

Dans "Mère et Fils", le fils cadet a résolument nié l'identité de sa mère lors du mariage. Après avoir été dénoncé, il s'est mis en colère et a levé la main pour battre le fils aîné, qui avait perdu la mémoire à cause d'une coulée de boue et est devenu. le président du groupe s'en est souvenu et l'a rapidement arrêté. Et il veut « donner une leçon au fils indiscipliné » au nom de sa mère. En d’autres termes, la logique sous-jacente de l’intrigue est que seules les personnes filiales peuvent occuper des postes élevés, et que les personnes non filiales « subiront des représailles ».

"Flash Marriage at 50" suit le style du "drame d'idole". L'héroïne a une personnalité douce et gentille, elle est donc souvent intimidée par divers « méchants », tels que des tyrans locaux, des femmes qui se disputent le territoire du square dance, des employés snobs, des camarades de classe avec de mauvaises intentions, etc. Chaque fois que l'héroïne est en danger, le héros sort pour la sauver. L'intrigue est « misérable d'abord, puis passionnante ».

De plus, les deux séries utilisent « l’identité cachée » comme point clé du conflit. Le fils aîné de "Mother Is Worth the Son" n'a pas réussi à retrouver sa famille à cause de l'amnésie, tandis que le protagoniste masculin de "Flash Marriage at 50" a fait semblant d'être chauffeur de taxi puis chauffeur du président. Parmi les 95 épisodes de "Flash Marriage", l'identité du protagoniste masculin n'a été connue du protagoniste féminin que dans près de 90 épisodes. Autour de cette intrigue, la série comporte de nombreuses intrigues de snobisme, dans lesquelles les personnages secondaires rabaissent le protagoniste parce qu'ils ne connaissent pas son identité, puis se font « gifler ». Pour « être malheureux d'abord et ensuite être heureux », l'intrigue n'a pas besoin d'être logique. Par exemple, l'héroïne est la responsable du lobby de l'entreprise du héros, mais elle ne sait pas à quoi ressemble son patron, ni les dirigeants. de la compagnie du héros ne connaît pas son propre président, etc.

Dans le passé, la plupart des œuvres cinématographiques et télévisuelles représentant des personnes d'âge moyen et âgées étaient des « drames d'époque », tels que « Les Noces d'or », « L'amour parental », « Dans le monde », etc., qui utilisaient des « drames typiques ». personnages dans des environnements typiques" pour refléter les changements de l'époque. En d'autres termes, les œuvres cinématographiques et télévisuelles destinées à ce groupe suivent pour la plupart la voie réaliste des drames d'idoles romantiques et les « drames shuang » de contre-attaque sont définis comme appartenant aux jeunes. Les micro-courts dramatiques peuvent tout simplement combler le vide des œuvres cinématographiques et télévisuelles traditionnelles à cet égard, en se concentrant directement sur les personnes d'âge moyen et âgées, en leur donnant une « valeur émotionnelle » unique.

La mère de Qiuqiu est une fidèle téléspectatrice de "Flash Marriage at Fifty Years Old". Qiuqiu a déclaré à Heike Finance que son premier critère pour choisir des micro-courts dramatiques est l'apparence du protagoniste, il "ne peut donc pas regarder" des drames tels que "Flash Marriage at 50", mais il peut comprendre pourquoi sa mère l'aime - le mâle et protagonistes féminines Il a une apparence décente et un sentiment d'âge, ce qui est une apparence que les gens de cette génération apprécieront. La mère de Qiuqiu a dit que l'héroïne est douce et gentille, et que l'intrigue est également très touchante.

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Le paiement est basé sur la différence d'informations

La clé pour augmenter l'exposition des micro-courts dramatiques est le streaming, et le cœur du streaming peut augmenter le taux de paiement est le « crochet », qui est le court matériel de diffusion vidéo édité à partir de l'intrigue.

C'est la raison pour laquelle la plupart des micro-courts dramatiques ont des intrigues de type "gifle" - ce type d'intrigue "complète" d'abord les points tragiques et abusifs, mobilise les émotions du public et crée un vide émotionnel pour l'intrigue suivante, qui supprime d’abord puis augmente. Par exemple, dans l'intrigue du procès sur les robes de mariée de "Flash Wedding at 50", une vendeuse et gérante de magasin a accusé les protagonistes masculins et féminins d'être "indignes", et les camarades de classe de l'héroïne ont été contrastées en étant les épouses de cadres, puis un manager de niveau supérieur est intervenu pour remplacer le protagoniste masculin. Le protagoniste « gifle » ces « méchants » au visage. Cette intrigue est également devenue un « accroche » important pour « Flash Marriage at 50 », que l'on peut voir sur Douyin, Kuaishou et Xiaohongshu.

Les jeunes seront attirés par les « crochets », les personnes d'âge moyen et les personnes âgées encore plus.

Qiuqiu a déclaré à Heike Finance que lui et sa mère étaient attirés par ce genre de vidéo lorsqu'ils regardaient des micro-courts métrages dramatiques, et s'ils voulaient continuer à regarder, ils devaient payer : sa mère n'était pas familière avec les opérations concernées et avait peur de dépenser trop d'argent, alors elle lui a toujours demandé de payer quand elle le voulait ; quand Qiuqiu le regarde lui-même, il ne paie pas pour chaque épisode.

L'expérience de Qiuqiu est que certains « crochets » de mini-séries contiennent de nombreuses intrigues. Si vous voulez juste connaître la fin, vous regarderez directement le dernier épisode. Certains petits programmes vous permettent de débloquer un seul épisode en regardant une publicité, ce qui signifie que vous pouvez regarder la fin après avoir regardé une seule fois une publicité. Dans le cas contraire, l'achat d'un épisode ne coûte que quelques centimes ou un ou deux yuans. Il existe également des micro-courts dramatiques avec différents matériaux diffusés sur différentes plateformes. Vous pouvez regarder l'intégralité du drame en le reconstituant. Certaines intrigues qui ne sont pas incluses dans le montage peuvent également être commentées comme des « spoilers ».

Sur la base de ce « déficit d'information » opérationnel, les micro-courts dramatiques considèrent les personnes d'âge moyen et les personnes âgées comme un public de haute qualité.

Comparée à la mère de Qiuqiu qui s'appuie sur les notifications push, grand-mère Chen Meng est plus proactive. Dans ses temps libres, elle recherche de courts drames qui l'intéressent, les regardant souvent tout l'après-midi. Afin de faciliter le suivi du drame, grand-mère a également appris à utiliser WeChat pour payer et a lié sa carte bancaire à WeChat. Chen Meng a déclaré que grand-mère aime regarder un large éventail de thèmes, notamment la famille, les arts martiaux, le voyage dans le temps, la renaissance et d'autres thèmes. La plupart de ses choix sont des drames qui coûtent 9,9 yuans ou plus de dix yuans chacun. Dans le cercle d'amis, Chen Meng a plaisanté en disant que grand-mère "a de la place pour dépenser sa pension".

Le chaos de la « récolte de précision » pratiquée par certaines entreprises est également apparu.

Si vous effectuez une recherche sur diverses plateformes sociales en utilisant les mots-clés « drames d'âge moyen, âgés et courts », vous pouvez voir un grand nombre de « plaintes » et de messages de protection des droits de jeunes. Par exemple, Maybe, une utilisatrice de Xiaohongshu, a déclaré que sa mère n'était pas très douée pour utiliser les smartphones et que divers mini-programmes lui avaient déduit des milliers de yuans en regardant des séries télévisées sur WeChat. La note publiée par Maybe compte plus de 4 000 likes, et de nombreux utilisateurs ont échangé des expériences similaires dans la zone de commentaires. Certains utilisateurs ont demandé à Maybe de régler le téléphone portable de leurs parents en mode jeunesse, ce qui peut limiter la limite de consommation.

De nombreux médias ont déjà rapporté que de petits programmes incitent et trompent les personnes d'âge moyen et âgées à payer : par exemple, en incitant les utilisateurs à payer à bas prix et en cochant l'option de renouvellement par défaut lorsque l'autre partie paie, afin que les utilisateurs puissent renouveler automatiquement. lors du visionnage, et les épisodes suivants sont tous basés sur Le prix d'origine est déduit ; un autre exemple est la configuration de plusieurs options de paiement, confondant les concepts d'épisodes uniques, de drames complets et de plates-formes, rendant impossible pour les utilisateurs de calculer clairement le montant qu'ils dépensent ; courir après des drames. Si un utilisateur se rend compte du problème et essaie d'obtenir un remboursement, ces mini-programmes peuvent être renommés, ou ils peuvent être « vendus et s'enfuir », ne laissant aux utilisateurs aucun moyen de se plaindre.

Même pour les plateformes formelles, il est possible que les prix ne soient pas uniformes. En aidant sa mère à payer l'ensemble complet de "Flash Marriage at Fifty Years Old", Qiuqiu a découvert que le "Youth Short Drama" en haut de la plateforme coûte 39,6 yuans pour acheter l'ensemble complet de l'émission, tandis que l'autre " Le Théâtre Qianyi ne coûte que 9,9 yuans.

Les personnes d'âge moyen et âgées ne peuvent être ignorées sur Internet.

Selon les données de l'organisme de recherche QuestMobile, en juin 2024, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de l'Internet mobile national a atteint 1,235 milliard, dont 45,8 % pour les utilisateurs âgés de 41 ans et plus, soit 565 millions d'utilisateurs âgés de 51 ans et plus ; , soit 26,5%. Cela fait 327 millions.

Le grand nombre d'utilisateurs donnera inévitablement naissance à des besoins émotionnels correspondants, et la stimulation des micro-courts dramatiques ne peut satisfaire qu'une infime partie. Chaque fois qu’une courte fiction devient populaire, un grand nombre de fictions au contenu similaire apparaissent rapidement sur le marché. La mère de Qiuqiu a déclaré qu'après avoir regardé "Flash Marriage at 50", la plateforme a fait la promotion de nombreux drames qui "remplacaient la soupe sans changer de médicament". Elle s'est sentie "ennuyée" et s'est tournée vers les arts martiaux et les œuvres de suspense.

L'essentiel des micro-courts dramatiques est d'apporter une valeur émotionnelle au public, en particulier aux personnes d'âge moyen et âgées, mais la valeur émotionnelle ne restera pas éternellement inchangée. De nos jours, de plus en plus de joueurs affluent sur la piste et l'océan bleu se transforme progressivement en océan rouge. Comment rendre la valeur émotionnelle plus profonde et à plus long terme, ces problèmes sont urgents.