νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Κείμενο 丨Fan Dongcheng

Η τάση των μικρο-μικρών δραμάτων έχει ήδη φτάσει σε μεσήλικες και ηλικιωμένους.

Ο σεναριογράφος Τσεν Μενγκ ανακάλυψε ότι η γιαγιά του, η οποία είναι άνω των 80 ετών, έχει αποκτήσει πρόσφατα εμμονή με τα μικρο-μικρά δράματα. Ο Τσεν Μενγκ τράβηξε μια φωτογραφία πίσω από τη γιαγιά του, τη λεζάντα με το κείμενο «Η γιαγιά μου πληρώνει για να παρακολουθεί σύντομα δράματα» και την δημοσίευσε στο WeChat Moments. Στη φωτογραφία, η γιαγιά Τσεν Μενγκ έβαλε το κινητό της στο τραπέζι και το κοίταξε με μεγάλη προσοχή. Δίπλα της υπήρχαν σπόροι πεπονιού και φιστίκια.

Το «σύντομο δράμα» στο κοινό στόμα είναι η κοινή ονομασία του «μικρο-μικρού δράματος». Σύμφωνα με τον ορισμό της Κρατικής Διοίκησης Ραδιοφώνου, Κινηματογράφου και Τηλεόρασης, τα μικρού μήκους δράματα όπως οι σειρές 15-30 λεπτών σε ένα μόνο επεισόδιο και οι σειρές εντός 20 επεισοδίων ονομάζονται μικρού μήκους δράματα, τα οποία είναι συμπληρωματικά με τα δράματα μεσαίου μήκους. Οι απλοί άνθρωποι γενικά δεν διακρίνουν τον αριθμό των επεισοδίων Όλο και λιγότερο τα μικρο-δραματικά δράματα με ένα μόνο επεισόδιο διάρκειας από δεκάδες δευτερόλεπτα έως περίπου 15 λεπτά, με σχετικά σαφές θέμα και πλήρη πλοκή. Για την ακρίβεια, τα μικρά δράματα που σκέφτονται όλοι αναφέρονται κυρίως στα επεισόδια 1-5 λεπτών που παίζονται σε πλατφόρμες μικρού μήκους βίντεο όπως το Douyin και το Kuaishou ή πλατφόρμες μικρού μήκους όπως το Hongguo και το Xingya.

Το κοινό των μικρο-μικρών δραμάτων γίνεται όλο και πιο ευρύ και χρήστες όπως η γιαγιά Τσεν Μενγκ δεν είναι ασυνήθιστοι.

Σύμφωνα με την «Έρευνα για το 2024 China Micro-Short Drama Industry Report» που κυκλοφόρησε από τον ερευνητικό οργανισμό iResearch, οι χρήστες ηλικίας 40-59 ετών αντιπροσωπεύουν το 37,3% των χρηστών μικρού μήκους δράματος και οι χρήστες ηλικίας 60 ετών και άνω το 12,1%. Με άλλα λόγια, περίπου οι μισοί χρήστες δραμάτων μικρού μήκους είναι άνω των 40 ετών.

Δράματα μικρού μήκους με πρωταγωνιστές μεσήλικες και ηλικιωμένους θα εμφανίζονται επίσης συχνά στις λίστες δημοτικότητας διαφόρων πλατφορμών από το 2024.

Για παράδειγμα, το δημοφιλές "Flash Marriage at 50" αφηγείται την ιστορία αγάπης ενός 50χρονου άνδρα πρωταγωνιστή που είναι πρόεδρος μιας ομάδας και μιας 45χρονης γυναίκας πρωταγωνίστριας μετά από έναν γάμο φλας. Θέματα που σχετίζονται με αυτήν τη σειρά έχουν παιχτεί στο Douyin 470 εκατομμύρια φορές, θέματα σχετικά με το φινάλε έχουν παιχτεί 110 εκατομμύρια φορές, θέματα σχετικά με το Kuaishou έχουν παιχτεί περίπου 60 εκατομμύρια φορές και αρέσει σε 274.000 χρήστες σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της πλατφόρμας. Παρόμοια δράματα περιλαμβάνουν το "When I Turn 50, I Get a Flash Marriage" και το "With You in This Life" κ.λπ.

Οι μοναδικές συναισθηματικές ανάγκες των μεσήλικων και των ηλικιωμένων έχουν ανοίξει έναν νέο γαλάζιο ωκεανό για την αγορά μικρού μήκους δράματος. Δεν είναι δύσκολο να δούμε ότι οι παραγωγοί έχουν προσαρμόσει ενεργά τις στρατηγικές τους για αυτόν τον σκοπό, εστιάζοντας στα ενδιαφέροντα αυτής της ομάδας και προσπαθώντας να κάνουν τα χαρακτηριστικά της σειράς να ταιριάζουν με τις συναισθηματικές ανάγκες τους , σχηματίζουν ένα εφέ κλειστού βρόχου και μεγιστοποιούν τα ποσοστά πληρωμής για μεσήλικες και ηλικιωμένους.

Τα μικρού μήκους δράματα εξακολουθούν να τρέχουν και οι μεσήλικες και οι ηλικιωμένοι είναι ένας από αυτούς, αλλά ο δρόμος προς την τυποποίηση της βιομηχανίας και τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη εξακολουθεί να διερευνάται.

01

Βασιστείτε σε hot spots για μαζική παραγωγή

Η αγορά μικρού μήκους δράματος αναπτύσσεται εξαιρετικά γρήγορα.

Σύμφωνα με τα στοιχεία του iResearch, η εγχώρια βιομηχανία μικρού μήκους θεάματος θα έχει μέγεθος αγοράς 35,86 δισεκατομμυρίων γιουάν το 2023, ετήσια αύξηση 234,5%. δισεκατομμύρια γιουάν έως το 2028, τα μικρού μήκους δράματα θα κυκλοφορήσουν το 2021 Ο αριθμός των εγγεγραμμένων ταινιών είναι 107, 336 το 2022 και 584 το 2023. Η αγάπη και η πόλη είναι τα δύο πιο δημοφιλή θέματα.

Η έντονη δυναμική βασίζεται στον εξαιρετικά σύντομο κύκλο παραγωγής, επειδή μόνο το "γρήγορο" μπορεί να κάνει διαθέσιμα hot spots για μικρού μήκους δράματα: πολλά μικρού μήκους δράματα χρειάζονται μόνο δύο ή τρεις εβδομάδες από την ίδρυση του έργου στο διαδίκτυο, με περίπου 1 εβδομάδα Προπαραγωγή και περίπου 1-2 εβδομάδες μετά την παραγωγή.

Εάν μπορείτε να τραβήξετε τα hot spots, μπορείτε να προσελκύσετε την προσοχή των χρηστών, ειδικά τα hot spot που βρίσκονται εκτός κύκλου.

Το σύντομο δράμα που σχετίζεται με το μουσικό βαριετέ «Singer 2024» είναι χαρακτηριστική περίπτωση. Τον Μάιο του 2024, θα μεταδοθεί το πρόγραμμα της νέας σεζόν "Singer 2024" της διαγωνιστικής σειράς βαριετέ του τραγουδιστή "Singer" που ξεκίνησε από τη δορυφορική τηλεόραση Hunan. Οι καλεσμένοι του προγράμματος περιλαμβάνουν ξένους τραγουδιστές όπως η Καναδή τραγουδίστρια Vanshia Oia και ο Αμερικανός τραγουδιστής Shanti Moe, καθώς και εγχώριοι τραγουδιστές όπως ο Na Ying και ο Hai Lai Amu. Στα προηγούμενα επεισόδια του προγράμματος, άλλοι εγχώριοι τραγουδιστές κατατάχθηκαν σχετικά χαμηλά. Δεδομένου ότι ο Na Ying είναι Manchu, το "Na" άλλαξε από το επώνυμο Manchu "Yehenala", οι χρήστες του Διαδικτύου έβγαλαν τα ρητά όπως "Η Yehenala πολεμά τους ξένους" και "μια πενήνταχρονη κυρία που φυλάει τη χώρα" και σχετικά θέματα εμφανίστηκαν γρήγορα σε πολλές πλατφόρμες Καυτή αναζήτηση.

Λιγότερο από 3 εβδομάδες μετά τη γέννηση του hot spot, το σχετικό μικρο-μικρό δράμα ήταν ήδη στο διαδίκτυο.

Για παράδειγμα, το "The Great Xia Song God, a Fifty-year-old Guarding the Country, Wins the Audience" (εφεξής "The Great Xia Song God") είναι αρκετά δημοφιλές. Η τηλεοπτική σειρά "Da Xia Song God" έχει συνολικά 91 επεισόδια, κάθε επεισόδιο διαρκεί 2-4 λεπτά. Ξεκινά με τον κινέζικο και ξένο διαγωνισμό τραγουδιού. στον κόσμο του τραγουδιού ηττήθηκε, λέγοντας «κανείς στον κόσμο του τραγουδιού» «Σύγκρουση σχήματος. Η κύρια υπόθεση είναι ότι ο διάσημος τραγουδιστής Lin Tianwang πέθανε ξαφνικά ενώ ανταγωνιζόταν έναν ξένο τραγουδιστή, η «ψυχή» του πέρασε από το σώμα του οδηγού Lin Yang και ήθελε να χρησιμοποιήσει το νεαρό σώμα του Lin Yang για να κερδίσει ξανά τον διαγωνισμό. το «Μεγάλο Καλοκαιρινό Τραγούδι Θεέ». Θέματα που σχετίζονται με το "Great Summer Song God" έχουν παιχτεί 230 εκατομμύρια φορές στο Douyin και περίπου 43 εκατομμύρια φορές στο Kuaishou.

Για μεσήλικες και ηλικιωμένους χρήστες, τα hot spot είναι σημαντικά και τα «cool spots» είναι ακόμη πιο σημαντικά.

Ορισμένοι θεατές του "Great Summer Song God" επηρεάστηκαν όντως από το "Singer 2024", αλλά αυτό που τους τράβηξε ήταν η ίδια η πλοκή.

Ο Zhou Cheng, ο οποίος είναι σχεδόν 50 ετών και εργάζεται στη βιομηχανία διακόσμησης, είπε στο Heike Finance ότι συνήθως του αρέσει να παρακολουθεί μουσικές εκπομπές και γνωρίζει τις «ιστορίες» του διαγωνισμού του Na Ying, οπότε έκανε κλικ στα σχετικά βίντεο Ο διαγωνισμός τραγουδιού σε αυτό δεν ήταν "ενδιαφέρον", όλα συγχρονισμένα με το αρχικό soundtrack του τραγουδιού· αυτό που τον τράβηξε να ξοδέψει χρήματα για να παρακολουθήσει το πλήρες δράμα ήταν στην πραγματικότητα η εμπειρία του άνδρα πρωταγωνιστή Lin Yang - ενός οδηγού που εργαζόταν. δύσκολο να κερδίσει χρήματα για να συντηρήσει την οικογένειά του, αλλά ανακάλυψε ότι η σύζυγός του τον απατούσε και μπορούσε μόνο να παρακαλέσει τη γυναίκα του να μην κάνει σεξ μαζί του. Ο Ζου Τσενγκ είπε ότι ήθελε απλώς να δει πώς ο Λιν Γιανγκ θα «αντεπιτεθεί» και θα «χαστούκιζε» το σκουπίδι στο πρόσωπο.

Σε σύγκριση με το "Great Summer Song God", το οποίο έχει έναν άνδρα πρωταγωνιστή, ένα άλλο μικρού μήκους δράμα "Singer 2024 Return of the Queen" (εφεξής "The Queen Returns") είναι πιο ελκυστικό για το γυναικείο κοινό. Εκτός από το όνομα και τη μορφή του μουσικού διαγωνισμού, η πλοκή του «The Return of the Queen» έχει ελάχιστη σχέση με την καυτή αναζήτηση του «Singer». Το δράμα αφηγείται την ιστορία της βασίλισσας Xuezhu που κρύβει την ταυτότητά της και γίνεται μουσικός παραγωγός Lin Keke, αλλά προδίδεται από το αγόρι της. Η ηρωίδα Lin Keke παντρεύτηκε και ερωτεύτηκε έναν πρόεδρο ομάδας ενώ επέστρεφε στη μουσική σκηνή μέσω διαγωνισμών.

Εν ολίγοις, η ουσία του "The Return of the Queen" δεν διαφέρει από το "The God of Song" και τα δύο είναι δράματα αντεπίθεσης. Στα δύο δράματα, πολλοί κριτές «χτύπησαν στο πρόσωπο» αφού αμφισβήτησαν τη δύναμη του πρωταγωνιστή.

Αυτή η «ψυχραιμία» της μαζικής παραγωγής δεν είναι αποδεκτή από όλους. Η Qiuqiu, ένα κορίτσι που γεννήθηκε τη δεκαετία του 1990, και η μητέρα της παρακολούθησαν και οι δύο το "The Return of the Queen" στη Heike Finance ότι η μητέρα της το βαθμολόγησε ως "κομάτι σκατά", αλλά θα το παρακολουθούσε από περιέργεια και διασκέδαση Όντας ελκυσμένη από την πλοκή, θα συνέχιζε να την παρακολουθεί. Έχω "ανοσία" σε αυτού του είδους την πλοκή και την παρακολουθώ μόνο επειδή μου αρέσει η εμφάνιση του άνδρα πρωταγωνιστή.

02

Από πού προέρχεται η συναισθηματική απήχηση;

Η πλοκή κοντά στις ζωές μεσήλικων και ηλικιωμένων είναι αρκετή για να προσελκύσει αυτό το κοινό.

Πάρτε ως παράδειγμα το «Flash Marriage at 50» Το άνοιγμα της σειράς δείχνει τις σκηνές των ανδρών και των γυναικών πρωταγωνιστών που βγαίνουν μεταξύ τους: μερικά από τα ραντεβού στα τυφλά της ηρωίδας Li Xiuqin είπε: «Ένας άντρας είναι εξήντα ένα λουλούδια. μια γυναίκα δεν είναι τίποτα», και μερικοί Είπε ότι η σύνταξή του 3.000 γιουάν μπορεί να προσφέρει στον Li Xiuqin «απόλαυση» και κάποιοι ελπίζουν να αποκτήσουν άλλον έναν γιο· ο άνδρας πρωταγωνιστής Jiang Jianguo είναι ο πρόεδρος μιας εταιρείας, αλλά προσποιείται ότι είναι Κάποιοι από τους συντρόφους του στα τυφλά είναι έγκυοι και κάποιοι έχουν ανοιχτό στόμα. Θέλει δώρο 280.000 γιουάν και περιφρονεί τον Jiang Jianguo. Οι δυο τους δεν κατάφεραν να βγουν ραντεβού στα τυφλά, στη συνέχεια γνωρίστηκαν τυχαία και παντρεύτηκαν γρήγορα. Το πρώτο επεισόδιο διαρκεί μόνο 1 λεπτό και 55 δευτερόλεπτα. Έθεσε τις βάσεις για τον άνδρα πρωταγωνιστή να κρύψει την ταυτότητά του ως CEO και να παντρευτεί την ηρωίδα σε έναν φλας γάμο «έχουμε έναν σύντροφο να φροντίζουμε ο ένας τον άλλον», κάτι που συνάδει με τη νοοτροπία των μεσήλικων και των ηλικιωμένων.

Υπάρχει επίσης το "The Golden List: Mothers Are More Important than Their Sons" (εφεξής "Mothers Are More Important than Their Sons"), το οποίο αφηγείται την ιστορία δύο γιων που έχουν λάβει ειδοποιήσεις εισδοχής, αλλά λόγω οικογενειακής φτώχειας , τα αδέρφια πρέπει να κάνουν κλήρο για να αποφασίσουν ποιος μπορεί να πάει στο κολέγιο. Αργότερα, ο μεγαλύτερος αδελφός που δεν πήγε στο κολέγιο υπέστη κατολίσθηση και εξαφανίστηκε, και έγινε πρόεδρος της ομάδας πολλά χρόνια αργότερα, ο μικρότερος αδελφός που πήγε στο κολέγιο αντιπαθούσε τη φτώχεια και ευνοούσε τον πλούτο, έτσι ανάγκασε τη μητέρα του να πουλήσει τους προγόνους του. σπίτι και μάλιστα αρνήθηκε να επιτρέψει στη μητέρα του να παρευρεθεί στο γάμο του. Όταν έλαβαν την επιστολή αποδοχής στην αρχή, ορισμένοι χρήστες σχολίασαν ότι "οι καλοί άνθρωποι δεν έχουν καλή ζωή" και είπαν ότι ελπίζουν ο εγγονός τους να είναι τόσο επιτυχημένος όσο ο γιος στο έργο. Καθώς εκτυλίσσονταν η πλοκή, όταν ο μικρότερος γιος έβριζε τη μητέρα του, πολλοί μεσήλικες και ηλικιωμένοι χρήστες σχολίασαν: «Οι νέοι πρέπει να είναι ευγνώμονες στους γονείς τους».

Η εις βάθος πλοκή περιλαμβάνει επίσης ορισμένα στοιχεία με τα οποία μπορούν εύκολα να έχουν απήχηση οι μεσήλικες και οι ηλικιωμένοι. Για παράδειγμα, στο «Flash Wedding at 50», ο ήρωας και η ηρωίδα περνούν από ένα κατάστημα νυφικών Η ηρωίδα αναφέρει ότι δεν έχει φορέσει ποτέ νυφικό και δεν έχει βγάλει ποτέ φωτογραφίες γάμου κρασί μαζί και απλά πέρασαν τις κινήσεις». Ο ήρωας λοιπόν επέμεινε να δοκιμάσει η ηρωίδα το νυφικό και να τραβήξει επιπλέον φωτογραφίες γάμου. Αυτή η πλοκή "όνειρο που έγινε πραγματικότητα" έχει μια αίσθηση της εποχής.

Αν τα νεανικά ερωτικά δράματα είναι οι ερωτικές φαντασιώσεις των νέων, τότε αυτά τα μικρο-μικρά δράματα είναι καθηλωτικές φαντασιώσεις ειδικά δημιουργημένες για μεσήλικες και ηλικιωμένους.

Στο «Mother and Son», ο μικρότερος γιος αρνήθηκε αποφασιστικά την ταυτότητα της μητέρας του, αφού αποκαλύφθηκε, θύμωσε και σήκωσε το χέρι του για να τον χτυπήσει ο πρόεδρος της ομάδας, θυμήθηκε και τον σταμάτησε γρήγορα Και θέλει να «δώσει ένα μάθημα στον απείθαρχο γιο» για λογαριασμό της μητέρας του. Με άλλα λόγια, η υποβόσκουσα λογική της πλοκής είναι ότι μόνο υιοί μπορούν να βρίσκονται σε υψηλές θέσεις, και οι ανυπόμονοι άνθρωποι «θα υποστούν ανταπόδοση».

Το «Flash Marriage at 50» ακολουθεί το στυλ του «idol drama». Η ηρωίδα έχει μια ευγενική και ευγενική προσωπικότητα, έτσι συχνά δέχεται bullying από διάφορους «κακούς», όπως ντόπιους νταήδες, γυναίκες που ανταγωνίζονται για την πλατεία χορού, σνομπ υπάλληλοι, συμμαθήτριες με κακές προθέσεις κ.λπ. Όποτε η ηρωίδα βρίσκεται σε κίνδυνο, ο ήρωας θα βγει για να τη σώσει.

Επιπλέον, και οι δύο σειρές χρησιμοποιούν την «κρυφή ταυτότητα» ως βασικό σημείο σύγκρουσης. Ο μεγαλύτερος γιος στο «Mother Is Worth the Son» δεν κατάφερε να βρει την οικογένειά του λόγω αμνησίας, ενώ ο άνδρας πρωταγωνιστής στο «Flash Marriage at 50» προσποιήθηκε τον ταξιτζή και μετά τον οδηγό του προέδρου. Μεταξύ των 95 επεισοδίων του «Flash Marriage», η ταυτότητα του άνδρα πρωταγωνιστή δεν ήταν γνωστή στη γυναίκα πρωταγωνίστρια μέχρι σχεδόν 90 επεισόδια. Γύρω από αυτήν την πλοκή, η παράσταση έχει πολλές πλοκές σνομπισμού, όπου οι δευτερεύοντες χαρακτήρες υποτιμούν τον πρωταγωνιστή επειδή δεν γνωρίζουν την ταυτότητα του πρωταγωνιστή και στη συνέχεια «χαστικίζονται στο πρόσωπο». Για να «είναι πρώτα μίζερος και μετά ευτυχισμένος», η πλοκή δεν χρειάζεται να είναι λογική, για παράδειγμα, η ηρωίδα είναι η υπεύθυνη του λόμπι της εταιρείας του ήρωα, αλλά δεν ξέρει πώς μοιάζει το αφεντικό της και τα στελέχη. της παρέας του ήρωα δεν γνωρίζουν τον δικό της πρόεδρο κ.λπ.

Στο παρελθόν, τα περισσότερα από τα κινηματογραφικά και τηλεοπτικά έργα που απεικόνιζαν μεσήλικες και ηλικιωμένους ήταν «δράματα εποχής», όπως «Χρυσός γάμος», «Γονική αγάπη», «Στον κόσμο» κ.λπ., που χρησιμοποιούσαν «τυπικά χαρακτήρες σε τυπικά περιβάλλοντα» για να αντικατοπτρίζει τις αλλαγές των καιρών. Με άλλα λόγια, τα κινηματογραφικά και τηλεοπτικά έργα που στοχεύουν σε αυτήν την ομάδα ακολουθούν κυρίως τη ρεαλιστική διαδρομή των ρομαντικών ειδωλίων και τα «shuang dramas» ορίζονται ως ανήκουν σε νέους. Τα μικρού μήκους δράματα μπορούν απλώς να καλύψουν το κενό των παραδοσιακών κινηματογραφικών και τηλεοπτικών έργων από αυτή την άποψη, εστιάζοντας απευθείας σε μεσήλικες και ηλικιωμένους, δίνοντάς τους μοναδική «συναισθηματική αξία».

Η μητέρα του Qiuqiu είναι πιστή θεατής του "Flash Marriage at Fifty Years Old". Ο Qiuqiu είπε στη Heike Finance ότι το πρώτο του κριτήριο για την επιλογή μικρο-μικρών δραμάτων είναι η εμφάνιση του πρωταγωνιστή, επομένως "δεν μπορεί να παρακολουθήσει" δράματα όπως το "Flash Marriage at 50", αλλά μπορεί να καταλάβει γιατί αρέσει στη μητέρα του - στον άνδρα και γυναίκες πρωταγωνίστριες Έχει μια αξιοπρεπή εμφάνιση και μια αίσθηση ηλικίας, που είναι μια εμφάνιση που θα αρέσει στους ανθρώπους αυτής της γενιάς. Η μητέρα του Qiuqiu είπε ότι η ηρωίδα είναι ευγενική και ευγενική και η πλοκή είναι επίσης πολύ συγκινητική.

03

Η πληρωμή βασίζεται στη διαφορά πληροφοριών

Το κλειδί για την αύξηση της προβολής των μικρο-μικρών δραμάτων είναι η ροή και ο πυρήνας της ροής που μπορεί να αυξήσει το ποσοστό πληρωμής είναι το "hook", το οποίο είναι το σύντομο υλικό παράδοσης βίντεο που επεξεργάστηκε από την πλοκή.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα περισσότερα δράματα μικρού μήκους έχουν πλοκές "χαστούκι στο πρόσωπο" - αυτός ο τύπος πλοκής πρώτα "γεμίζει" τα τραγικά και υβριστικά σημεία, κινητοποιεί τα συναισθήματα του κοινού και δημιουργεί ένα συναισθηματικό κενό για την επόμενη πλοκή, η οποία πρώτα καταστέλλει και μετά αυξάνει. Για παράδειγμα, στη δοκιμαστική πλοκή του νυφικού του «Flash Wedding at 50», ένας υπάλληλος καταστήματος και διευθυντής καταστήματος κατηγόρησε τους άνδρες και τις γυναίκες πρωταγωνιστές ότι ήταν «ανάξιοι», και οι συμμαθητές της ηρωίδας αντιπαραβλήθηκαν ως σύζυγοι στελεχών και στη συνέχεια ένας ανώτερος μάνατζερ παρενέβη για να αντικαταστήσει τον άνδρα πρωταγωνιστή. Αυτή η πλοκή έχει επίσης γίνει ένα σημαντικό «αγκίστρι» για το «Flash Marriage at 50», το οποίο μπορεί κανείς να δει στο Douyin, το Kuaishou και το Xiaohongshu.

Οι νέοι θα έλκονται από τα «αγκίστρια», οι μεσήλικες και οι ηλικιωμένοι ακόμα περισσότερο.

Η Qiuqiu είπε στη Heike Finance ότι αυτός και η μητέρα του προσελκύονταν από αυτό το είδος βίντεο όταν παρακολουθούσαν μικρού μήκους δράματα, και αν ήθελαν να συνεχίσουν να παρακολουθούν, έπρεπε να πληρώσουν: η μητέρα της δεν ήταν εξοικειωμένη με τις σχετικές λειτουργίες και φοβόταν να ξοδέψει πάρα πολλά χρήματα, οπότε της ζητούσε πάντα να πληρώνει όταν το χειρίζεται ο Qiuqiu, δεν πληρώνει για κάθε επεισόδιο.

Η εμπειρία του Qiuqiu είναι ότι ορισμένες μίνι σειρές "αγκίστρια" περιέχουν πολλές πλοκές Αν θέλετε απλώς να μάθετε το τέλος, θα παρακολουθήσετε απευθείας το τελευταίο επεισόδιο. Ορισμένα μικρά προγράμματα σάς επιτρέπουν να ξεκλειδώσετε ένα μόνο επεισόδιο παρακολουθώντας μια διαφήμιση, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να παρακολουθήσετε το τέλος αφού παρακολουθήσετε μόνο μια διαφήμιση. Εάν όχι, η αγορά ενός επεισοδίου κοστίζει μόνο μερικά σεντς ή ένα ή δύο γιουάν. Υπάρχουν επίσης μικρού μήκους δράματα με διαφορετικό υλικό που κυκλοφορούν σε διαφορετικές πλατφόρμες. Μπορείτε να παρακολουθήσετε ολόκληρο το δράμα συνδυάζοντας το μαζί.

Με βάση αυτό το λειτουργικό «κενό πληροφοριών», τα μικρού μήκους δράματα θεωρούν τους μεσήλικες και τους ηλικιωμένους ως κοινό υψηλής ποιότητας.

Σε σύγκριση με τη μητέρα της Qiuqiu που βασίζεται στις ειδοποιήσεις push, η γιαγιά Τσεν Μενγκ είναι πιο ενεργητική στον ελεύθερο χρόνο της, θα αναζητά σύντομα δράματα που την ενδιαφέρουν, παρακολουθώντας τα συχνά όλο το απόγευμα. Για να διευκολυνθεί η παρακολούθηση του δράματος, η γιαγιά έμαθε επίσης να χρησιμοποιεί το WeChat για να πληρώνει και έδεσε την τραπεζική της κάρτα στο WeChat. Η Τσεν Μενγκ είπε ότι στη γιαγιά της αρέσει να παρακολουθεί μια μεγάλη γκάμα θεμάτων, όπως οικογένεια, πολεμικές τέχνες, ταξίδια στο χρόνο, αναγέννηση και άλλα θέματα. Στον κύκλο των φίλων, ο Τσεν Μενγκ αστειεύτηκε ότι η γιαγιά «έχει χώρο να ξοδέψει τη σύνταξή της».

Προέκυψε και το χάος της «συγκομιδής ακριβείας» από ορισμένες επιχειρήσεις.

Αν κάνετε αναζήτηση σε διάφορες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας τις λέξεις-κλειδιά "μεσήλικας, ηλικιωμένος και σύντομος δράμα", μπορείτε να δείτε μεγάλο αριθμό "καταγγελιών" και αναρτήσεων προστασίας δικαιωμάτων από νέους. Για παράδειγμα, η χρήστης του Xiaohongshu Maybe είπε ότι η μητέρα της δεν είναι πολύ καλή στη χρήση smartphone και της αφαιρέθηκαν χιλιάδες γιουάν από διάφορα μίνι προγράμματα ενώ παρακολουθούσε τηλεοπτικά δράματα στο WeChat. Το σημείωμα που δημοσιεύτηκε από το Maybe έχει περισσότερα από 4.000 likes και πολλοί χρήστες έχουν ανταλλάξει παρόμοιες εμπειρίες στην περιοχή σχολίων.

Πολλά μέσα έχουν αναφέρει προηγουμένως ότι μικρά προγράμματα παρακινούν και εξαπατούν μεσήλικες και ηλικιωμένους να πληρώσουν: για παράδειγμα, προσέλκυση χρηστών να πληρώσουν σε χαμηλές τιμές και έλεγχος της επιλογής ανανέωσης από προεπιλογή όταν το άλλο μέρος πληρώνει, έτσι ώστε οι χρήστες να μπορούν να ανανεώνουν αυτόματα Κατά την παρακολούθηση και τα επόμενα επεισόδια βασίζονται όλα στην αρχική τιμή αφαιρείται ένα άλλο παράδειγμα είναι η ρύθμιση πολλαπλών επιλογών πληρωμής, η οποία συγχέει τις έννοιες των μεμονωμένων επεισοδίων, των πλήρους δραματουργών και των πλατφορμών, καθιστώντας αδύνατο για τους χρήστες να υπολογίσουν με σαφήνεια το ποσό που ξοδεύουν. κυνηγώντας δράματα. Εάν ένας χρήστης αντιληφθεί το πρόβλημα και προσπαθήσει να λάβει επιστροφή χρημάτων, αυτά τα μίνι προγράμματα ενδέχεται να μετονομαστούν ή να "πουληθούν και να ξεφύγουν", αφήνοντας τους χρήστες χωρίς τρόπο να παραπονεθούν.

Ακόμη και για επίσημες πλατφόρμες, υπάρχει πιθανότητα οι τιμές να μην είναι ενιαίες. Όταν βοήθησε τη μητέρα του να πληρώσει για το πλήρες σετ του "Flash Marriage at Fifty Years Old", ο Qiuqiu ανακάλυψε ότι το "Youth Short Drama" στην κορυφή της πλατφόρμας κοστίζει 39,6 γιουάν για να αγοράσει το πλήρες σετ της σειράς, ενώ το άλλο " Qianyi Theatre» κοστίζει μόνο 9,9 γιουάν.

Οι μεσήλικες και οι ηλικιωμένοι δεν μπορούν να αγνοηθούν στο Διαδίκτυο.

Σύμφωνα με στοιχεία από τον ερευνητικό οργανισμό QuestMobile, τον Ιούνιο του 2024, το εγχώριο κινητό Διαδίκτυο MAU (μηνιαία ενεργοί χρήστες) έφτασε τα 1,235 δισεκατομμύρια, εκ των οποίων οι χρήστες ηλικίας 41 ετών και άνω αντιπροσώπευαν το 45,8% ή 565 εκατομμύρια χρήστες ηλικίας 51 ετών και άνω. , ή 26,5%. Αυτό είναι 327 εκατομμύρια.

Ο τεράστιος αριθμός των χρηστών αναπόφευκτα θα γεννήσει αντίστοιχες συναισθηματικές ανάγκες και η διέγερση μικρο-μικρών δραμάτων μπορεί να ικανοποιήσει μόνο το μικρότερο μέρος. Κάθε φορά που ένα σύντομο δράμα γίνεται δημοφιλές, ένας μεγάλος αριθμός δραμάτων με παρόμοιο περιεχόμενο θα εμφανιστεί γρήγορα στην αγορά. Η μητέρα της Qiuqiu είπε ότι αφού είδε το "Flash Marriage at 50", η πλατφόρμα προώθησε πολλά δράματα που "αντικατέστησαν τη σούπα χωρίς να αλλάξει το φάρμακο" ένιωσε "βαρεθεί" και άλλαξε να παρακολουθεί πολεμικές τέχνες και έργα αγωνίας.

Ο πυρήνας των μικρο-μικρών δραμάτων είναι η παροχή συναισθηματικής αξίας στο κοινό, ειδικά για μεσήλικες και ηλικιωμένους, αλλά η συναισθηματική αξία δεν θα παραμείνει αμετάβλητη για πάντα. Σήμερα, περισσότεροι παίκτες ξεχύνονται στην πίστα και ο μπλε ωκεανός σταδιακά μετατρέπεται σε κόκκινο ωκεανό Πώς να κάνετε τη συναισθηματική αξία πιο βαθιά και πιο μακροπρόθεσμα, αυτά τα προβλήματα είναι επείγοντα.