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本文丨ファン・ドンチェン

マイクロショートドラマのトレンドはすでに中高年層にも浸透している。

脚本家の陳夢さんは、80歳を超えた祖母が最近、短編ドラマに夢中になっていることに気づきました。陳夢さんは祖母の後ろから写真を撮り、「祖母はお金を払って短編ドラマを観ている」というキャプションを付けてWeChatモーメントに投稿した。写真では、陳夢おばあちゃんがテーブルの上に携帯電話を置き、真剣に見つめていました。その隣にはメロンの種とピーナッツがありました。

世間で言われている「ショートドラマ」とは、「マイクロショートドラマ」の通称です。国家ラジオ映画テレビ総局の定義によれば、1話15分～30分のシリーズや20話以内の連続ドラマなどの短編ドラマは中編ドラマを補完するものとされている。一般の人はエピソードの数をあまり区別しません。マイクロショート ドラマは、1 つのエピソードが数十秒から約 15 分続き、比較的明確なテーマと完全なプロットを持つオンライン ドラマを指します。より正確に言うと、誰もが思い浮かべるショートドラマとは、DouyinやKuaishouなどのショートビデオプラットフォーム、またはHongguoやXingyaなどのショートドラマプラットフォームで再生される1〜5分のエピソードを指すことがほとんどです。

マイクロ短編ドラマの視聴者はますます幅広くなり、陳夢おばあちゃんのようなユーザーも珍しくありません。

調査機関iResearchが発表した「2024年中国マイクロ短編ドラマ産業調査報告」によると、マイクロ短編ドラマユーザーのうち40～59歳のユーザーが37.3％を占め、60歳以上のユーザーが12.1％を占めている。つまり、マイクロショートドラマのユーザーの約半数は40歳以上ということになる。

2024年以降、中高年が主人公のマイクロ短編ドラマも各プラットフォームの人気ランキングに頻繁に登場するようになる。

たとえば、人気の「50歳の瞬間結婚」は、グループの社長である50歳の男性主人公と45歳の女性主人公の瞬間結婚後のラブストーリーを描いています。このシリーズに関連するトピックは Douyin で 4 億 7,000 万回再生され、フィナーレに関連するトピックは 1 億 1,000 万回再生され、Kuaishou に関連するトピックは約 6,000 万回再生され、プラットフォームの統計によると、274,000 人のユーザーが「いいね」を押しています。同様のドラマには「50歳になったらフラッシュマリッジ」や「With You in This Life」などがあります。

中高年特有の感情ニーズが、マイクロショートドラマ市場に新たなブルーオーシャンを切り開いた。プロデューサーがこの目的のために積極的に戦略を調整し、このグループの利益に焦点を当て、シリーズの特徴を彼らの感情的なニーズに合わせようと最善を尽くしていることを理解するのは難しくありません。出版社はアルゴリズムを使用してコンテンツのプッシュを最適化します。 、閉ループ効果を形成し、中高年の支払い率を最大化します。

マイクロ短編ドラマは依然として猛威を振るっており、中高年層もその一人ですが、業界の標準化と長期的な発展への道はまだ模索されています。

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大量生産のためのホットスポットに依存する

マイクロショートドラマ市場は非常に急速に発展しています。

iResearchのデータによると、2023年の国内マイクロショートドラマ産業の市場規模は前年比234.5％増の358億6000万元、2024年には484億6000万元に達し、100を超えると予想されている。 2028年までに10億元、2021年にはマイクロ短編ドラマが開始される予定 登録映画数は107本、2022年には336本、2023年には584本となる。最も人気のあるテーマは愛と都市の2つである。

この猛烈な勢いは、非常に短い制作サイクルに基づいています。なぜなら、マイクロ短編ドラマでホットスポットを利用できるのは「迅速」だけだからです。多くのマイクロ短編ドラマは、プロジェクトの立ち上げからオンライン化までわずか 2 ～ 3 週間しかかかりませんが、制作期間は約 1 週間です。周：作業を急ぐため、スタッフはわずか数十人で、毎日 12 時間以上の撮影に費やしました。

ホットスポットを捕まえることができれば、特にサークル外のホットスポットにユーザーの注目を集めることができます。

音楽バラエティ番組「歌手2024」関連のショートドラマがその典型だ。 2024年5月、湖南衛星テレビが立ち上げた歌手対抗バラエティ番組「歌手」シリーズの新シーズン番組「歌手2024」が放送される。番組ゲストには、カナダ人歌手ヴァンシア・オイアやアメリカ人歌手シャンティ・モーなどの外国人歌手のほか、ナ・インやハイライ・アムなど国内歌手も出演する。前回の番組では、他の国内歌手の順位が比較的低く、ナ・インだけが比較的良い成績を収めたため、ネチズンの間で激しい議論を巻き起こした。ナ・インは満州族であるため、「ナ」は満州人の姓「エヘナラ」から変更されたもので、ネチズンは「エヘナラは外国人と戦う」「国を守る50歳の女性」などのことわざを導き出し、関連した話題がすぐに現れました。多くのプラットフォームでのホット検索。

ホットスポットが誕生してから 3 週間も経たないうちに、関連するマイクロショート ドラマがすでにネット上に公開されました。

例えば、『大夏歌神 国を守る五十歳の女性が観客を獲得する』（以下、『大夏歌神』）は非常に人気がある。 TVシリーズ「Da Xia Song God」は全91話で、各エピソードは2〜4分続きます。「Da Xia」の中国と外国の歌唱コンテストで始まり、「50歳の歌姫」について言及されています。歌界では負けて「歌界では誰もいない」「形の葛藤。主なプロットラインは、有名な歌手のリン・ティエンワンが外国人歌手との競争中に突然死亡したというもので、彼の「魂」はドライバーのリン・ヤンの体を通過し、彼はリン・ヤンの若い体を使って再び競争に勝ち、地位を確立したいと考えていました。 「偉大なる夏歌の神」。 「大夏歌神」関連のトピックはDouyinで2億3000万回、Kuaishouで約4300万回再生されている。

中高年のユーザーにとって、ホットスポットは重要ですが、「クールスポット」はさらに重要です。

「大夏歌神」の視聴者の中には確かに「シンガー2024」に影響を受けた人もいたが、彼らを惹きつけたのはストーリーそのものだった。

装飾業界で働く50歳近いZhou Cheng氏は、普段は音楽バラエティ番組を見るのが好きで、Na Yingのコンテストの「ストーリー」を知っているため、関連するビデオをクリックしたとHeike Financeに語った。その中での歌唱コンテストは「面白くなかった」」と、すべてその曲のオリジナルサウンドトラックに合わせて口パクでしたが、彼がドラマ全編を見るためにお金を費やしたのは、実際に働いていた男性主人公、リン・ヤンの経験でした。家族を養うためにお金を稼ぐのは大変でしたが、妻が浮気していることを知り、彼は妻にセックスをしないように懇願することしかできませんでした。周成さんは、リン・ヤンがどのように「反撃」し、この野郎の顔を「平手打ち」するか見たかっただけだと語った。

男性主人公の『大夏歌神』と比べて、もう一つのマイクロ短編ドラマ『シンガー2024 女王の帰還』（以下、『女王の帰還』）は女性視聴者にとってより魅力的だ。名前と音楽コンテストの形式を除けば、「女王の帰還」のプロットは「歌手」の熱い検索とはほとんど関係がない。このドラマは、身分を隠して音楽プロデューサーのリン・ケケになったものの、ボーイフレンドに裏切られた雪朱女王の物語です。ヒロインのリン・ケケは結婚し、グループの社長と恋に落ちながら、コンテストを通じて音楽シーンに復帰しました。

つまり、『女王の帰還』の本質は『歌の神』と何ら変わりなく、どちらも反撃劇である。 2つのドラマでは、主人公の強さを疑問視した裁判官の多くが「顔を平手打ち」された。

この大量生産の「かっこよさ」は万人に受け入れられるものではありません。 1990年代生まれの少女、秋秋さんと母親は「女王の帰還」を観たことがあるが、母親は「クソ作品」と評価しているが、その後は好奇心と娯楽のために観るだろうと平家ファイナンスに語った。そのプロットに惹かれて、彼女はそれを見続けるでしょう。私はこの種のプロットには「免疫」があり、男性主人公の外見が好きだからそれを見ているだけです。

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感情的な共鳴はどこから来るのでしょうか？

中高年層の生活に密着したストーリーが視聴者を惹きつけるのに十分だ。

「50歳のフラッシュマリッジ」を例に挙げると、シリーズの冒頭では主人公の男性と女性がデートする場面が描かれ、ヒロインの李秀琴の合コンでは「男は六十一の花だ。女には何の役にも立たない」と述べ、3,000元の年金が李秀琴に「楽しみ」を与えてくれるという人もいるし、もう一人息子を産むことを望んでいる人もいる；男性主人公の蒋建国は会社の会長だが、彼は企業の会長であるふりをしている。タクシー運転手 合コンの相手の中には妊娠している人もおり、28万元の贈り物を欲しがり、蒋建国のことを貧しいと軽蔑している。ブラインドデートに失敗した二人は偶然出会い、すぐに結婚した。最初のエピソードの長さはわずか 1 分 55 秒で、男性主人公が CEO であることを隠してヒロインと電撃結婚するための基礎が築かれました。 「お互いを気遣う仲間がいる」という中高年の心理に沿ったものです。

また、入学通知を受け取ったものの、家庭の貧困のため二人の息子の物語を描いた『The Golden List: Mothers Are More Bulk than Their Sons』（以下、『母親は息子よりも重要』）もあります。 , 兄弟は誰が大学に進学できるかを決めるためにくじ引きをしなければなりません。その後、大学に行かなかった兄は地滑りに遭って行方不明になり、何年も後に大学に行った弟が貧困を嫌い、富を好んだため、母親に先祖を売るよう強要しました。家に帰り、母親の結婚式への出席さえ拒否した。冒頭の合格通知を受け取った際、一部のユーザーは「良い人は良い人生を送れない」とコメントし、自分の孫が劇中の息子と同じように成功することを願っていると述べた。次男が母親を侮辱する展開に、多くの中高年ユーザーから「若者は親に感謝すべきだ」とのコメントが寄せられた。

緻密なストーリーには中高年が共感しやすい要素も盛り込まれている。たとえば、「50歳のフラッシュウェディング」では、主人公とヒロインがブライダルショップの前を通りかかりますが、ヒロインはウェディングドレスを着たことも、結婚式の写真も撮ったことがないと言います。一緒にワインを飲みながら、ただ手続きを進めただけです。」そこで主人公は、ヒロインにウェディングドレスを試着して追加の結婚式の写真を撮るよう主張した。この「夢が叶う」プロットは時代を感じます。

青春恋愛ドラマが若者の恋愛ファンタジーだとすれば、これらのマイクロショートドラマは中高年向けに特別に作られた没入型ファンタジーです。

『母と息子』では、結婚式で母親の正体を毅然と否定した次男が、それがバレて激怒して手を挙げて母親を殴り、土砂崩れで記憶を失った長男を、母親が母親であることを暴いた。グループの会長はそれを思い出し、すぐに彼を止め、母親に代わって「手に負えない息子に教訓を与えたい」と考えました。つまり、この物語の根底にある論理は、親孝行な人だけが高い地位に就くことができ、親不孝な人は「報復を受ける」というものである。

「50歳のフラッシュマリッジ」は「アイドルドラマ」のスタイルを踏襲している。ヒロインは穏やかで優しい性格のため、地元のいじめっ子、スクエアダンスの縄張りを争う女性、俗っぽい事務員、悪意を持ったクラスメイトの女子生徒など、さまざまな「悪役」たちからいじめを受けることがよくあります。ヒロインが危険にさらされるたびに、ヒーローが彼女を助けに来ます。プロットは「最初は悲惨で、その後興奮する」ものです。

また、両シリーズとも「隠された正体」が対立点として用いられている。 『母は息子の価値がある』の長男は記憶喪失のため家族を見つけることができなかったが、『50歳のフラッシュマリッジ』の男性主人公はタクシー運転手、その後会長の運転手に扮した。 『フラッシュマリッジ』全95話のうち、男性主人公の正体は90話近くまで女性主人公に知らされなかった。このプロットの周囲には、脇役たちが主人公の正体を知らないという理由で主人公を軽蔑し、その後「顔を平手打ち」されるという、卑劣なプロットがたくさんあります。 「最初に不幸になってから幸せになる」ために、プロットは論理的である必要はありません。たとえば、ヒロインは主人公の会社のロビーマネージャーですが、彼女は上司や幹部がどのような人であるかを知りません。主人公の会社の社長は自分の会長を知らない、など。

かつて、中高年を描いた映画やテレビ作品といえば、『金婚式』『親愛』『この世』など、典型的な「時代劇」が主流でした。時代の変化を反映する「典型的な環境のキャラクター」。言い換えれば、この層向けの映画やテレビ作品は、ほとんどが現実的な路線をたどるロマンティックなアイドルドラマや逆襲の「双劇」が若者向けと定義されている。マイクロ短編ドラマは、この点で従来の映画やテレビ作品のギャップを埋めることができ、中高年に直接焦点を当て、独特の「感情的価値」を与えます。

Qiuqiu の母親は、「50 歳の瞬間結婚」の熱心な視聴者です。秋秋さんは平家金融に対し、短編ドラマを選ぶ第一の基準は主人公の容姿であるため、「50歳のフラッシュマリッジ」のようなドラマは「見られない」が、母親がこのドラマを好む理由は理解できると語った。女主人公 端正な容姿と年齢感があり、その世代の人に好まれそうな容姿である。 Qiuqiuの母親は、ヒロインは穏やかで親切で、ストーリーも非常に感動的であると述べました。

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支払いは情報の差額に基づいて行われます

マイクロショートドラマの露出を増やす鍵となるのはストリーミングだが、その決済率を高めることができるストリーミングの核となるのが、プロットを編集した短い動画配信素材である「フック」だ。

これが、ほとんどのマイクロ短編ドラマに「顔を平手打ちする」プロットがある理由です。このタイプのプロットは、最初に悲劇的で虐待的な点を「完全に」示し、視聴者の感情を動員し、その後のプロットのための感情的なギャップを生み出します。最初に抑制し、その後増加します。例えば、『50歳のフラッシュウェディング』のウエディングドレストライアルのプロットでは、店員や店長が主人公の男女を「ふさわしくない」と非難し、ヒロインの同級生は重役の妻であるという対比を与えられ、その後、男性主人公に代わって上級マネージャーが介入し、主人公はこれらの「悪役」の顔を「平手打ち」します。このプロットは、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu で見られる「50 歳の瞬間結婚」の重要な「フック」にもなっています。

若者は「フック」に惹かれるでしょうし、中高年はさらにそうでしょう。

Qiuqiu さんは Heike Finance に対し、自分と母親が短編ドラマを見ているときにこの種のビデオに惹かれ、視聴を続けたい場合は料金を支払わなければならなかったと語った。彼女の母親は関連業務に精通しておらず、出費を恐れていたという。お金が多すぎるので、彼女はいつもQiuqiuがそれを操作したいときに支払うように頼みました。Qiuqiuがそれを自分で見るとき、彼はすべてのエピソードに対して支払いません。

Qiuqiu の経験では、一部のミニ シリーズの「フック」には多くのプロットが含まれており、結末だけを知りたい場合は、最終エピソードを直接見ることになります。小規模な番組の中には、広告を視聴することで 1 つのエピソードのロックを解除できるものもあります。つまり、広告を 1 回視聴するだけでエンディングを見ることができます。そうでない場合でも、エピソードを購入するのにかかる費用はわずか数セントまたは 1 ～ 2 元です。さまざまなプラットフォームで公開されている異なる素材のマイクロショート ドラマもあり、編集に含まれていない一部のストーリーも「ネタバレ」としてコメントされている場合があります。

この操作的な「情報格差」に基づいて、マイクロ短編ドラマは中高年を質の高い視聴者として見なします。

プッシュ通知に頼る Qiuqiu さんの母親に比べ、Chen Meng おばあちゃんは、暇なときに興味のある短編ドラマを探し、午後中ずっと視聴していることもよくあります。ドラマを理解しやすくするために、おばあちゃんは WeChat を使って支払うことも学び、自分の銀行カードを WeChat に結び付けました。陳夢さんは、おばあちゃんは家族、武道、タイムトラベル、再生など幅広いテーマを視聴するのが好きで、1本あたり9.9元か10元以上のドラマを選ぶことが多いと語った。陳夢さんは友達の輪の中で、おばあちゃんには「年金を使う余裕がある」と冗談を言った。

一部事業者による「精密収穫」の混乱も表面化した。

各種ソーシャルプラットフォームで「中高年・短編ドラマ」というキーワードで検索すると、若者からの「苦情」や権利擁護の投稿が多数見られる。たとえば、小紅書ユーザーのMaybeさんは、母親はスマートフォンの使い方があまり得意ではなく、WeChatでテレビドラマを見ているときにさまざまなミニプログラムで数千元を差し引かれた、と語った。メイビーが投稿したこのメモには4,000件以上の「いいね」が付いており、多くのユーザーがコメント欄で同様の体験を交換しており、一部のユーザーは両親の携帯電話を消費制限を制限できるユースモードに設定するようメイビーに指示したという。

これまでに多くのメディアが、ユーザーを低価格で支払うよう誘導したり、相手が支払う際にデフォルトで更新オプションをチェックしてユーザーが自動的に更新できるようにするなど、小規模なプログラムが中高年を誘導・騙して支払わせていると報じている。視聴中、その後のエピソードはすべて元の価格に基づいて差し引かれます。別の例としては、複数の支払いオプションを設定し、単一のエピソード、ドラマ全体、およびプラットフォームの概念を混乱させ、ユーザーが費やした金額を明確に計算することができなくなることです。ドラマを追っている。ユーザーが問題に気づいて返金を受けようとすると、これらのミニ プログラムの名前が変更されるか、「販売されて逃げられる」可能性があり、ユーザーは文句を言うことができなくなります。

正式なプラットフォームであっても、価格が統一されていない可能性があります。母親が「50歳の瞬間結婚」のフルセットの代金を支払うのを手伝ったとき、Qiuqiuさんは、プラットフォームの上部にある「青春短編ドラマ」のフルセットを購入するには39.6元かかるのに対し、他の「 Qianyi Theater」の料金はたったの9.9元です。

インターネットにおいて中高年は無視できません。

調査機関QuestMobileのデータによると、2024年6月の国内モバイルインターネットMAU（月間アクティブユーザー数）は12億3,500万人に達し、そのうち41歳以上のユーザーが45.8％を占め、51歳以上のユーザーは5億6,500万人で26.5％を占めた。 、または 26.5%、つまり 3 億 2,700 万です。

膨大な数のユーザーがそれに応じた感情的なニーズを必然的に生み出し、マイクロショートドラマの刺激はほんの一部しか満たせません。短編ドラマが人気になると、すぐに似たような内容のドラマが大量に世に出るようになります。 Qiuqiuさんの母親は、「50歳のフラッシュマリッジ」を見た後、プラットフォームが「薬を変えずにスープを置き換える」多くのドラマを宣伝したため、「退屈」を感じ、武侠作品やサスペンス作品の視聴に切り替えたと述べた。

マイクロショートドラマの核心は、視聴者、特に中高年層に感動的な価値を提供することですが、その感動的な価値は永遠に変わらないものではありません。トラックに多くのプレイヤーが流入し、ブルーオーシャンが徐々にレッドオーシャンに変わりつつある現在、その感動的価値をいかに深く、より長期的なものにしていくか、これらの課題は喫緊の課題となっている。