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Texto 丨 Fan Dongcheng

La tendencia de los microcortos ya ha llegado a personas de mediana edad y mayores.

El guionista Chen Meng descubrió que su abuela, que tiene más de 80 años, recientemente se ha obsesionado con los dramas microcortos. Chen Meng tomó una foto detrás de su abuela, la subtituló con el texto "Mi abuela paga para ver dramas cortos" y la publicó en WeChat Moments. En la foto, la abuela Chen Meng puso su teléfono móvil sobre la mesa y lo miró con mucha atención. Había semillas de melón y maní a su lado.

El "drama corto" en boca del público es el nombre común de "drama microcorto". Según la definición de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, los dramas cortos como las series de 15 a 30 minutos en un solo episodio y las series de 20 episodios se denominan dramas cortos, que son complementarios a los dramas de mediana duración. La gente común generalmente no distingue el número de episodios; los microdramas cortos se refieren a dramas en línea con un solo episodio que dura desde decenas de segundos hasta unos 15 minutos, con un tema relativamente claro y una trama completa. Para ser más precisos, los dramas cortos en los que todo el mundo piensa se refieren principalmente a episodios de 1 a 5 minutos que se reproducen en plataformas de videos cortos como Douyin y Kuaishou o plataformas de dramas cortos como Hongguo y Xingya.

La audiencia de dramas de microcortos es cada vez más amplia, y usuarios como la abuela Chen Meng no son infrecuentes.

Según el "Informe de investigación de la industria de dramas microcortos de China 2024" publicado por la agencia de investigación iResearch, los usuarios de entre 40 y 59 años representan el 37,3% de los usuarios de dramas microcortos, y los usuarios de 60 años o más representan el 12,1%. En otras palabras, aproximadamente la mitad de los usuarios de microdramas tienen más de 40 años.

Los microdramas cortos con personas de mediana edad y mayores como protagonistas también aparecerán con frecuencia en las listas de popularidad de varias plataformas a partir de 2024.

Por ejemplo, el popular "Flash Marriage at 50" cuenta la historia de amor de un protagonista masculino de 50 años que es presidente de un grupo y una protagonista femenina de 45 años después de un matrimonio flash. Los temas relacionados con esta serie se han reproducido en Douyin 470 millones de veces, los temas relacionados con el final se han reproducido 110 millones de veces, los temas relacionados con Kuaishou se han reproducido aproximadamente 60 millones de veces y, según las estadísticas de la plataforma, a 274.000 usuarios les gusta. Dramas similares incluyen "Cuando cumpla 50 años, me casaré rápidamente" y "Contigo en esta vida", etc.

Las necesidades emocionales únicas de las personas de mediana edad y mayores han abierto un nuevo océano azul para el mercado de los microcortos dramáticos. No es difícil ver que los productores han ajustado activamente sus estrategias para este propósito, enfocándose en los intereses de este grupo y haciendo todo lo posible para que las características de la serie se ajusten a sus necesidades emocionales; los editores utilizan algoritmos para optimizar el impulso del contenido; , forma un efecto de circuito cerrado y maximiza las tasas de pago para personas de mediana edad y mayores.

Los dramas de microcortos todavía se están volviendo locos, y las personas de mediana edad y mayores son uno de ellos, pero aún se está explorando el camino hacia la estandarización de la industria y el desarrollo a largo plazo.

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Confíe en los puntos calientes para la producción en masa

El mercado de los microcortos dramáticos se está desarrollando extremadamente rápido.

Según datos de iResearch, la industria nacional de dramas de microcortos tendrá un tamaño de mercado de 35,86 mil millones de yuanes en 2023, un aumento interanual del 234,5%. El tamaño del mercado alcanzará los 48,46 mil millones de yuanes en 2024 y superará los 100. mil millones de yuanes para 2028; los dramas de microcortos se lanzarán en 2021. El número de películas registradas es 107, 336 en 2022 y 584 en 2023. El amor y la ciudad son los dos temas más populares.

El feroz impulso se basa en el ciclo de producción extremadamente corto, porque sólo "rápido" puede hacer que los puntos calientes estén disponibles para microdramas cortos: muchos microdramas cortos sólo tardan dos o tres semanas desde el establecimiento del proyecto hasta estar en línea, con aproximadamente 1 semana de preproducción y alrededor de 1 a 2 semanas de postproducción; Zhou; todo el equipo solo tenía unas pocas docenas de personas para acelerar el trabajo, el equipo incluso pasó más de 12 horas filmando todos los días.

Si puede captar puntos calientes, puede atraer la atención de los usuarios, especialmente los puntos calientes que están fuera del círculo.

El drama corto relacionado con el programa de variedades musicales "Singer 2024" es un caso típico. En mayo de 2024, se transmitirá el programa de la nueva temporada "Singer 2024" del competitivo programa de variedades del cantante "Singer" lanzado por Hunan Satellite TV. Los invitados al programa incluyen cantantes extranjeros como la cantante canadiense Vanshia Oia y la cantante estadounidense Shanti Moe, así como cantantes nacionales como Na Ying y Hai Lai Amu. En los episodios anteriores del programa, otros cantantes nacionales ocuparon un lugar relativamente bajo. Solo Na Ying tuvo un desempeño relativamente bueno, lo que provocó acaloradas discusiones entre los internautas. Dado que Na Ying es manchú, "Na" se cambió del apellido manchú "Yehenala", los internautas derivaron dichos como "Yehenala lucha contra los extranjeros" y "una señora de cincuenta años que custodia el país", y rápidamente aparecieron temas relacionados. en muchas plataformas Búsqueda activa.

Menos de 3 semanas después de que naciera el punto de moda, el microcorto dramático relacionado ya estaba en línea.

Por ejemplo, "El gran dios de la canción Xia, una dama de cincuenta años que protege el país, gana la audiencia" (en lo sucesivo, "el gran dios de la canción Xia") es bastante popular. La serie de televisión "Da Xia Song God" tiene un total de 91 episodios, cada episodio dura de 2 a 4 minutos. Comienza con el concurso de canto chino y extranjero "Da Xia" y menciona a una "diva de 50 años". en el mundo del canto fue derrotado, diciendo "nadie en el mundo del canto" "Conflicto de formas". La trama principal es que el famoso cantante Lin Tianwang murió repentinamente mientras competía contra un cantante extranjero. Su "alma" atravesó el cuerpo del conductor Lin Yang, y quería usar el cuerpo joven de Lin Yang para ganar la competencia nuevamente y convertirse. el "Dios de la Gran Canción de Verano". Los temas relacionados con "Great Summer Song God" se han reproducido 230 millones de veces en Douyin y alrededor de 43 millones de veces en Kuaishou.

Para los usuarios de mediana edad y mayores, los puntos calientes son importantes y los “puntos fríos” son aún más importantes.

Algunos espectadores de "Great Summer Song God" de hecho fueron influenciados por "Singer 2024", pero lo que los atrajo fue la trama en sí.

Zhou Cheng, que tiene casi 50 años y trabaja en la industria de la decoración, le dijo a Heike Finance que generalmente le gusta ver programas de variedades musicales y conoce las "historias" de la competencia de Na Ying, por lo que hizo clic en los videos relevantes. La competencia de canto "no fue interesante", todo sincronizado con los labios de la banda sonora original de la canción; lo que lo atrajo a gastar dinero para ver el drama completo fue en realidad la experiencia del protagonista masculino Lin Yang, un conductor que trabajaba. Le costó ganar dinero para mantener a su familia, pero descubrió que su esposa lo estaba engañando y solo podía rogarle que no tuviera relaciones sexuales con él. Zhou Cheng dijo que solo quería ver cómo Lin Yang "contraatacaría" y "abofetearía" al cabrón en la cara.

En comparación con "Great Summer Song God", que tiene un protagonista masculino, otro drama microcorto "Singer 2024 Return of the Queen" (en adelante, "The Queen Returns") es más atractivo para el público femenino. A excepción del nombre y el formato del concurso musical, la trama de "El regreso de la reina" tiene poco que ver con la búsqueda candente de "Singer". El drama cuenta la historia de la reina Xuezhu, quien oculta su identidad y se convierte en la productora musical Lin Keke, pero es traicionada por su novio. La heroína Lin Keke se casó y se enamoró del presidente de un grupo mientras regresaba a la escena musical a través de concursos.

En resumen, la esencia de "El regreso de la reina" no es diferente de "El dios de la canción". Ambos son dramas de contraataque. En los dos dramas, muchos jueces fueron "abofeteados" después de cuestionar la fuerza del protagonista.

Esta "frialdad" de la producción en masa no es aceptable para todos. Qiuqiu, una niña nacida en la década de 1990, y su madre vieron "El regreso de la reina". Qiuqiu le dijo a Heike Finance que su madre lo calificó como "un pedazo de mierda", pero que lo veía por curiosidad y entretenimiento. atraída por la trama, ella continuaría mirándola; soy "inmune" a este tipo de trama, y ​​sólo la miro porque me gusta la apariencia del protagonista masculino.

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¿De dónde viene la resonancia emocional?

La trama cercana a la vida de personas de mediana edad y mayores es suficiente para atraer a este público.

Tomemos como ejemplo "Flash Marriage at 50" La apertura de la serie muestra las escenas de los protagonistas masculinos y femeninos saliendo entre sí: algunas de las citas a ciegas de la heroína Li Xiuqin decían: "Un hombre tiene sesenta y una flores. una mujer no es nada", y algunos dijeron que su pensión de 3.000 yuanes puede brindarle a Li Xiuqin "disfrute", y algunos esperan tener otro hijo; el protagonista masculino Jiang Jianguo es el presidente de una empresa, pero finge ser un Taxista. Algunas de sus compañeras de citas a ciegas están embarazadas y otras tienen la boca abierta. Quiere un regalo de 280.000 yuanes y desprecia a Jiang Jianguo por ser pobre. Los dos no tuvieron una cita a ciegas, luego se conocieron por casualidad y rápidamente se casaron. El primer episodio dura solo 1 minuto y 55 segundos. Ha sentado las bases para que el protagonista masculino oculte su identidad como director ejecutivo y se case con la heroína en un matrimonio flash. "Tener un compañero para cuidarnos unos a otros", lo cual va acorde con la mentalidad de las personas de mediana edad y mayores.

También está "La lista de oro: Las madres son más importantes que sus hijos" (en adelante "Las madres son más importantes que sus hijos"), que cuenta la historia de dos hijos que han recibido avisos de admisión, pero debido a la pobreza familiar. , los hermanos tienen que sortear para decidir quién puede ir a la universidad. Posteriormente, el hermano mayor que no fue a la universidad sufrió una avalancha y desapareció, y se convirtió en presidente del grupo muchos años después. El hermano menor que fue a la universidad no le gustaba la pobreza y favorecía la riqueza, por lo que obligó a su madre a vender su ancestral; casa e incluso se negó a permitir que su madre asistiera a su boda. Al recibir la carta de aceptación al inicio, algunos usuarios comentaron que “la gente buena no tiene una buena vida” y dijeron que esperan que su nieto tenga tanto éxito como el hijo de la obra. A medida que se desarrollaba la trama, cuando el hijo menor insultaba a su madre, muchos usuarios de mediana edad y ancianos comentaron: "Los jóvenes deberían estar agradecidos con sus padres".

La trama en profundidad también involucra algunos elementos con los que las personas de mediana edad y mayores pueden identificarse fácilmente. Por ejemplo, en "Flash Wedding at 50", el héroe y la heroína pasan por una tienda de novias. La heroína menciona que nunca ha usado un vestido de novia y nunca ha tomado fotos de boda. Dijo que en aquel entonces, "dos familias tenían una. vino juntos y simplemente hicimos los movimientos". Por lo tanto, el héroe insistió en que la heroína se probara el vestido de novia y tomara fotos de boda adicionales. Esta trama de "sueño hecho realidad" tiene sentido de los tiempos.

Si los dramas de amor juvenil son fantasías amorosas de los jóvenes, entonces estos microdramas cortos son fantasías inmersivas creadas especialmente para personas de mediana edad y mayores.

En "Madre e hijo", el hijo menor negó resueltamente la identidad de su madre en la boda, luego de ser expuesto, se enojó y levantó la mano para golpear al hijo mayor, quien había perdido la memoria debido a un deslizamiento de tierra. El presidente del grupo, se acordó y rápidamente lo detuvo y quiere "darle una lección al hijo rebelde" en nombre de su madre. En otras palabras, la lógica subyacente de la trama es que sólo las personas filiales pueden ocupar altos cargos, y las personas no filiales "sufrirán represalias".

"Flash Marriage at 50" sigue el estilo del "drama de ídolos". La heroína tiene una personalidad gentil y amable, por lo que a menudo es intimidada por varios "villanos", como matones locales, mujeres que compiten por el territorio del baile en cuadrilla, empleados esnobs, compañeras de clase con malas intenciones, etc. Siempre que la heroína esté en peligro, el héroe saldrá a rescatarla. La trama es "primero miserable y luego emocionante".

Además, ambas series utilizan la "identidad oculta" como punto clave de conflicto. El hijo mayor de "Mother Is Worth the Son" no pudo encontrar a su familia debido a la amnesia, mientras que el protagonista masculino de "Flash Marriage at 50" se hizo pasar por un taxista y luego por el conductor del presidente. Entre los 95 episodios de "Flash Marriage", la protagonista femenina no conoció la identidad del protagonista masculino hasta casi 90 episodios. En torno a esta trama, el programa tiene muchas tramas esnobistas, donde los personajes secundarios menosprecian al protagonista porque no conocen su identidad y luego reciben una "bofetada". Para "ser miserable primero y luego ser feliz", la trama no necesita ser lógica. Por ejemplo, la heroína es la gerente del vestíbulo de la empresa del héroe, pero no sabe cómo es su jefe ni los ejecutivos. de la empresa del héroe no conocen a su propio presidente, etc.

En el pasado, la mayoría de las obras de cine y televisión que retrataban a personas de mediana edad y mayores eran "dramas de época", como "Bodas de oro", "Amor de padres", "En el mundo", etc., que utilizaban "típicos personajes en ambientes típicos" para reflejar los cambios de los tiempos. En otras palabras, las obras de cine y televisión dirigidas a este grupo siguen en su mayoría la ruta realista de los dramas de ídolos románticos y los "dramas shuang" de contraataque se definen como pertenecientes a los jóvenes. Los microcortos dramáticos pueden llenar el vacío que existe en las obras tradicionales de cine y televisión en este sentido, centrándose directamente en personas de mediana edad y mayores, dándoles un "valor emocional" único.

La madre de Qiuqiu es una espectadora fiel de "Flash Marriage at Fifty Years Old". Qiuqiu le dijo a Heike Finance que su primer criterio para elegir dramas microcortos es la apariencia del protagonista, por lo que "no puede ver" dramas como "Flash Marriage at 50", pero puede entender por qué a su madre le gusta: el hombre y protagonistas femeninas Tiene una apariencia decente y un sentido de la edad, que es una apariencia que gustará a la gente de esa generación. La madre de Qiuqiu dijo que la heroína es gentil y amable, y que la trama también es muy conmovedora.

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El pago se basa en la diferencia de información.

La clave para aumentar la exposición de los microdramas es la transmisión, y el núcleo de la transmisión que puede aumentar la tasa de pago es el "gancho", que es el material de entrega de videos cortos editados a partir de la trama.

Esta es la razón por la que la mayoría de los microdramas tienen tramas de "bofetadas": este tipo de trama primero "completa" los puntos trágicos y abusivos, moviliza las emociones de la audiencia y crea una brecha emocional para la trama posterior, que primero se suprime y luego aumenta. Por ejemplo, en la trama de prueba del vestido de novia de "Flash Wedding at 50", un dependiente y un gerente de tienda acusaron a los protagonistas masculinos y femeninos de ser "indignos", y los compañeros de clase de la heroína fueron contrastados por ser esposas de ejecutivos, y luego un gerente de nivel superior intervino para reemplazar al protagonista masculino. El protagonista "abofetea" a estos "villanos". Esta trama también se ha convertido en un "gancho" importante para "Flash Marriage at 50", que se puede ver en Douyin, Kuaishou y Xiaohongshu.

Los jóvenes se sentirán atraídos por los "ganchos", y aún más las personas de mediana edad y las personas mayores.

Qiuqiu le dijo a Heike Finance que él y su madre se sentían atraídos por este tipo de videos cuando veían microdramas, y que si querían seguir viéndolos tenían que pagar: su madre no estaba familiarizada con las operaciones relevantes y tenía miedo de gastar. demasiado dinero, por lo que siempre le pedía que pagara cuando quería hacerlo; cuando Qiuqiu lo ve él mismo, no paga por cada episodio.

La experiencia de Qiuqiu es que algunos “ganchos” de miniseries contienen muchas tramas. Si solo quieres saber el final, verás el último episodio directamente. Algunos programas pequeños te permiten desbloquear un solo episodio viendo un anuncio, lo que significa que puedes ver el final después de ver un anuncio solo una vez. De lo contrario, comprar un episodio solo cuesta unos pocos centavos o uno o dos yuanes. También hay microdramas con diferentes materiales lanzados en diferentes plataformas. Puedes ver el drama completo uniéndolo. Algunas tramas que no están incluidas en la edición también pueden comentarse como "spoilers".

Sobre la base de esta "brecha de información" operativa, los dramas de microcortos consideran a las personas de mediana edad y mayores como audiencias de alta calidad.

En comparación con la madre de Qiuqiu, que depende de las notificaciones automáticas, la abuela Chen Meng es más proactiva. En su tiempo libre, busca dramas cortos que le interesen y, a menudo, los ve toda la tarde. Para que fuera más fácil seguir el drama, la abuela también aprendió a usar WeChat para pagar y vinculó su tarjeta bancaria a WeChat. Chen Meng dijo que a la abuela le gusta ver una amplia gama de temas, incluida la familia, las artes marciales, los viajes en el tiempo, el renacimiento y otros temas. La mayoría de sus opciones son dramas que cuestan 9,9 yuanes o más de diez yuanes cada uno. En el círculo de amigos, Chen Meng bromeó diciendo que la abuela "tiene espacio para gastar su pensión".

También surgió el caos de la "cosecha de precisión" por parte de algunas empresas.

Si busca en varias plataformas sociales utilizando las palabras clave "mediana edad, ancianos y dramas cortos", puede ver una gran cantidad de "quejas" y publicaciones de protección de derechos de jóvenes. Por ejemplo, la usuaria de Xiaohongshu Maybe dijo que su madre no es muy buena usando teléfonos inteligentes y varios miniprogramas le dedujeron miles de yuanes mientras veía dramas de televisión en WeChat. La nota publicada por Maybe tiene más de 4.000 me gusta y muchos usuarios han intercambiado experiencias similares en el área de comentarios. Algunos usuarios han indicado a Maybe que configure los teléfonos móviles de sus padres en modo juvenil, lo que puede limitar el límite de consumo.

Muchos medios han informado anteriormente que los pequeños programas inducen y engañan a las personas de mediana edad y mayores para que paguen: por ejemplo, atraen a los usuarios a pagar a precios bajos y marcan la opción de renovación de forma predeterminada cuando la otra parte paga, para que los usuarios puedan renovar automáticamente. al mirar, y los episodios posteriores se deducen del precio original, otro ejemplo es configurar múltiples opciones de pago, lo que confunde los conceptos de episodios únicos, dramas completos y plataformas, lo que hace imposible que los usuarios calculen claramente la cantidad que gastan; persiguiendo dramas. Si un usuario se da cuenta del problema e intenta obtener un reembolso, estos miniprogramas pueden cambiar de nombre o pueden "venderse y desaparecer", dejando a los usuarios sin posibilidad de quejarse.

Incluso para las plataformas formales, existe la posibilidad de que los precios no sean uniformes. Al ayudar a su madre a pagar la serie completa de "Flash Marriage at Fifty Years Old", Qiuqiu descubrió que el "Drama corto juvenil" en la parte superior de la plataforma cuesta 39,6 yuanes para comprar la serie completa del programa, mientras que el otro " El Teatro Qianyi" sólo cuesta 9,9 yuanes.

No se puede ignorar a las personas de mediana edad y mayores en Internet.

Según datos de la organización de investigación QuestMobile, en junio de 2024, los MAU (usuarios activos mensuales) de Internet móvil nacional alcanzaron los 1.235 millones, de los cuales los usuarios de 41 años o más representaron el 45,8%, o 565 millones de usuarios de 51 años o más representaron el 26,5%; , o 26,5%, es decir, 327 millones.

La gran cantidad de usuarios inevitablemente dará lugar a las correspondientes necesidades emocionales, y la estimulación de los dramas microcortos sólo puede satisfacer la parte más pequeña. Siempre que un drama corto se vuelve popular, rápidamente aparecerá en el mercado una gran cantidad de dramas con contenido similar. La madre de Qiuqiu dijo que después de ver "Flash Marriage at 50", la plataforma promovió muchos dramas que "reemplazaron la sopa sin cambiar la medicina". Se sintió "aburrida" y pasó a ver obras de artes marciales y suspenso.

El núcleo de los microdramas cortos es proporcionar valor emocional a la audiencia, especialmente a las personas de mediana edad y mayores, pero el valor emocional no permanecerá sin cambios para siempre. Hoy en día, cada vez más jugadores entran a la pista y el océano azul se está convirtiendo gradualmente en un océano rojo. Cómo hacer que el valor emocional sea más profundo y a más largo plazo, estos problemas son urgentes.