소식

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문자丨판둥청

마이크로단편드라마의 트렌드는 이미 중장년층까지 이르렀다.

시나리오 작가 Chen Meng은 80세가 넘은 할머니가 최근 단편 드라마에 푹 빠져 있다는 사실을 발견했습니다. Chen Meng은 할머니 뒤에서 사진을 찍고 "할머니가 단편 드라마를 보려고 돈을 내고 계십니다"라는 문구와 함께 위챗 모멘트에 게시했습니다. 사진 속 첸멍 할머니는 휴대폰을 탁자 위에 올려놓고 그 옆에 멜론씨와 땅콩이 놓여 있는 것을 유심히 바라보고 있었다.

대중 입에서 말하는 '단편드라마'는 '마이크로단편드라마'의 통칭이다. 국가광전영화총국의 정의에 따르면, 1회당 15~30분짜리 시리즈물, 20부작 이내의 시리즈물 등의 단편드라마를 단편드라마라고 부르는데, 이는 중편드라마에 보완적인 역할을 한다. 보통 사람들은 일반적으로 에피소드 수를 구분하지 않습니다. 마이크로 쇼트 드라마는 비교적 명확한 주제와 완전한 구성으로 단일 에피소드가 수십 초에서 약 15분 동안 지속되는 온라인 드라마를 의미합니다. 좀 더 정확하게 말하면 모두가 생각하는 단편 드라마는 주로 Douyin, Kuaishou와 같은 단편 비디오 플랫폼이나 Hongguo, Xingya와 같은 단편 드라마 플랫폼에서 재생되는 1~5분짜리 에피소드를 의미합니다.

마이크로 단편 드라마의 시청자층이 점점 더 넓어지고 있으며, 첸멍 할머니와 같은 사용자도 드물지 않습니다.

조사기관 아이리서치(iResearch)가 발표한 '2024년 중국 마이크로단편드라마 산업조사 보고서'에 따르면 마이크로단편드라마 이용자 중 40~59세 이용자가 37.3%, 60세 이상 이용자가 12.1%를 차지하고 있다. 즉, 마이크로단편드라마 이용자의 절반 가량이 40세 이상이라는 것이다.

2024년부터는 중장년층이 주인공인 마이크로단편드라마도 각종 플랫폼 인기순위에 자주 등장할 예정이다.

예를 들어, 인기리에 방영된 '50세 플래시 결혼'은 그룹 회장인 50세 남자 주인공과 45세 여자 주인공이 플래시 결혼을 한 후 벌어지는 사랑 이야기를 그린 작품이다. 플랫폼 통계에 따르면 이 시리즈와 관련된 주제는 Douyin에서 4억 7천만 번 재생되었고, 피날레와 관련된 주제는 1억 1천만 번 재생되었으며, Kuaishou와 관련된 주제는 약 6천만 번 재생되었으며, 274,000명의 사용자가 좋아합니다. 유사 드라마로는 '나 50세가 되면 깜짝 결혼', '이생은 그대와' 등이 있다.

중·노년층 특유의 감성적 욕구가 마이크로단편드라마 시장에 새로운 블루오션을 열었다. 제작자가 이러한 목적을 위해 적극적으로 전략을 조정하고 이 그룹의 이익에 초점을 맞추고 시리즈의 특성을 감정적 요구에 맞게 만들기 위해 최선을 다하는 것을 보는 것은 어렵지 않습니다. 게시자는 콘텐츠 푸시를 최적화하기 위해 알고리즘을 사용합니다. , 폐쇄 루프 효과를 형성하고 중년 및 노년층에 대한 지불 비율을 극대화합니다.

마이크로단편드라마가 여전히 난무하고 있고, 중장년층도 그 중 하나지만, 산업 표준화와 장기적인 발전을 향한 길은 여전히 ​​모색되고 있다.

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대량 생산을 위해 핫스팟 활용

마이크로 단편 드라마 시장은 매우 빠르게 발전하고 있습니다.

아이리서치 자료에 따르면 2023년 국내 마이크로단편드라마 산업 시장 규모는 358억6000만 위안으로 전년 대비 234.5% 증가해 2024년에는 484억6000만 위안에 달해 100위안을 넘어설 것으로 예상된다. 2028년까지 10억 위안, 2021년 마이크로단편 드라마 개봉 예정 영화 등록 편수는 107편, 2022년에는 336편, 2023년에는 584편이다. 가장 인기 있는 두 가지 주제는 사랑과 도시다.

이러한 치열한 모멘텀은 극도로 짧은 제작 주기에 기반을 두고 있다. 왜냐하면 '빠름'만이 마이크로 단편 드라마의 핫스팟을 만들 수 있기 때문이다. 많은 마이크로 단편 드라마는 프로젝트 수립부터 온라인까지 2~3주밖에 걸리지 않으며, 제작 기간은 약 1주일이다. 사전 제작과 후반 작업에 약 1~2주가 걸렸습니다. 전체 제작진은 수십 명에 불과해 작업을 서두르기 위해 매일 12시간 이상 촬영을 하기도 했습니다.

핫스팟을 포착할 수 있다면 사용자의 관심을 끌 수 있으며, 특히 원 밖의 핫스팟은 더욱 그렇습니다.

음악 예능 '가수2024' 관련 단편드라마가 대표적이다. 2024년 5월, 후난위성TV에서 런칭한 가수 경쟁 예능 '싱어' 시리즈의 새 시즌 프로그램 '싱어 2024'가 방송된다. 이번 프로그램에는 캐나다 가수 반시아 오이아(Vanshia Oia), 미국 가수 샨티 모에(Shanti Moe) 등 해외 가수들과 나잉(Na Ying), 하이라이아무(Hai Lai Amu) 등 국내 가수들이 게스트로 출연한다. 지난 방송에서는 국내 가수들의 순위가 상대적으로 낮은 편이었는데, 나영만이 상대적으로 좋은 성적을 거두며 네티즌들 사이에서 뜨거운 논의를 불러일으켰다. 나잉이 만주족이기 때문에 만주 성 '예헤날라'에서 '나'가 바뀌자 네티즌들은 '예헤날라가 외국인과 싸운다', '나라를 지키는 50대 아줌마' 등의 말이 파생되며 관련 화제가 빠르게 등장했다. 많은 플랫폼에서 핫 검색.

핫스팟이 탄생한 지 3주도 채 되지 않아 관련 마이크로쇼트 드라마가 이미 온라인에 올라왔다.

예를 들어, "대하송신, 나라를 지키는 50세 노부인이 관객을 사로잡는다"(이하 "대하송신"이라 칭함)는 꽤 인기가 있다. TV 시리즈 '대하송신'은 총 91개의 에피소드로 구성되어 있으며, 각 에피소드는 '대하' 중국 및 해외 노래 경연으로 시작됩니다. 노래계에서는 "노래계에 아무도 없다" "형상 갈등"이라며 패배했다. 주요 줄거리는 유명한 가수 Lin Tianwang이 외국 가수와 경쟁하던 중 갑자기 사망했다는 것입니다. 그의 "영혼"은 드라이버 Lin Yang의 몸을 통과했고, 그는 Lin Yang의 젊은 몸을 사용하여 다시 경쟁에서 승리하고 싶어했습니다. "대여름 노래의 신". '대하노래신'과 관련된 주제는 Douyin에서 2억 3천만 번, Kuaishou에서 약 4,300만 번 재생되었습니다.

중·노년층 사용자에게는 핫스팟이 중요하고, '쿨스팟'은 더욱 중요하다.

'여름노래신'을 시청한 일부 시청자들은 '가수2024'에 영향을 받은 게 사실이지만, 이들을 매료시킨 것은 줄거리 자체였다.

거의 50세에 장식 산업에 종사하는 Zhou Cheng은 Heike Finance에 자신이 평소 음악 버라이어티 쇼를 보는 것을 좋아하고 Na Ying의 경쟁에 대한 '스토리'를 알고 있기 때문에 관련 동영상을 클릭했다고 말했습니다. 그 안의 노래 경연은 모두 노래 원곡과 립싱크였는데, 그가 돈을 들여 드라마 전체를 보게 된 것은 사실 남자 주인공인 운전기사 린양의 경험이었다. 가족을 부양하기 위해 열심히 돈을 벌었지만 아내가 바람을 피우고 있다는 사실을 알게 된 그는 아내에게 성관계를 갖지 말라고 애원할 수밖에 없었습니다. Zhou Cheng은 Lin Yang이 어떻게 그 쓰레기의 얼굴을 "반격"하고 "때릴" 것인지 보고 싶었다고 말했습니다.

남자 주인공이 주연을 맡은 '대하가요신'에 비해 또 다른 마이크로 단편 드라마 '가수 2024 여왕의 귀환'(이하 '여왕이 돌아왔다')은 여성 시청자들에게 더욱 매력적이다. 이름과 음악 경연 형식을 제외하면 '여왕의 귀환'의 줄거리는 '가수'에 대한 뜨거운 검색과는 거의 관련이 없다. 이 드라마는 자신의 정체를 숨기고 음악 프로듀서 린커커가 된 설주왕후의 이야기를 그린다. 여주인공 린커커는 경연을 통해 가요계에 복귀하던 중 결혼을 하고 그룹 회장과 사랑에 빠진다.

한마디로 '여왕의 귀환'의 본질은 '노래의 신'과 다르지 않다. 둘 다 역습극이다. 두 드라마 모두 주인공의 강함을 의심한 심사위원들이 '뺨때리기'를 많이 했다.

대량 생산의 이러한 "차가움"은 모든 사람에게 허용되지 않습니다. 1990년대에 태어난 소녀 치우추(Qiuqiu)와 그녀의 어머니는 둘 다 '여왕의 귀환'을 시청해 왔습니다. 그녀는 줄거리에 끌려 계속 시청하곤 했다. 나는 이런 줄거리에 '면역'을 갖고 있고, 남자 주인공의 모습이 좋아서만 본다.

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정서적 공명은 어디에서 오는가?

중년과 노년층의 삶에 밀착된 플롯은 이들 관객을 끌어들이기에 충분하다.

예를 들어 '50세에 깜짝 결혼' 시리즈의 오프닝에는 남녀 주인공이 서로 데이트하는 장면이 나온다. 여주인공 리슈친의 소개팅 중 일부는 "남자는 예순한 꽃, 여자는 아무것도 아니다'라고 말했고, 어떤 사람은 그의 3000위안 연금이 리슈친에게 '즐거움'을 줄 수 있다고 말했고, 어떤 사람은 아들을 더 갖고 싶어 한다고 말했다. 남자 주인공 장젠궈는 회사 회장이지만 그는 회사의 회장인 척한다 그의 소개팅 파트너 중 일부는 임신 중이고 일부는 입을 벌리고 있습니다. 그는 280,000 위안의 선물을 원하며 Jiang Jianguo가 가난하다고 경멸합니다. 두 사람은 소개팅에 실패했다가 우연히 만나 결혼하게 됐다. 첫 회는 1분 55초에 불과해 남자 주인공이 CEO라는 신분을 숨기고 여주인공과 플래시 결혼을 하게 되는 계기를 마련했다. "서로를 보살피는 동반자가 있다"는 것은 중년과 노년층의 사고방식과 일치합니다.

'골든 리스트: 아들보다 엄마가 중요하다'(이하 '아들보다 엄마가 중요하다')도 있는데, 입학 통지서를 받았지만 가정 형편이 어려워진 두 아들의 이야기를 그린 작품이다. , 형제들은 누가 대학에 갈 수 있는지 결정하기 위해 제비를 뽑아야 합니다. 나중에 대학에 가지 않은 형은 산사태를 겪고 사라졌고, 대학에 간 동생은 가난을 싫어하고 부를 선호하여 어머니에게 조상을 팔도록 강요했습니다. 집에 돌아갔고 심지어 그의 어머니가 그의 결혼식에 참석하는 것을 거부했습니다. 처음 합격 편지를 받았을 때 일부 이용자들은 "착한 사람은 잘 살지 않는다"며 손자가 극중 아들만큼 성공하길 바란다고 말했다. 음모가 전개되자 작은 아들이 어머니를 모욕하자 많은 중장년층 이용자들은 “젊은이들은 부모님께 감사해야 한다”는 댓글을 남겼다.

깊이 있는 줄거리에는 중장년층이 쉽게 공감할 수 있는 요소도 포함되어 있다. 예를 들어, <50의 플래시 웨딩>에서 주인공은 웨딩숍을 지나는데, 여주인공은 웨딩드레스를 입어본 적도 없고, 웨딩사진을 찍은 적도 없다고 한다. 함께 와인을 마시고 그냥 아무 동작도 하지 않았어요." 그래서 주인공은 여주인공에게 웨딩드레스를 입어보고 추가로 웨딩사진도 찍어달라고 주장했다. 이 "꿈이 이루어진다" 플롯에는 시대적 감각이 있습니다.

청춘사랑드라마가 젊은이들의 사랑환상이라면, 이 마이크로쇼트드라마는 중장년층을 위해 특별히 제작된 몰입형 판타지이다.

'엄마와 아들'에서는 결혼식장에서 어머니의 정체를 단호히 부정한 뒤, 산사태로 기억을 잃은 큰아들이 화가 나서 손을 들어 그를 때렸다. 그룹의 회장은 그를 기억하고 재빨리 제지했으며 어머니를 대신하여 "말썽 많은 아들에게 교훈을 가르치고" 싶어했습니다. 즉, 효자만이 높은 자리에 오를 수 있고, 불효자는 '보응을 받는다'는 것이 줄거리의 기본 논리이다.

'50세 깜짝결혼'은 '아이돌 드라마' 스타일을 따른다. 히로인은 온화하고 상냥한 성격을 가지고 있기 때문에 지역의 불량배, 스퀘어 댄스 영역을 다투는 여자, 속물적인 점원, 악의를 가진 동급생 여자 등 다양한 "악당"에게 괴롭힘을 당하는 경우가 많습니다. 여주인공이 위험에 처할 때마다 주인공은 그녀를 구하기 위해 나선다. 줄거리는 "처음에는 비참하고 그 다음에는 흥미진진하다".

또한 두 시리즈 모두 '숨겨진 정체성'을 갈등의 핵심 포인트로 활용하고 있다. '엄마는 그 아들의 가치가 있다'의 큰 아들은 기억상실증으로 가족을 찾지 못하고, '50에 돌발결혼'의 남자 주인공은 택시 운전사 행세를 하다 이사장 운전사 행세를 펼친다. '플래시 결혼'은 95화 중 90화 가까이 될 때까지 남자 주인공의 정체가 여자 주인공에게 알려지지 않았다. 이 줄거리 주변에는 조연들이 주인공의 정체를 모른다는 이유로 주인공을 얕잡아 본 뒤 '뺨을 때리는' 속물근성 줄거리가 많다. "먼저 비참해지고 나중에 행복해진다"는 이야기는 반드시 논리적일 필요는 없다. 영웅 회사의 회장은 자신의 회장 등을 모릅니다.

과거 중장년층을 그린 영화와 TV 작품은 '황금의 결혼식', '부모의 사랑', '세계에서' 등 '사대극'이 대부분이었다. 전형적인 환경의 캐릭터'를 통해 시대적 변화를 반영한다. 즉, 이 그룹을 겨냥한 영화와 TV 작품은 대부분 현실주의적 아이돌 드라마와 역습 '슈앙 드라마'를 젊은이들의 작품으로 규정하고 있다. 마이크로 단편 드라마는 이런 점에서 중년과 노년층에 직접 초점을 맞춰 독특한 '감성적 가치'를 부여함으로써 전통적인 영화와 TV 작품의 공백을 메울 수 있습니다.

Qiuqiu의 어머니는 "50세에 깜짝 결혼"의 충성스러운 시청자입니다. Qiuqiu는 Heike Finance에 마이크로 단편 드라마를 선택하는 첫 번째 기준이 주인공의 등장이기 때문에 '50에 플래시 결혼'과 같은 드라마를 '볼 수는 없지만' 어머니가 좋아하는 이유를 이해할 수 있습니다. 여주인공 훈훈한 외모와 나이스한 느낌을 갖고 있어 그 세대가 좋아할 만한 외모다. Qiuqiu의 어머니는 여주인공이 온화하고 친절하며 줄거리도 매우 감동적이라고 말했습니다.

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정보 차이에 따라 결제가 이루어집니다.

마이크로 단편 드라마의 노출을 높이는 열쇠는 스트리밍이며, 스트리밍의 핵심은 결제율을 높일 수 있는 줄거리를 편집한 단편 영상 전달 소재인 '훅'이다.

이것이 대부분의 마이크로 단편 드라마가 '뺨 때리기' 줄거리를 갖는 이유이다. 이러한 유형의 줄거리는 먼저 비극적이고 욕설을 '완전히 표현'하고, 관객의 감정을 동원하며, 후속 줄거리에 감정적 격차를 만들어낸다. 먼저 억제한 다음 증가합니다. 예를 들어, 『50세의 플래시 웨딩』의 웨딩드레스 재판 줄거리에서는 점원과 점장이 남주인공과 여주인공을 '무가치하다'고 비난하고, 여주인공의 동급생이 임원의 아내라는 점에서 대조를 이룬다. 남자 주인공을 대신하기 위해 더 높은 수준의 관리자가 개입했습니다. 주인공은 이러한 "악당"의 얼굴을 "때립니다". 이 줄거리는 Douyin, Kuaishou 및 Xiaohongshu에서 볼 수 있는 "50에 플래시 결혼"의 중요한 "훅"이 되었습니다.

젊은 사람들은 "훅"에 끌릴 것이고, 중년과 노년층은 더욱 그렇습니다.

Qiuqiu는 Heike Finance에 그와 그의 어머니가 마이크로 단편 드라마를 볼 때 이런 종류의 영상에 매료되었고 계속 시청하려면 비용을 지불해야 한다고 말했습니다. 그녀의 어머니는 관련 운영에 익숙하지 않았고 지출을 두려워했습니다. 돈이 너무 많아서 Qiuqiu가 직접 시청할 때는 모든 에피소드에 대해 비용을 지불하지 않습니다.

Qiuqiu의 경험에 따르면 일부 미니 시리즈 '후크'에는 많은 줄거리가 포함되어 있습니다. 결말을 알고 싶다면 마지막 에피소드를 직접 시청하세요. 일부 소규모 프로그램에서는 광고를 시청하면 단일 에피소드를 잠금 해제할 수 있습니다. 즉, 광고를 한 번만 본 후에 엔딩을 볼 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 에피소드를 구입하는 데 드는 비용은 몇 센트 또는 1~2위안입니다. 다양한 플랫폼에서 공개된 다양한 소재의 마이크로 단편 드라마도 있으니, 편집에 포함되지 않은 일부 줄거리도 '스포일러'로 언급될 수 있습니다.

이러한 운용상의 '정보격차'를 바탕으로 마이크로단편드라마는 중장년층을 양질의 관객으로 여긴다.

푸시 알림에 의존하는 Qiuqiu의 어머니에 비해 Chen Meng 할머니는 여가 시간에 관심 있는 짧은 드라마를 검색하고 오후 내내 시청하는 경우가 더 많습니다. 드라마를 더 쉽게 따라하기 위해 할머니도 위챗으로 결제하는 방법을 배웠고, 위챗에 은행 카드를 연결했다. Chen Meng은 할머니가 가족, 무술, 시간 여행, 환생 등 다양한 주제를 보는 것을 좋아한다고 말했습니다. 그녀가 선택한 대부분은 개당 9.9위안 또는 10위안 이상인 드라마입니다. 친구들 사이에서 Chen Meng은 할머니가 "연금을 쓸 여유가 있다"고 농담을 했습니다.

일부 기업의 '정밀 수확' 혼란도 드러났다.

각종 소셜 플랫폼에 '중년,노인,단막극'이라는 키워드로 검색하면 청소년들의 '불만'과 권익보호 게시물이 대거 등장한다. 예를 들어 Xiaohongshu 사용자 Maybe는 자신의 어머니가 스마트폰을 잘 사용하지 못해 WeChat에서 TV 드라마를 시청하는 동안 다양한 미니 프로그램을 통해 수천 위안을 공제했다고 말했습니다. 메이비가 올린 노트에는 좋아요가 4000개가 넘었고, 많은 유저들이 댓글 영역에서 비슷한 경험을 주고받았다.

이전에도 많은 언론에서 소규모 프로그램이 중장년층과 노년층을 대상으로 결제를 유도하고 속이는 행위를 보도한 바 있습니다. 예를 들어 사용자를 저렴한 가격에 결제하도록 유도하고, 상대방이 결제할 때 기본적으로 갱신 옵션을 확인하여 사용자가 자동으로 갱신할 수 있도록 하는 등의 행위가 있었습니다. 또 다른 예는 여러 결제 옵션을 설정하여 단일 에피소드, 전체 드라마, 플랫폼의 개념을 혼동하여 사용자가 지출 금액을 명확하게 계산할 수 없게 만드는 것입니다. 드라마를 쫓는 중. 사용자가 문제를 인지하고 환불을 받으려고 하면 이러한 미니 프로그램의 이름이 변경되거나 "판매되어 도망가게" 되어 사용자가 불만을 제기할 수 없게 됩니다.

정식 플랫폼이라 하더라도 가격이 균일하지 않을 가능성이 있습니다. Qiuqiu는 어머니가 '쉰 살에 플래시 결혼' 전체 세트 비용을 지불하는 것을 도왔을 때 플랫폼 상단에 있는 '청춘 단편 드라마'가 전체 세트를 구매하는 데 39.6위안이 든다는 사실을 발견했습니다. Qianyi Theatre'의 가격은 9.9위안입니다.

인터넷에서는 중장년층을 무시할 수 없습니다.

조사기관 QuestMobile의 데이터에 따르면 2024년 6월 국내 모바일 인터넷 MAU(월간 활성 사용자)는 12억 3,500만 명에 이르렀으며, 그 중 41세 이상 사용자가 45.8%, 51세 이상 사용자가 5억 6,500만 명을 차지했습니다. , 즉 26.5%입니다.

엄청난 수의 사용자는 필연적으로 이에 상응하는 정서적 요구를 야기할 것이며, 마이크로 단편 드라마의 자극은 가장 작은 부분만을 만족시킬 수 있습니다. 단편 드라마가 인기를 끌 때마다 비슷한 내용의 드라마가 대거 쏟아져 나온다. 추추의 어머니는 '50에 깜짝 결혼'을 시청한 후 플랫폼에서 '약을 바꾸지 않고 국만 바꾼' 드라마를 많이 홍보했고, 심심해 무술과 서스펜스 작품을 시청하게 됐다고 말했다.

마이크로쇼트드라마의 핵심은 관객, 특히 중장년층에게 감성적 가치를 제공하는 것이지만, 그 감성적 가치는 영원히 변하지 않을 것이다. 요즘에는 트랙에 더 많은 플레이어가 쏟아지고 있으며 블루오션은 점차 레드오션으로 변하고 있습니다. 어떻게 하면 감성적 가치를 더 깊고 장기적으로 만들 수 있을지 이런 문제들이 시급합니다.