новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Текст 丨 Фань Дунчэн

Тенденция к микрокороткометражным драмам уже достигла людей среднего и пожилого возраста.

Сценарист Чэнь Мэн обнаружил, что его бабушка, которой более 80 лет, в последнее время увлеклась микрокороткометражными драмами. Чэнь Мэн сделал фотографию из-за спины своей бабушки, подписал ее текстом «Моя бабушка платит за просмотр коротких дорам» и разместил ее на WeChat Moments. На фотографии бабушка Чэнь Мэн положила свой мобильный телефон на стол и очень внимательно посмотрела на него. Рядом с ней лежали семена дыни и арахис.

«Короткометражная драма» в народе получила общее название «микрокороткометражная драма». Согласно определению Государственного управления радио, кино и телевидения, короткие драмы, такие как сериалы продолжительностью 15-30 минут в одной серии и сериалы в пределах 20 серий, называются короткими драмами, которые дополняют драмы средней продолжительности. обычные люди обычно не различают количество серий. Под микрокороткими драмами понимаются онлайн-драмы с продолжительностью одной серии от десятков секунд до примерно 15 минут, с относительно четкой темой и законченным сюжетом. Если быть более точным, короткие драмы, о которых все думают, в основном относятся к 1-5-минутным эпизодам, которые транслируются на платформах коротких видео, таких как Douyin и Kuaishou, или на платформах коротких драм, таких как Hongguo и Xingya.

Аудитория микрокороткометражных дорам становится все шире и шире, и такие пользователи, как бабушка Чэнь Мэн, не редкость.

Согласно «Отчету об исследованиях индустрии микрокороткометражных драм в Китае за 2024 год», опубликованному исследовательским агентством iResearch, пользователи в возрасте 40–59 лет составляют 37,3% пользователей микрокороткометражных драм, а пользователи в возрасте 60 лет и старше составляют 12,1%. Другими словами, около половины пользователей микрокороткометражных драм старше 40 лет.

Микрокороткометражные драмы с главными героями людей среднего и пожилого возраста также будут часто появляться в списках популярности различных платформ, начиная с 2024 года.

Например, популярный фильм «Быстрый брак в 50» рассказывает историю любви 50-летнего главного героя-мужчины, который является президентом группы, и 45-летней главной героини-женщины после внезапного брака. Темы, связанные с этой серией, были воспроизведены на Douyin 470 миллионов раз, темы, связанные с финалом, — 110 миллионов раз, темы, связанные с Kuaishou, — примерно 60 миллионов раз, и, согласно статистике платформы, она понравилась 274 000 пользователей. Подобные драмы включают «Когда мне исполнится 50, я женюсь поскорее», «С тобой в этой жизни» и т. д.

Уникальные эмоциональные потребности людей среднего и пожилого возраста открыли новый голубой океан для рынка микрокороткометражных драм. Нетрудно заметить, что продюсеры активно корректировали для этой цели свои стратегии, ориентируясь на интересы этой группы и стараясь изо всех сил, чтобы характеристики сериала соответствовали их эмоциональным потребностям, издатели используют алгоритмы для оптимизации продвижения контента; , образуют эффект замкнутого цикла и максимизируют ставки оплаты для людей среднего и пожилого возраста.

Микрокороткометражные драмы по-прежнему популярны, и в их число входят люди среднего и пожилого возраста, но путь к отраслевой стандартизации и долгосрочному развитию все еще изучается.

01

Положитесь на горячие точки для массового производства

Рынок микрокороткометражных драм развивается чрезвычайно быстро.

По данным iResearch, объем рынка отечественных микрокороткометражных драм в 2023 году составит 35,86 млрд юаней, что на 234,5% больше, чем в прошлом году. Размер рынка достигнет 48,46 млрд юаней в 2024 году и превысит 100. миллиардов юаней к 2028 году; в 2021 году будут запущены микрокороткометражные драмы. Количество зарегистрированных фильмов — 107, 336 в 2022 году и 584 в 2023 году. Две самые популярные темы — любовь и город.

Этот мощный импульс основан на чрезвычайно коротком производственном цикле, потому что только «быстрый» может сделать горячие точки доступными для микро-короткометражных драм: многим микро-короткометражным драмам требуется всего две или три недели от создания проекта до выхода в Интернет, при этом около 1 недели предпродакшн и около 1-2 недель постпродакшена Чжоу; вся съемочная группа состояла всего из нескольких десятков человек. Чтобы ускорить работу, съемочная группа даже проводила съемки более 12 часов в день.

Если вы сможете уловить горячие точки, вы сможете привлечь внимание пользователей, особенно горячих точек, находящихся за пределами круга.

Типичный случай – короткометражка, связанная с музыкальной варьете «Певец 2024». В мае 2024 года выйдет в эфир новый сезон программы «Певец 2024» конкурсного сериала певца «Певец», запущенного спутниковым телевидением провинции Хунань. Среди гостей программы зарубежные певцы, такие как канадская певица Ваншиа Ойя и американская певица Шанти Мо, а также отечественные певцы, такие как На Ин и Хай Лай Аму. В предыдущих выпусках программы другие отечественные певцы занимали сравнительно низкие места. Лишь На Ин выступила относительно хорошо, что вызвало бурные дискуссии среди пользователей сети. Поскольку На Ин — маньчжурка, «На» была изменена с маньчжурской фамилии «Ехенала», пользователи сети получили такие высказывания, как «Ехенала сражается с иностранцами» и «пятидесятилетняя женщина, охраняющая страну», и быстро появились соответствующие темы. на многих платформах Горячий поиск.

Менее чем через три недели после появления «горячей точки» соответствующая микро-короткометражная драма уже была в сети.

Например, довольно популярна поговорка «Великий Бог Сун Ся, пятидесятилетняя женщина, охраняющая страну, завоевывает аудиторию» (далее именуемая «Великий Бог Сун Ся»). Всего в телесериале «Бог песни Да Ся» 91 серия, каждая серия длится 2–4 минуты. Он начинается с конкурса китайских и зарубежных певцов «Да Ся». В нем упоминается «50-летняя дива». в поющем мире потерпел поражение, сказав: «Никто в поющем мире» «Форма конфликта. Основная сюжетная линия заключается в том, что знаменитый певец Линь Тяньван внезапно скончался во время соревнований с иностранным певцом. Его «душа» прошла через тело гонщика Линь Яна, и он хотел использовать молодое тело Линь Яна, чтобы снова выиграть соревнование и стать чемпионом. «Великий Бог Летней Песни». Темы, связанные с «Великим Богом Летней Песни», были воспроизведены 230 миллионов раз на Douyin и около 43 миллионов раз на Kuaishou.

Для пользователей среднего и пожилого возраста важны горячие точки, а «холодные точки» еще важнее.

На некоторых зрителей «Бога великой летней песни» «Певец 2024» действительно повлиял, но их привлек сам сюжет.

Чжоу Чэн, которому почти 50 лет и работает в сфере декора, рассказал Heike Finance, что он обычно любит смотреть музыкальные варьете и знает «истории» соревнований На Инь, поэтому он нажал на соответствующие видео. вокальное соревнование в нем было «неинтересным», все было синхронизировано по губам с оригинальным саундтреком к песне; что побудило его потратить деньги на просмотр всей драмы, так это на самом деле опыт главного героя-мужчины Линь Яна — работавшего водителя. тяжело зарабатывать деньги, чтобы прокормить свою семью, но узнал, что жена ему изменяет, и ему оставалось только умолять жену не заниматься с ним сексом. Деньги у людей остались. Чжоу Чэн сказал, что ему просто хотелось посмотреть, как Линь Ян «контратакует» и «ударит» этого подонка по лицу.

По сравнению с «Богом великой летней песни», главным героем которого является мужчина, другая микрокороткометражная драма «Певица 2024: Возвращение королевы» (далее «Возвращение королевы») более привлекательна для женской аудитории. Если не считать названия и формата музыкального конкурса, сюжет «Возвращение королевы» имеет мало общего с жаркими поисками «Певицы». Драма рассказывает историю королевы Сюэчжу, которая скрывает свою личность и становится музыкальным продюсером Линь Кеке, но ее предает бойфренд. Героиня Линь Кеке вышла замуж и влюбилась в президента группы, вернувшись на музыкальную сцену через конкурсы.

Короче говоря, суть «Возвращение королевы» ничем не отличается от «Бога песни». Обе драмы контратакующие. В этих двух драмах многие судьи получили «пощечину» после того, как усомнились в силе главного героя.

Такая «крутость» массового производства приемлема не для всех. Цюцю, девочка 1990-х годов, и ее мать оба смотрели «Возвращение королевы». Цюцю рассказала Heike Finance, что ее мать оценила его как «кусок дерьма», но посмотрела бы его из любопытства и развлечения. будучи увлечена сюжетом, она продолжала бы его смотреть; у меня «иммунитет» к такого рода сюжетам, и я смотрю его только потому, что мне нравится внешний вид главного героя-мужчины.

02

Откуда возникает эмоциональный резонанс?

Сюжета, близкого к жизни людей среднего и пожилого возраста, достаточно, чтобы привлечь эту аудиторию.

Возьмем, к примеру, «Мгновенный брак в 50 лет». В начале сериала показаны сцены, в которых главные герои мужского и женского пола встречаются друг с другом: на некоторых свиданиях вслепую героиня Ли Сюцинь сказала: «Мужчина — это шестьдесят один цветок, женщина - ничто», а некоторые Он сказал, что его пенсия в 3000 юаней может доставить Ли Сюциню «удовольствие», а некоторые надеются иметь еще одного сына; главный герой-мужчина Цзян Цзяньго является председателем компании, но он притворяется таксист. Некоторые из его партнерш по свиданиям вслепую беременны, а у некоторых открыты рты. Он хочет получить подарок в размере 280 000 юаней и презирает Цзян Цзяньго за бедность. Им не удалось пойти на свидание вслепую, затем они случайно встретились и быстро поженились. Продолжительность первого эпизода составляет всего 1 минуту и ​​55 секунд. Он заложил основу для того, чтобы главный герой-мужчина скрыл свою личность как генерального директора и женился на героине в результате внезапного брака. Причина внезапного брака заключается в том, что он надеется на это. «иметь компаньона, который будет заботиться друг о друге», что соответствует менталитету людей среднего и пожилого возраста.

Существует также «Золотой список: матери важнее сыновей» (далее «Матери важнее сыновей»), в котором рассказывается история двух сыновей, получивших уведомления о приеме, но из-за семейной бедности. , братьям предстоит тянуть жребий, чтобы решить, кто сможет поступить в колледж. Позже старший брат, который не учился в колледже, потерпел неудачу и исчез, а много лет спустя стал президентом группы. Младший брат, который учился в колледже, не любил бедность и предпочитал богатство, поэтому заставил свою мать продать своего предка; домой и даже отказался позволить матери присутствовать на его свадьбе. Получив письмо о принятии в начале, некоторые пользователи отметили, что «хорошие люди не живут хорошей жизнью», и выразили надежду, что их внук добьется такого же успеха, как сын в пьесе. По мере развития сюжета, когда младший сын оскорбил свою мать, многие пользователи среднего и пожилого возраста прокомментировали: «Молодые люди должны быть благодарны своим родителям».

Углубленный сюжет также включает в себя некоторые элементы, которые могут легко найти отклик у людей среднего и пожилого возраста. Например, в «Мгновенной свадьбе в 50» герой и героиня проходят мимо свадебного магазина. Героиня упоминает, что никогда не носила свадебного платья и никогда не делала свадебных фотографий. Она рассказала, что тогда «у двух семей был брак». вместе пили вино и просто делали движения». Поэтому герой настоял на том, чтобы героиня примерила свадебное платье и сделала дополнительные свадебные фотографии. Этот сюжет «сбывшейся мечты» отражает дух времени.

Если молодежные любовные драмы – это любовные фантазии молодых людей, то эти микрокороткометражные драмы – это иммерсивные фантазии, специально созданные для людей среднего и пожилого возраста.

В «Матери и сыне» младший сын на свадьбе решительно отрицал личность своей матери. После того, как его разоблачили, он разозлился и поднял руку, чтобы избить его. Старший сын, потерявший память из-за оползня, стал. президент группы вспомнил и быстро остановил его, и он хочет «проучить непослушного сына» от имени его матери. Другими словами, основная логика сюжета заключается в том, что только сыновние люди могут занимать высокие должности, а несыновние люди «потерпят возмездие».

«Мгновенный брак в 50 лет» выполнен в стиле «идол-драмы». Героиня обладает мягким и добрым характером, поэтому над ней часто издеваются различные «злодеи», такие как местные хулиганы, женщины, соревнующиеся за территорию кадриль, клерки-снобы, одноклассницы со злыми намерениями и т. д. Всякий раз, когда героине грозит опасность, герой выходит ее спасти. Сюжет «сначала печальный, а потом захватывающий».

Кроме того, в обоих сериалах «скрытая личность» используется как ключевой момент конфликта. Старший сын в «Мать стоит сына» не смог найти свою семью из-за амнезии, а главный герой-мужчина в «Мгновенном браке в 50» притворился таксистом, а затем шофером председателя. Среди 95 эпизодов «Быстрого брака» личность главного героя-мужчины не была известна главной героине-женщине почти до 90 эпизодов. Вокруг этого сюжета в сериале много снобистских сюжетов, где второстепенные персонажи принижают главного героя, потому что не знают его личности, а затем получают «пощечину». Чтобы «сначала быть несчастной, а потом счастливой», сюжет не обязательно должен быть логичным. Например, героиня является менеджером лобби компании героя, но она не знает, как выглядит ее начальник и руководители. рота героя не знает своего председателя и т. д.

В прошлом большинство кино- и телеработ, в которых изображались люди среднего и пожилого возраста, представляли собой «исторические драмы», такие как «Золотая свадьба», «Родительская любовь», «В мире» и т. д., в которых использовались «типичные» персонажи в типичной среде», чтобы отразить изменения времени. Другими словами, кино- и телевизионные произведения, ориентированные на эту группу, в основном следуют реалистическому маршруту романтических драм идолов, а контратакующие «шуан-драмы» определяются как принадлежащие молодежи. Микрокороткометражные драмы как раз могут заполнить пробел в традиционных кино- и телеработах в этом плане, ориентируясь непосредственно на людей среднего и пожилого возраста, придавая им уникальную «эмоциональную ценность».

Мать Цюцю - преданная зрительница «Внезапного брака в пятьдесят лет». Цюцю рассказал Heike Finance, что его первым критерием выбора микрокороткометражных драм является внешний вид главного героя, поэтому он «не может смотреть» такие драмы, как «Быстрый брак в 50 лет», но может понять, почему они нравятся его матери – мужчина и главные героини-женщины. У него приличная внешность и чувство возраста, и эта внешность понравится людям этого поколения. Мать Цюцю сказала, что героиня нежная и добрая, а сюжет тоже очень трогательный.

03

Оплата зависит от разницы в информации

Ключом к увеличению популярности микрокороткометражных драм является потоковая передача, а основой потоковой передачи, которая может повысить размер оплаты, является «крючок», который представляет собой короткий видеоматериал, отредактированный на основе сюжета.

Именно по этой причине большинство микрокороткометражных драм имеют сюжеты «пощечины» — этот тип сюжета сначала «наполняет» трагические и оскорбительные моменты, мобилизует эмоции зрителя и создает эмоциональный разрыв для последующего сюжета, который сначала подавляет, а затем увеличивает. Например, в сюжете пробного свадебного платья в фильме «Быстрая свадьба в 50» продавец и менеджер магазина обвинили главных героев мужского и женского пола в «недостойности», а одноклассницы героини противопоставлялись тем, что они были женами руководителей, а затем на смену главному герою-мужчине пришел менеджер более высокого уровня. Главный герой «дает» этим «злодеям» пощечину. Этот сюжет также стал важной «зацепкой» для «Быстрого брака в 50 лет», который можно увидеть на Доуинь, Куайшоу и Сяохуншу.

Молодёжь будут привлекать «крючки», а людей среднего и пожилого возраста – тем более.

Цюцю рассказал Heike Finance, что его и его мать привлекали такого рода видео при просмотре микрокороткометражных драм, и если они хотели продолжить просмотр, им приходилось платить: ее мать не была знакома с соответствующими операциями и боялась тратить деньги. слишком много денег, поэтому она всегда просила ее заплатить, когда она хотела, Цюцю управляет им сам, он не платит за каждую серию;

Опыт Цюцю показывает, что некоторые «зацепки» мини-сериалов содержат множество сюжетов. Если вы просто хотите узнать концовку, вы сразу посмотрите последнюю серию. Некоторые небольшие программы позволяют вам разблокировать один эпизод, просмотрев рекламу, что означает, что вы можете посмотреть финал после просмотра рекламы только один раз. В противном случае покупка эпизода стоит всего несколько центов или один или два юаня. Также есть микрокороткометражки с разными материалами, выпущенные на разных платформах. Вы можете посмотреть всю драму по кусочкам. Некоторые сюжеты, не вошедшие в монтаж, также могут быть прокомментированы как «спойлеры».

Основываясь на этом оперативном «информационном разрыве», микрокороткометражные драмы рассматривают людей среднего и пожилого возраста как качественную аудиторию.

По сравнению с матерью Цюцю, которая полагается на push-уведомления, бабушка Чэнь Мэн более активна. В свободное время она ищет короткие дорамы, которые ей интересны, и часто смотрит их весь день. Чтобы было легче следить за происходящим, бабушка также научилась использовать WeChat для оплаты и привязала к WeChat свою банковскую карту. Чэнь Мэн сказала, что бабушка любит смотреть самые разные темы, включая семью, боевые искусства, путешествия во времени, возрождение и другие темы. Большинство ее любимых фильмов — это драмы, стоимость которых составляет 9,9 юаней или более десяти юаней каждая. В кругу друзей Чэнь Мэн пошутил, что у бабушки «есть место, чтобы потратить свою пенсию».

Также возник хаос «точной уборки урожая» некоторыми предприятиями.

Если выполнить поиск в различных социальных сетях по ключевым словам «средний возраст, пожилые люди и короткометражные драмы», то можно увидеть большое количество «жалоб» и постов в защиту прав от молодых людей. Например, пользователь Xiaohongshu Maybe рассказала, что ее мать не очень хорошо пользуется смартфонами и с нее сняли тысячи юаней с помощью различных мини-программ во время просмотра телесериалов в WeChat. Заметка, опубликованная Maybe, набрала более 4000 лайков, и многие пользователи обменялись подобным опытом в области комментариев. Некоторые пользователи поручили Maybe перевести мобильные телефоны своих родителей в молодежный режим, который может ограничить лимит потребления.

Многие средства массовой информации ранее сообщали, что небольшие программы побуждают и обманывают людей среднего и пожилого возраста, заставляя их платить: например, привлекая пользователей платить по низким ценам и проверяя опцию продления по умолчанию, когда платит другая сторона, чтобы пользователи могли автоматически продлевать при просмотре и последующих эпизодах все основаны на исходной цене. Другой пример — настройка нескольких вариантов оплаты, что сбивает с толку концепции отдельных эпизодов, полных драм и платформ, что делает невозможным для пользователей четко рассчитать сумму, которую они тратят; гоняюсь за драмами. Если пользователь осознает проблему и попытается получить возмещение, эти мини-программы могут быть переименованы или их можно «продать и сбежать», не оставив пользователям возможности жаловаться.

Даже для официальных платформ существует вероятность того, что цены не будут одинаковыми. Помогая своей матери оплатить полный набор «Быстрого брака в пятьдесят лет», Цюцю обнаружил, что «Молодежная короткометражная драма» наверху платформы стоит 39,6 юаней, чтобы купить полный набор шоу, в то время как другая « Театр Цяньи» стоит всего 9,9 юаней.

В Интернете нельзя игнорировать людей среднего и пожилого возраста.

По данным исследовательской организации QuestMobile, в июне 2024 года MAU внутреннего мобильного интернета (ежемесячные активные пользователи) достигли 1,235 млрд, из них на долю пользователей в возрасте 41 года и старше приходилось 45,8%, или на 565 млн пользователей в возрасте 51 года и старше приходилось 26,5%; или 26,5%. Это 327 миллионов.

Огромное количество пользователей неизбежно порождает соответствующие эмоциональные потребности, а стимуляция микрокороткометражными драмами способна удовлетворить лишь малую часть. Как только короткометражка становится популярной, на рынке быстро появляется большое количество дорам аналогичного содержания. Мать Цюцю рассказала, что после просмотра «Быстрого брака в 50 лет» платформа продвигала множество дорам, которые «заменили суп, не меняя лекарства». Ей стало «скучно», и она переключилась на просмотр боевых искусств и саспенс-работ.

Суть микрокороткометражных драм – обеспечить эмоциональную ценность для аудитории, особенно для людей среднего и пожилого возраста, но эмоциональная ценность не останется неизменной навсегда. В настоящее время на трассу вливается все больше игроков, и голубой океан постепенно превращается в красный океан. Как сделать эмоциональную ценность более глубокой и долгосрочной, эти проблемы являются актуальными.