berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Teks丨Fan Dongcheng

Tren drama mikro-pendek sudah menjangkau masyarakat paruh baya dan lanjut usia.

Penulis skenario Chen Meng mengetahui bahwa neneknya, yang berusia lebih dari 80 tahun, akhir-akhir ini terobsesi dengan drama mikro-pendek. Chen Meng mengambil foto dari belakang neneknya, diberi judul teks "Nenekku membayar untuk menonton drama pendek" dan mempostingnya di WeChat Moments. Dalam foto tersebut, Nenek Chen Meng meletakkan ponselnya di atas meja dan melihatnya dengan saksama. Ada biji melon dan kacang di sebelahnya.

“Drama pendek” yang beredar di mulut masyarakat merupakan nama umum dari “drama mikro pendek”. Menurut definisi Administrasi Radio, Film dan Televisi Negara, drama pendek seperti serial berdurasi 15-30 menit dalam satu episode dan serial dalam 20 episode disebut drama pendek, yang merupakan pelengkap dari drama berdurasi menengah. masyarakat awam umumnya tidak membedakan jumlah episodenya; drama mikro pendek mengacu pada drama online dengan satu episode berdurasi puluhan detik hingga sekitar 15 menit, dengan tema yang relatif jelas dan alur cerita yang lengkap. Lebih tepatnya, drama pendek yang kebanyakan orang pikirkan mengacu pada episode berdurasi 1-5 menit yang diputar di platform video pendek seperti Douyin dan Kuaishou atau platform drama pendek seperti Hongguo dan Xingya.

Penonton drama mikro-pendek semakin luas, dan pengguna seperti Nenek Chen Meng tidak jarang.

Menurut "Laporan Penelitian Industri Drama Pendek Mikro Tiongkok 2024" yang dirilis oleh lembaga penelitian iResearch, pengguna berusia 40-59 tahun menyumbang 37,3% dari pengguna drama pendek mikro, dan pengguna berusia 60 tahun ke atas menyumbang 12,1%. Dengan kata lain, sekitar separuh pengguna drama mikro-pendek berusia di atas 40 tahun.

Drama mikro pendek yang dibintangi oleh orang-orang paruh baya dan lanjut usia juga akan sering muncul di daftar popularitas berbagai platform mulai tahun 2024.

Misalnya, "Flash Marriage at 50" yang populer menceritakan kisah cinta seorang protagonis pria berusia 50 tahun yang menjadi presiden sebuah grup dan protagonis wanita berusia 45 tahun setelah pernikahan kilat. Topik terkait seri ini telah diputar di Douyin sebanyak 470 juta kali, topik terkait final telah diputar 110 juta kali, topik terkait Kuaishou telah diputar kurang lebih 60 juta kali, dan 274.000 pengguna menyukainya menurut statistik platform. Drama serupa termasuk “When I Turn 50, I Get a Flash Marriage” dan “With You in This Life” dll.

Kebutuhan emosional yang unik dari orang-orang paruh baya dan lanjut usia telah membuka samudra biru baru bagi pasar drama mikro-pendek. Tidak sulit untuk melihat bahwa para produser telah secara aktif menyesuaikan strategi mereka untuk tujuan ini, dengan fokus pada kepentingan kelompok ini, dan mencoba yang terbaik untuk membuat karakteristik serial tersebut sesuai dengan kebutuhan emosional mereka; penerbit menggunakan algoritme untuk mengoptimalkan dorongan konten; , membentuk efek lingkaran tertutup, dan memaksimalkan tingkat pembayaran untuk masyarakat paruh baya dan lanjut usia.

Drama mikro-pendek masih menjadi liar, dan orang-orang paruh baya dan lanjut usia adalah salah satunya, namun jalan menuju standardisasi industri dan pengembangan jangka panjang masih dijajaki.

01

Andalkan hot spot untuk produksi massal

Pasar drama mikro-pendek berkembang sangat pesat.

Menurut data iResearch, industri drama mikro-pendek dalam negeri akan memiliki ukuran pasar sebesar 35,86 miliar yuan pada tahun 2023, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 234,5%. Ukuran pasar akan mencapai 48,46 miliar yuan pada tahun 2024, dan akan melebihi 100 miliar yuan pada tahun 2028; drama mikro-pendek akan diluncurkan pada tahun 2021. Jumlah film yang terdaftar adalah 107, 336 pada tahun 2022, dan 584 pada tahun 2023. Cinta dan kota adalah dua tema paling populer.

Momentum yang kuat ini didasarkan pada siklus produksi yang sangat singkat, karena hanya "cepat" yang dapat menyediakan hot spot untuk drama mikro-pendek: banyak drama mikro-pendek hanya membutuhkan waktu dua atau tiga minggu dari pembuatan proyek hingga online, dengan sekitar 1 minggu. pra-produksi dan sekitar 1-2 minggu pasca produksi. Seluruh kru hanya memiliki beberapa lusin orang untuk mempercepat pekerjaan, kru bahkan menghabiskan lebih dari 12 jam syuting setiap hari.

Jika bisa menangkap hot spot, maka bisa menarik perhatian pengguna, terutama hot spot yang berada di luar lingkaran.

Drama pendek yang berhubungan dengan variety show musik "Singer 2024" adalah kasus yang umum. Pada bulan Mei 2024, program musim baru "Singer 2024" dari serial variety show kompetitif penyanyi "Singer" yang diluncurkan oleh Hunan Satellite TV akan disiarkan. Para tamu dalam program ini termasuk penyanyi asing seperti penyanyi Kanada Vanshia Oia dan penyanyi Amerika Shanti Moe, serta penyanyi dalam negeri seperti Na Ying dan Hai Lai Amu. Dalam episode-episode program sebelumnya, penyanyi domestik lainnya mendapat peringkat yang relatif rendah. Hanya Na Ying yang tampil relatif baik, yang memicu diskusi hangat di kalangan netizen. Karena Na Ying adalah seorang Manchu, "Na" diubah dari nama keluarga Manchu menjadi "Yehenala", netizen mendapatkan ungkapan seperti "Yehenala melawan orang asing" dan "seorang wanita berusia lima puluh tahun yang menjaga negara", dan topik terkait dengan cepat muncul. di banyak platform Pencarian panas.

Kurang dari 3 minggu setelah hot spot lahir, drama mikro-pendek terkait sudah online.

Misalnya, "Dewa Lagu Xia yang Agung, Wanita Berusia Lima Puluh Tahun yang Menjaga Negara, Memenangkan Penonton" (selanjutnya disebut sebagai "Dewa Lagu Xia yang Agung") cukup populer. Serial TV "Da Xia Song God" memiliki total 91 episode, setiap episode berdurasi 2-4 menit, dimulai dengan kompetisi menyanyi "Da Xia" Tiongkok dan asing. di dunia tarik suara dikalahkan, dengan mengatakan "tidak ada seorang pun di dunia tarik suara" "Bentuk konflik. Alur cerita utamanya adalah penyanyi terkenal Lin Tianwang meninggal mendadak saat berkompetisi melawan penyanyi asing. "Jiwa" -nya melewati tubuh pengemudi Lin Yang, dan dia ingin menggunakan tubuh muda Lin Yang untuk memenangkan kompetisi lagi dan menjadi menjadi. "Dewa Lagu Musim Panas yang Hebat". Topik yang berhubungan dengan "Dewa Lagu Musim Panas yang Hebat" telah diputar 230 juta kali di Douyin dan sekitar 43 juta kali di Kuaishou.

Bagi pengguna paruh baya dan lanjut usia, hot spot sangatlah penting, dan “cool spot” bahkan lebih penting lagi.

Beberapa penonton "Great Summer Song God" memang terpengaruh oleh "Singer 2024", namun yang membuat mereka tertarik adalah plotnya sendiri.

Zhou Cheng, yang hampir berusia 50 tahun dan bekerja di industri dekorasi, mengatakan kepada Heike Finance bahwa dia biasanya suka menonton variety show musik dan mengetahui "kisah" kompetisi Na Ying, jadi dia mengklik video yang relevan kompetisi menyanyi di dalamnya "tidak menarik". sulit mendapatkan uang untuk menghidupi keluarganya, tetapi mengetahui bahwa istrinya selingkuh, dan dia hanya bisa memohon kepada istrinya untuk tidak berhubungan seks dengannya. Zhou Cheng berkata bahwa dia hanya ingin melihat bagaimana Lin Yang akan "melakukan serangan balik" dan "menampar" wajah bajingan itu.

Dibandingkan dengan "Great Summer Song God" yang memiliki pemeran utama pria, drama mikro pendek lainnya "Singer 2024 Return of the Queen" (selanjutnya disebut "The Queen Returns") lebih menarik bagi penonton wanita. Kecuali untuk nama dan format kompetisi musik, plot "The Return of the Queen" tidak ada hubungannya dengan pencarian panas untuk "Penyanyi". Drama ini bercerita tentang Ratu Xuezhu yang menyembunyikan identitasnya dan menjadi produser musik Lin Keke, namun dikhianati oleh pacarnya. Pahlawan wanita Lin Keke menikah dan jatuh cinta dengan ketua grup saat kembali ke dunia musik melalui kompetisi.

Singkatnya, esensi "The Return of the Queen" tidak berbeda dengan "The God of Song". Keduanya adalah drama serangan balik. Dalam kedua drama tersebut, banyak juri yang "ditampar wajahnya" setelah mempertanyakan kekuatan sang protagonis.

"Kesejukan" produksi massal ini tidak dapat diterima oleh semua orang. Qiuqiu, seorang gadis yang lahir pada tahun 1990-an, dan ibunya pernah menonton "The Return of the Queen." Qiuqiu mengatakan kepada Heike Finance bahwa ibunya menilainya sebagai "omong kosong" tetapi akan menontonnya karena penasaran dan hiburan karena tertarik dengan plotnya, dia akan terus menontonnya. ;Saya "kebal" terhadap plot semacam ini, dan saya hanya menontonnya karena saya menyukai penampilan protagonis pria.

02

Dari mana datangnya resonansi emosional?

Plot yang dekat dengan kehidupan orang paruh baya dan lanjut usia sudah cukup menarik perhatian penonton tersebut.

Ambil contoh "Flash Marriage at 50". Pembukaan serial ini menunjukkan adegan protagonis pria dan wanita berkencan satu sama lain: beberapa kencan buta dari pahlawan wanita Li Xiuqin berkata, "Seorang pria adalah enam puluh satu bunga, seorang wanita bukanlah apa-apa", dan beberapa Dia mengatakan bahwa pensiunnya sebesar 3.000 yuan dapat memberi Li Xiuqin "kenikmatan", dan beberapa berharap untuk memiliki anak laki-laki lagi; protagonis laki-laki Jiang Jianguo adalah ketua sebuah perusahaan, tetapi dia berpura-pura menjadi seorang Sopir taksi. Beberapa teman kencan butanya sedang hamil, dan beberapa memiliki mulut terbuka. Dia menginginkan hadiah sebesar 280.000 yuan dan membenci Jiang Jianguo karena miskin. Keduanya gagal berkencan buta, lalu bertemu secara kebetulan dan segera menikah. Episode pertama yang hanya berdurasi 1 menit 55 detik telah meletakkan dasar bagi protagonis pria untuk menyembunyikan identitasnya sebagai CEO dan menikah dengan pahlawan wanita dalam pernikahan kilat “memiliki pendamping untuk saling menjaga”, hal ini sejalan dengan mentalitas orang paruh baya dan lanjut usia.

Ada juga "Daftar Emas: Ibu Lebih Penting daripada Anak Laki-Lakinya" (selanjutnya disebut "Ibu Lebih Penting daripada Anak Laki-Lakinya"), yang menceritakan tentang dua orang putra yang mendapat pemberitahuan masuk, namun karena kemiskinan keluarga. , saudara-saudara harus mengambil undian untuk memutuskan siapa yang bisa kuliah. Belakangan, kakak laki-laki yang tidak kuliah mengalami kerugian besar dan menghilang, dan bertahun-tahun kemudian menjadi presiden kelompok tersebut; adik laki-laki yang kuliah tidak menyukai kemiskinan dan menyukai kekayaan, sehingga dia memaksa ibunya untuk menjual leluhurnya rumah dan bahkan menolak mengizinkan ibunya menghadiri pernikahannya. Saat menerima surat penerimaan di awal, beberapa pengguna berkomentar bahwa "orang baik tidak memiliki kehidupan yang baik" dan mengatakan bahwa mereka berharap cucu mereka akan sesukses putranya dalam drama tersebut. Saat alur cerita terungkap, ketika anak bungsu menghina ibunya, banyak pengguna paruh baya dan lanjut usia berkomentar, "Anak muda harus berterima kasih kepada orang tua mereka."

Plot yang mendalam juga melibatkan beberapa elemen yang mudah dipahami oleh orang paruh baya dan lanjut usia. Misalnya, dalam "Flash Wedding at 50", pahlawan dan pahlawan wanita melewati toko pengantin. Pahlawan tersebut menyebutkan bahwa dia tidak pernah mengenakan gaun pengantin dan tidak pernah mengambil foto pernikahan minum anggur bersama-sama dan hanya melakukan apa saja." Oleh karena itu, sang pahlawan mendesak agar sang pahlawan mencoba gaun pengantin dan mengambil foto pernikahan tambahan. Plot "mimpi yang menjadi kenyataan" ini memiliki kesan zaman.

Jika drama cinta remaja adalah fantasi cinta anak muda, maka drama mikro-pendek ini adalah fantasi imersif yang khusus dibuat untuk orang paruh baya dan lanjut usia.

Dalam "Mother and Son", anak bungsu dengan tegas menyangkal identitas ibunya di pesta pernikahan. Setelah terungkap, dia menjadi marah dan mengangkat tangannya untuk memukulinya presiden kelompok itu, mengingat dan segera menghentikannya. Dan dia ingin "memberi pelajaran kepada anak nakal itu" atas nama ibunya. Dengan kata lain, logika yang mendasari plot tersebut adalah bahwa hanya orang yang berbakti yang dapat menduduki posisi tinggi, dan orang yang tidak berbakti akan "menderita balasan".

"Flash Marriage at 50" mengikuti gaya "drama idola". Pahlawan wanita ini memiliki kepribadian yang lembut dan baik hati, sehingga dia sering diintimidasi oleh berbagai "penjahat", seperti pengganggu lokal, wanita yang bersaing memperebutkan wilayah square dance, pegawai sombong, teman sekelas wanita dengan niat jahat, dll. Setiap kali pahlawan wanita dalam bahaya, pahlawan akan keluar untuk menyelamatkannya. Plotnya adalah "pertama-tama menyedihkan dan kemudian mengasyikkan".

Selain itu, kedua serial tersebut menggunakan "identitas tersembunyi" sebagai titik kunci konflik. Putra tertua dalam "Mother Is Worth the Son" gagal menemukan keluarganya karena amnesia, sedangkan protagonis pria dalam "Flash Marriage at 50" berpura-pura menjadi sopir taksi dan kemudian menjadi sopir ketua. Di antara 95 episode "Flash Marriage", identitas protagonis pria tidak diketahui oleh protagonis wanita hingga hampir 90 episode. Di sekitar plot ini, acara tersebut memiliki banyak plot sombong, di mana karakter pendukung meremehkan protagonis karena mereka tidak mengetahui identitas protagonis, dan kemudian “ditampar wajahnya”. Untuk "menjadi sengsara dulu baru bahagia", plotnya tidak harus logis, misalnya pahlawan wanita adalah manajer lobi perusahaan pahlawan, tetapi dia tidak tahu seperti apa rupa bosnya, dan para eksekutifnya. perusahaan pahlawan tidak mengetahui ketuanya sendiri, dll.

Di masa lalu, sebagian besar karya film dan televisi yang menggambarkan orang paruh baya dan lanjut usia adalah "drama periode", seperti "Pernikahan Emas", "Cinta Orang Tua", "Di Dunia", dll., yang menggunakan "tipikal karakter dalam lingkungan yang khas" untuk mencerminkan perubahan zaman. Dengan kata lain, karya film dan televisi yang ditujukan untuk kelompok ini sebagian besar mengikuti jalur realistis.Drama idola romantis dan "drama shuang" serangan balik diartikan sebagai milik anak muda. Drama mikro-pendek dapat mengisi kesenjangan dalam film dan televisi tradisional dalam hal ini, dengan fokus langsung pada orang-orang paruh baya dan lanjut usia, memberi mereka "nilai emosional" yang unik.

Ibu Qiuqiu adalah penonton setia "Flash Marriage at Fifty Years Old". Qiuqiu mengatakan kepada Heike Finance bahwa kriteria pertamanya dalam memilih drama mikro-pendek adalah penampilan protagonisnya, jadi dia "tidak bisa menonton" drama seperti "Flash Marriage at 50", tapi dia bisa mengerti mengapa ibunya menyukainya - laki-laki dan protagonis wanita Dia memiliki penampilan yang baik dan rasa usia, yang merupakan penampilan yang disukai oleh orang-orang dari generasi tersebut. Ibu Qiuqiu mengatakan bahwa pahlawan wanita itu lembut dan baik hati, dan alur ceritanya juga sangat menyentuh.

03

Pembayaran didasarkan pada perbedaan informasi

Kunci untuk meningkatkan eksposur drama mikro-pendek adalah streaming, dan inti dari streaming yang dapat meningkatkan tingkat pembayaran adalah "hook", yaitu materi penyampaian video pendek yang diedit dari plot.

Inilah alasan mengapa sebagian besar drama mikro-pendek memiliki plot "tamparan di wajah" - jenis plot ini pertama-tama "menutup" poin-poin tragis dan kasar, memobilisasi emosi penonton, dan menciptakan kesenjangan emosional untuk plot berikutnya, yang mana pertama menekan dan kemudian meningkat. Misalnya, dalam plot uji coba gaun pengantin "Flash Wedding at 50", seorang asisten toko dan manajer toko menuduh protagonis pria dan wanita "tidak layak", dan teman sekelas pahlawan wanita tersebut dikontraskan dengan menjadi istri para eksekutif, dan kemudian seorang manajer tingkat yang lebih tinggi turun tangan untuk menggantikan protagonis laki-laki. Sang protagonis "menampar" wajah "penjahat" ini. Plot ini juga menjadi "pengait" penting untuk "Flash Marriage at 50", yang dapat dilihat di Douyin, Kuaishou dan Xiaohongshu.

Kaum muda akan tertarik dengan "kail", terlebih lagi orang paruh baya dan lanjut usia.

Qiuqiu memberi tahu Heike Finance bahwa dia dan ibunya tertarik dengan video semacam ini ketika menonton drama mikro-pendek, dan jika mereka ingin terus menonton, mereka harus membayar: ibunya tidak paham dengan operasi yang relevan dan takut mengeluarkan uang. terlalu banyak uang, jadi dia selalu memintanya membayar saat dia mau.

Pengalaman Qiuqiu adalah beberapa mini-seri “hook” mengandung banyak plot. Jika Anda hanya ingin tahu endingnya, Anda bisa menonton langsung episode terakhirnya. Beberapa program kecil memungkinkan Anda membuka satu episode dengan menonton iklan, yang berarti Anda dapat menonton bagian akhir setelah hanya menonton iklan sekali. Jika tidak, membeli satu episode hanya berharga beberapa sen atau satu atau dua yuan. Ada juga drama mikro-pendek dengan materi berbeda yang dirilis di platform berbeda. Anda dapat menonton keseluruhan drama dengan menyatukannya. Beberapa plot yang tidak termasuk dalam pengeditan juga dapat dikomentari sebagai "spoiler".

Berdasarkan "kesenjangan informasi" operasional ini, drama mikro-pendek menganggap masyarakat paruh baya dan lanjut usia sebagai penonton berkualitas tinggi.

Dibandingkan ibu Qiuqiu yang mengandalkan push notifikasi, Nenek Chen Meng lebih proaktif. Di waktu senggangnya, ia akan mencari drama pendek yang ia minati dan sering menontonnya sepanjang sore. Agar lebih mudah mengikuti dramanya, nenek juga belajar menggunakan WeChat untuk membayar dan mengikat kartu banknya ke WeChat. Chen Meng berkata bahwa nenek suka menonton berbagai macam tema, termasuk keluarga, seni bela diri, perjalanan waktu, kelahiran kembali, dan tema lainnya. Sebagian besar pilihannya adalah drama yang masing-masing berharga 9,9 yuan atau lebih dari sepuluh yuan. Di lingkaran pertemanan, Chen Meng bercanda bahwa nenek "memiliki ruang untuk menghabiskan uang pensiunnya".

Kekacauan “panen presisi” yang dilakukan beberapa pelaku usaha juga muncul.

Jika Anda mencari di berbagai platform sosial dengan menggunakan kata kunci "paruh baya, lanjut usia, dan drama pendek", Anda dapat melihat banyak sekali postingan "keluhan" dan perlindungan hak dari kaum muda. Misalnya, pengguna Xiaohongshu Mungkin mengatakan bahwa ibunya tidak pandai menggunakan ponsel cerdas dan dipotong ribuan yuan oleh berbagai program mini saat menonton drama TV di WeChat. Catatan yang diposting oleh Maybe memiliki lebih dari 4.000 suka, dan banyak pengguna telah bertukar pengalaman serupa di area komentar. Beberapa pengguna telah menginstruksikan Mungkin untuk mengatur ponsel orang tua mereka ke mode remaja, yang dapat membatasi batas konsumsi.

Banyak media sebelumnya melaporkan bahwa program kecil membujuk dan menipu orang-orang paruh baya dan lanjut usia untuk membayar: misalnya, menarik pengguna untuk membayar dengan harga rendah, dan mencentang opsi perpanjangan secara default ketika pihak lain membayar, sehingga pengguna dapat memperbarui secara otomatis saat menonton, dan episode berikutnya semuanya didasarkan pada Harga asli dipotong. Contoh lainnya adalah menyiapkan beberapa opsi pembayaran, membingungkan konsep episode tunggal, drama lengkap, dan platform, sehingga tidak mungkin bagi pengguna untuk menghitung dengan jelas jumlah yang mereka belanjakan; mengejar drama. Jika pengguna menyadari masalahnya dan mencoba mendapatkan pengembalian dana, program mini ini mungkin akan diganti namanya, atau mungkin "dijual dan melarikan diri", sehingga pengguna tidak dapat mengeluh.

Bahkan untuk platform formal, ada kemungkinan harga tidak seragam. Saat membantu ibunya membayar set lengkap "Pernikahan Kilat di Usia Lima Puluh Tahun", Qiuqiu menemukan bahwa "Drama Pendek Remaja" di bagian atas platform berharga 39,6 yuan untuk membeli set lengkap acara tersebut, sedangkan yang lainnya " Teater Qianyi" hanya berharga 9,9 yuan.

Orang-orang paruh baya dan lanjut usia tidak dapat diabaikan di Internet.

Menurut data dari organisasi riset QuestMobile, pada bulan Juni 2024, MAU (pengguna aktif bulanan) Internet seluler domestik mencapai 1,235 miliar, di mana pengguna berusia 41 tahun ke atas menyumbang 45,8%, atau 565 juta pengguna berusia 51 tahun ke atas menyumbang 26,5%; , atau 26,5%. Itu 327 juta.

Banyaknya jumlah pengguna pasti akan menimbulkan kebutuhan emosional yang sesuai, dan stimulasi drama mikro-pendek hanya dapat memenuhi sebagian kecil saja. Setiap kali sebuah drama pendek menjadi populer, sejumlah besar drama dengan konten serupa akan segera muncul di pasaran. Ibu Qiuqiu mengatakan bahwa setelah menonton "Flash Marriage at 50", platform tersebut mempromosikan banyak drama yang "mengganti sup tanpa mengganti obat". Dia merasa "bosan" dan beralih menonton seni bela diri dan karya ketegangan.

Inti dari drama mikro pendek adalah memberikan nilai emosional kepada penontonnya terutama bagi masyarakat paruh baya dan lanjut usia, namun nilai emosional tersebut tidak akan berubah selamanya. Saat ini, semakin banyak pemain yang masuk ke trek, dan samudra biru secara bertahap berubah menjadi samudra merah. Bagaimana membuat nilai emosional lebih dalam dan berjangka panjang, masalah-masalah ini menjadi mendesak.