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Testo丨Fan Dongcheng

La tendenza dei micro-corti drammatici ha già raggiunto le persone di mezza età e gli anziani.

Lo sceneggiatore Chen Meng ha scoperto che sua nonna, che ha più di 80 anni, è recentemente diventata ossessionata dai micro-cortometraggi. Chen Meng ha scattato una foto da dietro sua nonna, l'ha intitolata con il testo "Mia nonna paga per guardare brevi drammi" e l'ha pubblicata su WeChat Moments. Nella foto, nonna Chen Meng ha messo il suo cellulare sul tavolo e lo ha guardato attentamente. Accanto a lei c'erano semi di melone e noccioline.

Il "dramma breve" sulla bocca del pubblico è il nome comune di "dramma micro-breve". Secondo la definizione dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, i drammi brevi come le serie di 15-30 minuti in un unico episodio e le serie in 20 episodi sono chiamati drammi brevi, che sono complementari ai drammi di media durata. le persone comuni generalmente non distinguono il numero degli episodi. I micro-drammi brevi si riferiscono a drammi online con un singolo episodio della durata da decine di secondi a circa 15 minuti, con un tema relativamente chiaro e una trama completa. Per essere più precisi, i brevi drammi a cui tutti pensano si riferiscono principalmente agli episodi da 1-5 minuti che vengono riprodotti su piattaforme video brevi come Douyin e Kuaishou o piattaforme di drammi brevi come Hongguo e Xingya.

Il pubblico dei micro-corti drammatici sta diventando sempre più ampio e utenti come Nonna Chen Meng non sono rari.

Secondo il "2024 China Micro-Short Drama Industry Research Report" pubblicato dall'agenzia di ricerca iResearch, gli utenti di età compresa tra 40 e 59 anni rappresentano il 37,3% degli utenti di micro-corti drammatici e gli utenti di età pari o superiore a 60 anni rappresentano il 12,1%. In altre parole, circa la metà degli utenti di micro-cortometraggi ha più di 40 anni.

Anche i micro-brevi drammi con protagonisti persone di mezza età e anziane appariranno spesso nelle liste di popolarità di diverse piattaforme a partire dal 2024.

Ad esempio, il popolare "Matrimonio flash a 50 anni" racconta la storia d'amore di un protagonista maschile di 50 anni, presidente di un gruppo, e di una protagonista femminile di 45 anni dopo un matrimonio lampo. Gli argomenti relativi a questa serie sono stati riprodotti su Douyin 470 milioni di volte, gli argomenti relativi al finale sono stati riprodotti 110 milioni di volte, gli argomenti relativi a Kuaishou sono stati riprodotti circa 60 milioni di volte e piace a 274.000 utenti secondo le statistiche della piattaforma. Drammi simili includono "Quando compio 50 anni, avrò un matrimonio lampo" e "Con te in questa vita" ecc.

I bisogni emotivi unici delle persone di mezza età e degli anziani hanno aperto un nuovo oceano blu per il mercato dei micro-cortometraggi. Non è difficile vedere che i produttori hanno adattato attivamente le loro strategie a questo scopo, concentrandosi sugli interessi di questo gruppo e facendo del loro meglio per adattare le caratteristiche della serie alle loro esigenze emotive , formano un effetto a circuito chiuso e massimizzano i tassi di pagamento per le persone di mezza età e per gli anziani.

I micro-cortometraggi sono ancora in voga, e le persone di mezza età e gli anziani sono uno di questi, ma il percorso verso la standardizzazione del settore e lo sviluppo a lungo termine è ancora in fase di esplorazione.

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Affidati ai punti caldi per la produzione di massa

Il mercato dei micro-cortometraggi si sta sviluppando in modo estremamente rapido.

Secondo i dati di iResearch, l'industria nazionale dei micro-cortometraggi avrà una dimensione di mercato di 35,86 miliardi di yuan nel 2023, con un aumento su base annua del 234,5%. La dimensione del mercato raggiungerà i 48,46 miliardi di yuan nel 2024 e supererà i 100 miliardi di yuan entro il 2028; micro-cortometraggi saranno lanciati nel 2021. Il numero di film registrati è 107, 336 nel 2022 e 584 nel 2023. Amore e città sono i due temi più popolari.

Lo slancio feroce si basa sul ciclo di produzione estremamente breve, perché solo "velocemente" può rendere disponibili hot spot per micro-cortometraggi: molti micro-corti drammatici impiegano solo due o tre settimane dalla definizione del progetto alla messa online, con circa 1 settimana di pre-produzione e circa 1-2 settimane di post-produzione Zhou; L'intera troupe aveva solo poche dozzine di persone per accelerare il lavoro, ha trascorso più di 12 ore a girare ogni giorno.

Se riesci a individuare i punti caldi, puoi attirare l'attenzione degli utenti, in particolare i punti caldi che sono fuori dal cerchio.

Un caso tipico è il breve dramma relativo allo spettacolo di varietà musicale "Singer 2024". Nel maggio 2024 verrà trasmesso il programma della nuova stagione "Singer 2024" della serie di varietà competitiva del cantante "Singer" lanciata dalla Hunan Satellite TV. Gli ospiti del programma includono cantanti stranieri come la cantante canadese Vanshia Oia e la cantante americana Shanti Moe, così come cantanti nazionali come Na Ying e Hai Lai Amu. Negli episodi precedenti del programma, altri cantanti nazionali erano classificati relativamente in basso. Solo Na Ying si è esibito relativamente bene, il che ha suscitato accese discussioni tra i netizen. Poiché Na Ying è un manciù, "Na" è stato cambiato dal cognome manciù "Yehenala", i netizen hanno derivato detti come "Yehenala combatte gli stranieri" e "una signora di cinquant'anni che sorveglia il paese", e argomenti correlati sono apparsi rapidamente su molte piattaforme Ricerca calda.

Meno di 3 settimane dopo la nascita dell'hot spot, il relativo micro-cortometraggio era già online.

Ad esempio, "Il grande dio della canzone Xia, una signora di cinquant'anni a guardia del paese, conquista il pubblico" (di seguito denominato "Il grande dio della canzone Xia") è piuttosto popolare. La serie TV "Da Xia Song God" ha un totale di 91 episodi, ogni episodio dura 2-4 minuti. Inizia con la competizione di canto cinese e straniera "Da Xia" in cui viene menzionata una "diva di 50 anni". nel mondo del canto fu sconfitto, dicendo "nessuno nel mondo del canto" "Conflitto di forma. La trama principale è che il famoso cantante Lin Tianwang morì improvvisamente mentre gareggiava contro un cantante straniero. La sua "anima" passò attraverso il corpo del pilota Lin Yang, e voleva usare il giovane corpo di Lin Yang per vincere di nuovo la competizione e diventare. il "Grande Dio della Canzone Estiva". Gli argomenti relativi al "Grande Dio della Canzone Estiva" sono stati suonati 230 milioni di volte su Douyin e circa 43 milioni di volte su Kuaishou.

Per gli utenti di mezza età e anziani, i punti caldi sono importanti e i “punti freddi” sono ancora più importanti.

Alcuni spettatori di "Great Summer Song God" sono stati effettivamente influenzati da "Singer 2024", ma ciò che li ha attratti è stata la trama stessa.

Zhou Cheng, che ha quasi 50 anni e lavora nel settore delle decorazioni, ha detto a Heike Finance che di solito gli piace guardare spettacoli di varietà musicali e conosce le "storie" della competizione di Na Ying, quindi ha cliccato sui video pertinenti la gara di canto "non era interessante", tutto sincronizzato con la colonna sonora originale della canzone; ciò che lo ha spinto a spendere soldi per guardare l'intero dramma è stata in realtà l'esperienza del protagonista maschile Lin Yang, un autista che lavorava. faticava a guadagnare soldi per mantenere la sua famiglia, ma scoprì che sua moglie lo tradiva e poteva solo supplicare sua moglie di non fare sesso con lui. La gente dei soldi se ne andava. Zhou Cheng ha detto che voleva solo vedere come Lin Yang avrebbe "contrattaccato" e "schiaffeggiato" quel pezzo di merda.

Rispetto a "Great Summer Song God", che ha un protagonista maschile, un altro micro-cortometraggio drammatico "Singer 2024 Return of the Queen" (di seguito denominato "The Queen Returns") è più attraente per il pubblico femminile. Fatta eccezione per il nome e il formato del concorso musicale, la trama di "Il ritorno della regina" ha poco a che fare con la ricerca ardente di "Cantante". Il dramma racconta la storia della regina Xuezhu che nasconde la sua identità e diventa la produttrice musicale Lin Keke, ma viene tradita dal suo ragazzo. L'eroina Lin Keke si sposò e si innamorò del presidente di un gruppo mentre tornava sulla scena musicale attraverso i concorsi.

In breve, l'essenza di "Il ritorno della regina" non è diversa da "Il dio della canzone". Sono entrambi drammi di contrattacco. Nelle due fiction molti giudici sono stati "schiaffeggiati" dopo aver messo in dubbio la forza del protagonista.

Questa "freddezza" della produzione di massa non è accettabile per tutti. Qiuqiu, una ragazza nata negli anni '90, e sua madre hanno entrambe guardato "Il ritorno della regina". Qiuqiu ha detto a Heike Finance che sua madre lo considerava "un pezzo di merda", ma lo avrebbe guardato per curiosità e divertimento essendo attratta dalla trama, continuerebbe a guardarla. ;Io sono "immune" a questo tipo di trama, e la guardo solo perché mi piace l'aspetto del protagonista maschile.

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Da dove viene la risonanza emotiva?

La trama vicina alla vita delle persone di mezza età e degli anziani è sufficiente per attirare questo pubblico.

Prendiamo come esempio "Flash Marriage at 50" L'apertura della serie mostra le scene dei protagonisti maschili e femminili che si frequentano: alcuni degli appuntamenti al buio dell'eroina Li Xiuqin dicevano: "Un uomo ha sessantuno fiori, una donna non è niente", e alcuni hanno detto che la sua pensione di 3.000 yuan può fornire a Li Xiuqin "divertimento", e alcuni sperano di avere un altro figlio; il protagonista maschile Jiang Jianguo è il presidente di una società, ma finge di essere un tassista Alcune delle sue compagne di appuntamenti al buio sono incinte e alcune hanno la bocca aperta. Vuole un regalo di 280.000 yuan e disprezza Jiang Jianguo perché è povero. I due non riuscirono ad andare ad un appuntamento al buio, poi si incontrarono per caso e si sposarono presto. Il primo episodio dura solo 1 minuto e 55 secondi e ha gettato le basi per il protagonista maschile per nascondere la sua identità di amministratore delegato e sposarsi con l'eroina in un matrimonio lampo "avere un compagno che si prenda cura l'uno dell'altro", che è in linea con la mentalità delle persone di mezza età e degli anziani.

C'è anche "La Lista d'Oro: le madri sono più importanti dei loro figli" (di seguito denominata "Le madri sono più importanti dei loro figli"), che racconta la storia di due figli che hanno ricevuto avvisi di ammissione, ma a causa della povertà familiare , i fratelli devono sorteggiare per decidere chi può andare al college. Più tardi, il fratello maggiore che non era andato al college subì una valanga di voti e scomparve, e molti anni dopo divenne il presidente del gruppo. Il fratello minore che andò al college non amava la povertà e preferiva la ricchezza, quindi costrinse sua madre a vendere i suoi antenati a casa e si rifiutò persino di permettere a sua madre di partecipare al suo matrimonio. All'inizio, ricevendo la lettera di accettazione, alcuni utenti hanno commentato che "le brave persone non hanno una bella vita" e hanno detto che sperano che il loro nipote abbia lo stesso successo del figlio della commedia. Mentre la trama si svolgeva, quando il figlio più giovane insultava sua madre, molti utenti di mezza età e anziani hanno commentato: "I giovani dovrebbero essere grati ai loro genitori".

La trama approfondita coinvolge anche alcuni elementi con cui le persone di mezza età e gli anziani possono facilmente entrare in risonanza. Ad esempio, in "Flash Wedding at 50", l'eroe e l'eroina passano davanti a un negozio di abiti da sposa. L'eroina afferma di non aver mai indossato un abito da sposa e di non aver mai scattato foto di nozze vino insieme e abbiamo semplicemente fatto i movimenti." L'eroe quindi ha insistito affinché l'eroina provasse l'abito da sposa e scattasse altre foto del matrimonio. Questa trama del "sogno diventato realtà" ha il senso dei tempi.

Se i drammi d'amore giovanili sono le fantasie d'amore dei giovani, allora questi micro-brevi drammi sono fantasie coinvolgenti create appositamente per le persone di mezza età e anziane.

In "Mother and Son", il figlio più giovane ha negato risolutamente l'identità di sua madre al matrimonio. Dopo essere stato smascherato, si è arrabbiato e ha alzato la mano per picchiarlo il presidente del gruppo, si è ricordato e lo ha subito fermato. E vuole "dare una lezione al figlio ribelle" a nome di sua madre. In altre parole, la logica di fondo della trama è che solo le persone filiale possono occupare posizioni elevate, e le persone non filiali "soffriranno la punizione".

"Flash Marriage at 50" segue lo stile del "dramma idolo". L'eroina ha una personalità gentile e gentile, quindi è spesso vittima di bullismo da parte di vari "cattivi", come bulli locali, donne che competono per il territorio della danza quadrata, impiegati snob, compagne di classe con cattive intenzioni, ecc. Ogni volta che l'eroina è in pericolo, l'eroe verrà a salvarla. La trama è "prima miserabile e poi emozionante".

Inoltre, entrambe le serie utilizzano l'"identità nascosta" come punto chiave del conflitto. Il figlio maggiore di "La mamma vale il figlio" non è riuscito a ritrovare la famiglia a causa di un'amnesia, mentre il protagonista maschile di "Matrimonio flash a 50 anni" ha finto di essere un tassista e poi l'autista del presidente. Tra i 95 episodi di "Flash Marriage", l'identità del protagonista maschile non era nota alla protagonista femminile fino a quasi 90 episodi. Intorno a questa trama, lo spettacolo ha molte trame snob, in cui i personaggi secondari sminuiscono il protagonista perché non conoscono la sua identità, e poi vengono "schiaffeggiati in faccia". Per "essere prima infelice e poi essere felice", la trama non deve essere logica. Ad esempio, l'eroina è la manager della lobby dell'azienda dell'eroe, ma non sa che aspetto ha il suo capo e i dirigenti. della compagnia dell'eroe non conosce il suo presidente, ecc.

In passato, la maggior parte delle opere cinematografiche e televisive che ritraevano persone di mezza età e anziane erano "drammi d'epoca", come "Nozze d'oro", "Amore dei genitori", "Nel mondo", ecc., che utilizzavano "tipici personaggi in ambienti tipici" per riflettere i cambiamenti dei tempi. In altre parole, i lavori cinematografici e televisivi rivolti a questo gruppo seguono per lo più il percorso realistico. I drammi romantici sugli idoli e i "drammi shuang" di contrattacco sono definiti come appartenenti ai giovani. I micro-corti drammatici possono semplicemente colmare la lacuna delle opere cinematografiche e televisive tradizionali a questo riguardo, concentrandosi direttamente sulle persone di mezza età e sugli anziani, conferendo loro un "valore emotivo" unico.

La madre di Qiuqiu è una fedele spettatrice di "Flash Marriage at Fifty Years Old". Qiuqiu ha detto a Heike Finance che il suo primo criterio per scegliere i micro-cortometraggi è l'aspetto del protagonista, quindi "non può guardare" drammi come "Flash Marriage at 50", ma può capire perché piace a sua madre - il maschio e Protagoniste femminili Ha un aspetto decente e il senso dell'età, che è un aspetto che piacerà alle persone di quella generazione. La madre di Qiuqiu ha detto che l'eroina è gentile e gentile e anche la trama è molto toccante.

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Il pagamento si basa sulla differenza di informazioni

La chiave per aumentare l'esposizione dei micro-brevi drammi è lo streaming, e il fulcro dello streaming può aumentare il tasso di pagamento è l'"hook", ovvero il breve materiale di distribuzione video modificato dalla trama.

Questo è il motivo per cui la maggior parte dei micro-cortometraggi hanno trame "schiaffi in faccia": questo tipo di trama prima "completa" i punti tragici e offensivi, mobilita le emozioni del pubblico e crea un divario emotivo per la trama successiva, che prima sopprime e poi aumenta. Ad esempio, nella trama del processo sull'abito da sposa di "Flash Wedding at 50", una commessa e direttrice di un negozio accusava i protagonisti maschili e femminili di essere "indegni", e le compagne di classe dell'eroina venivano contrastate perché mogli di dirigenti, e poi un manager di livello superiore è intervenuto per sostituire il protagonista maschile. Il protagonista "schiaffeggia" in faccia questi "cattivi". Questa trama è diventata anche un importante "gancio" per "Flash Marriage at 50", che può essere visto su Douyin, Kuaishou e Xiaohongshu.

I giovani saranno attratti dagli "uncini", le persone di mezza età e gli anziani ancora di più.

Qiuqiu ha detto a Heike Finance che lui e sua madre erano attratti da questo tipo di video quando guardavano micro-cortometraggi e, se volevano continuare a guardare, dovevano pagare: sua madre non aveva familiarità con le operazioni pertinenti e aveva paura di spendere troppi soldi, quindi le ha sempre chiesto di pagare quando voleva. Qiuqiu lo gestisce quando Qiuqiu lo guarda lui stesso, non paga per ogni episodio.

L'esperienza di Qiuqiu è che alcuni "ganci" di miniserie contengono molte trame. Se vuoi solo conoscere il finale, guarderai direttamente l'ultimo episodio. Alcuni piccoli programmi ti consentono di sbloccare un singolo episodio guardando una pubblicità, il che significa che puoi guardare il finale dopo aver visto la pubblicità una sola volta. In caso contrario, l'acquisto di un episodio costa solo pochi centesimi o uno o due yuan. Ci sono anche micro-corti drammatici con materiali diversi pubblicati su piattaforme diverse. Puoi guardare l'intero dramma mettendolo insieme. Alcune trame non incluse nel montaggio potrebbero anche essere commentate come "spoiler".

Sulla base di questo "gap informativo" operativo, i micro-brevi drammi considerano le persone di mezza età e gli anziani come un pubblico di alta qualità.

Rispetto alla madre di Qiuqiu che fa affidamento sulle notifiche push, nonna Chen Meng è più proattiva. Nel suo tempo libero cerca brevi drammi che le interessano, spesso guardandoli tutto il pomeriggio. Per rendere più facile seguire il dramma, la nonna ha anche imparato a usare WeChat per pagare e ha legato la sua carta di credito a WeChat. Chen Meng ha detto che alla nonna piace guardare una vasta gamma di temi, tra cui la famiglia, le arti marziali, i viaggi nel tempo, la rinascita e altri temi. La maggior parte delle sue scelte sono drammi che costano 9,9 yuan o più di dieci yuan ciascuno. Nella cerchia degli amici, Chen Meng ha scherzato dicendo che la nonna "ha spazio per spendere la sua pensione".

È emerso anche il caos della “raccolta di precisione” da parte di alcune imprese.

Se si effettua una ricerca sulle varie piattaforme social utilizzando le parole chiave "mezza età, anziani e breve dramma", è possibile visualizzare un gran numero di "reclami" e post di tutela dei diritti da parte dei giovani. Ad esempio, l'utente di Xiaohongshu Forse ha detto che sua madre non è molto brava a usare gli smartphone e le sono stati sottratti migliaia di yuan da vari mini programmi mentre guardava programmi TV su WeChat. La nota pubblicata da Maybe ha più di 4.000 Mi piace e molti utenti hanno scambiato esperienze simili nell'area commenti. Alcuni utenti hanno incaricato Maybe di impostare i cellulari dei genitori sulla modalità giovanile, che può limitare il limite di consumo.

Molti media hanno precedentemente riferito che piccoli programmi inducono e ingannano le persone di mezza età e anziane a pagare: ad esempio, invitando gli utenti a pagare a prezzi bassi e controllando l’opzione di rinnovo per impostazione predefinita quando l’altra parte paga, in modo che gli utenti possano rinnovare automaticamente durante la visione, e gli episodi successivi sono tutti basati su Viene detratto il prezzo originale; un altro esempio è l'impostazione di più opzioni di pagamento, confondendo i concetti di singoli episodi, serie complete e piattaforme, rendendo impossibile per gli utenti calcolare chiaramente l'importo speso; inseguendo i drammi. Se un utente si rende conto del problema e cerca di ottenere un rimborso, questi mini programmi potrebbero essere rinominati, oppure potrebbero essere "venduti e scappati", lasciando gli utenti senza possibilità di lamentarsi.

Anche per le piattaforme formali esiste la possibilità che i prezzi non siano uniformi. Aiutando sua madre a pagare la serie completa di "Flash Marriage at Fifty Years Old", Qiuqiu ha scoperto che il "Youth Short Drama" nella parte superiore della piattaforma costa 39,6 yuan per acquistare la serie completa dello spettacolo, mentre l'altro " Teatro Qianyi" costa solo 9,9 yuan.

Le persone di mezza età e gli anziani non possono essere ignorate su Internet.

Secondo i dati dell'organizzazione di ricerca QuestMobile, nel giugno 2024, i MAU domestici di Internet mobile (utenti attivi mensili) hanno raggiunto 1,235 miliardi, di cui gli utenti di età pari o superiore a 41 anni rappresentavano il 45,8%, ovvero 565 milioni di utenti di età pari o superiore a 51 anni rappresentavano il 26,5%; , ovvero il 26,5%, ovvero 327 milioni.

L'enorme numero di utenti genererà inevitabilmente corrispondenti bisogni emotivi e la stimolazione di micro-brevi drammi può soddisfare solo una piccola parte. Ogni volta che un breve dramma diventa popolare, sul mercato apparirà rapidamente un gran numero di drammi con contenuti simili. La madre di Qiuqiu ha detto che dopo aver visto "Flash Marriage at 50", la piattaforma ha promosso molti drammi che "hanno sostituito la zuppa senza cambiare la medicina". Si è sentita "annoiata" ed è passata a guardare arti marziali e opere di suspense.

Il nocciolo dei micro-cortometraggi è fornire valore emotivo al pubblico, soprattutto alle persone di mezza età e agli anziani, ma il valore emotivo non rimarrà invariato per sempre. Al giorno d'oggi, sempre più giocatori si riversano in pista e l'oceano blu si sta gradualmente trasformando in un oceano rosso. Come rendere il valore emotivo più profondo e a lungo termine, questi problemi sono urgenti.