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Journaliste d'actualités d'interface | Huang Shan

Editeur d'actualités de l'interface | Lou Qinqin

SJPLa marque a été fondée en2014Année2New York, États-Unis, en septembre, dirigé par Parker et des hommes d'affaires américains de la modeGeorges MalkemusCo-fondé. Parker a personnellement participé à la conception des chaussures de la marque, dont le style est classique et luxueux. Au début, elle vendait principalement des talons hauts élégants et classiques, puis s'est étendue aux chaussures de mariée, aux chaussures plates, aux sandales, aux bottes et à d'autres chaussures pour femmes. Les chaussures sont vendues à partir de450Dollars américains (environ3210yuan (RMB) en500 Dollars américains (environ3566.8yuans (RMB).

passé10Année,SJPLa marque a ouvert des magasins dans trois adresses à New York, dont une dans le South Street Seaport District, un quartier bien connu du Lower Manhattan.2020Ouvert dans le centre54Le premier magasin phare de la marque sur Brick Street, et son magasin phare actuel qui a ensuite déménagé à Brick Street. Selon le plan, Parker va2024Année8lune25La boutique Brick Street de la marque ferme ses portes aujourd'hui.

en outre,SJPLa marque possède également des points de vente à Dubaï, aux Émirats arabes unis et au Qatar. Parker n'a pas encore donné de plan précis. etSJPLe site de vente en ligne continuera de fonctionner jusqu'à nouvel ordre de la marque. Au moment de mettre sous presse Jiemian News, le site Web fonctionnait toujours comme d'habitude.

La décision de Parker de fermer sa propre marque a été assez soudaine.8Au début du mois, elle a également annoncé sur son compte personnel sur les réseaux sociauxSJPtout neuf2024Collection d'automne. Deux semaines plus tard, le fondateur et acteur bien connu a publié la déclaration de clôture susmentionnée, déclarant“SJPL’équipe tient à exprimer sa sincère gratitude à tous ses fidèles clients et supporters, ainsi qu’à tous les partenaires qui travaillent à leurs côtés.”

Ces dernières années, l'impact de facteurs macro-économiques tels que l'épidémie et le ralentissement économique s'est combiné à l'évolution du marché de la chaussure en faveur des chaussures de sport, de confort et de loisirs, ce qui rend de plus en plus difficile pour les marques indépendantes de chaussures pour femmes. faire des affaires.SJPLa fermeture de la marque confirme encore une fois cette tendance du marché.

Selon une étude du cabinet de conseil en gestion Bain,2023Sur le marché des produits de luxe personnels en 2018, les chaussures étaient la catégorie ayant connu la plus faible croissance et la plus faible échelle, enregistrant une2%à3%croissance d'une année sur l'autre à280milliards d'euros (environ2225milliards de yuans). Parmi les grandes catégories d'accessoires, la maroquinerie a surperformé la catégorie des chaussures, même si toutes deux connaissent un ralentissement significatif.

Bain & Company a en outre analysé que, dans l'ensemble de la catégorie des chaussures, la catégorie des chaussures de sport a stimulé la croissance de l'ensemble du marché de la chaussure, le taux de croissance restant à2%à3%. Certains signes montrent que les consommateurs sont de plus en plus intéressés par des chaussures fonctionnelles, allant des bottes d'extérieur aux baskets techniques. En revanche, les chaussures adaptées aux occasions formelles et aux scènes spéciales sont2023Il n’y a pratiquement pas eu de croissance au cours de l’année——SJPLes chaussures fournies par ce type de marque entrent dans cette catégorie.

L'intérêt des consommateurs a changé et le marché des capitaux en quête de profit a également ajusté ses objectifs d'investissement, tels queSJPLa situation de survie de ces marques indépendantes de chaussures de créateurs est devenue de plus en plus difficile. En fait, par rapport à d’autres marques indépendantes qui manquent de renommée, s’appuyant sur la grande réputation du fondateur et sa solidePropriété intellectuelledeSJPLa marque a résisté à l’épreuve de l’épidémie. La marque s'efforce également d'améliorer ses performances dans un environnement de marché complexe.

2023Au début de l'année,SJPLe magasin phare de Manhattan, à New York, a été transféré à Brick Street, près de l'East Village de Manhattan, qui est également proche de SoHo, un célèbre quartier commerçant du Lower Manhattan. Bien que le loyer soit élevé, ce magasin a un flux de clientèle important, notamment des clients locaux et des touristes étrangers. Le magazine New Yorker en2023Comme décrit dans une interview exclusive en 2016, Parker a personnellement travaillé dans son propre magasin de marque pour accueillir les clients qui venaient ici et a personnellement aidé les clients à mettre et à enlever leurs chaussures pendant le processus d'ajustement des chaussures.

Cependant, le service enthousiaste et les ventes personnelles n'ont jamais suffi.SJPconduire à une croissance plus élevée.SJPAu cours de la dernière décennie, la marque a ouvert ses portes à New York, Las Vegas et au Moyen-Orient.8Cependant, après avoir connu l'épidémie, la marque ne dispose plus que d'un seul magasin hors ligne. Parker lui-même n'a jamais divulgué les revenus de la marque, mais Jiemian News l'a vu sur un site de recrutement aux États-Unis,SJPmarque déposée2019Le revenu annuel est seulement300millions de dollars américains (environ2139.69millions de yuans).

Fondé par ParkerSJPLe principal moteur de la marque vient de son rôle dans la série télévisée Sex and the City. Ce personnage est un grand amateur de produits de luxe et apprécie particulièrement de les collectionner.Manolo Blahnik、“chaussures à semelle rouge" Christian Louboutinainsi queJimmy ChooEn attendant20Une marque de chaussures devenue populaire dans le monde entier il y a de nombreuses années. Ses chaussures étaient des produits exquis auxquels aspiraient les filles urbaines à la mode de cette époque.

Parker a joué ce rôle si profondément qu’il était tout à fait logique de créer une marque de chaussures hors écran. C'est aussi le partenaire de ParkerGeorges MalkemusLes raisons pour lesquelles elle a fondé la marque à l’époque étaient :Malkemus cette fois-làOuiManolo BlahnikPionnier de la marque sur le marché américain.

Mais après tant d’années, même le personnage bien-aimé de Kelly dans le filmManolo Blahnik、Jimmy ChooElle a également atteint le plafond dans le domaine de la chaussure fine. ancien2022Le chiffre d'affaires annuel dépasse1milliards d'euros (environ7.95milliards de yuans), ce dernier en2023Le chiffre d'affaires de l'exercice est1.51milliards de dollars américains (environ10.77milliards), qui ont tous deux connu une croissance atone ces dernières années.

Les chaussures Birkenstock contrastent fortement. Ces dernières années, cette marque a utilisé des pantoufles plates coûteuses pour attirer un grand nombre de consommateurs de chaussures à talons hauts.2023Le chiffre d'affaires annuel a atteint14.9milliards d'euros (environ118.42milliards de yuans).

Par conséquent, abandonnezSJPLes belles chaussures, un commerce aux rendements limités, semblaient aller de soi. De plus, en plus de l'entreprise de chaussures de boutique, Parker possède égalementSJPEntreprise de beauté, parfums, vins et cocktails. Selon son communiqué, ces entreprises ne seront pas affectées.SJPImpact de la cessation de l'activité boutique de chaussures.

Comparé à la catégorie des chaussures, le marché de la beauté est beaucoup plus vaste.2023La taille annuelle du marché mondial atteint720milliards d'euros (environ5135milliards de yuans), restant à4%à5%taux de croissance. L'industrie de la beauté dépend fortement du marketing et affiche des marges bénéficiaires extrêmement élevées sur le marché haut de gamme. Ces dernières années, l'industrie de la beauté est devenue un lieu où les stars européennes et américaines rassemblent leurs propres marques.