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Reporter di notizie sull'interfaccia | Huang Shan

Redattore di notizie sull'interfaccia | Lou Qinqin

SJPIl marchio è stato fondato nel2014Anno2New York, USA, a settembre, guidata da Parker e uomini d'affari americani della modaGiorgio MalkemusCo-fondatore. Parker ha partecipato personalmente al design delle scarpe del marchio e lo stile è classico e lussuoso All'inizio vendeva principalmente tacchi alti eleganti e classici, per poi espandersi a scarpe da sposa, scarpe basse, sandali, stivali e altre scarpe da donna. Il prezzo delle scarpe è da450Dollari americani (circa3210yuan (RMB) a500 Dollari americani (circa3566.8yuan (RMB).

passato10Anno,SJPIl marchio ha aperto negozi in tre indirizzi a New York, uno nel South Street Seaport District, una nota zona di Lower Manhattan.2020Inaugurato in Centrale54Il primo flagship store del marchio in Brick Street e l'attuale flagship store che successivamente si è trasferito a Brick Street. Secondo il piano, Parker lo farà2024Anno8luna25Il negozio di Brick Street del marchio chiude oggi.

inoltre,SJPIl marchio ha punti vendita anche a Dubai, negli Emirati Arabi Uniti e in Qatar. Parker non ha ancora fornito un piano specifico. ESJPIl sito web di vendita online continuerà a funzionare fino a nuovo avviso da parte del marchio. Al momento della stesura di Jiemian News, il sito web funziona ancora come al solito.

La decisione di Parker di chiudere il proprio marchio è stata piuttosto improvvisa.8All'inizio del mese lo ha annunciato anche sul suo account personale sui social mediaSJPnuovo di zecca2024Collezione autunnale. Due settimane dopo, il fondatore e noto attore ha rilasciato la suddetta dichiarazione di chiusura, affermando“SJPIl team desidera esprimere la propria sincera gratitudine a tutti i clienti e sostenitori fedeli, nonché a tutti i partner che lavorano al loro fianco.”

Negli ultimi anni, l’impatto di fattori di livello macro come l’epidemia e la recessione economica si è combinato con il cambiamento di direzione del mercato delle calzature a favore di scarpe sportive, comode e casual, rendendo sempre più difficile per i marchi indipendenti di scarpe da donna boutique fare affari.SJPLa chiusura del marchio conferma ulteriormente questa tendenza di mercato.

Secondo una ricerca della società di consulenza aziendale Bain,2023Nel mercato dei beni di lusso personali nel 2018, le calzature sono state la categoria con la crescita e la dimensione più contenute, registrando un2%A3%crescita anno su anno fino a280miliardi di euro (circa2225miliardi di yuan). Tra le categorie più grandi di accessori, la pelletteria ha sovraperformato la categoria delle calzature, sebbene entrambe stiano rallentando in modo significativo.

Bain & Company ha inoltre analizzato che, all'interno dell'intera categoria delle calzature, la categoria delle scarpe sportive ha guidato la crescita dell'intero mercato delle calzature, con un tasso di crescita che rimane pari a2%A3%. Ci sono segnali che i consumatori siano sempre più interessati alle scarpe orientate alla funzionalità, che vanno dagli stivali da esterno alle scarpe da ginnastica tecniche. Al contrario, le calzature adatte per occasioni formali e scene speciali lo sono2023Praticamente non c’è stata alcuna crescita durante l’anno——SJPLe scarpe fornite da questo tipo di brand rientrano in questa categoria.

L'interesse dei consumatori è cambiato e anche il mercato dei capitali in cerca di profitto ha adeguato i propri obiettivi di investimento, ad esempioSJPLa situazione di sopravvivenza di questi marchi di scarpe firmate indipendenti è diventata sempre più difficile. Infatti, rispetto ad altri marchi indipendenti che mancano di fama, fanno affidamento sull’alta e forte reputazione del fondatoreProprietà intellettualeDiSJPIl marchio ha resistito alla prova dell’epidemia. Il marchio si è inoltre impegnato a migliorare le prestazioni in un contesto di mercato complesso.

2023All'inizio dell'anno,SJPIl flagship store di Manhattan, New York, è stato trasferito in Brick Street, vicino all'East Village di Manhattan, vicino anche a SoHo, famoso quartiere dello shopping a Lower Manhattan. Anche se l'affitto è alto, questo negozio ha un grande flusso di clienti, compresi clienti locali e turisti stranieri. La rivista del New Yorker nel2023Come descritto in un'intervista esclusiva del 2016, Parker ha lavorato personalmente nel negozio del proprio marchio per accogliere i clienti che venivano qui e ha aiutato personalmente i clienti a indossare e togliere le scarpe durante il processo di calzata.

Tuttavia, il servizio entusiasta e le vendite personali non sono mai state sufficienti.SJPportare ad una crescita più elevata.SJPNegli ultimi dieci anni, il marchio ha aperto a New York, Las Vegas e in Medio Oriente.8Tuttavia, dopo aver vissuto l’epidemia, al marchio è rimasto solo un negozio offline. Lo stesso Parker non ha mai rivelato le entrate del marchio, ma Jiemian News lo ha visto su un sito di reclutamento negli Stati Uniti,SJPmarchio registrato2019Le entrate annuali sono solo300milioni di dollari USA (circa2139.69milioni di yuan).

Fondata da ParkerSJPLa principale forza trainante del marchio deriva dal suo ruolo nella serie TV Sex and the City. Questo personaggio è un grande fan dei beni di lusso ed è particolarmente appassionato di collezionarliManolo Blahnik、“scarpe con suola rossa"Cristiano Louboutincosì comeScarpe Scarpe Jimmy ChooIn attesa20Un marchio di scarpe che è diventato popolare in tutto il mondo molti anni fa. Le loro scarpe erano prodotti squisiti, desiderati dalle ragazze urbane alla moda di quel periodo.

Parker ha interpretato questo ruolo così profondamente che era logico creare un marchio di scarpe boutique fuori dallo schermo. Questo è anche il partner di ParkerGiorgio MalkemusI motivi per cui ha fondato il marchio allora sono stati:Malkemus quella voltaSÌManolo BlahnikPioniere del marchio nel mercato statunitense.

Ma dopo tanti anni, anche l'amato personaggio di Kelly nel filmManolo Blahnik、Scarpe Scarpe Jimmy ChooHa raggiunto il massimo livello anche nel campo delle scarpe pregiate. ex2022Il fatturato annuo supera1miliardi di euro (circa7.95miliardi di yuan), quest'ultimo in2023Le entrate per l'anno fiscale sono1.51miliardi di dollari USA (circa10.77miliardi), entrambi i quali hanno registrato una crescita lenta negli ultimi anni.

In netto contrasto sono le scarpe Birkenstock. Negli ultimi anni, questo marchio ha utilizzato costose pantofole piatte per catturare un gran numero di consumatori di scarpe col tacco alto.2023Le entrate annuali sono state raggiunte14.9miliardi di euro (circa118.42miliardi di yuan).

Pertanto, arrenditiSJPLe scarpe di qualità, un business dai rendimenti limitati, sembravano un dato di fatto. Inoltre, oltre al business delle scarpe boutique, Parker possiede ancheSJPBusiness nel campo della bellezza, dei profumi, del vino e dei cocktail. Secondo la sua dichiarazione, queste attività continueranno a non essere interessate.SJPImpatto della chiusura dell'attività di boutique di scarpe.

Rispetto alla categoria delle calzature, il mercato della bellezza è molto più ampio.2023La dimensione annuale del mercato globale raggiunge720miliardi di euro (circa5135miliardi di yuan), rimanendo a4%A5%tasso di crescita. L'industria della bellezza fa molto affidamento sul marketing e ha margini di profitto estremamente elevati nel mercato di fascia alta. Negli ultimi anni, l'industria della bellezza è diventata un luogo in cui le star europee e americane riuniscono i propri marchi.