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Editor de noticias de la interfaz | Lou Qinqin

SJPLa marca fue fundada en2014Año2Nueva York, EE.UU., en septiembre, liderada por Parker y empresarios de la moda estadounidensesGeorge MalkemusCofundado. Parker participó personalmente en el diseño de los zapatos de la marca, y el estilo es clásico y lujoso. Al principio vendía principalmente tacones altos elegantes y clásicos, y luego se expandió a zapatos de novia, zapatos planos, sandalias, botas y otros zapatos de mujer. Los zapatos tienen un precio de450dólares estadounidenses (aproximadamente3210yuanes (RMB) a500 dólares estadounidenses (aproximadamente3566.8yuanes (RMB).

pasado10Año,SJPLa marca ha abierto tiendas en tres direcciones de Nueva York, una de ellas en South Street Seaport District, una conocida zona del bajo Manhattan.2020Inaugurado en el centro54La primera tienda insignia de la marca en Brick Street y su tienda insignia actual que luego se trasladó a Brick Street. Según el plan, Parker2024Año8luna25La tienda de la marca en Brick Street cierra hoy.

además,SJPLa marca también tiene puntos de venta en Dubai, los Emiratos Árabes Unidos y Qatar. Parker aún no ha dado un plan específico sobre dónde irán. ySJPEl sitio web de venta online seguirá funcionando hasta nuevo aviso por parte de la marca. Al cierre de esta edición de Jiemian News, el sitio web sigue funcionando con normalidad.

La decisión de Parker de cerrar su propia marca fue bastante repentina.8A principios de mes, también anunció en su cuenta personal de redes sociales.SJPPara estrenar2024Colección de otoño. Dos semanas después, el fundador y conocido actor emitió el comunicado de cierre antes mencionado, diciendo“SJPEl equipo desea expresar su más sincero agradecimiento a todos sus leales clientes y seguidores, así como a todos los socios que trabajan junto a ellos.”

En los últimos años, el impacto de factores a nivel macro, como la epidemia y la recesión económica, se ha combinado con el cambio de dirección del mercado del calzado a favor del calzado deportivo, cómodo y casual, lo que hace cada vez más difícil para las marcas independientes de calzado femenino boutique hacer negocios.SJPEl cierre de la marca confirma aún más esta tendencia del mercado.

Según una investigación de la consultora de gestión Bain,2023En el mercado de artículos de lujo personal en 2018, el calzado fue la categoría de menor crecimiento y escala, registrando un2%a3%crecimiento interanual hasta280mil millones de euros (aproximadamente2225mil millones de yuanes). Entre las categorías más grandes de accesorios, los artículos de cuero han superado a la categoría de calzado, aunque ambas se están desacelerando significativamente.

Bain & Company analizó además que dentro de toda la categoría de calzado, la categoría de calzado deportivo ha impulsado el crecimiento de todo el mercado del calzado, y la tasa de crecimiento se mantiene en2%a3%. Hay indicios de que los consumidores están cada vez más interesados ​​en zapatos orientados a funciones, desde botas para exteriores hasta zapatillas técnicas. Por el contrario, el calzado adecuado para ocasiones formales y escenas especiales es2023Básicamente no hubo crecimiento en el año.——SJPLos zapatos suministrados por este tipo de marcas entran en esta categoría.

El interés de los consumidores ha cambiado y el mercado de capitales con fines de lucro también ha ajustado sus objetivos de inversión, comoSJPLa situación de supervivencia de estas marcas de calzado de diseño independiente se ha vuelto cada vez más difícil. De hecho, en comparación con otras marcas independientes que carecen de fama, confiando en la gran reputación y la sólida reputación del fundador.Propiedad intelectualdeSJPLa marca ha resistido la prueba de la epidemia. La marca también ha estado haciendo esfuerzos para impulsar el desempeño en un entorno de mercado complejo.

2023A principios de año,SJPLa tienda insignia en Manhattan, Nueva York, se trasladó a Brick Street, cerca del East Village de Manhattan, que también está cerca del SoHo, un famoso distrito comercial en el Bajo Manhattan. Aunque el alquiler es elevado, esta tienda tiene un gran flujo de clientes, incluidos clientes locales y turistas extranjeros. La revista New Yorker en2023Como se describió en una entrevista exclusiva en 2017, Parker trabajó personalmente en su propia tienda de marca para dar la bienvenida a los clientes que vinieron aquí y ayudó personalmente a los clientes a ponerse y quitarse los zapatos durante el proceso de ajuste del calzado.

Sin embargo, el servicio entusiasta y las ventas personales nunca han sido suficientes.SJPconducir a un mayor crecimiento.SJPEn la última década, la marca abrió en Nueva York, Las Vegas y Medio Oriente.8Sin embargo, después de sufrir la epidemia, a la marca solo le queda una tienda fuera de línea. El propio Parker nunca ha revelado los ingresos de la marca, pero Jiemian News lo vio en un sitio web de contratación en los Estados Unidos.SJPmarca registrada2019Los ingresos anuales son sólo300millones de dólares estadounidenses (aproximadamente2139.69millones de yuanes).

Fundada por ParkerSJPLa principal fuerza impulsora detrás de la marca proviene de su papel en la serie de televisión Sex and the City. Este personaje es un gran aficionado a los artículos de lujo y le gusta especialmente coleccionarlos.Manolo Blahnik、“zapatos de suela roja"Christian Louboutinasí comoJimmy ChooEspera20Una marca de calzado que se hizo popular en todo el mundo hace muchos años. Sus zapatos eran productos exquisitos que anhelaban las chicas urbanas de moda de esa época.

Parker desempeñó este papel tan profundamente que era muy lógico crear una marca de zapatos boutique fuera de la pantalla. Este también es el socio de Parker.George MalkemusLas razones por las que fundó la marca en aquel entonces fueron:malkemus esa vezSíManolo BlahnikLa marca pionera en el mercado estadounidense.

Pero después de tantos años, incluso el querido personaje de Kelly en la películaManolo Blahnik、Jimmy ChooTambién ha alcanzado el techo en el ámbito del calzado fino. anterior2022Los ingresos anuales superan1mil millones de euros (aproximadamente7.95mil millones de yuanes), este último en2023Los ingresos del año fiscal son1.51mil millones de dólares estadounidenses (aproximadamente10.77miles de millones), los cuales han enfrentado un crecimiento lento en los últimos años.

En marcado contraste están los zapatos Birkenstock. En los últimos años, esta marca ha utilizado costosas zapatillas planas para captar a un gran número de consumidores de zapatos de tacón alto.2023Los ingresos anuales han alcanzado14.9mil millones de euros (aproximadamente118.42mil millones de yuanes).

Por lo tanto, renunciaSJPLos zapatos finos, un negocio con retornos limitados, parecían un hecho. Es más, además del negocio de calzado boutique, Parker también poseeSJPNegocio de belleza, fragancias, vinos y cócteles. Según su comunicado, estos negocios seguirán sin verse afectados.SJPImpacto de la terminación del negocio de calzado boutique.

En comparación con la categoría de calzado, el mercado de la belleza es mucho mayor.2023El tamaño anual del mercado global alcanza720mil millones de euros (aproximadamente5135mil millones de yuanes), permaneciendo en4%a5%índice de crecimiento. La industria de la belleza depende en gran medida del marketing y tiene márgenes de beneficio extremadamente altos en el mercado de alta gama. En los últimos años, la industria de la belleza se ha convertido en un lugar donde las estrellas europeas y estadounidenses reúnen sus propias marcas.