notícias

Repórter de Notícias da Interface | Huangshan

Editor de notícias da interface | Lou Qinqin

SJPA marca foi fundada em2014Ano2Nova York, EUA, em setembro, liderada por Parker e empresários da moda americanosGeorge MalkemusCo-fundado. A Parker participou pessoalmente do design dos calçados da marca, e o estilo é clássico e luxuoso. No início, vendia principalmente saltos altos elegantes e clássicos, e depois expandiu para sapatos de noiva, sapatilhas, sandálias, botas e outros sapatos femininos. Os sapatos têm preços a partir de450dólares americanos (aproximadamente3210yuan (RMB) para500 dólares americanos (aproximadamente3566.8yuan (RMB).

passado10Ano,SJPA marca abriu lojas em três endereços em Nova York, sendo um deles no South Street Seaport District, área bastante conhecida no sul de Manhattan.2020Inaugurado no Centro54A primeira loja principal da marca na Brick Street e sua atual loja principal, que mais tarde mudou para Brick Street. De acordo com o plano, Parker irá2024Ano8lua25A loja da marca Brick Street está fechando hoje.

além disso,SJPA marca também possui lojas em Dubai, Emirados Árabes Unidos e Catar. Para onde irão, a Parker ainda não deu um plano específico. eSJPO site de varejo online continuará operando até novo aviso da marca. No momento da publicação do Jiemian News, o site ainda estava funcionando normalmente.

A decisão da Parker de fechar sua própria marca foi bastante repentina.8No início do mês, ela também anunciou em sua conta pessoal nas redes sociaisSJPnovo em folha2024Coleção de outono. Duas semanas depois, o fundador e ator conhecido emitiu a declaração de encerramento mencionada, dizendo“SJPA equipa gostaria de expressar a sua sincera gratidão a todos os seus fiéis clientes e apoiantes, bem como a todos os parceiros que trabalham ao seu lado.”

Nos últimos anos, o impacto de factores de nível macro, como a epidemia e a recessão económica, combinou-se com a mudança de direcção do mercado de calçado em favor de calçado desportivo, de conforto e casual, tornando cada vez mais difícil para as marcas boutique independentes de calçado feminino fazer negócios.SJPO encerramento da marca confirma ainda mais esta tendência do mercado.

De acordo com pesquisa da empresa de consultoria de gestão Bain,2023No mercado de bens de luxo pessoal em 2018, o calçado foi a categoria com menor crescimento e escala, registando um2%para3%crescimento anual para280mil milhões de euros (aproximadamente2225bilhões de yuans). Entre as maiores categorias de acessórios, os artigos de couro superaram a categoria de calçado, embora ambas estejam a abrandar significativamente.

A Bain & Company analisou ainda que dentro de toda a categoria de calçados, a categoria de calçados esportivos impulsionou o crescimento de todo o mercado de calçados, com a taxa de crescimento permanecendo em2%para3%. Há sinais de que os consumidores estão cada vez mais interessados ​​em calçado funcional, desde botas outdoor até ténis técnicos. Em contrapartida, calçado adequado para ocasiões formais e cenas especiais é2023Basicamente não houve crescimento no ano——SJPOs calçados fornecidos por este tipo de marca se enquadram nesta categoria.

O interesse do consumidor mudou e o mercado de capitais com fins lucrativos também ajustou os seus objectivos de investimento, tais comoSJPA situação de sobrevivência dessas marcas de calçados de designers independentes tornou-se cada vez mais difícil. Na verdade, em comparação com outras marcas independentes que carecem de fama, contando com a elevada reputação e fortePropriedade IntelectualdeSJPA marca resistiu ao teste da epidemia. A marca também tem feito esforços para aumentar o desempenho em um ambiente de mercado complexo.

2023No início do ano,SJPA loja principal em Manhattan, Nova York, foi transferida para Brick Street, perto do East Village de Manhattan, que também fica perto do SoHo, um famoso bairro comercial em Lower Manhattan. Embora o aluguel seja alto, esta loja tem um grande fluxo de clientes, incluindo clientes locais e turistas estrangeiros. A revista New Yorker em2023Conforme descrito em entrevista exclusiva em 2017, Parker trabalhava pessoalmente na loja de sua própria marca para receber os clientes que aqui vinham e ajudava pessoalmente os clientes a calçar e tirar os sapatos durante o processo de prova dos calçados.

No entanto, o serviço entusiástico e as vendas pessoais nunca foram suficientes.SJPlevar a um maior crescimento.SJPNa última década, a marca abriu em Nova York, Las Vegas e no Oriente Médio.8Porém, depois de passar pela epidemia, a marca só sobrou uma loja offline. O próprio Parker nunca divulgou a receita da marca mas Jiemian News viu isso em um site de recrutamento nos Estados UnidosSJPmarca registrada2019A receita anual é apenas300milhões de dólares americanos (aproximadamente2139.69milhões de yuans).

Fundada por ParkerSJPA principal força motriz da marca vem de seu papel na série de TV Sex and the City. Este personagem é um grande fã de produtos de luxo e está particularmente interessado em colecioná-losManolo Blahnik、“sapatos de sola vermelha“Christian Louboutinassim comoJimmy ChooEsperando20Uma marca de calçados que se tornou popular em todo o mundo há muitos anos. Seus sapatos eram produtos requintados que as garotas urbanas da moda daquela época ansiavam.

Parker desempenhou esse papel tão profundamente que foi muito lógico criar uma marca boutique de calçados fora das telas. Este também é parceiro de ParkerGeorge MalkemusAs razões pelas quais ela fundou a marca naquela época foram:Malkemus daquela vezsimManolo BlahnikPioneira da marca no mercado norte-americano.

Mas depois de tantos anos, até mesmo o personagem querido de Kelly no filmeManolo Blahnik、Jimmy ChooTambém atingiu o teto na área de calçados finos. antigo2022A receita anual excede1mil milhões de euros (aproximadamente7.95bilhões de yuans), este último em2023A receita do exercício fiscal é1.51bilhões de dólares americanos (aproximadamente10.77bilhões), ambos os quais enfrentaram um crescimento lento nos últimos anos.

Em nítido contraste estão os sapatos Birkenstock. Nos últimos anos, esta marca tem usado chinelos caros para atrair um grande número de consumidores de sapatos de salto alto.2023A receita anual atingiu14.9mil milhões de euros (aproximadamente118.42bilhões de yuans).

Portanto, desistaSJPSapatos finos, um negócio com retornos limitados, pareciam um dado adquirido. Além do negócio de calçados boutique, a Parker também possuiSJPNegócio de beleza, fragrâncias, vinhos e coquetéis. De acordo com seu comunicado, esses negócios continuarão inalterados.SJPImpacto do encerramento do negócio de calçados boutique.

Comparado com a categoria de calçados, o mercado de beleza é muito maior.2023O tamanho anual do mercado global atinge720mil milhões de euros (aproximadamente5135bilhões de yuans), permanecendo em4%para5%taxa de crescimento. A indústria da beleza depende fortemente do marketing e tem margens de lucro extremamente elevadas no mercado topo de gama. Nos últimos anos, a indústria da beleza tornou-se um local onde as estrelas europeias e americanas reúnem as suas próprias marcas.