berita

Antarmuka Reporter Berita | Huang Shan

Antarmuka Editor Berita | Lou Qinqin

SJPMerek ini didirikan pada2014Tahun2New York, AS, pada bulan September dipimpin oleh Parker dan pengusaha fashion AmerikaGeorge MalkemusDidirikan bersama. Parker secara pribadi berpartisipasi dalam desain sepatu merek tersebut, dan gayanya klasik dan mewah. Awalnya, merek tersebut terutama menjual sepatu hak tinggi yang elegan dan klasik, dan kemudian diperluas ke sepatu pengantin, sepatu datar, sandal, sepatu bot, dan sepatu wanita lainnya. Sepatu tersebut diberi harga mulai dari450dolar AS (kira-kira3210yuan (RMB) hingga500 dolar AS (kira-kira3566.8yuan (RMB).

masa lalu10Tahun,SJPMerek ini telah membuka toko di tiga alamat di New York, satu di South Street Seaport District, sebuah area terkenal di Lower Manhattan.2020Dibuka di Tengah54Toko andalan pertama merek tersebut di Brick Street, dan toko andalan saat ini yang kemudian dipindahkan ke Brick Street. Menurut rencana, Parker akan melakukannya2024Tahun8bulan25Toko merek Brick Street tutup hari ini.

Selain itu,SJPMerek tersebut juga memiliki lokasi ritel di Dubai, Uni Emirat Arab, dan Qatar. Ke mana mereka akan pergi, Parker belum memberikan rencana spesifik. DanSJPSitus web ritel online akan terus beroperasi hingga pemberitahuan lebih lanjut dari pihak merek. Hingga berita ini dimuat di Jiemian News, website tersebut masih beroperasi seperti biasa.

Keputusan Parker untuk menutup mereknya sendiri cukup mendadak.8Di awal bulan, ia juga mengumumkannya di akun media sosial pribadinyaSJPbaru2024Koleksi musim gugur. Dua minggu kemudian, pendiri dan aktor terkenal mengeluarkan pernyataan penutupan tersebut, dengan mengatakan“SJPTim ingin mengucapkan terima kasih yang tulus kepada seluruh pelanggan setia dan pendukungnya, serta semua mitra yang bekerja bersama mereka.”

Dalam beberapa tahun terakhir, dampak faktor makro seperti epidemi dan kemerosotan ekonomi telah dikombinasikan dengan perubahan arah pasar alas kaki yang lebih memilih sepatu olahraga, kenyamanan, dan kasual, sehingga semakin sulit bagi merek sepatu butik wanita independen untuk melakukan hal tersebut. melakukan bisnis.SJPPenutupan merek tersebut semakin menegaskan tren pasar ini.

Menurut penelitian dari perusahaan konsultan manajemen Bain,2023Pada pasar barang mewah pribadi pada tahun 2018, alas kaki merupakan kategori dengan pertumbuhan dan skala terkecil, dengan catatan a2%ke3%pertumbuhan tahun ke tahun menjadi280miliar euro (kurang-lebih2225miliar yuan). Di antara kategori aksesoris yang lebih besar, barang berbahan kulit telah mengungguli kategori alas kaki, meskipun keduanya mengalami penurunan yang signifikan.

Bain & Company menganalisis lebih lanjut bahwa dalam seluruh kategori alas kaki, kategori sepatu olahraga telah mendorong pertumbuhan seluruh pasar alas kaki, dengan tingkat pertumbuhan tetap sebesar2%ke3%. Terdapat tanda-tanda bahwa konsumen semakin tertarik pada sepatu yang berorientasi pada fungsi, mulai dari sepatu bot luar ruangan hingga sepatu kets teknis. Sebaliknya, alas kaki yang cocok untuk acara formal dan acara khusus adalah2023Pada dasarnya tidak ada pertumbuhan pada tahun tersebut—SJPSepatu yang dipasok oleh merek jenis ini termasuk dalam kategori ini.

Minat konsumen berubah, pasar modal yang mencari keuntungan juga menyesuaikan tujuan investasinya, sepertiSJPSituasi kelangsungan hidup merek sepatu desainer independen menjadi semakin sulit. Faktanya, dibandingkan dengan merek independen lain yang kurang terkenal, mengandalkan reputasi pendirinya yang tinggi dan kuatAKU PdariSJPMerek ini telah bertahan dalam ujian epidemi. Merek ini juga telah melakukan upaya untuk meningkatkan kinerja dalam lingkungan pasar yang kompleks.

2023Di awal tahun,SJPToko utama di Manhattan, New York, dipindahkan ke Brick Street dekat East Village Manhattan, yang juga dekat dengan SoHo, distrik perbelanjaan terkenal di Lower Manhattan. Meski harga sewanya tinggi, namun toko ini memiliki arus pelanggan yang besar, baik pelanggan lokal maupun wisatawan asing. Majalah New Yorker di2023Seperti yang dijelaskan dalam wawancara eksklusif pada tahun 2017, Parker secara pribadi bekerja di toko mereknya sendiri untuk menyambut pelanggan yang datang ke sini, dan secara pribadi membantu pelanggan memakai dan melepas sepatu selama proses pemasangan sepatu.

Namun, pelayanan yang antusias dan penjualan pribadi tidak pernah cukup.SJPmenyebabkan pertumbuhan yang lebih tinggi.SJPDalam dekade terakhir, merek ini telah dibuka di New York, Las Vegas, dan Timur Tengah.8Namun, setelah mengalami epidemi, merek tersebut hanya tersisa satu toko offline. Parker sendiri tidak pernah membeberkan pendapatan merek tersebut, namun Jiemian News melihatnya di situs rekrutmen di Amerika Serikat,SJPmerek terdaftar2019Pendapatan tahunan saja300juta dolar AS (kira-kira2139.69juta yuan).

Didirikan oleh ParkerSJPKekuatan pendorong utama di balik merek ini berasal dari perannya dalam serial TV Sex and the City. Karakter ini adalah penggemar berat barang-barang mewah dan sangat tertarik untuk mengoleksinyaManolo Blahnik、“sepatu sol merah"Kristen Louboutin"maupunJimmy ChooMenunggu20Sebuah merek sepatu yang telah menjadi populer di seluruh dunia beberapa tahun yang lalu. Sepatu mereka adalah produk istimewa yang dirindukan oleh gadis-gadis perkotaan yang modis pada masa itu.

Parker memainkan peran ini dengan sangat mendalam sehingga sangat logis untuk menciptakan merek sepatu butik di luar layar. Ini juga mitra ParkerGeorge MalkemusAlasan mengapa dia mendirikan merek tersebut saat itu adalah:Malkemus waktu ituYaManolo BlahnikPelopor merek ini di pasar AS.

Namun setelah bertahun-tahun, karakter kesayangan Kelly malah muncul di film tersebutManolo Blahnik、Jimmy ChooItu juga telah mencapai langit-langit di bidang sepatu bagus. mantan2022Pendapatan tahunan melebihi1miliar euro (kurang-lebih7.95miliar yuan), yang terakhir masuk2023Pendapatan untuk tahun fiskal adalah1.51miliar dolar AS (kira-kira10.77miliar), keduanya menghadapi pertumbuhan yang lamban dalam beberapa tahun terakhir.

Yang sangat kontras adalah sepatu Birkenstock. Dalam beberapa tahun terakhir, merek ini telah menggunakan sandal datar yang mahal untuk menjaring banyak konsumen sepatu hak tinggi.2023Pendapatan tahunan telah tercapai14.9miliar euro (kurang-lebih118.42miliar yuan).

Oleh karena itu, menyerahlahSJPSepatu bagus, sebuah bisnis dengan keuntungan terbatas, sepertinya sudah biasa. Terlebih lagi, selain bisnis butik sepatu, Parker juga memilikinyaSJPBisnis kecantikan, wewangian, anggur dan koktail. Menurut pernyataannya, bisnis-bisnis ini tidak akan terpengaruh.SJPDampak terhentinya usaha butik sepatu.

Dibandingkan dengan kategori alas kaki, pasar kecantikan jauh lebih besar.2023Ukuran pasar global tahunan mencapai720miliar euro (kurang-lebih5135miliar yuan), tersisa pada4%ke5%tingkat pertumbuhan. Industri kecantikan sangat bergantung pada pemasaran dan memiliki margin keuntungan yang sangat tinggi di pasar kelas atas. Dalam beberapa tahun terakhir, industri kecantikan telah menjadi tempat para bintang Eropa dan Amerika mengumpulkan merek mereka sendiri.