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インターフェースニュースレポーター | 黄山

インターフェースニュース編集者 | ルー・チンチン

SJPブランドが設立されたのは、2014年29月にアメリカ・ニューヨークでパーカーとアメリカのファッション実業家らが主導ジョージ・マルケマス共同設立。パーカー氏自らがブランドの靴のデザインに参加しており、そのスタイルはクラシックで豪華で、当初はエレガントでクラシックなハイヒールを主に販売していましたが、後にブライダルシューズ、フラットシューズ、サンダル、ブーツなどの女性用靴にも展開しました。靴の価格は～450米ドル (約3210元 (RMB) へ500 米ドル (約3566.8元（RMB）。

過去10年、SJPこのブランドはニューヨークの 3 つの住所に店舗をオープンしており、1 つはロウアー・マンハッタンの有名なエリアであるサウス・ストリート・シーポート地区にあります。2020中部にオープンしました54ブリック ストリートにあるブランド初の旗艦店であり、後にブリック ストリートに移転した現在の旗艦店です。計画によれば、パーカーは2024年8月25同ブランドのブリックストリート店は本日閉店する。

加えて、SJP同ブランドはドバイ、アラブ首長国連邦、カタールにも小売店を構えているが、パーカー氏はまだ具体的な計画を明らかにしていない。そしてSJPオンライン小売ウェブサイトは、ブランドからのさらなる通知があるまで引き続き運営されます。 Jiemian Newsの記事執筆時点では、ウェブサイトは通常どおり運営されています。

パーカーが自身のブランドを閉鎖するという決断は、まったく突然のことでした。8今月初めに自身のソーシャルメディアアカウントでも発表した。SJP真新しい2024秋のコレクション。 2週間後、創設者で有名な俳優は前述の閉鎖声明を発表し、次のように述べた。“SJPチームはすべての忠実な顧客とサポーター、そして彼らとともに働くすべてのパートナーに心からの感謝の意を表したいと思います。”

近年、疫病や景気低迷などのマクロレベルの要因の影響と、スポーツシューズ、コンフォートシューズ、カジュアルシューズを重視する履物市場の方向性の変化が重なり、独立したブティック婦人靴ブランドが成功を収めることがますます困難になっています。ビジネスをする。SJPブランドの閉鎖により、この市場傾向がさらに裏付けられます。

経営コンサルティング会社ベインの調査によると、20232018年の個人向け高級品市場において、履物は最も成長と規模が小さいカテゴリーであり、2%に3%対前年成長率28010億ユーロ（およそ2225億元）。より大きなアクセサリーカテゴリーの中で、革製品は履物カテゴリーを上回っていますが、どちらも大幅に減速しています。

ベイン・アンド・カンパニーはさらに、履物カテゴリー全体の中で、スポーツシューズカテゴリーが履物市場全体の成長を牽引しており、成長率は依然として高いと分析した。2%に3%。アウトドアブーツからテクニカルスニーカーに至るまで、機能性を重視したシューズへの消費者の関心が高まっている兆しがあります。それに対して、フォーマルな場や特別なシーンに適した履物は、2023この年は基本的に成長はありませんでした——SJPこのタイプのブランドが提供する靴がこのカテゴリに分類されます。

消費者の関心は変わり、利益を追求する資本市場も投資目標を調整しました。SJPこのような独立系デザイナーシューズブランドの存続状況はますます厳しくなっている。実際、名声に欠ける他の独立系ブランドと比較して、創業者の高い評判と強い力に依存しています。IPのSJPブランドは疫病の試練に耐えてきた。同ブランドは、複雑な市場環境において業績を向上させるための努力も行っている。

2023年の初めに、SJPニューヨーク・マンハッタンの旗艦店は、ロウアー・マンハッタンの有名なショッピング街ソーホーにも近い、マンハッタンのイースト・ビレッジ近くのブリック・ストリートに移転しました。家賃は高いですが、地元客や外国人観光客など客足が多いお店です。ニューヨーカー誌では、20232016年の独占インタビューで述べられているように、パーカー氏は自身のブランドストアで自ら来店した顧客を歓迎するために自ら働き、靴のフィッティングの際には顧客の靴の脱ぎ履きを個人的に手伝いました。

しかし、熱意あるサービスと個人的な販売だけでは決して十分ではありません。SJPより高い成長につながります。SJP過去 10 年間に、このブランドはニューヨーク、ラスベガス、中東にオープンしました。8しかし、疫病を経験した後、ブランドにはオフラインストアが1つだけ残っています。パーカー自身はブランドの収益を明らかにしていないが、ジエミアン・ニュースは米国の求人サイトでそれを目にした。SJPブランド登録済み2019年収はたったの300100万米ドル（約2139.69百万元）。

パーカーによって設立されましたSJPブランドの背後にある主な原動力は、セックス アンド ザ シティ TV シリーズでの彼女の役割にあります。このキャラクターは高級品の大ファンで、特に高級品の収集に熱心です。マノロ・ブラニク、“赤い靴底の靴クリスチャン・ルブタン同様にジミーチュウ待っている20数年前に世界中で人気を博したシューズブランドで、その靴は当時のおしゃれな都会女子の憧れの逸品でした。

パーカーはこの役割を非常に深く果たしており、スクリーンの外にブティックシューズブランドを設立することは非常に論理的でした。こちらもパーカーのパートナーですジョージ・マルケマス当時彼女がブランドを設立した理由は次のとおりです。あの時のマルケマスはいマノロ・ブラニクアメリカ市場におけるブランドのパイオニア。

しかし、何年も経つと、映画の中でケリーが愛したキャラクターでさえも、マノロ・ブラニク、ジミーチュウ高級靴の分野でも天井に達しています。前者2022年収を超える110億ユーロ（およそ7.9510億元）、後者は2023当会計年度の収入は、1.5110億米ドル（約10.77いずれも近年、成長鈍化に直面している。

ビルケンシュトックの靴は近年、高価なフラットスリッパを使用して多くのハイヒールの消費者を魅了しています。2023年間収益が達成されました14.910億ユーロ（およそ118.42億元）。

したがって、あきらめてくださいSJP高級靴という利益が限られたビジネスは当然のことのように思えました。さらに、パーカーはブティックシューズ事業に加えて、SJP美容、フレグランス、ワイン、カクテルのビジネス。声明によると、これらの事業は引き続き影響を受けないという。SJPブティックシューズ事業終了の影響。

靴のカテゴリーと比較すると、美容市場の方がはるかに大きいです。2023年間の世界市場規模は、72010億ユーロ（およそ5135億元）、引き続き4%に5%成長率。美容業界はマーケティングに大きく依存しており、ハイエンド市場では利益率が非常に高く、近年では欧米のスターが自社ブランドを集める業界となっている。