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Interface News Reporter | Huang Shan

Interface-News-Editor | Lou Qinqin

SJPDie Marke wurde gegründet2014Jahr2New York, USA, im September, angeführt von Parker und amerikanischen ModegeschäftsleutenGeorg MalkemusMitbegründer. Parker war persönlich am Design der Schuhe der Marke beteiligt, und der Stil ist klassisch und luxuriös. Zunächst verkaufte sie hauptsächlich elegante und klassische High Heels und erweiterte sie später um Brautschuhe, flache Schuhe, Sandalen, Stiefel und andere Damenschuhe. Die Schuhe sind preislich ab450US-Dollar (ca3210Yuan (RMB) zu500 US-Dollar (ca3566.8Yuan (RMB).

Vergangenheit10Jahr,SJPDie Marke hat Geschäfte an drei Adressen in New York eröffnet, eine davon im South Street Seaport District, einem bekannten Viertel in Lower Manhattan.2020Im Zentrum eröffnet54Der erste Flagship-Store der Marke in der Brick Street und der aktuelle Flagship-Store, der später in die Brick Street umzog. Laut Plan wird Parker das tun2024Jahr8Mond25Der Brick Street Store der Marke schließt heute.

Zusätzlich,SJPDie Marke verfügt außerdem über Einzelhandelsstandorte in Dubai, den Vereinigten Arabischen Emiraten und Katar. Wohin sie gehen werden, hat Parker noch keinen konkreten Plan genannt. UndSJPDie Online-Einzelhandelswebsite wird bis auf Weiteres von der Marke weitergeführt. Zum Zeitpunkt der Drucklegung von Jiemian News ist die Website weiterhin wie gewohnt in Betrieb.

Parkers Entscheidung, seine eigene Marke zu schließen, kam ziemlich plötzlich.8Das gab sie Anfang des Monats auch auf ihrem persönlichen Social-Media-Account bekanntSJPBrandneu2024Herbstkollektion. Zwei Wochen später gab der Gründer und bekannte Schauspieler die oben erwähnte Abschlusserklärung ab“SJPDas Team möchte allen treuen Kunden und Unterstützern sowie allen Partnern, die mit ihnen zusammenarbeiten, seinen aufrichtigen Dank aussprechen.”

In den letzten Jahren haben sich die Auswirkungen von Faktoren auf Makroebene wie der Epidemie und dem wirtschaftlichen Abschwung mit der veränderten Richtung des Schuhmarktes zugunsten von Sport-, Komfort- und Freizeitschuhen verbunden, was es für unabhängige Boutique-Damenschuhmarken immer schwieriger macht Geschäfte machen.SJPDie Schließung der Marke bestätigt diesen Markttrend zusätzlich.

Laut einer Studie der Unternehmensberatung Bain2023Auf dem Markt für persönliche Luxusgüter waren Schuhe im Jahr 2018 die Kategorie mit dem geringsten Wachstum und dem geringsten Umfang und verzeichneten einen Wert von a2%Zu3%jährliches Wachstum auf280Milliarden Euro (ca2225Milliarden Yuan). Unter den größeren Accessoire-Kategorien haben Lederwaren die Schuhkategorie übertroffen, obwohl sich beide deutlich verlangsamen.

Bain & Company analysierte weiter, dass innerhalb der gesamten Schuhkategorie die Sportschuhkategorie das Wachstum des gesamten Schuhmarkts vorangetrieben hat, wobei die Wachstumsrate unverändert blieb2%Zu3%. Es gibt Anzeichen dafür, dass Verbraucher zunehmend an funktionsorientierten Schuhen interessiert sind, vom Outdoor-Stiefel bis zum technischen Sneaker. Im Gegensatz dazu eignen sich Schuhe für formelle Anlässe und besondere Anlässe2023Im Laufe des Jahres gab es im Grunde kein Wachstum——SJPDie von dieser Art von Marke angebotenen Schuhe fallen in diese Kategorie.

Das Verbraucherinteresse hat sich gewendet, und auch der gewinnorientierte Kapitalmarkt hat seine Anlageziele angepasst, wie zSJPDie Überlebenssituation solcher unabhängigen Designer-Schuhmarken wird immer schwieriger. Tatsächlich verlässt man sich im Vergleich zu anderen unabhängigen Marken, denen es an Ruhm mangelt, auf das hohe Ansehen und die Stärke des GründersIPvonSJPDie Marke hat den Test der Epidemie überstanden. Die Marke hat außerdem Anstrengungen unternommen, die Leistung in einem komplexen Marktumfeld zu steigern.

2023Zu Beginn des JahresSJPDer Flagship-Store in Manhattan, New York, wurde in die Brick Street in der Nähe von Manhattans East Village verlegt, das auch in der Nähe von SoHo, einem berühmten Einkaufsviertel in Lower Manhattan, liegt. Obwohl die Miete hoch ist, hat dieses Geschäft einen großen Kundenstrom, darunter einheimische Kunden und ausländische Touristen. Das New Yorker Magazin in2023Wie in einem Exklusivinterview im Jahr 2016 beschrieben, arbeitete Parker persönlich in seinem eigenen Markengeschäft, um die Kunden zu begrüßen, die hierher kamen, und half den Kunden persönlich beim An- und Ausziehen der Schuhe während des Schuhanpassungsprozesses.

Der enthusiastische Service und der persönliche Verkauf haben jedoch nie gereicht.SJPzu höherem Wachstum führen.SJPIm letzten Jahrzehnt wurde die Marke in New York, Las Vegas und im Nahen Osten eröffnet.8Nach der Epidemie verfügt die Marke jedoch nur noch über einen Offline-Shop. Parker selbst hat den Umsatz der Marke nie bekannt gegeben, aber Jiemian News hat ihn auf einer Personalvermittlungswebsite in den Vereinigten Staaten gesehen.SJPMarke eingetragen2019Der Jahresumsatz beträgt nur300Millionen US-Dollar (ca2139.69Millionen Yuan).

Von Parker gegründetSJPDie treibende Kraft hinter der Marke ist ihre Rolle in der Fernsehserie „Sex and the City“. Dieser Charakter ist ein großer Fan von Luxusgütern und sammelt diese besonders gerneManolo Blahnik、“Schuhe mit roter Sohle„Christian LouboutinsowieJimmy ChooWarten20Eine Schuhmarke, die vor vielen Jahren auf der ganzen Welt populär wurde. Ihre Schuhe waren exquisite Produkte, nach denen sich modische urbane Mädchen dieser Zeit sehnten.

Parker spielte diese Rolle so sehr, dass es sehr logisch war, außerhalb der Leinwand eine Boutique-Schuhmarke zu gründen. Dies ist auch Parkers PartnerGeorg MalkemusDie Gründe, warum sie die Marke damals gründete, waren:Malkemus damalsJaManolo BlahnikDer Pionier der Marke auf dem US-Markt.

Aber nach so vielen Jahren ist auch Kellys geliebte Figur im Film wieder daManolo Blahnik、Jimmy ChooAuch im Bereich der feinen Schuhe ist die Obergrenze erreicht. ehemalig2022Jahresumsatz übersteigt1Milliarden Euro (ca7.95Milliarden Yuan), letzteres in2023Der Umsatz für das Geschäftsjahr beträgt1.51Milliarden US-Dollar (ca10.77Milliarden), die beide in den letzten Jahren ein schleppendes Wachstum verzeichneten.

Im scharfen Kontrast dazu stehen Birkenstock-Schuhe. In den letzten Jahren hat diese Marke mit teuren flachen Hausschuhen eine große Anzahl von Verbrauchern mit Schuhen mit hohen Absätzen erobert.2023Der Jahresumsatz ist erreicht14.9Milliarden Euro (ca118.42Milliarden Yuan).

Deshalb gib aufSJPFeine Schuhe, ein Geschäft mit begrenzten Erträgen, schienen eine Selbstverständlichkeit zu sein. Darüber hinaus ist Parker neben dem Boutique-Schuhgeschäft auch EigentümerSJPSchönheits-, Duft-, Wein- und Cocktailgeschäft. Diese Betriebe bleiben ihrer Aussage zufolge weiterhin unberührt.SJPAuswirkungen der Beendigung des Boutique-Schuhgeschäfts.

Im Vergleich zur Schuhkategorie ist der Beauty-Markt viel größer.2023Die jährliche globale Marktgröße erreicht720Milliarden Euro (ca5135Milliarden Yuan), verbleibend bei4%Zu5%Wachstumsrate. Die Schönheitsindustrie ist stark auf Marketing angewiesen und hat im High-End-Markt extrem hohe Gewinnspannen. In den letzten Jahren hat sich die Schönheitsindustrie zu einem Ort entwickelt, an dem europäische und amerikanische Stars ihre eigenen Marken zusammenbringen.