νέα

Interface News Reporter | Χουάνγκ Σαν

Επεξεργαστής Ειδήσεων Διασύνδεσης | Lou Qinqin

SJPΗ μάρκα ιδρύθηκε το2014Ετος2Νέα Υόρκη, ΗΠΑ, τον Σεπτέμβριο, με επικεφαλής τον Πάρκερ και Αμερικανούς επιχειρηματίες μόδαςΓιώργος Μάλκεμοςσυνιδρυτής. Η Parker συμμετείχε προσωπικά στο σχεδιασμό των παπουτσιών της μάρκας και το στυλ είναι κλασικό και πολυτελές Στην αρχή πουλούσε κομψά και κλασικά ψηλοτάκουνα παπούτσια και αργότερα επεκτάθηκε σε νυφικά παπούτσια, φλατ παπούτσια, σανδάλια, μπότες και άλλα γυναικεία παπούτσια. Η τιμή των παπουτσιών είναι από450δολάρια ΗΠΑ (περίπου3210γιουάν (RMB) σε500 δολάρια ΗΠΑ (περίπου3566.8γιουάν (RMB).

το παρελθόν10Ετος,SJPΗ μάρκα έχει ανοίξει καταστήματα σε τρεις διευθύνσεις στη Νέα Υόρκη, μία στην περιοχή South Street Seaport District, μια πολύ γνωστή περιοχή στο κάτω Μανχάταν.2020Άνοιξε στο Κεντρικό54Το πρώτο κατάστημα ναυαρχίδα της μάρκας στην Brick Street και το σημερινό εμβληματικό κατάστημα που αργότερα μετακόμισε στην Brick Street. Σύμφωνα με το σχέδιο, ο Πάρκερ θα2024Ετος8φεγγάρι25Το κατάστημα Brick Street της μάρκας κλείνει σήμερα.

εξάλλου,SJPΗ μάρκα έχει επίσης τοποθεσίες λιανικής στο Ντουμπάι, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και το Κατάρ Πού θα πάνε, η Parker δεν έχει δώσει ακόμη συγκεκριμένο σχέδιο. καιSJPΟ διαδικτυακός ιστότοπος λιανικής θα συνεχίσει να λειτουργεί μέχρι νεωτέρας από τη μάρκα. Από την ώρα του Τύπου του Jiemian News, ο ιστότοπος εξακολουθεί να λειτουργεί κανονικά.

Η απόφαση της Parker να κλείσει το δικό της εμπορικό σήμα ήταν αρκετά ξαφνική.8Στις αρχές του μήνα ανακοίνωσε και η ίδια στον προσωπικό της λογαριασμό στα social mediaSJPολοκαίνουργος2024Φθινοπωρινή συλλογή. Δύο εβδομάδες αργότερα, ο ιδρυτής και γνωστός ηθοποιός εξέδωσε την προαναφερθείσα δήλωση κλεισίματος, λέγοντας“SJPΗ ομάδα θα ήθελε να εκφράσει την ειλικρινή της ευγνωμοσύνη σε όλους τους πιστούς πελάτες και υποστηρικτές της, καθώς και σε όλους τους συνεργάτες που εργάζονται μαζί τους.”

Τα τελευταία χρόνια, ο αντίκτυπος παραγόντων σε μακροοικονομικό επίπεδο, όπως η επιδημία και η οικονομική ύφεση, έχει συνδυαστεί με την αλλαγή κατεύθυνσης της αγοράς υποδημάτων προς όφελος των αθλητικών, της άνεσης και των casual υποδημάτων, καθιστώντας ολοένα και πιο δύσκολο για τις ανεξάρτητες μάρκες γυναικείων υποδημάτων μπουτίκ. συναλλάσσομαι.SJPΤο κλείσιμο της μάρκας επιβεβαιώνει περαιτέρω αυτή την τάση της αγοράς.

Σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας συμβούλων διαχείρισης Bain,2023Στην αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας το 2018, τα υποδήματα ήταν η κατηγορία με τη μικρότερη ανάπτυξη και κλίμακα, σημειώνοντας2%να3%ετήσια ανάπτυξη σε280δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου2225δισεκατομμύρια γιουάν). Μεταξύ των μεγαλύτερων κατηγοριών αξεσουάρ, τα δερμάτινα είδη έχουν ξεπεράσει την κατηγορία των υποδημάτων, αν και και τα δύο επιβραδύνουν σημαντικά.

Η Bain & Company ανέλυσε περαιτέρω ότι σε ολόκληρη την κατηγορία υποδημάτων, η κατηγορία αθλητικών υποδημάτων έχει οδηγήσει την ανάπτυξη ολόκληρης της αγοράς υποδημάτων, με τον ρυθμό ανάπτυξης να παραμένει στο2%να3%. Υπάρχουν ενδείξεις ότι οι καταναλωτές ενδιαφέρονται ολοένα και περισσότερο για παπούτσια προσανατολισμένα στις λειτουργίες, που κυμαίνονται από μπότες εξωτερικού χώρου μέχρι τεχνικά αθλητικά παπούτσια. Αντίθετα, παπούτσια κατάλληλα για επίσημες περιστάσεις και ειδικές σκηνές είναι2023Βασικά δεν υπήρξε ανάπτυξη κατά τη διάρκεια του έτους——SJPΤα παπούτσια που παρέχονται από αυτόν τον τύπο μάρκας εμπίπτουν σε αυτήν την κατηγορία.

Το ενδιαφέρον των καταναλωτών έχει γυρίσει και η κεφαλαιαγορά που επιδιώκει το κέρδος έχει προσαρμόσει και τους επενδυτικούς της στόχους, όπως π.χSJPΗ κατάσταση επιβίωσης τέτοιων ανεξάρτητων επώνυμων υποδημάτων σχεδιαστών γίνεται όλο και πιο δύσκολη. Στην πραγματικότητα, σε σύγκριση με άλλες ανεξάρτητες μάρκες που στερούνται φήμης, βασιζόμενοι στην υψηλή φήμη και την ισχυρή του ιδρυτήIPτουSJPΗ μάρκα έχει αντέξει στη δοκιμασία της επιδημίας. Η μάρκα καταβάλλει επίσης προσπάθειες για να ενισχύσει την απόδοση σε ένα περίπλοκο περιβάλλον αγοράς.

2023Στις αρχές του έτους,SJPΤο εμβληματικό κατάστημα στο Μανχάταν της Νέας Υόρκης μεταφέρθηκε στην Brick Street κοντά στο East Village του Μανχάταν, το οποίο είναι επίσης κοντά στο SoHo, μια διάσημη εμπορική περιοχή στο Κάτω Μανχάταν. Αν και το ενοίκιο είναι υψηλό, αυτό το κατάστημα έχει μεγάλη πελατεία, συμπεριλαμβανομένων ντόπιων πελατών και ξένων τουριστών. Το περιοδικό New Yorker στο2023Όπως περιγράφεται σε μια αποκλειστική συνέντευξη το 2017, ο Parker εργάστηκε προσωπικά στο δικό του κατάστημα για να καλωσορίσει τους πελάτες που ήρθαν εδώ και προσωπικά βοήθησε τους πελάτες να φορέσουν και να βγάλουν τα παπούτσια κατά τη διαδικασία τοποθέτησης παπουτσιών.

Ωστόσο, η ενθουσιώδης εξυπηρέτηση και οι προσωπικές πωλήσεις δεν ήταν ποτέ αρκετές.SJPοδηγήσει σε υψηλότερη ανάπτυξη.SJPΤην τελευταία δεκαετία, η μάρκα άνοιξε στη Νέα Υόρκη, το Λας Βέγκας και τη Μέση Ανατολή.8Ωστόσο, αφού βίωσε την επιδημία, η επωνυμία έχει μόνο ένα κατάστημα εκτός σύνδεσης. Ο ίδιος ο Πάρκερ δεν αποκάλυψε ποτέ τα έσοδα της μάρκας, αλλά το Jiemian News το είδε σε έναν ιστότοπο προσλήψεων στις Ηνωμένες Πολιτείες,SJPκαταχωρημένη μάρκα2019Τα ετήσια έσοδα είναι μόνο300εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου2139.69εκατομμύρια γιουάν).

Ιδρύθηκε από τον ParkerSJPΗ κύρια κινητήρια δύναμη πίσω από τη μάρκα προέρχεται από τον ρόλο της στην τηλεοπτική σειρά Sex and the City. Αυτός ο χαρακτήρας είναι μεγάλος λάτρης των ειδών πολυτελείας και είναι ιδιαίτερα πρόθυμος να τα συλλέξειΜανόλο Μπλάνικ、“παπούτσια με κόκκινη σόλα«Κρίστιαν Λουμπουτένκαθώς καιΤζίμι ΤσουΑναμονή20Μια μάρκα παπουτσιών που έγινε δημοφιλής σε όλο τον κόσμο πριν από πολλά χρόνια Τα παπούτσια τους ήταν εξαιρετικά προϊόντα που λαχταρούσαν τα μοντέρνα αστικά κορίτσια εκείνης της περιόδου.

Ο Πάρκερ έπαιξε αυτόν τον ρόλο τόσο βαθιά που ήταν πολύ λογικό να δημιουργηθεί μια μπουτίκ μάρκα παπουτσιών εκτός οθόνης. Αυτός είναι και ο σύντροφος του ΠάρκερΓιώργος ΜάλκεμοςΟι λόγοι για τους οποίους ίδρυσε το εμπορικό σήμα τότε ήταν:Ο Μάλκεμος εκείνη την εποχήΝαίΜανόλο ΜπλάνικΠρωτοπόρος της μάρκας στην αγορά των ΗΠΑ.

Αλλά μετά από τόσα χρόνια, ακόμη και ο αγαπημένος χαρακτήρας της Kelly στην ταινίαΜανόλο Μπλάνικ、Τζίμι ΤσουΈχει φτάσει στο ταβάνι και στον τομέα των εκλεκτών παπουτσιών. πρώην2022Τα ετήσια έσοδα υπερβαίνουν1δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου7.95δισεκατομμύρια γιουάν), το τελευταίο σε2023Τα έσοδα της χρήσης είναι1.51δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου10.77δισεκατομμύρια), και οι δύο αντιμετώπισαν υποτονική ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια.

Σε έντονη αντίθεση είναι τα παπούτσια Birkenstock Τα τελευταία χρόνια, αυτή η μάρκα έχει χρησιμοποιήσει ακριβές επίπεδες παντόφλες για να αιχμαλωτίσει έναν μεγάλο αριθμό καταναλωτών με ψηλοτάκουνα παπούτσια.2023Τα ετήσια έσοδα έχουν φτάσει14.9δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου118.42δισεκατομμύρια γιουάν).

Επομένως, παραιτηθείτεSJPΤα ωραία παπούτσια, μια επιχείρηση με περιορισμένες αποδόσεις, έμοιαζαν δεδομένη. Επιπλέον, εκτός από την επιχείρηση boutique παπουτσιών, η Parker κατέχει επίσηςSJPΕπιχείρηση ομορφιάς, αρωμάτων, κρασιού και κοκτέιλ. Σύμφωνα με δήλωσή της, οι επιχειρήσεις αυτές θα συνεχίσουν να μένουν ανεπηρέαστες.SJPΑντίκτυπος του τερματισμού της επιχείρησης boutique υποδημάτων.

Σε σύγκριση με την κατηγορία των υποδημάτων, η αγορά ομορφιάς είναι πολύ μεγαλύτερη.2023Το ετήσιο μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς φτάνει720δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου5135δισεκατομμύρια γιουάν), παραμένοντας στο4%να5%ρυθμός ανάπτυξης. Η βιομηχανία ομορφιάς βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στο μάρκετινγκ και έχει εξαιρετικά υψηλά περιθώρια κέρδους στην αγορά υψηλής ποιότητας Τα τελευταία χρόνια, η βιομηχανία ομορφιάς έχει γίνει ένα μέρος όπου οι Ευρωπαίοι και οι Αμερικανοί σταρ συγκεντρώνουν τις δικές τους μάρκες.