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인터페이스 뉴스 리포터 | 황산

인터페이스 뉴스 편집자 | 루 친친

에스제이피(주)브랜드는 에 설립되었습니다.2014년도2지난 9월 미국 뉴욕에서 파커와 미국 패션 사업가들이 이끄는조지 말케무스공동 창립. 파커는 브랜드 신발 디자인에 직접 참여해 스타일이 클래식하고 고급스럽다. 처음에는 우아하고 클래식한 하이힐을 주로 판매했고 나중에는 신부화, 플랫슈즈, 샌들, 부츠 등 여성화로 확대됐다. 신발 가격은450미국 달러(대략3210위안(RMB) 에500 미국 달러(대략3566.8위안(RMB).

과거10년도,에스제이피(주)이 브랜드는 뉴욕의 3개 주소에 매장을 오픈했으며, 그 중 하나는 로어 맨해튼의 유명한 지역인 사우스 스트리트 시포트 지구에 있습니다.2020센트럴에 오픈54브릭 스트리트에 있는 브랜드의 첫 번째 플래그십 스토어이며, 나중에 브릭 스트리트로 이전한 현재의 플래그십 스토어입니다. 계획에 따르면 파커는2024년도8달25해당 브랜드의 브릭 스트리트(Brick Street) 매장이 오늘 문을 닫습니다.

게다가,에스제이피(주)파커는 두바이, 아랍에미리트, 카타르에도 소매점을 두고 있으며 아직 구체적인 계획을 제시하지 않았습니다. 그리고에스제이피(주)온라인 소매 웹사이트는 브랜드에서 추후 공지가 있을 때까지 계속 운영됩니다. Jiemian News의 보도 시점 현재 웹사이트는 여전히 정상적으로 운영되고 있습니다.

자체 브랜드를 폐쇄하기로 한 Parker의 결정은 매우 갑작스러웠습니다.8이달 초에는 개인 SNS 계정을 통해서도 밝혔다.에스제이피(주)아주 새로운2024가을 컬렉션. 2주 후, 창립자이자 유명 배우는 앞서 언급한 폐쇄 성명을 발표했습니다.“에스제이피(주)팀은 모든 충실한 고객과 지지자, 그리고 함께 일하는 모든 파트너에게 진심으로 감사의 말씀을 전하고 싶습니다.”

최근 몇 년 동안 전염병, 경기 침체 등 거시적 요인의 영향과 스포츠, 컴포트, 캐주얼 신발을 선호하는 신발 시장의 방향 변화가 결합되어 독립 부티크 여성 신발 브랜드가 점점 더 어려워지고 있습니다. 사업을 하세요.에스제이피(주)브랜드의 폐쇄는 이러한 시장 추세를 더욱 확증해 줍니다.

경영컨설팅회사 베인(Bain)의 조사에 따르면,20232018년 개인명품 시장에서 신발은 성장과 규모가 가장 작은 카테고리로,2%에게3%전년 대비 성장28010억 유로(약2225억 위안). 더 큰 액세서리 카테고리에서는 가죽 제품이 신발 카테고리를 능가했지만 둘 다 크게 둔화되고 있습니다.

Bain & Company는 전체 신발 카테고리 내에서 스포츠 신발 카테고리가 전체 신발 시장의 성장을 주도했으며 성장률은 여전히 ​​20%에 머물고 있다고 분석했습니다.2%에게3%. 아웃도어 부츠부터 테크니컬 스니커즈까지 기능 중심의 신발에 대한 소비자의 관심이 점점 더 높아지고 있다는 징후가 나타나고 있습니다. 그에 반해 공식적인 자리나 특별한 장면에 적합한 신발은2023기본적으로 올해에는 성장이 없었습니다.——SJP이 유형의 브랜드에서 제공하는 신발이 이 카테고리에 속합니다.

소비자의 관심이 바뀌었고, 이익을 추구하는 자본 시장도 투자 목표를 조정했습니다.에스제이피(주)이러한 독립 디자이너 신발 브랜드의 생존 상황은 점점 더 어려워지고 있습니다. 실제로 명성이 부족한 다른 독립 브랜드에 비해 창업자의 높은 명성과 탄탄한 실력에 의지해아이피(IP)~의에스제이피(주)브랜드는 전염병의 테스트를 견뎌냈습니다. 복잡한 시장 환경 속에서도 성과를 높이기 위해 브랜드는 노력해 왔다.

2023연초에는에스제이피(주)뉴욕 맨해튼의 플래그십 스토어는 로어 맨해튼의 유명 쇼핑가인 소호와도 가까운 맨해튼 이스트 빌리지 인근의 브릭 스트리트로 이전했습니다. 임대료가 높지만, 현지 고객과 외국인 관광객 등 고객 유입이 많은 매장입니다. 뉴요커 잡지에20232017년 독점 인터뷰에서 설명한 것처럼 파커는 자신의 브랜드 매장에서 직접 손님을 맞이하기 위해 직접 일했고, 신발 피팅 과정에서 고객들이 신발을 신고 벗는 과정을 직접 도왔다.

그러나 열정적인 서비스와 개인 판매만으로는 충분하지 않았습니다.에스제이피(주)더 높은 성장을 이끌어냅니다.에스제이피(주)지난 10년 동안 이 브랜드는 뉴욕, 라스베가스 및 중동 지역에 오픈했습니다.8그러나 전염병을 겪은 후 브랜드의 오프라인 매장은 단 하나밖에 남지 않았습니다. 파커 자신은 브랜드 수익을 공개한 적이 없지만 지미안 뉴스(Jiemian News)는 미국의 한 채용 웹사이트에서 이를 보고,에스제이피(주)브랜드 등록2019연간 수익은 단지300백만 달러(대략)2139.69만원).

파커가 설립한에스제이피(주)브랜드의 주요 원동력은 Sex and the City TV 시리즈에서의 그녀의 역할에서 비롯됩니다. 이 캐릭터는 명품을 좋아하며 특히 명품 수집에 열중하는 캐릭터입니다.마놀로 블라닉、“빨간 단독 신발”크리스찬 루부탱게다가지미추대기 중20수년 전 전 세계적으로 인기를 끌었던 신발 브랜드. 그들의 신발은 그 시대의 패셔너블한 도시 소녀들이 동경했던 정교한 제품이었습니다.

Parker는 이 역할을 너무나 깊이 수행했기 때문에 화면 밖에서 부티크 신발 브랜드를 만드는 것이 매우 논리적이었습니다. 이것도 파커의 파트너다조지 말케무스그녀가 당시 브랜드를 설립한 이유는 다음과 같습니다.당시 말케무스예마놀로 블라닉미국 시장의 브랜드 개척자입니다.

하지만 오랜 세월이 흐른 뒤에는 켈리가 사랑했던 영화 속 캐릭터마저도마놀로 블라닉、지미추고급 신발 분야에서도 한계에 도달했습니다. 이전의2022연간 수익이 초과됩니다.110억 유로(약7.9510억 위안), 후자는2023해당 회계연도의 수익은1.5110억 달러(대략)10.77억), 둘 다 최근 몇 년간 부진한 성장을 겪었습니다.

이와 대조적으로 버켄스톡 신발은 최근 몇 년 동안 고가의 플랫 슬리퍼를 사용해 많은 하이힐 소비자를 사로잡았다.2023연간 수익이 달성되었습니다.14.910억 유로(약118.42억 위안).

그러므로 포기하라에스제이피(주)수익이 제한된 사업인 고급 신발은 당연한 것처럼 보였습니다. 게다가 Parker는 부티크 신발 사업 외에도에스제이피(주)뷰티, 향수, 와인, 칵테일 사업. 성명서에 따르면 이들 기업은 계속해서 영향을 받지 않을 것입니다.에스제이피(주)부티크 신발 사업 종료의 영향.

신발 카테고리에 비해 뷰티 시장은 훨씬 더 크다.2023연간 글로벌 시장 규모는72010억 유로(약513510억 위안), 잔여 금액4%에게5%성장률. 뷰티 산업은 마케팅에 크게 의존하고 있으며, 고급 시장에서 매우 높은 이윤율을 보이고 있습니다. 최근 몇 년 동안 뷰티 산업은 유럽과 미국의 스타들이 자신들의 브랜드를 모으는 곳이 되었습니다.