uutiset

"cross-platform" -kehitysstrategiasta on tullut yhä yleisempi valinta valtavirran suoratoistoa harjoittaville verkkokauppaorganisaatioille. mediaviestintäkokouksessa 26. syyskuuta iltapäivällä jiaogeyou holdings (hk01450, osakekurssi 1,3 hongkongin dollaria, markkina-arvo 1,8015 miljardia hongkongin dollaria), joka esitettiin ensimmäisen kerran "enter taossa" kaksi vuotta sitten, luovutti vaiheittain vastauslomake: tämän vuoden syyskuussa, ystävän gmv (brutto kauppatavara) taobaolla on saavuttanut 3,8 miljardia yuania.

mitä tulee tulevaan "double 11" -kokeeseen, make friendsin varapuheenjohtaja cui dongsheng sanoi "daily economic news" -lehden toimittajan haastattelussa 29. syyskuuta toivovansa, että taobaon "double 11" tämän vuoden gmv ylittää. 50 % viime vuoteen verrattuna. toimittaja sai make friends -sivustolta tietää, että viime vuoden double 11 -turnauksen aikana make friendsin kokonaisgmv douyinissa, taobaossa ja jd.comissa ylitti 2,483 miljardia yuania, mikä on 178 % enemmän kuin vuonna 2022.

cui dongsheng paljasti, että yli kahden kuukauden "double 11" -valmistelujen jälkeen 95% investointi- ja tuotestrategian asettelusta on valmis, "5% joustavaa tilaa on jätettävä reaaliaikaisten säätöjen tekemiseen väliaikaisiin tilanteisiin."

kuitenkin, mikä eroaa edellisistä vuosista ennen "double 11" -tapahtumaa, on se, että äskettäinen "hong kong meicheng mooncake" -tapaus on jälleen kerran nostanut suoran lähetyksen sähköisen kaupankäynnin alan vakiokysymyksen etualalle. hyvästit nopean kasvun aikakaudelle, suoralähetysten sähköinen kaupankäynti on siirtynyt kilpailun toiselle puoliskolle. mitä uusia taktiikoita make friends ottaa käyttöön?

"jos (jotkin osallistujat) haluavat tehdä suoratoistosta sähköisestä kaupankäynnistä ainoan liiketoimintamallin nyt, suosittelen, että älä astu tälle alalle, koska tätä mallia on "vieritetty" ja kynnys on erittäin korkea, ja oppimisen kustannukset ovat erittäin korkea "kohti alan kehitystä ja turbulenssia, cui dongsheng sanoi, että ystävän luominen keskittyy olemassa olevaan osakkeeseen, tutkimaan sijoituksia vastaaviin ulkomaisiin yrityksiin ja parantamaan laatua. "mielestäni jaksollinen kaaos on lopullisen järjestyksen muodostumista, ja kilpailu on myös uuden mallin muodostumista."

kahden vuoden aikana taobaoon liittymisen jälkeen kumulatiivinen gmv on ylittänyt 3,8 miljardia yuania. hanki ystäviä: aikoo lisätä gmv:tä yli 50 % tämän vuoden "double 11" -tapahtuman aikana.

"käyttäjätottumusten näkökulmasta taobao on enemmän kuin cbd:n (central business district) rakentaminen. jokainen mcn-instituutiomme (verkkovideoiden luojien palveluiden tarjoamiseen erikoistunut instituutio) avaa siihen omat ostoskeskuksensa ja pitkän ajan kuluessa. liiketoimintamalli, joka houkuttelee asiakkaita tekemään ostoksia verkossa. siksi taobao liven käyttäjien takaisinostoprosentti on myös suhteellisen korkea yhden alustan tietoisuuden kautta.

monissa haastatteluissa hän vertasi taobaota ostoskeskukseen, kun taas douyin on leikkipaikka "douyin on enemmän testi sen kyvylle ottaa vastaan ​​uusia asiakkaita, kun taas taobao on enemmän testi fanien ostokäyttäytymisen vakiinnuttamiseksi."

lähes 2 vuoden kova työ taobaon parissa on myös tuonut huomattavia etuja ystävien saamiseen. mediaviestintäkokouksessa 26. syyskuuta cui dongsheng huomautti, että make friends -alustan yli 50 suoran lähetyshuoneen fanien kokonaismäärä on noin 86 miljoonaa, joista taobao-alustalla olevien fanien määrä on 12,297 miljoonaa.

tämän vuoden syyskuusta lähtien, viimeisen kahden vuoden aikana, make a friend -ohjelman kumulatiivinen suora lähetysaika taobaolla on ylittänyt 12 300 tuntia, kumulatiivinen gmv on saavuttanut 3,8 miljardia yuania ja osuuskuntien tuotemerkkien määrä on ylittänyt 4 500 vuodessa. kasvua oli 73,9 %, kun se esitettiin ensimmäisen kerran, ja brändin liikevaihto kasvoi 192,9 %. "tämä kasvunopeus ylittää joukkueen alkuperäisen sijoituksen ja tavoitteet", cui dongsheng sanoi.

jos katsomme taobaon ystävystymisen tärkeitä virstanpylväitä, on vaikea välttää monia kuumia tapahtumia, jotka luovat alan ennakkotapauksia, kuten "meneminen taivaaseen puolen vuoden kuluttua ja pääsy merelle vuosipäivänä".

viime vuoden maaliskuun lopussa make friends -ankkuri luo yonghao myi kotimaisen kaupallisen satelliitin arvoltaan 2 miljoonaa yuania 50 %:n alennuksella taobaon suorien lähetysten huoneessa, mikä loi ennakkotapauksen ensimmäiselle fyysisen kaupallisen satelliitin kaupalle sen syntymän jälkeen. sähköisen kaupankäynnin suora lähetys saman vuoden lokakuun lopussa luo yonghao ja make friends -ankkuri wang tuo lanseerasivat ensimmäisen kotimaisen suuren risteilyaluksen "ada·magic city exclusive customized tour"; tuotteen hinta on 20 miljoonaa yuania. shandongin ostaja osti sen sinä iltana 180 000 yuania.

tämä suunnitteluidea on myös yhdenmukainen taobao liven kehityspolun kanssa. syyskuussa 2022 taobao live ilmoitti, että se on siirtynyt 2.0:n "uuteen sisällön aikakauteen" ja siirtynyt tapahtuman pääindikaattorista tapahtuman ja sisällön kaksoisindikaattoreihin, muodostaen kaksipyöräisen polun "sisällön istuttamisesta tapahtuman räjähtämiseen ".

mediaviestintäkokouksessa "daily economic newsin" toimittaja sai make friendsin henkilökunnalta tietää, että make friends tulee myös toteuttamaan ilmailu-aiheisia markkinointitoimia taobao-suoralähetyshuoneessa tämän vuoden "double 11" -tapahtumassa oli "menevä taivaalle ja astuminen mereen", aiomme mennä avaruuteen tänä vuonna, ja teemme tällä hetkellä yhteistyötä ammattilaisten kanssa, kuten future aerospace, deep blue aerospace ja taobao edistääksemme tätä projektia."

tämän vuoden "double 11" -tapahtuman valmisteluista puhuessaan cui dongsheng paljasti, että yli kahden kuukauden "double 11" -tapahtuman valmistelun jälkeen 95% sijoitus- ja tuotestrategian asettelusta on valmis.

"tuoteluokituksen kannalta yksi luokka on kuumamyyntituotteet, jotka ovat aina myyneet hyvin, ja voimme yhdessä lisätä myyntiä "double 11" -tuotteella; toinen kategoria on nousevat tuotemerkit ja tuotteet, joita mainostamme "double"-tapahtuman aikana. 11' , toivoen voivansa luoda erinomaisia ​​myyntipakkauksia kuumana myyntiin." cui dongsheng antoi esimerkin. viime vuoden "double 11" -tapahtuman aikana ystävystymällä taobao-suoralähetyshuoneessa nousevan alusvaate- ja vaatebrändin gmv saavutti kymmeniä miljoonia, "sitä tuli nopeasti hitti kaikkialla internetissä."

kaikki on valmista, vain odottamassa "double 11" -elokuvan saapumista. cui dongsheng kertoi, että hän toivoo, että tämän vuoden gmv taobaon "double 11" -sarjassa kasvaa yli 50% viime vuoteen verrattuna.

"kaikki eivät voi tehdä toista puoliaikaa" kuinka hyökätä ja puolustaa ystävystyessä?

lyhyessä ajassa syntyneenä toimialana suoratoistona toimiva sähköinen kaupankäynti on nopeasti muuttanut lukemattomien kuluttajien, kauppiaiden ja verkkokaupan alustojen alkuperäisiä kulutustottumuksia. vaikka tämä toimiala on hiljaa integroitumassa jokaisen jokapäiväiseen elämään, myös alan ihmiset kokevat valtavia muutoksia.

cui dongsheng uskoo, että suorien lähetysten verkkokauppateollisuus on ohittanut räjähdysmäisen osinkojakson ja siirtynyt aikakauteen, joka vaatii standardoitua ja laajamittaista toimintaa. "kasvun varaa on vielä, mutta meidän on vain panostettava enemmän energiaa suorien lähetysten tekemiseen."

joten missä meidän pitäisi keskittyä enemmän ystävien hankkimiseen live-streaming-verkkokaupan kilpailun toisella puoliskolla?

"ensimmäinen on ylläpitää ja tyydyttää olemassa olevia asiakkaita hyvin ja vakauttaa perusmarkkinoitamme." huonosti johdetut tai vapaaehtoisesti vetäytyneet muodostavat sisäisiä virtoja, mutta kilpailu tästä osasta on kovaa ja veristä riippuen siitä, kenellä on vahvat kyvyt, kenellä vahva perusta ja kenellä hyvä infrastruktuuri."

niiden joukossa pystysuoran suoran lähetyshuoneen luominen on tärkeä tapa saada ystäviä. cui dongsheng selitti, että pystysuora suoralähetyshuone voi tehokkaasti vastata joidenkin ihmisten tarpeisiin paremmin ja konkreettisemmin.

make a friendin johtajat korostivat myös pystysuoran suoran lähetyshuoneen rakentamisen merkitystä tuloskonferenssissa 27. elokuuta. ”vaikka olemme kattaneet useimmat douyin-kategoriat, yleisöpeitossa on vielä paljon parantamisen varaa: ensinnäkin nykyinen keskimääräinen yleisöpeitto eri liikennealustoilla on alle 5 %, joten laajentumispotentiaali on toiseksi valtava , mukaan markkinasegmentointi voi jakaa väestöä entisestään, esimerkiksi vaatekategoriassa voidaan segmentoida miesten vaatteiden, naisten vaatteiden ja eri ikäryhmien suoralähetyshuoneita.

lisäksi uudet mallit, kuten ulkomainen liiketoiminta, nähdään potentiaalisina kasvupaikkoina. make a friend -henkilöstö sanoi mediaviestintäkokouksessa, että yritys on tehnyt paljon tutkimusta ja investointeja ulkomaisille markkinoille, ja "puheenjohtaja henkilökohtaisesti johti tiimiä laajentamaan aktiivisesti ulkomaille."

"daily economic news" -lehden toimittaja sai selville 27. elokuuta pidetyssä taloustuloskonferenssissa, että make a friend on alkanut rakentaa ulkomaista tiimiä. se on nyt perustanut toimiston pohjois-amerikkaan ja valmistautuu rakentamaan lähi-idän joukkue. niiden joukossa yhtiön ensimmäisessä suorassa lähetyksessä yhdysvaltain markkinoilla yhden pelin gmv ylitti miljoonan dollarin.

samalla on ilmeistä, että "halvasta hinnasta" on tullut yksi "valttikorteista", joita monet alan toimijat käyttävät kilpaillakseen.

mitä tulee alhaisten hintojen tuomaan kasvutilaan, cui dongsheng ilmaisi huolensa: "jos lankeamme sokeasti alhaisten hintojen "rullaamiseen", liikenteen jakamiseen alhaisilla hinnoilla ja arvon arvioimiseksi alhaisilla hinnoilla, liiketoiminnastamme tulee erittäin vaarallista. "

vain lyhytaikaisten korkojen huomioimisen suuret riskit ovat nousemassa. viime aikoina "hong kong meicheng mooncake" on aiheuttanut melkoista kohua suoratoiston verkkokaupan alalla.

"halpaiden hintojen kilpailustrategia tulee olemaan vain vaiheittaista strategiaa, kaaosta ja tilaa. se ei voi kestää ikuisesti, ja se romahtaa varmasti lopulta." "meidän täytyy myös antaa näille (alan kaaos) tapahtumille jonkin aikaa, tehdä päättäväisesti hyvää työtä suorassa lähetyksessä ja mennä hitaasti syklin mukana, niin palaamme aina oikealle tielle."

päivittäisiä talousuutisia