suorien lähetysalan aineenvaihdunta kiihtyy: "kierrettyjen" ankkureilta puuttuu pr-kyky ja ne eivät huomioi pitkän aikavälin kehitystä
2024-09-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
syyskuussa tapahtumia tapahtui usein suorien lähetysten alalla, ja monet internet-julkkikset joutuivat yleisen mielipiteen pyörteeseen.
"hullu nuori veli", jolla on yli 100 miljoonaa fania, tutkittiin ja sai sakkoja hongkongin meicheng-kuukakkutapauksen vuoksi. internet-julkkis xiaoying epäiltiin "talon romahtamisesta" muun muassa "myydytty surkeasti loppuun" ja "annettu"; hänen lapsensa adoptoitavaksi"; "northeast rain sister" fanifanien ja väärentämisen vastaisten bloggaajien kanssa käytyjen konfliktien vuoksi fanit alkoivat menettää. "liu genghong-our eye travel" -lähetyshuoneessa olevalla kiertueryhmähotellilla ei ollut oikeat tavarat... monet ankkurit kollektiivisesti "kumoutuivat", mikä laukaisi kiivaita keskusteluja ulkomaailmasta.
samaan aikaan suoralähetysteollisuudessa uudet ankkurit, joita edustavat "k boss" ja "macau coco sister", saavat yhä enemmän huomiota.
"monet ankkurit ovat "kaatuneet" yksi toisensa jälkeen paljastaen ankkurien vakavia puutteita pr-kriisinhallinnassa. usein he laiminlyövät kommunikoinnin ja luottamuksen rakentamisen kuluttajien kanssa. samaan aikaan suorien lähetysten toimialalta puuttuu myös riittävä valvonta ja säännökset, mikä johtaa jotkut ankkurit lyhyen aikavälin etujen tavoittelemiseen jättäen huomiotta pitkän aikavälin kehityksen", zhan junhao, tunnettu kriisin pr-asiantuntija ja fuzhou gongsuncen pr-kumppani, sanoi haastattelussa upstream newsin toimittajan kanssa (raporttisähköposti: cnshangyou @163.com).
monet ankkurit "kaatuvat" yksi toisensa jälkeen
syyskuussa suoratoistoala kukoistaa ja maanjäristyksiä esiintyi usein.
ensimmäinen henkilö, joka kantaa rasituksen, on "crazy little yang", jolla on satoja miljoonia faneja. siitä lähtien, kun karvarapukiista puhkesi toisen suuren ankkurin "simba" kanssa elokuun lopulla, "little yang ge" ja three sheep companyn sisältö on ollut jatkuvaa. sisältö ei koske vain tuotteita, vaan myös yrityksen sisäisiä asioita .
se, mikä todella toi tapahtuman huipentumaan, oli pieni kuukakku "hong kong meicheng mooncake", jota veli yang myi suorassa lähetyshuoneessa, ja se näytti olevan vähän tekemistä hongkongin kanssa.
yleisen mielipiteen käymisen jatkuessa asiaankuuluvat osastot puuttuivat asiaan käynnistääkseen tutkimuksen. hefein kaupungin yhteinen tutkintaryhmä antoi tiedonannon 26. syyskuuta. hallintorangaistuksia koskevan lain, vilpillisen kilpailun vastaisen lain ja muiden asiaa koskevien määräysten mukaisesti se aikoo päättää laittomien voittojen takavarikoimisesta ja määrätä sanyangille 68,9491 miljoonan yuanin sakko. yritys. vastauksena sanguang sheep companyn tavaroiden suorassa lähetyksessä ilmeneviin ongelmiin yhtiö määrättiin keskeyttämään toimintansa korjattavaksi määrätyn ajan kuluessa ja kantamaan asiaankuuluvat lailliset vastuut. niistä yksiköistä ja asiaankuuluvista henkilöistä, jotka laiminlyövät tehtäviään työprosessin aikana, kurinpitotarkastus- ja valvontaosastot käynnistävät tapauksen tutkittavaksi ja käsittelevät niitä vakavasti lakien ja määräysten mukaisesti.
gray dolphin -tiedot osoittavat, että toistaiseksi "crazy little yangin" tili on menettänyt 3,6 miljoonaa seuraajaa viimeisen 30 päivän aikana.
tietojen yleiskatsaus "crazy little brother yangista". harmaa delfiinitietojen kuvakaappaus
juuri kun veli yang "kompastui" kuukakkuun, toinen internet-julkkis xiaoying oli myös osallisena kiistassa yleisen mielipiteen kanssa.
xiaoying julkaisee sisältöä lastensa hoitamisesta, kotitöistä ja maataloustöistä joka päivä. tämä kietoutuu hänen "laiskansa" aviomiehensä ja kaoottiseen elämään muodostaen "traagisen" kuvan " ja "tahallisesti kiistat, kuten "hungry skinny cow bo traffic", ilmestyivät, mikä laukaisi keskustelun verkkokäyttäjien keskuudessa. tianyancha osoittaa, että xiaoyingin nimi liittyy yhteensä neljään yritykseen, joista xiaoyingin matkamuistomyymälä xundianin piirikunnassa ja kunming zhenhong culture co., ltd. ovat edelleen olemassa. jotkut nettimiehet vitsailivat: "en pelkää vain xiaoyingin vaikeuksia, mutta pelkäsi myös xiaoyingin kärsimystä.
"haluan sanoa jotain, mutta en tiedä mitä sanoa, joten annan vain luonnon kulkea kulkuaan", xiaoying kirjoitti 20. syyskuuta julkaistussa videokopiossa. toimittaja huomasi, että sen jälkeen, kun "xiaoying family" -tili julkaisi osakevideon 21. syyskuuta, se ei ole päivittänyt sisältöä.
toisaalta "northeast rain sisterin" ympärillä oleva kiista kiihtyy myös. eräs väärennösten vastainen bloggaaja väitti, että sisar yun suorassa lähetyksessä myymät bataattivermiselit olivat itse asiassa maniokkia ja että väärennöstenvastaista bloggaajaa hakattiin, kun hän tuli puolustamaan oikeuksiaan.
aiheen voimistuessa sisar yu vastasi syyskuun 26. päivänä, kuinka väärentämisen vastainen bloggaaja meni kotiinsa, ja hän uskoi, että toinen osapuoli oli "suunnittelinut ja harkitsenut" ja "tuli salaa kuvaamaan ja nauhoittamaan". kaksi osapuolta riitautuivat myöhemmin poliisiasemalla, ja sisar yu maksoi toiselle osapuolelle, että hän uskoi asian olevan ohi, mutta hän ei odottanut väärennösten vastaisen bloggaajan palauttavan myöhemmin. salaa tallennettua sisältöä, "lähetä se verkossa irti kontekstista" ja sai "riidanratkaisukirjeen" "sovittelukirje" vaatii 300 000 yuania.
"en maksa heille penniäkään enkä koskaan kumarra heille kiroilua ja fyysistä käyttäytymistä ja sanoi, että hän on lähettänyt vermisellit tarkastettavaksi ja lupasi odottaa testiraportin ilmestymistä." ovat laatuongelmia tyydyttävällä tavalla.
"sisar northeast rain" vastasi. kuvakaappaus douyin-tilistä
red star newsin mukaan toimittaja soitti chaoyang countyn markkinavalvontatoimistoon 24. syyskuuta. henkilökunta sanoi, että he olivat kiinnittäneet huomiota bataattivermikellitapaukseen ja tutkivat, että bataattivermiselit lähetettäisiin jatkossa testattavaksi. vermisellivalmistaja chaoyang county liuhe vermicelli manufacturing co., ltd.:stä vastaava henkilö sanoi, että vermisellit on todellakin sekoitettu tapiokajauhoon, mutta se ei tarkoita, etteikö bataattia "ei ole ollenkaan".
grey dolphin -tiedot osoittavat, että "northeast rain sister" on menettänyt yli 670 000 seuraajaa viimeisen seitsemän päivän aikana.
tietojen yleiskatsaus "northeast rain sister". harmaa delfiinitietojen kuvakaappaus
"crazy little yang brotherin", "xiaoying familyn" ja "northeast rain sisterin" lisäksi "liu genghong - our eye travel" -suoralähetyshuoneessa myydyt matkatuotteet paljastivat nettimiehet, että kiertueen todellinen majoituspaikka ryhmä ei vastannut ylennystä kuvassa kampanjassa kerrottiin, että yöpyin hotellissa, joka oli wienissä. toistuvan yhteydenpidon jälkeen minut vaihdettiin hilton-hotelliin.
"suora lähetyshuone on päätetty lopettaa yhteistyönsä matkatoimiston kanssa ja poistaa linjatuotteet kokonaan yleisen mielipiteen huomioineen, suora lähetyshuone antoi anteeksipyynnön."
"liu genghong-we eye travel" antoi lausunnon. kuvakaappaus douyin-tilistä.
live-suoratoistoalan "päivitys"
itse asiassa ankkurin "kiertyminen" ei ole yksittäistapaus.
aiemmin tunnettu ankkuri wei ya sai 1,341 miljardin yuanin sakon veronkierrosta, "huulipunaveli" li jiaqi aiheutti monien verkkokäyttäjien tyytymättömyyden "kulmakarvojen kynämyrskyn vuoksi" ja "douyinin kauneusveli" luo wangyu pyysi anteeksi. ja jäi eläkkeelle olive essence -tapahtuman vuoksi ja päätti "tilapäisesti vetäytyä verkosta"... suora lähetysala ei ole vakaa, ja "kiertymiskohtauksia" tapahtuu peräkkäin.
"havaintoni mukaan ankkurien kaatumisen syitä ovat yleensä seuraavat: ensinnäkin tuotteiden laatuongelmat, kuten väärä propaganda ja myytävien tuotteiden laatuongelmat; toiseksi persoonallisuuden romahdus, kuten altistuminen moraalisille virheille ja sopimattomille sanoille. ja teot jne., kolmas on lainmukaisuus, kuten verorikkomukset, immateriaalioikeuksien loukkaukset jne., neljäs on huono johtaminen, kuten sisäiset ristiriidat ryhmän sisällä, toimintavirheet jne., yu fenghui; talousasiantuntija, kertoi 29. syyskuuta toimittajille.
yu fenghuin näkemyksen mukaan "kiertyminen" heijastaa ankkurien henkilökohtaista epätasaisuutta ja ammatillisen koulutuksen puutetta ja ammatillisen valvonnan puutetta, ja riittämättömät lait ja määräykset sallivat joidenkin laittomien toimintatapojen hyödyntämisen tarkista ankkurit ja tuotearviointi tiukat määräykset sekä huonot kanavat kuluttajille suojella oikeuksiaan, mikä tekee heistä alttiita petoksille ja muille ongelmille.
bai wenxi, china enterprise capital alliancen varapuheenjohtaja, huomautti myös, että "kiertuetapausten" toistuva esiintyminen heijastaa ankkurin heikkoa oikeudellista tietoisuutta, ammattitaidon puutetta, löyhää tuotearviointia, suorien lähetysalustojen epätäydellistä valvontamekanismia, valvontaa ja valvontaa. ankkurin käytöksestä johtuvat riittämättömät rajoitukset, ongelmallisten tavaroiden ennenaikainen seulonta ja käsittely sekä riittämättömät toimialaan liittyvät lait ja määräykset ovat johtaneet epäselvään vastuunjakoon, ja markkinoiden järjestystä on standardoitava edelleen.
vaikka monet alan vanhat ankkurit ovat "kaatuneet" yksi toisensa jälkeen, monet alan uusia ankkureita ovat alkaneet ilmaantua yhä useamman verkkovieraan silmiin.
äskettäin "simban" oppipoika kuaishou-ankkuri yang runxin (dandan) ilmoitti, että hänen faninsa ovat ylittäneet 100 miljoonaa, ja siitä on tullut ainoa suoran lähetyksen naisankkuri, jolla on yli 100 miljoonaa fania koko verkossa, herättäen monien verkkokäyttäjien huomion. lisäksi douyinin ankkuri "k total" on saanut nopeasti seuraajia äänellään, joka ei vastaa hänen ulkonäköään, ja abstraktin toimitustyylin mukaan "k total" on saanut yli 7,9 miljoonaa seuraajaa viimeisen 30 päivän aikana. "macau coco sister" on onnistuneesti voittanut mieskuluttajien luottamuksen pomomaisella myyntityylillään. hän on lähettänyt 20 suoraa lähetystä viimeisten 30 päivän aikana, joiden kokonaismyynti on ollut 50–75 miljoonaa yuania.
yleiskatsaus "k yhteensä" dataan. harmaa delfiinitietojen kuvakaappaus
tietojen yleiskatsaus "macau coco sister". harmaa delfiinitietojen kuvakaappaus
"nykyinen suora lähetysteollisuus on todellakin käynnistänyt "päivityksen" hetken, yu fenghui sanoi, että kun vanha ankkurit "kaatuvat", uusia ankkureita ilmaantuu jatkuvasti, ja niillä on taipumus kiinnittää enemmän huomiota ammattitaitoon ja rehelliseen johtamiseen." ja käyttökokemus. tämä on myönteinen muutos, mikä tarkoittaa, että suorien lähetysten toimiala on vähitellen siirtymässä kohti standardointia ja ammattimaisuutta, samalla kun se tarjoaa kuluttajille enemmän valinnanvaraa ja parempia palveluja. tämä päivitys auttaa parantamaan koko alan imagoa ja luottamusta.
"uusien ankkurien ilmestyminen on tuonut alalle uutta elinvoimaa." zhan junhao huomautti, että ankkurien menestys ei tapahdu yhdessä yössä, vaan vaatii jatkuvaa ponnistelua ja oikeaa pr-kriisinhallintaa. tämän ilmiön suhteen meidän tulee olla varovaisen optimistisia. meidän ei pitäisi vain kannustaa innovaatioihin ja uusien ankkurien kehittämiseen, vaan myös ohjata heitä kiinnittämään huomiota pr-kriisinhallintaan, jotta vältytään toistamasta samoja virheitä.
"erinomaisilla ankkureilla on oltava terävä kriisin tunne, hyvät kommunikaatiotaidot ja vilpitön palveluasenne välttääkseen tehokkaasti "kiertymisen". heidän tulee aina kiinnittää huomiota markkinoiden dynamiikkaan ja kuluttajien palautteeseen sekä mukauttaa strategioitaan ja käyttäytymistään oikea-aikaisesti. "zhan junhao sanoi.
eräänä sähköisen kaupankäynnin muotona suoratoisto on kehittynyt ostosmuodosta, joka oli kuluttajille uusi, kun se ensimmäisen kerran ilmestyi kuluttajien elämään nykyään, ja se tuo kuluttajille paljon hauskuutta markkinoiden kehitys ja kuluttajakysynnän muutokset myös suoratoistoala "kehittyy" ankkureiden "päivityksen" lisäksi myös suoran lähetyksen sisältö on laajentunut yksittäisestä tuotenäytöstä tarinan täyteiseksi ja kulttuuriseksi. .
"live-suorat tavarantoimitusala on myös siirtymässä pseudokustannustehokkaasta lähestymistavasta "alhaisin hinta koko verkossa" laatu-hintasuhteen markkinoille, jossa hyvät tavarat eivät ole kalliita tai liian kalliita 29, teollisuusanalyytikko zhang shule kertoi alkupään uutistoimittaja express.
"tulevaisuudessa suorien lähetysten toimiala voi kehittyä standardoidumpaan, ammattimaisempaan ja monipuolisempaan suuntaan. samaan aikaan tekniikan kehittyessä myös suorien lähetysten muoto ja sisältö rikastuvat ja monipuolistuvat", bai wenxi sanoi.
qi xin, alkupään uutistoimittaja
