kuluttajat käyttävät rahansa viisaasti, ja ikea tuntee tuskaa|haastattelu haibinin kanssa
2024-09-28
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
ikea avaa uuden myymälän kiinaan.
26. syyskuuta 2024 ikea shanghai linkong mall avautui, mikä osoittaa, että se on vähitellen saanut takaisin luottamuksensa kuluttajamarkkinoille. viime vuosina ikea:n kehitys kiinassa ei ole ollut sujuvaa. se on sulkenut useita ostoskeskuksia guiyangissa, shanghaissa ja muissa paikoissa. kuluttajat ovat taipuvaisempia käyttämään rahojaan veitsen terällä. kiinan listattujen kodinsisustusyritysten tilanne on vielä synkempi. red star macalline, gujia home furnishing jne. ovat kaikki kokeneet tulojen ja voittojen jyrkän laskun, ja jopa yrityksen määräysvalta on vaihtanut omistajaa.
ikea yrittää käyttää alhaisia hintoja ja alhaisempia hintoja houkutellakseen kuluttajia ostoskeskukseen. kulutuksen elpyminen on kuitenkin asteittainen prosessi, ja ikea on alentanut kasvuodotuksiaan. "niin kauan kuin positiivista kasvua saavutetaan, se on itse asiassa voitto, eikö niin?" kertoi ikea:n shanghain alueen toimitusjohtaja shen jingfen china business newsille.
päälle ja pois päältä
shanghai on aina ollut monikansallisten yritysten taistelukenttä, ja sama koskee ikeaa, joka sai alkunsa pienestä ruotsalaisesta kaupungista ja kasvoi globaaliksi yritykseksi.
ikea:n linkong mall -ostoskeskuksessa on 800 000 kuluttaja-asukkaa ja 140 000 työssäkäyvää liikealueen lähellä. suurin osa näistä työntekijöistä on yksinäisiä nuoria toimihenkilöitä ja nuoria pariskuntia, jotka ovat juuri perustaneet perheen. heillä on huomattava ostovoima ja kodin säilytystarpeet.
linkong mallin avaamisen jälkeen ikea-myymälöiden määrä shanghaissa kasvoi neljään. shanghai on kiinan kaupunki, jossa on eniten ikea-myymälöitä. linkong mallin lisäksi siihen kuuluvat myös baoshan mall, beicai mall pudongissa ja xuhui mall.
vastaavasti pekingissä, toisessa kiinan superkaupungissa, ikealla on vain xihongmen mall, beijing siyuanqiao mall ja beijing wukesong experience center.
"shanghai on tällä hetkellä ensimmäinen kaupunki manner-kiinassa, jossa ikea on saavuttanut neljä myymälää yhdessä kaupungissa. tämä johtuu tietysti myös siitä, että meillä on hyvin erilaiset sijoitukset ja odotukset shanghain markkinoille, shen jingfen sanoi. hän työskenteli aiemmin ikea hangzhou -myymälässä ja oli ollut uudessa tehtävässään shanghaissa vain vuoden.
ikealla oli epäonnistunut kokemus shanghaissa aiemmin. se avasi ensimmäisen kaupunkimyymälänsä kiinan markkinoilla shanghaissa vuonna 2020 - ikea shanghai jing'an city store, joka sijaitsee vauraalla kaupallisella jing'anin alueella. tämä kauppa osoittautui kuitenkin epäjohdonmukaiseksi liikealueen kanssa, ja se sulki jing'an-myymälän vuonna 2023.
ikea arvioi väärin ostosalueen kulutustehosta myös guiyangissa.
vuonna 2022 ikea sulki offline-myymälänsä guiyangin kaupungissa guizhoun maakunnassa. tuolloin se oli vain kolme vuotta ennen kuin sen myymälä avattiin virallisesti. tämä on ensimmäinen kerta, kun ikea sulkee myymälän kiinassa.
sittemmin ikea:n laajentumiskaari kiinassa on kokenut perustavanlaatuisia muutoksia. vuosina 2014–2021 se avaa kiinan markkinoille vähintään kaksi uutta kauppakeskusta vuosittain, ja vuonna 2022 se avaa vain yhden kauppakeskuksen. vuonna 2022 kiinassa on 34 ikea-myymälää, mikä supistuu ensimmäistä kertaa. vuonna 2023 ikea ei avaa uutta myymälää kiinassa ensimmäistä kertaa kymmeneen vuoteen. tähän mennessä ikea on avannut 39 ikea-asiakasyhteyspistettä manner-kiinassa (mukaan lukien 36 ostoskeskusta, 2 elämysmyymälää ja 1 suunnittelutilauskeskus).
"toivoimme, että jatkuvien pilottien ja innovaatioiden avulla pyrimme löytämään lisää kuluttajien yhteyspisteitä, olipa se sitten verkossa tai offline-tilassa, shen jingfen sanoi, että asiakasryhmät eri liiketoiminta-alueilla ovat hyvin erilaisia." kuluttajien kulutustottumukset vaihtelevat suuresti. shanghaissa on myös monia kaupallisia komplekseja ja vähittäiskaupan merkkejä, ja kilpailu on kovaa. jos voimme oppia jotain menneistä epäonnistumisista, "vain juurtumalla omalle yritysalueelle, pääsemällä todella lähelle tarpeita ja jatkuvasti parantamalla emotionaalista yhteyttäsi yritysalueen asiakkaisiin koko prosessissa tärkeintä on yksi kokemus on, että sinun on jatkettava kovaa työtä omalla yritysalueellasi.”
baoshan mall on ikea:n suurin ostoskeskus across hutai roadissa, jossa on suosittu kodinsisustusbrändi macalline. red star macallinen nykytilanne voi paremmin heijastaa nykyistä kotikulutuksen dilemmaa.
kesäkuun 2024 lopussa red star macallinella on 85 omatoimista kauppakeskusta, 267 hallittua kauppakeskusta eri johtamissyvyyksillä sekä 7 kodinsisustuskauppakeskusta strategisen yhteistyön kautta. lisäksi yhtiö on valtuuttanut 49 franchising-kotirakennusmateriaaliprojektia franchising-muodossa, mukaan lukien yhteensä 439 kodinrakennustarvikeliikettä/teollisuuskatua.
vuoden ensimmäisellä puoliskolla red star macalline avasi uuden omatoimisen ostoskeskuksen chengdussa, sichuanissa, mutta sulki kolme ostoskeskusta xiamenissa, fujianissa, tangshanissa, hebeissä ja yangquanissa shanxissa. red star macallinen omatoimisten ostoskeskusten liikevaihto 10 alueella, mukaan lukien peking, shanghai, tianjin, koillis-kiina ja etelä-kiina, laski, eikä mikään alue saavuttanut kasvua. tämän seurauksena red star macallinen omatoimisten ostoskeskusten kokonaistulot laskivat 15,3 % vuodentakaisesta 2,96 miljardiin juaniin.
alhainen hinta, halvempi hinta
epidemia lisäsi kerran etäisyyttä ikea:n ja kuluttajien välillä.
epidemian päätyttyä kuluttajien ostovoima ei elpynyt nopeasti. koska jäykkiä menoja, kuten ruokaa ja koulutusta, on vaikea tiivistää, ne ovat siirtäneet joidenkin kotitaloustuotteiden kulutuksen.
syvempi vaikutus red star macallinen ja ikea:n kaltaisiin yrityksiin on kiinteistömarkkinoiden pitkäaikaiset vaikeudet. kuluttajien kulutus kodin kalusteisiin, kodinkoneisiin jne. liittyy vahvasti kiinteistöjen myyntialueeseen.
tilastokeskuksen tiedot osoittavat, että vuonna 2023 kiinan liikeasuntojen myyntipinta-ala on 1 117,35 miljoonaa neliömetriä, mikä on 8,5 % vähemmän kuin vuonna 2022, josta asuntojen myyntipinta-ala pienenee 8,2 % tammikuusta elokuuhun 2024 uusien liikeasuntojen myyntipinta-ala on 606,02 miljoonaa neliömetriä, mikä on 18 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, josta asuntojen myyntipinta-ala laski 20,4 %.
jos kodin sisustamiseen ei ole kysyntää, kuluttajien kodin sisustuksen kysyntä luonnollisesti pienenee.
"ymmärrämme myös kävijöiden muutokset. nykyään kuluttajat pitävät lompakkoaan tiukassa. ihmiset ovat varovaisempia kulutuksen suhteen: "kuinka voimme käyttää näitä rahoja paremmin, on tullut kuluttajien huomion kohteeksi." huomio."
ikea aikoi laskea hintoja.
maailmanlaajuisesti ikea avaa markkinoita edullisilla tuotteilla. nykyisessä vaisassa kulutustilanteessa ikea on edelleen alentanut tuotteiden myyntihintoja vähentämällä hankinta-, logistiikka- ja muita teollisuusketjun kustannuksia. tuotteet, jotka on suunnattu kuluttajien päivittäiseen korkean taajuuden käyttöön. ikea lanseerasi edullisemman tuotelinjan tilikaudella 2024 (syyskuu 2023 - elokuu 2024, se jatkoi tätä strategiaa).
"toivomme kovasti näkevämme kävijöitä myymälään. tämä on perusta, joka pitää säilyttää." shen jingfenin mukaan ikea:n kolme offline-myymälää shanghaissa saavuttivat positiivisen kävijämäärän kasvun viime vuonna edelliseen vuoteen verrattuna.
"olimme erittäin tyytyväisiä kesäloman aikana tämän vuoden heinä-elokuusta syyskuuhun. koska koko kesäloman aikana myymälämme toi kävijähuipun ja saavutti positiivisen kasvun kokonaiskävijämäärissä", hän sanoi ympäristö, niin kauan kuin saavutamme positiivista kasvua, se on itse asiassa voitto, eikö?"
se, voiko tämä kävijöiden toipuminen jatkua ja voiko asiakkaiden kulutus kasvaa, riippuu osittain nykyisen talouspolitiikan tehokkuudesta.
viime aikoina päättäjät ovat käynnistäneet joukon kannustavia politiikkoja, joista kulutustavaroiden vaihto on johtanut kodinkoneiden myynnin kasvun aaltoon. uusien ja olemassa olevien käytettyjen asuntojen lainojen korkojen alentamisen odotetaan piristävän kiinteistömarkkinoiden transaktiota ja lisäävän entisestään kotitalouksien kulutusta.
(tämä artikkeli on peräisin china business newsista)