uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

teksti / xu wenwen

toimittaja / zhang xiao

douyu ja huya eivät ole kaukana sulautumisesta?

äskettäin 36kr gamesin mukaan asiaan perehtynyt henkilö paljasti, että tencentin sijoitusosasto on tavannut huyan ja douyun ylimmän johdon ja keskustellut heidän kanssaan.yhdistymisen päivämäärää ja yksityiskohtia ei ole vielä päätetty, mutta fuusio näyttää tulevan pian.

aiemmin, ennen kuin tämä uutinen julkaistiin, huya ilmoitti uudesta henkilöstösopeutuskierroksesta ja nimitti lei pengin yhtiön virkaatekeväksi toimitusjohtajaksi ja talousjohtajaksi 5.9.

lei peng tulee taloudellisesta taustasta. ennen uuteen tehtäväänsä hän toimi tencent financial technologyn talousjohtajana, ja myös muut tencentin tehtävät olivat taloussuunnassa. ennen tencentille tuloaan vuonna 2004 hän työskenteli pricewaterhousecoopersilla yli 10 vuotta.

lei pengin tulo huyan ydinjohtoon on tällä hetkellä varsin hienovaraista - talousjohtaja ottaa haltuunsa jossain määrin, usein taloudellisen huolellisuuden vuoksi. yksi mahdollinen arvaus on, että hän valmistautuu huyan ja douyun yhdistämiseen.

tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun douyu ja huya ovat yrittäneet sulautua jo vuonna 2020, tencent yritti tuoda kaksi osapuolta yhteen sulautuakseen, mutta sääntelyviranomaiset pysäyttivät sen, koska se ei läpäissyt kilpailunrajoituksia.

tencent on nyt huyan ja douyun suurin osakkeenomistaja. kesäkuussa 2022 tencentin yritysten e-urheilu ja siihen liittyvät tuotteet ilmoittivat toiminnan lopettamisesta, mikä tarkoittaa, että huyasta ja douyusta on tullut tencentin kaksi avaintuotetta peliteollisuuden loppupään jakelulinkissä.

huyalle ja douyulle yhteistyö on myös hyvä asia.

viimeisten kahden vuoden aikana alustat, kuten kuaishou, douyin ja bilibili, ovat nopeuttaneet pyrkimyksiään "tarttua kakkuihin" pelien suoralähetysteollisuudessa, ja myös huya ja douyu ovat kohdanneet kasvavia kasvuhaasteita.

tämän vuoden toisella neljänneksellä douyun tulot, voitot ja käyttäjämäärät laskivat 37,2 % vuoden 2023 1,2583 miljardista yuanista 790,1 miljoonaan yuaniin on myös edessään samankaltaisten ongelmien vuoksi huya on kokenut vuosittaisen liikevaihdon laskun 11 peräkkäisenä neljänneksenä vuoden 2021 kolmannen neljänneksen jälkeen.

tässä tilanteessa huyan ja douyun on "tuttauduttava yhteen saadakseen lämpöä".

vaikka fuusio onnistuisikin, se ei kuitenkaan auta heitä ratkaisemaan kaikkia ongelmia.kun molempien ydintulopilarien liiketoiminnan suorituskyky heikkenee, niillä on edelleen monia haasteita edessään.

01

huya ja douyu ovat "levottomassa ajassa" huippuankkurien menettämisen ja tulopilareihin kohdistuvan paineen vuoksi.

douyun alkuperäisen perustajan ja toimitusjohtajan chen shaojien pidätyksen jälkeen viime vuoden marraskuussa suuret ankkurit "pudottivat puita ja apinat ovat hajallaan", lopettivat lähetykset, juoksivat karkuun ja heillä oli jopa "pieni ryhmä" ja muita ongelmia. myös useita ankkureita pidätettiin peräkkäin, ja ankkuriekosysteemi vaipui joksikin aikaa.

menneisyyden ydinankkurit ovat myös "valinneet hyvän yöpymispaikan".

6. elokuuta 2023 xuxu baby ilmoitti weibossa, että viiden vuoden sopimus douyun kanssa oli päättynyt ja että hän menisi douyiniin aloittamaan uuden suoran lähetyksen luvun 18. elokuuta. pdd puolestaan ​​nousi uudelleen julkisuuteen kahdeksan kuukautta sen keskeyttämisen jälkeen, ja sen faniryhmän chat-tietueet vuodatettiin myöhemmin: pdd ilmoitti, että "se on edelleen velkaa douyulle jonkin aikaa" ja sen jälkeen "ei enää tee. douyu."

todellisuus tämän takana on, että viime vuosina sekä douyu että huya ovat kohdanneet todellisen haasteen kattavien suorien lähetysalustojen douyinin, kuaishoun ja bilibilin nopeutetun asettelun vuoksi, ja niiden ankkurit ovat menettäneet ankkureitaan kiihtyvällä vauhdilla. korko.

keskitymme jälleen huyaan, ydinankkurien menetys itse asiassa heikentää vallihauta. viime vuoden heinäkuussa league of legendsin veteraaniankkuri sao nan lopetti myös suoran lähetyksen huyassa ja aloitti suoran lähetyksen douyinissa saman vuoden joulukuussa, zhang daxian, entinen ankkuri huya ja king of gloryn ensimmäinen veli jättivät huyan ja aloittivat suorat lähetykset douyinilla.

vielä tärkeämpää on, että tällaisten huippuankkureiden lähdössä on myös myöhempi ketjureaktio – ensin lähteneet saavat enemmän liikennettä muilla alustoilla ja saavat suurempia voittoja, mikä saattaa tehdä muut, jotka ovat vielä odotusvaiheessa, muita ankkureita. ovat valmiita liikkeelle.

esimerkiksi sen jälkeen, kun zhang daxian muutti douyiniin vuoden 2023 lopussa, hän sai yli 55 miljoonaa fania yli puolessa vuodessa, mikä ylitti hänen huyaan neljän vuoden aikana keräämien fanien kokonaismäärän. 20. elokuuta, kun black myth wukong aloitti villityksen ihmisten kohtalolle, zhang daxian suoritti 8 tunnin suoran lähetyksen "black myth: wukong" -ohjelmasta douyinissa, joka keräsi 27,37 miljoonaa katselukertaa.

zhang daxianin henkilökohtainen douyin-kotisivu, kuva/douyin-sovellus

tämän takana, vuoden 2023 toisesta puoliskosta lähtien, zhang daxianin ja xuxu baobaon lisäksi douyin on myös peräkkäin allekirjoittanut sopimuksia tunnettujen ankkurien kanssa muista suoralähetysalustoista, kuten feng timosta ja ke jiestä. tämän vuoden elokuussa douyinin pelisisällön (lyhyet videot, suorat lähetykset, grafiikka ja teksti) kuluttajien määrä on noussut yli 400 miljoonaan, mikä on 40 % kasvua viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. myös katsojamäärä kasvoi 65 % viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna;

kuaishoun suorien lähetysliiketoiminnan liikevaihto oli 9,3 miljardia yuania toisella neljänneksellä, ja pelien suorat lähetykset ovat tärkeä osa. samaan aikaan viimeisellä vuosineljänneksellä kuaishoun allekirjoittamien killojen määrä kasvoi lähes 50 % edellisvuodesta ja killojen allekirjoittamien ankkurien määrä kasvoi 60 % vuodentakaisesta.

ankkuriekologia kohtaa haasteita, joita seuraa alustan käyttäjien menetys ja liikevaihdon kasvun pullonkaulat.

toisella vuosineljänneksellä douyun keskimääräinen mobiili mau (kuukausittainen aktiivinen) oli 44,1 miljoonaa, mikä on 12,3 % vähemmän kuin vuoden 2023 vastaavana ajanjaksona, kun se oli 50,3 miljoonaa vuoden 2023 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna 15 % vähemmän kuin vuosi sitten. %.

kuten edellä mainittiin, suorien lähetysten tulot, huyan ja douyun ydintulopilari, ovat myös laskeneet kiihtyvällä vauhdilla viimeisen kahden vuoden aikana, ja kasvun pullonkauloja on ilmaantunut.

02

ydinjohto muuttuu edelleen, voiko se auttaa heitä onnistuneesti muuttumaan?

viime vuosien aikana yksittäinen kaupallistamismalli on aina ollut huyan ja douyun yleinen ongelma.

sekä huya että douyu ovat pitkään olleet liiallisesti riippuvaisia ​​suorien lähetysten liiketoiminnasta tuottaakseen tuloja, ja tulojen osuus on pysynyt noin 80 prosentissa tai jopa korkeampana pitkään.

esimerkkinä tämän vuoden toisesta neljänneksestä suoratoistotulot muodostivat 76,55% douyun liikevaihdosta ja 79,87% huyan liikevaihdosta. tämä johtuu siitä, että molemmat osapuolet ovat edistäneet voimakkaasti tulorakenteen monipuolistamista viimeisen kahden vuoden aikana.

edellisenä vuonna douyusta huyaan, ydinjohdon muutoksista liiketoiminnan sopeuttamiseen, molemmat osapuolet vauhdittivat monipuolistamista pyrkiessään löytämään yritykselle uuden kasvukäyrän.

douyun puolella sen jälkeen kun chen shaojie pidätettiin epäiltynä kasinon avaamisesta, douyun hallitus muodosti väliaikaisen johtoryhmän, joka koostui yhtiön johtajasta ja strategiajohtajasta su mingmingistä, yhtiön johtajasta ja varatoimitusjohtajasta cao haosta sekä yhtiön varatoimitusjohtaja ren simin.

myöhemmin douyu aloitti monipuolisen liiketoiminnan muutoksen:

esimerkiksi ankkuripuolella ip-sisältö, kuten virallinen tapahtuman toissijainen kommentointi, lanseerataan pääankkurin ympärille, ja liiketoiminnalle annetaan liikenteen painoarvoja, kuten pelien rekvisiittamyynti ja pelimainonta edistää alustan tulojen monipuolistamista ja laittaa munat eri koriin.

tällä hetkellä douyu on tehnyt yhteistyötä yli 10 suositun pelin kanssa, kuten peace elite, dnf, honor of kings ja lol-mobiilipelit pelivalmistajien kaupallisen toiminnan yhteistyökanavana douyu edistää pelien rekvisiittaa alustaankkurien, sisällön luomisen ja operatiiviset toimet.

samaan aikaan douyu lähetti 12. tammikuuta tänä vuonna sisäisen sähköpostin, jossa se ilmoitti, että se ilmoitti muutoksista sisäiseen organisaatiorakenteeseensa ja henkilöstöön ja perustettiin uusi sisältöekologiaosasto vastaamaan ankkurisisällön tuotannosta, valmistajien yhteistyöstä ja tapahtumista. ekosysteemin rakentaminen. alan näkökulmasta tämä on douyulle signaali monipuolistaa muutosta entisestään – siirtyä lähemmäs pelivalmistajia ja saattaa päätökseen roolinsa muuttaminen "peliyhteisöstä" "pelivalmistajien kanssa yhteistyötä tekeväksi palveluntarjoajaksi".

huya kiihdyttää myös muutostaan.

toukokuussa 2023 huya ilmoitti, että tencentin varapresidentti lin songtao seuraa huang lingdongia huyan puheenjohtajana. välittömästi tämän jälkeen huyan varatoimitusjohtaja huang junhong ja rahoitusjohtaja wu xinistä tuli myös huyan virkaatekevä toimitusjohtaja. molemmilla on myös tencent-tausta.

saman vuoden elokuussa huya ilmoitti strategisesta muutoksesta ja muotoili kolmivuotisen suunnitelman, joka on sitoutunut auttamaan huyaa saattamaan kaupallisen muutoksen päätökseen tarjoamalla enemmän peleihin liittyviä palveluita, kuten pelien jakelua, pelien sisäistä myyntiä ja pelimainontaa.

ei ole vaikeaa havaita, että kun on kyse yksittäisen tulon rajoitusten murtamisesta, huyan ja douyun voidaan sanoa vastaavan toisiaan, ja he molemmat yrittävät kävellä useilla jaloilla edistyäkseen tasaisesti.

taloudellisen katsauksen perusteella niiden muutoksella on kuitenkin tietty vaikutus, mutta se on vielä alkuvaiheessa, eikä vielä tiedetä, pystyvätkö ne jatkamaan tulorakenteen parantamista.

vuoden 2024 toisen vuosineljänneksen talousraportissa huyan liikevaihto peleihin liittyvistä palveluista, mainonnasta ja muista liiketoiminnoista kasvoi 152,7 % vuoden takaisesta ja 26,6 % kuukaudesta 310 miljoonaan yuaniin, mikä on vain 20 % kokonaistuloista.

picture/huya live virallinen wechat virallinen tili

tämä ei auta kokonaisliikevaihdon laskuun: vuoden 2024 toisella neljänneksellä huyan liikevaihto oli 1,542 miljardia yuania, mikä on 16,1 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, ilman käteisvarojen vaikutusta, ei-gaap-nettovoitto oli 97 miljoonaa yuania. 15,7 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

samoin vuoden 2024 toisen neljänneksen talousraportissa douyu korosti, että sen "innovatiivisen liiketoiminnan, mainonnan ja muut tulot olivat 242 miljoonaa yuania, ja yhtiön tulorakennetta on edelleen optimoitu".tämä ei kuitenkaan kääntänyt yleistä laskutrendiä: douyu saavutti toisella vuosineljänneksellä 1,032 miljardia yuania, mikä on 25,8 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, kun samalla ajanjaksolla vuonna 2023 , nettotulos oli 6,8 miljoonaa yuania.

samaan aikaan douyun keskimääräinen mobiili mau (kuukausittainen aktiivinen) toisella vuosineljänneksellä oli 44,1 miljoonaa, mikä on 12,3 % vähemmän kuin vuoden 2023 vastaavalla ajanjaksolla, kun maksavien käyttäjien määrä oli 3,4 miljoonaa , laskua vuoden 2023 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna 4 miljoonaan. 15 %.

loppujen lopuksi suoran lähetyksen perusliiketoiminta tuottaa liikaa rahaa, ja aukkoa on vaikea täyttää lyhyellä aikavälillä muiden monipuolisten liiketoimintojen kanssa.

03

voivatko runsaat osingot palauttaa luottamuksen pääomamarkkinoihin?

toisin kuin douyun ja huyan pessimistiset tulot, he käyttävät avokätisesti osinkoja ja takaisinostoja.

vuoden 2023 lopussa douyun hallitus hyväksyi osakkeiden takaisinostosuunnitelman enintään 20 miljoonan dollarin kantaosakkeiden takaisinostosta vuonna 2024. maaliskuun 31. päivään mennessä douyu on ostanut takaisin yhteensä 2,7 miljoonaa dollaria ads-osuuksia (amerikkalaisia ​​talletusosuuksia) ja käyttää 17,3 miljoonaa dollaria jäljellä olevan takaisinostosuunnitelman loppuun saattamiseen.

massiivisen takaisinostosuunnitelmansa lisäksi douyu ilmoitti myös 300 miljoonan dollarin erityisestä käteisosingosta heinäkuun alussa. douyun hallitus hyväksyi 3. heinäkuuta erityisen käteisosinon jakamisen, joka on 9,76 dollaria kantaosakkeelta tai 9,76 dollaria amerikkalaiselle talletusyhtiöosakkeelle (ads).

sattumalta huya myös vuotaa rahaa ostaessaan takaisin ja maksaessaan osinkoja.

elokuussa 2023 huyan hallitus valtuutti osakkeiden takaisinostosuunnitelman enintään 100 miljoonan us$:n ads- tai kantaosakkeiden takaisinostosta seuraavan 12 kuukauden aikana kesäkuun 2024 loppuun mennessä 17,1 miljoonaa osaketta on ostettu yhteensä vastikkeella. 56,7 miljoonaa dollaria.

lisäksi huyan tilikauden 2023 vuosikertomuksessa kerrottiin myös 150 miljoonan us$ eli 0,66 us$ osakkeelta erityisestä käteisosingosta, joka on maksettu toukokuussa 2024. samanaikaisesti toisen vuosineljänneksen taloudellisen raportin julkistamisen kanssa huya ilmoitti myös jakavansa osakkeenomistajille noin 250 miljoonan us$:n erityisosinkoja, joita voidaan kuvata runsaaksi kulutukseksi.

alan näkökulmasta tämä on avuton siirto suorituskyvyn heikkenemisen ja käyttäjätappioiden vuoksi: kun houkuttelevampaa ja hyvää tarinaa ei voida kertoa, voi olla ainoa vaihtoehto osinkojen maksaminen pääomamarkkinoiden luottamuksen lisäämiseksi.

tällä hetkellä tällä on varmasti tietty vaikutus: otetaan esimerkkinä douyu. vuoden 2023 lopussa, chen shaojien tapauksen jälkeen, douyun osakekurssi putosi alimmalle tasolle, 0,739 dollaria per osake, ja se oli nyt listauksen partaalla määrä on tasaisesti elpynyt.

sokea osinkojen maksaminen ei kuitenkaan ole pitkän aikavälin ratkaisu. vain perustavanlaatuinen läpimurto liiketoiminnassa on etusijalla.

tällä tasolla, jos douyu ja huya onnistuvat "sulautumaan yhdeksi", se saattaa pystyä osittain lievittämään molempiin osapuoliin kohdistuvaa kasvupainetta.

douyu ja huya ovat jo pitkään keskittyneet suorien lähetysten ja pelien lähetysten tekemiseen ulkomaailmaan.

mutta vaikka molemmat osapuolet sulautuisivat onnistuneesti, niiden kasvun pullonkaulat voivat silti olla olemassa, kunnes muut tulot suorien lähetystulojen lisäksi todella ottavat johtoaseman.

koska olennaista ongelmaa ei ole ratkaistu, yksi tulorakenne on yhteinen haaste molemmille alustoille.

ja mikä on erilaista kuin silloin, kun he yrittivät sulautua viisi vuotta sitten, on myös se, että heidän kohtaamansa markkinaympäristö on täysin erilainen.

vuonna 2020 osapuolet pohtivat fuusiota, joka oli jossain määrin vahva liitto.

caixinin raporttien mukaan tuolloin huyan ja douyun markkinaosuudet ylittivät 40 prosenttia ja 30 prosenttia aktiivisista käyttäjistä mitattuna, molempien osapuolten markkinaosuudet ylittivät 45 prosenttia % ja 35 %, ja kokonaismäärä ylitti 80 % ankkuriresursseina mitattuna, molempien osapuolten yhdistetty markkinaosuus ylittää 60 %.

nyt on kulunut melkein viisi vuotta, ja nyt osapuolten yhdistäminen on enemmän kuin toistensa halaamista lämmöstä.

kun katson taaksepäin, vuodesta 2019 lähtien kattavat videoalustat ovat alkaneet nopeuttaa tunkeutumistaan ​​douyu huyan liiketoiminta-alueelle.

heinäkuussa 2019 kuaishou lanseerasi "million game creator support plan" -ohjelman photosynthetic creator -konferenssissa. se pyrkii lähettämään pelejä, kuten league of legends finalsin (s9) ensi-iltaa, ja tutkimalla tarmokkaasti johtavia peliankkureita.

melkein samaan aikaan bilibili alkoi myös vauhdittaa ponnistelujaan pelien suoratoiston ja e-urheilun alalla. erityisiä toimia ovat muun muassa e-urheiluyrityksen perustaminen, e-urheiluseuran perustaminen ja voimakas kulutus. hankkia yksinoikeudella suoria lähetysoikeuksia league of legends maailmanlaajuisiin tapahtumiin jne.

mutta tuolloin huya ja douyu eivät näyttäneet ymmärtäneen kriisiä täysin - he eivät muuttuneet liian hitaasti, vaan muuttuivat liian myöhään.

kun douyu listattiin nasdaqiin heinäkuussa 2019, pääankkurit "pdd" ja "xuxu baobao" "douyu-veteraaneina" soittivat kelloa yhdessä douyun alkuperäisen toimitusjohtajan chen shaojien kanssa.

tuolloin chen shaojie oli hyvin ylpeä menestyksestään. hän oli varma: "tänään on douyun "kohokohta", mutta se ei suinkaan ole "huippuhetki".