uutiset

syyskuussa uusien iphone-mallien vuosittaisesta lanseerauksesta tuli erittäin vilkas huawei mate xt:n poikkeuksellisen mestarin ansiosta.

tämä "tianwangshan" -taistelu huippuluokan matkapuhelinmarkkinoilla heijastaa kahta erilaista huawein ja applen tuotetrendiä. alkuvaiheen ennakkomyynnin suosion ja scalpereiden yleistymisen vuoksi huawein uusi kolminkertainen puhelin näyttää vahvan "luksusvärin".

suurin muutos iphone 16 -sarjassa tulee a18-sarjan sirujen ja ai-ominaisuuksien lisäämisestä. nykyisessä suorituskyvyn ylivuotossa a18-sarjan sirujen tuoma suorituskyvyn parannus ei ole vahva kuluttajien kannalta, ja apple intelligence kiinassa on edelleen "futures"-tilassa. onneksi applen tuotteet ovat kypsiä ja uusi "kameraohjaus" voi tarjota uuden tavan vuorovaikutukseen.

pinnalla katsottuna kyseessä on vastakkainasettelu huawein ja applen välillä, mutta veden alla nämä kaksi valmistajaa kilpailevat edelleen kanavissa, ja tärkeä taistelukenttä on välitön vähittäiskauppa.

applen yhteistyö reaaliaikaisten vähittäiskaupan valmistajien kanssa ei ole mitään uutta. esimerkiksi lähes 7 000 applen valtuuttamaa myymälää pääsee meituanin flash-myyntiin tänä vuonna, ja ensimmäistä erää ennakkomyyntiä tukevien myymälöiden määrä on kaksinkertaistunut viime vuoteen verrattuna. huawein valtuutettujen elämysliikkeiden määrä meituan flash -myynnissä on kasvanut jyrkästi yli 1 000 valtuutetusta huawei-elämysliikkeestä 62 kaupungissa viime vuonna yli 4 300 myymälään 343 kaupungissa. huawein ja applen lisäksi mmoppo、vivo、hirssi、meizumatkapuhelinvalmistajat ja muut matkapuhelinvalmistajat jatkavat myös yhteistyön lisäämistä reaaliaikaisten vähittäiskaupan alustojen kanssa.

kuluttajaelektroniikan lähtökohtana pikakaupan ulottuvuus ylittää vähitellen itse ajantasaisuuden ja siirtyy kohti uusia mahdollisuuksia.

miten "takeaway-matkapuhelimista" tuli suosittuja?

ennen vuotta 2020 pikakauppa oli lapsenkengissään ja edustavia tapahtumia oli kaksi.

ensimmäinen oli joulun 2018 paikkeilla, kun meizun oikean myymälän pop-up-versio avattiin wanda plazassa panyussa, guangzhoussa. uusi asia "takeaway-matkapuhelin" oli ilmeisesti onnistunut markkinointi. toinen tapaus oli, että iphone 11 tuli myyntiin seuraavana vuonna, ja ele.me toimitti sen tehtyään tilauksen tmallissa. tuolloin hangzhoun xiashassa olevasta käyttäjästä tuli ensimmäinen käyttäjä kiinassa, joka sai uuden puhelimen.

vuonna 2020 reaaliaikainen vähittäiskauppa kasvaa räjähdysmäisesti, ja asiaankuuluvat alustat ovat löytäneet yhteyden uuden tuotteen julkaisun ja reaaliaikaisen toimituksen välillä.iphone 12, huawei mate 40 ja huawei p40 uudet koneet ovat myynnissä. instant vähittäiskauppa, jota edustavat meituan ja ele.me, astui tänä vuonna "pikatoimituksen" kehitysvaiheeseen.

vuotta myöhemmin,iphone 13ilmoituksen jälkeen meituan ulotti lonkeronsa tarjontapuolelle. tuona vuonna yhteensä 117 kaupunkia ja 498 applen valtuutettua myymälää eri puolilla maata oli yhdistetty meituaniin 10 kilometrin säteellä, niin kauan kuin nappaat sellaisen verkossa, voit saada uuden puhelimen tunnin sisällä. "tuntitoimituksesta" on nyt tullut standardi uusille alustoille, jotka ovat mukana välittömässä vähittäiskaupassa.

vuosi 2022 on kulutuselektroniikan ja pikakaupan käännekohta uusien koneiden julkaisun tutkimisessa. tätä leimaa alustojen tarjonnan ja kuormalavojen laajentuminen, ja monet kulutuselektroniikkamerkit lanseeraavat myös uusia tuotteita pikakaupan alustoille. esimerkiksi jd daojia luotti jd mallin kertymiseen 3c-verkkokaupan alalla tullakseen ainoaksi reaaliaikaiseksi vähittäiskaupan alustaksi, joka on kelpuutettu apple-brändin ennakkomyyntiin.

tämä näyttää jossain määrin samanlaiselta kuin tmall applen lippulaivamyymälän ja ele.me:n yhteistyö kolme vuotta sitten, mutta itse asiassa se on pohjimmiltaan erilaista. kolme vuotta sitten käyttäjät tekivät tilauksia applen lippulaivamyymälässä tmallissa, ja ele.me toimi vain toimitustehtävissä. kolme vuotta myöhemmin jd daojia yritti saada valmiiksi kuormalavojen suljetun kierron, eli käyttäjät tekivät tilauksia jd daojialle ja lopulta suorittivat paikallisen toimituksen.

meituan on juuri saattanut päätökseen strategisen päivityksen "food + platform" -alustasta "retail + technology", ja vähittäiskauppa on tulossa painopisteeksi. tänä vuonna yli 1 000 applen valtuutettua myymälää yli 200 kaupungissa eri puolilla maata ovat liittyneet meituaniin. maksuerä.

vahvistaakseen mainetta "takeaway-matkapuhelimena" meituan lähetti myös droneja toimitettavaksi ja voitti "onnen palkinnon" toimittamalla ensimmäisen iphone 14 -tilauksen 5 minuutissa ja 56 sekunnissa.

viime vuonna meituanin flash-myynti, ele.me ja jd daojian kolme reaaliaikaista vähittäismyyntialustaa jatkoivat kilpailua uusien puhelimien julkaisusta. tämän vaiheen merkittävin piirre on siirtyminen telan ikääntymisestä keskittymään telan toimituskapasiteettiin. yhdistämällä kolmen yrityksen tiedot voidaan nähdä, että applen valtuutettujen myymälöiden määrä vuonna 2023 tulee olemaan lähes 5 000, yli 4 600 ja meituan flash -myynnin, jd daojian ja ele.me:n mukaan lähes 3 000.

sen lisäksi, että valtuutettujen myymälöiden määrä jatkaa kasvuaan, myös kattavuus vaihtelee korkeista myymälöistä alhaisiin myymälöihin. meituanin flash-myyntitietojen mukaan alustan lähes 5 000 myymälästä 30 % on ensimmäisessä ja toisessa kerroksessa, 20 % kolmannessa ja puolet neljännessä ja sitä alemmassa kerroksessa.

viime vuodesta lähtien monet pikakaupan ja kulutuselektroniikan väliset törmäykset ovat luoneet "takeaway-matkapuhelimien" mentaliteetin, mutta yksi on se, kuinka ratkaista offline-kaupan varaston ja verkkokysynnän välinen ristiriita toinen on se, kuinka ratkaista verkkokaupan varaston ja verkkokysynnän välinen epäsuhta. yksi on kuinka kaventaa välittömän vähittäishinnan ja verkkokaupan kampanjahinnan välistä eroa yli kuukautta myöhemmin julkaisi etukäteen huhuja, että double eleven -hinta kompensoidaan ennakkotilauksista.

tänä vuonna, kun tuntitoimituksesta on tullut uusien puhelinlanseerausten vakioominaisuus, pikakaupan alustat ovat jatkaneet verkkokauppojen määrän kasvua. esimerkiksi meituanin flash-myynti on liitetty lähes 7 000 applen valtuuttamaan myymälään, jotka kattavat 2 000 maakuntaa. , alueet ja kaupungit. oikeuksien ja etujen osalta god-jäsenjärjestelmän lanseerauksen myötä meituanista uusia matkapuhelimia ostavat kuluttajat saavat myös god-jäseniä kulutukseen, kuten syömiseen, juomiseen ja viihteeseen kilpailukykyisempi uusien tuotteiden oikeuksien ja etujen suhteen.

miksi kulutuselektroniikan kanavien on muututtava?

matkapuhelimet ja ruokatoimitukset ovat edelleen resonoineet, mikä edistää kulutuselektroniikan ja pikakaupan integrointia kaikilta osin.

tämän vuoden maaliskuussa iresearchin julkaisema "instant retail consumer electronics industry white paper" osoitti, että viimeisten kolmen vuoden aikana kulutuselektroniikkaluokka on saavuttanut nopean kasvun pikakaupan markkinoilla. vuotuisen yhdistetyn kasvuvauhdin odotetaan nousevan 68,5 prosenttiin vuosina 2021–2026 ja kuluttajaelektroniikkateollisuuden välittömän vähittäiskaupan koon ylittävän 100 miljardia vuonna 2026.

saman syklin aikana kotimaan matkapuhelinten online- ja offline-kanavat näkivät myös edestakaisin 37 %:n ja 46 %:n avautumisen välillä. koska välitön vähittäiskauppa on malliyhteensopiva verkkokaupan ja perinteisten offline-kanavien kanssa, se voi saada kaksinkertaisen hyödyn sekä verkkokanavien hintojen noususta että offline-kanavakaupan palveluiden parannuksista.

verkkokaupalla ja offline-kanavilla on kummallakin omat vahvuutensa ja heikkoutensa. tutkimus osoittaa, että lähes 40 % kuluttajista uskoo, että pikasähköisen kaupankäynnin kipukohdat ovat "monimutkaiset etuusmekanismit" ja "epämukavat palautukset ja vaihdot", ja jotkin alustat eivät ole täysin yhdenmukaisia ​​brändin räätälöintipalveluiden kanssa. 50% kuluttajista uskoo, että offline-kaupoissa on "korkeiden hintojen" ja "epätäydellisten tavaroiden" kipukohtia.

välittömän vähittäiskaupan etuja ovat "täydelliset uudet tuotenumerot, nopea toimitus ja kätevät palautukset ja vaihdot". esimerkiksi viime vuoden double eleven -tapahtuman aikana lenovo suoratoistaa flash-alennuksen meituanissa neljä tuntia, ja suoratoistotapahtumamäärä oli 44,8 % kauppiaan kokonaismäärästä sinä päivänä.

käyttäjien ominaisuuksista, käyttäjäkuvista ja käyttäjätrendeistä voimme lisäksi nähdä, että välitön vähittäiskauppa liittyy vahvasti kulutuselektroniikkaan.

käyttäjäominaisuuksiltaan välittömän vähittäiskaupan digikuluttajat ovat pääosin nuoria, joiden joukossa 200-luvun jälkeisten vuosien penetraatioaste meituan flash-myynnissä on peräti 48 %. nuorten kulutuskäyttäytymisessä on myös vahva "yhteinen" ominaisuus, eli yhteinen kulutustottumus "tarvikkeet-matkapuhelimet-tietokoneet, digitaaliset kodinkoneet". tämä ominaisuus on erittäin yhteensopiva suurten kulutuselektroniikkavalmistajien "family bucket" -ekologian kanssa.

on syytä mainita, että matkapuhelinmarkkinoiden vaihtosyklin kasvun jatkuessa matkapuhelinten vuotuinen vaihtotiheys pikakaupan kanavalla saavuttaa 8 %, mikä on huomattavasti korkeampi kuin ei-pikakaupan kanavan 4 %, ja yli 70% käyttäjistä osoittaa, että välittömässä vähittäismyyntikanavassa halukkuus ostaa uudelleen vähittäiskanavien kautta.

matkapuhelinvalmistajille, erityisesti offline-myymälöille, pikakaupan takana olevat nuoret kuluttajat tarjoavat puhtaan lisäyksen, ja kulutus henkeä kohden on tässä skenaariossa 5 579 yuania, mikä on korkein kaikista skenaarioista tälle osalle kuluttajaa täyttää varhaisten käyttöönottajien tarpeet ja säästää ongelmia.

käyttäjien kypsän mielen lisäksi välitön vähittäiskauppa on myös siirtynyt jäykistä tarpeista ei-jäykkään tarpeisiin. yksinkertaisesti sanottuna se tarjoaa uuden kulutusskenaarion.

hätätilanteet, työmatkat ja sosiaaliset lahjat ovat tällä hetkellä reaaliaikaisen vähittäiskaupan kolme tärkeintä liikkeellepanevaa voimaa. brändikauppiaat, kuten huarongmi ov, ovat vakiintuneet ja pitävät reaaliaikaista vähittäiskauppaa uusien tuotteiden lähtökohtana. tyypillisiä reaaliaikaisia ​​vähittäiskaupan kulutusskenaarioita on myös tullut uusien tuotteiden kiirehtimisestä ja puuttuvien tavaroiden poimimisesta.

näissä potentiaalisissa skenaarioissa pikakauppa laajentaa lähinnä fyysisten myymälöiden kanavia ja liikenneresursseja. arvioiden mukaan reaaliaikaiset skenaariot, kuten suuret myynnit, uusien tuotteiden lanseeraukset ja lahjojen kulutus, voivat tuoda potentiaalista kasvua vastaavasti noin 17 %, 20 % ja 16 %.

lisäksi kulutuselektroniikan luokkia on monia, ja useimmat valmistajat rakentavat laitteistoekosysteemin. kuluttajien välittömät tarpeet ulottuvat luonnollisesti aterioista, päivittäisistä tarpeista, tavarataloista ja kulutuselektroniikasta luonnollisesti ne voivat levitä myös matkapuhelimista kuulokkeisiin, ar/vr:ään, tietokoneisiin ja muihin luokkiin.

"talon rakentaminen" reaaliaikaisessa vähittäiskaupassa

viimeisen viiden vuoden aikana "uusien tuotteiden ottamisesta pois" on vähitellen tullut normi, ja myös kulutuselektroniikan ja pikakaupan integrointi on siirtynyt yksinkertaisesta jakelusta monipuoliseen integraatioon.

ilmeisintä on, että tarjontapuoli jatkaa laajentumistaan. esimerkkinä meituaniin yhdistetyt applen valtuutetut myymälät ovat vuonna 2021 yhteensä 498 myymälää 117 kaupungissa eri puolilla maata, ja ne ovat keskittyneet ensimmäiseen ja toiseen. - tason kaupungit. tänä vuonna määrä on noussut 7 000:een ja kattaa enemmän maaseutukaupunkeja. mukaan lukien supermarket-merkkiliikkeet, pienet maaseutukaupat, kolmannen osapuolen valtuutetut pisteet ja jopa operaattoriliikkeet ovat tulleet välittömän vähittäiskaupan tarjontaan.

tarjontapoolin laajentaminen on myös jossain määrin lieventänyt uusien solmujen ja yhden myymälän liian matalan varaston ongelmaa. eräs matkapuhelinkanavakauppias mainitsi kerran, että hänellä on yli kymmenen myymälää aina kun uusi lippulaivapuhelin tulee markkinoille, uusien puhelimien myynnissä on "epätasainen kuivuus". "supermarketit myyvät loppuun minuutissa, kun taas muissa myymälöissä on usein runsaasti tavaraa, mikä vaikeuttaa jakamista."

just-in-time -vähittäiskauppa vastaa kauppojen läpimenoaikaa ja tarjoaa joustavan kanavan offline-kauppiaille sopimusten täyttämisen kautta, mikä helpottaa eri myymälöiden myyntitahtieroja.

kun kanavanvaihtoja tehdään sekä tarjonta- että kysyntäpuolella, myös välittömät vähittäiskaupan alustat käyttävät raskaita resursseja ja markkinointimenetelmiä nopeuttaakseen kanavasiirtymiä. esimerkiksi meituanin flash-alennuksessa on aiemmin lanseerattu 16 kuukauden jäsenetu ilmaiseksi uuden puhelimen oston yhteydessä, jonka käyttäjät voivat saada kuukausittain käytettäväksi paikallisissa kulutusskenaarioissa, kuten noutoruokailussa, gourmet-ryhmäostoksissa, hotellimajoituksessa, vapaa-ajan ja viihdettä ja päivittäisiä tarpeita.

reaaliaikaisen vähittäiskaupan pohjalta on olemassa paljon muutakin kuin pelkkä jäsenjärjestelmä. vaikka kulutuselektroniikka on vähittäiskauppa, se vaatii enemmän offline-palveluita kuin fmcg. paikallisen toimituksen perusteella alusta voi tarjota myös muita palveluita, kuten palautuksia, korjauksia ja jälleenmyyntiä, mikä laajentaa edelleen palvelusädettä kulutuselektroniikan valmistajien myyntisäteen laajentamisen lisäksi.

xu xiu, applen valtuutetun myymälän virkailija pekingissä, työskenteli kerran kahdessa liikkeessä ja todisti myymälöiden nopean kasvun pikakaupan alustan myöntämien kuponkien ansiosta. hän sanoi: "yritys kiinnittää myös yhä enemmän huomiota verkkoon ja arvioi pakkauksen lähetyksen yhteydessä ja alustan positiivisen luokituksen."

kymmenen vuotta sitten brändin kasvot olivat näkyvissä, ja monet brändit pitivät verkkokaupan lippulaivakauppoja verkkokasvoina. sähköiset kulutuskanavat hajaantuivat entisestään, merkkivalmistajilla on enemmän mahdollisuuksia hankkia asiakkaita, hinnat ja palvelut ovat läpinäkyvämpiä, ja tästä hyötyvät myös kuluttajat.