"isoisä ei tee teetä" saapuu pekingiin voiko myymälän laajennustavoite saavuttaa olemassa olevien varastojen kilpailussa?
2024-09-21
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
grandpa bubu tea, uusi teebrändi, joka sai alkunsa wuhanista hubeista, on tulossa pekingin markkinoille kansallisen laajentumissuunnitelmansa mukaisesti. beijing news -lehden toimittaja sai tietää, että isoisä bubu tea avaa pian 10 myymälää pekingissä, jotka sijaitsevat chaoyangin alueella, changpingin alueella, tongzhoun alueella ja muilla alueilla. samaan aikaan pekingin toimintakeskus on jo asettunut. brändin päivityskonferenssissa tämän vuoden maaliskuussa bubucha-iso asetti myymälöiden lukumääräksi 2 000.
asiaankuuluvat tiedot osoittavat, että valtakunnallisesti on tällä hetkellä noin 430 000 uutta teejuomakauppaa uuden teejuomateollisuuden kilpailuympäristö on kokenut merkittäviä muutoksia viime vuosina, ja lisämarkkinat ovat vähitellen siirtymässä osakemarkkinoille. ensimmäisen tason markkinoilla, vaikka korkealaatuiset spotit ovat "pyyhkäisty" eri merkkien toimesta, on edelleen alueellisia brändejä, jotka haluavat tehdä tuotemerkeistään kuuluisia ensiluokkaisten markkinoiden kautta. alan sisäpiiriläiset huomauttivat, että uuden teejuomateollisuuden teemana on viime vuosina ollut edelleen "listautuminen, ulkomaille meno, uppoaminen ja yhteisbrändäys", ja alan involuutio on itsestäänselvyys. jättiläisten piirityksen alla uudet tuotemerkit voivat murtautua vain erilaistuneena.
syyskuun 20. päivänä daxingtian streetin ensimmäisessä kerroksessa longfor beijingissä uuden teemerkin "grandpa does't make tea" tekstiesittelyssä lukee "hei, beijing". kuva: beijing news -toimittaja wang ziyang
pääsy pekingin markkinoille
vuonna 2018 "grandpa don't make tea" aloitti toimintansa wuhanissa ja avasi ensimmäisen myymälänsä nanhu baigangin kaupungissa. myöhemmin se toi markkinoille uuden kiinalaisen teejuoman nimeltä "oriental fragrant tea". suosituin paikallinen teejuoma wuhanissa. tuolloin tuotemerkin nimi oli "grandpa's tea". sen jälkeen, kun sen nimi muutettiin "grandpa don't make tea" maaliskuussa 2022, brändi päivitetään ja avataan franchising-sopimuksille.
julkiset tiedot osoittavat, että tämän vuoden toukokuussa isoisän bubble tea tuli fujianin maakuntaan ensimmäistä kertaa ja avasi kesäkuussa 70 myymälää valtakunnallisesti, heinäkuussa se tuli chongqingiin ja guizhouhun ensimmäistä kertaa 97 myymälää valtakunnallisesti, ja myymälöiden määrä valtakunnallisesti ylitti 500:n tuossa kuussa. catering-tietoalustan narrow door meal eye mukaan grandpa’s bubble tean myymälämuutokset vuodesta 2020 vuoteen 2024 osoittavat, että 2024 on sen vahvuuden vuosi vain kahdessa kuukaudessa heinä-elokuussa grandpa’s bubble tea avasi yli 210 myymälää. .
kuten bwang cha jin kehityspolulla, isoisä alkoi suunnitella myymälän avaamista pekingissä vähän sen jälkeen, kun se aloitti toimintansa kansallisilla markkinoilla, ilman teetä. "pekingissä on se, joten ei ole tarvetta mennä muihin paikkoihin." syyskuun alussa jotkut nettiläiset julkaisivat sosiaalisessa mediassa kuvia, joissa näkyy, että eräässä ostoskeskuksessa pekingissä grandpa’s tea shopia kunnostettiin ja aidalla luki "hei, beijing". jotkut verkkokauppiaat sanoivat, että ne avautuvat syyskuun lopussa, mutta osa kaupoista saattaa viivästyä.
syyskuun 20. päivänä beijing news -lehden toimittaja saapui daxingtian streetille longhussa, pekingissä. kaupan ensimmäisessä kerroksessa olevaa estettä ei vieläkään poistettu. tässä ostoskeskuksessa kilpailu uusista teejuomista on edelleen kovaa. noin 3 metrin päässä isoisän no-make tea -myymälää vastapäätä on luckin coffee -kauppa. lähellä, noin 10 metrin päässä, on uusi teebrändi jasmine milk white, jonka kauppa-ala on kaksi kertaa isoisän no-make tea -myymälää suurempi. , monet kuluttajat ovat jonossa ovella odottamassa ateriansa noutoa. lisäksi kauppakeskuksessa on uusia teemerkkejä, kuten heytea, nayuki's tea, tea baidao, shanghai auntie ja tea hua nong. läheisen myymälän virkailija kertoi beijing news -toimittajalle, ettei hän ollut varma, milloin myymälä remontoidaan. hän sai tietää, että kauppa saattaisi avata kansallispäivän aikoihin.
syyskuun 20. päivänä longhu beijing daxingtian streetin ensimmäisessä kerroksessa isoisä ei keittänyt teetä ja aita oli edelleen paikallaan. vastapäätä oli luckin coffee -kauppa noin 3 metrin päässä. kuva: beijing news -toimittaja wang ziyang
beijing news -lehden toimittaja löysi dianping-haussa, että 10 isoisän valmistamatonta teekauppaa osoittivat "ei vielä auki". suurin osa kymmenestä myymälästä sijaitsee ikonisilla alueilla, kuten sanlitun-myymälä, shijingshan wanda -myymälä, chaoyang joy city -myymälä, daxing longhu tianjie -myymälä jne. niiden joukossa chaoyang joy city -myymälä on ensimmäinen myymälä pekingissä, jossa isoisä ei tee teetä.
on selvää, että ennen tätä isoisän beijing operation center on perustettu sanlitun soho:hon, ja se on rekrytoinut useita tehtäviä, kuten toiminnan tuki, suunnitteluasiantuntijat, koulutusasiantuntijat ja esimiehet, henkilöstöpäälliköt, alustatoiminnot ja rahoitus. 20. syyskuuta grandpa's bubble tea -franchising-asiakaspalvelu vahvisti, että pekingissä on vahvistettu 10 myymälän avaamista palvelu sanoi, että myös hainanin maakunnan markkinat avataan pian.
kärsi "pikavuokraamoista"
grandpa's no tea on samanlainen kuin heytean, naixue's tean ja muiden merkkien kokemukset alkuvuosina. vaikka franchising-yritykset ovat nyt auki, nämä tunnetut teemerkit ovat virallisesti ilmoittaneet, että he eivät hyväksy franchising-sopimuksia tietoa löytyy netistä, mutta minulle kerrottiin, että voisin liittyä "sen uuteen brändiin". tällainen verkkosivusto tai yritys on "pikarekrytointiyritys", eikä ole harvinaista, että catering-brändeihin vaikuttavat pikarekrytointiyritykset.
tämän vuoden toukokuussa grandpa's bubble tea julkaisi lausunnon, jossa todettiin, että yritys on äskettäin saanut yleisöltä raportteja siitä, että "isoisän kuplateaagentin" nimissä on ollut tapauksia investointi- ja franchising-yhteistyöstä monissa paikoissa eri puolilla maata. väärennettyjä tosiasioita, paisutettuja laskutuskohteita ja lupauksia täydentää vääriä tietoja ja laittomia keinoja, kuten myymälöiden avaamista, käytettiin luottamuksen pettämiseen ja mahdollisten sijoitusrahastojen huijaamiseen myymälöiden avaamiseen, mikä vahingoitti vakavasti yrityksen brändikuvaa.
isoisä ei tee teetä totesi, että "isoisä ei tee teetä" -brändi ei ole tehnyt "erilaisia agenttimuotoja (mukaan lukien mutta ei rajoittuen alueelliset edustajat, ylemmän ja alemman tason agentit)" franchising-yhteistyötä not make tea" kunnalliset/kaupungin edustajat, maakuntien "tason agentit ja muu sisältö" ovat kaikki vääriä ja totuudenvastaisia tietoja. "grandpa does't make tea" -brändi ei ole perustanut sijoitustoimistoa tai vastaavaa yhteistyösuhdetta minkään kolmannen osapuolen kanssa. älä usko kolmansien osapuolten niin sanotuista "virallisista verkkosivustolinkeistä" ja eri verkkokanavista saataviin vääriin tietoihin.
maitoteeteollisuudessa työskentelevä henkilö paljasti beijing news -lehden toimittajalle, että kulissien takana jotkin "pikarekrytointiyritykset" ylläpitävät tällaisia verkkosivustoja. he käyttävät tunnettuja teebrändejä, kuten heyteaa, naixue's teaa ja yidiandiania, houkutellakseen liikennettä verkossa. he käyttävät tilaisuutta hyväkseen suositella uusia brändejä ollessaan yhteydessä kiinnostuneisiin osapuoliin ja väittävät olevansa tunnetun brändin viljelemiä. itse asiassa näillä "pikavuokrausyrityksillä" ei ole pätevyyttä franchising-sopimukseen. maksettuaan rahaa myymälään liittymisestä, jotkut yrittäjät havaitsivat, että franchising-saaja tarjosi vain vähän jälkihuoltoa, ja hyvityksen saaminen oli vaikeaa. kaupan toiminta jäi huomattavasti julkisuuden vaikutuksesta, ja jotkut menettivät satoja tuhansia yuaneja .
markkinoiden uppoaminen on avainasemassa
vaikka isoisä ei tee teetä ja säästää ponnistelujaan etulinjan markkinoiden kehittämiseksi, uppoavat markkinat ovat "erämaa" uusille teejuomayhtiöille. uusien teejuomayhtiöiden esitteen mukaan markkinoiden uppoaminen on usein mainittu avainsana. zhuoshi consultingin tietojen mukaan nykyisten teemarkkinoiden laajuus laajenee vuosina 2017–2022 19,6 prosentin vuotuisella kasvuvauhdilla ja markkinoiden yhdistetty vuotuinen kasvuvauhti kolmannen tason kaupungeissa ja sitä alemmissa osissa on 30,2 prosenttia. , kasvaa 19,6 miljardista juanista vuonna 2017 73,2 miljardiin juaniin vuonna 2022. kolmannen tason kaupungeissa ja sitä alemmissa markkinoiden kasvuvauhdin odotetaan nousevan 31,4 prosenttiin vuonna 2023 ja kasvuvauhdin pysyvän yli 20 prosentissa seuraavien kahden vuoden aikana.
zhamen dinyanin tietojen mukaan 10. syyskuuta isoisä bubu tealla on 634 myymälää, joista 26 on ensimmäisen tason markkinoilla, mikä vastaa 235 myymälää uusilla ensimmäisen tason markkinoilla, mikä on 37,07%; -tasomarkkinat kauppoja on 161, mikä on 25,39 %. muun markkinoiden yhteenlaskettu markkinaosuus on noin 33,44 %. lisää myymälöitä on edelleen keskittynyt ensimmäisen ja toisen tason markkinoille. syyskuun alussa hubein paikallisten tiedotusvälineiden raportissa yu lina, grandpa bubu tea -yrityksen pääjohtaja, sanoi kuitenkin, että tällä hetkellä sen myymälöiden kokonaismäärä valtakunnallisesti on ylittänyt 1 200, ja se kattaa 25 maakuntaa, autonomista aluetta ja kuntaa.
liang zhe (salanimi), joka on ollut mukana uudessa teejuomateollisuudessa 10 vuotta, kertoi beijing news -toimittajalle, että uusi teejuomateollisuus on jo astunut osakekilpailun vaiheeseen, jos uudet teejuomamerkit haluavat kehittyä tarvitsevat myös rahastojen tukea, myyntivolyymiä ja yksittäisen myymälän kilpailukykyä. "teen juominen ei ole koskaan ollut valtavirtaa, ja se on edelleen marginaalista kulutusta. toisin sanoen, jokainen juo sitä vasta, kun heillä on kertakäyttöinen rajakulutus, ja vain juomalla sitä jokainen voi ansaita rahaa. jos haluat tarttua mahdollisuuden, voit vain säätää liiketoimintamuotoa tehdäksesi uppoavat markkinat."
on tullut alan yksimielisyys pyrkiä markkinoiden upottamiseksi. mixue bingcheng ilmoitti esitteessään, että sen myymäläverkosto on kattanut vuoden 2023 kolmen ensimmäisen neljänneksen aikana 1 700 maakuntaa ja 3 100 kaupunkia. shanghai auntie mainitsi esitteessä myös, että uppoavat markkinat ovat sen tärkeä etu, ja se keskittyy strategisesti uppoaviin markkinoihin. shanghai auntie sanoi, että se aikoo lisätä brändin myymäläverkoston tiheyttä toisen ja kolmannen tason kaupungeissa seuraavan viiden vuoden aikana ja samalla yhdistää "light edition" -brändikonseptin päivityksen kattamaan enemmän kolmannen ja alemman tason kaupungeissa. - tason kaupungit.
tämä henkilö sanoi, että alan trendi on, että uusi teejuomateollisuus keskittyy markkinoiden uppoamiseen tuotteiden hinnoittelua, heillä on suurempi käytä voittomarginaaleja luodaksesi toimintaa asiakkaiden houkuttelemiseksi.
eriytetty kilpailu on asialistalla
markkinoiden uppoamispyrkimysten takana on se, että uusi teeteollisuus on viime vuosien aikana siirtynyt vakavan involuutio- ja homogenisoitumisvaiheeseen kehityksen jälkeen.
eräs uuden teemerkin perustaja sanoi, että mahdollisuus uusien teemerkkien pienimuotoiseen laajentamiseen tulevaisuudessa ei ole täysin mahdotonta. mutta on olemassa välttämätön edellytys, eli on suuri todennäköisyys, että markkinat uppoavat "jos tuotemerkki on 10-20 yuania, on suuri todennäköisyys, että pienissä kaupungeissa ei ole mahdollisuuksia. kokonaisvaltainen paikallinen kulutusvoima ei voi tukea sen selviytymistä." mutta. tulevaisuudessa enemmän myymälöitä on harvempien merkkien käsissä. vain johtavat tuotemerkit, joilla on vahvemmat toimitusketjun edut ja toiminnalliset valmiudet, voivat selviytyä alan uudistuksesta.
heytea huomautti myös liikekumppaneilleen lähettämässään sisäisessä kirjeessä, jonka teemana oli "erilaisten tuotemerkkien ja tuotteiden luominen käyttäjille", että kuluttajaympäristön muuttuessa ja kilpailun kiristyessä teemarkkinoilla teeteollisuuden kehitys on haasteiden edessä. uusia haasteita. "koska kuluttajakysynnän kasvu ei ole synkronoitu teeteollisuuden kokonaistarjonnan kasvun kanssa, ala valitsee yleensä konvergensoituneita tuotteita ja brändistrategioita, mikä johtaa yhä ahdistavampaan homogeeniseen kilpailuun." tuotteet ja tuotemerkit kuluttavat edelleen käyttäjien innostusta teetuotteisiin ja -brändeihin.
heytea sanoi, ettei se tee homogeenisiä asioita jatkossa, vaan keskittyy siihen, missä se on hyvä ja mitä käyttäjillä on tarpeita. tulevaisuudessa heytea jatkaa tarpeellisten markkinatoimintojen toteuttamista, mutta ei koskaan harjoita yksinkertaista halpahintainvoluutiota. heytea club haluaa tarjota käyttäjille erilaisia tuotteita ja brändikokemuksia, jotka ylittävät hintaa.
johtavan uuden teejuomayhtiön perustaja kertoi myös beijing news -toimittajalle, että markkinat ovat tulleet osakekilpailun tilaan, ja pienet ja keskisuuret brändit voivat kehittää erilaista kehitystä vain, jos haluavat kehittyä.
julkiset tiedot osoittavat, että vuonna 2024 grandpa's bubble tea -brändi tuo jälleen käyttöön uuden päivityksen. samaan aikaan, tänä vuonna grandpa's bubble tealla odotetaan olevan 2 000 myymälää eri puolilla maata, jotka kattavat hubein, jiangsun, shanghain ja shandongin. , henan, hunan ja jiangxi , zhejiang, guangdong ja muilla alueilla, ja ulkomaiset markkinat. tuotteen näkökulmasta isoisä ei valmistanut teetä, virtaviivaisti tuotteiden määrää ja lisäsi tuoretta maitoteetä ja loi suuren yksittäisen litsijääkeittimen. lopulta tuoremaitotee on merkkituote, jääkeitin suosittu tuote, sitruunatee ja hedelmät tee on apu "global mode". tuotenäkökulmasta katsottuna, jääpanimoiden lisäksi tuoremaitotee/kevyt maitotee ei vieläkään voi välttyä uuden teeteollisuuden homogenointiongelmalta.
kevyen maitoteemarkkinoilla tärkeän bwang tea jin lisäksi myös tea hua nong shaanxista ja cha yan yuese hunanista ovat viljellyt jo vuosia. lisäksi starbucks china on äskettäin lanseerannut "blooming tea" -tuotesarjan, mukaan lukien longjing qingti -maitotee ja dahongpao sydney -maitotee. aiemmin kahviteollisuuden jättiläinen luckin coffee lanseerasi myös "light jasmine" -tuotteen ja käynnisti virallisesti teeliiketoimintansa.
qianzhan research instituten julkaisemassa asiaankuuluvassa raportissa korostettiin, että kiinan nykyisillä uusilla teejuomien markkinoilla, jos brändi haluaa saada jalansijaa alalla, erilaisten tuotteiden luominen ja ainutlaatuisen brändikulttuurin muodostaminen on avainasemassa. jättiläisten kilpailun edessä on edelleen muuttujia, joiden avulla isoisä ei tee teetä.
beijing news -toimittaja wang ziyang
toimittaja tang zheng
oikoluku zhao lin
