uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

kirjailija / liu yi

löytää se peruukki

joka päivä kymmenet tuhannet ihmiset tulevat huang yidingin douyinin suoralähetyshuoneeseen etsimään sopivaa peruukkia.

huang yiding on kotoisin xuchangista, henanista, ja sillä on peruukkimerkki morica. hän tapasi kerran äidin kulissien takana. äiti lähetti hänelle valokuvan ja räätälöi peruukin teini-ikäiselle tyttärelleen. tyttö menetti hiuksensa kemoterapian aikana. peruukki tehtiin aidoista hiuksista, noin 40 senttimetriä pitkä, ja se riippui juuri tytön hartioiden ohi.

mitä tulee hiuksiin, se ei ole vain bisnestä.

zhou peiye, 26, työskentelee johtajana xuchang meisilin wig companyssa. hän muistaa edelleen, kun hän tapasi sun-tädin ensimmäisen kerran kaksi vuotta sitten. tuolloin hän meni sairaalaan tapaamaan pomoaan, joka oli sairaalassa, ja kuuli, että samalla osastolla oleva nainen oli menettänyt hiuksensa juuri kemoterapian alkaessa.

tapaamassa täti sunin jälleen, zhou peiye toi yhtiöltä kahdeksan peruukkituotetta. kävi ilmi, että kun pomo tutustui sun-tätiin, hän puhui peruukkiliiketoiminnastaan ​​ja päätti valita hänelle laadukkaan. loput lahjoitetaan sairaalalle.

muutama päivä sitten sun-täti otti yhteyttä zhou peiyeen ja halusi tilata toisen peruukin. kemoterapiajakson jälkeen hänen hiuksensa kasvoivat hitaasti takaisin. mutta uusi ongelma syntyi, koska uudet hiukset nostivat peruukkia, mikä vaikeutti päänahan sovittamista ja ei näyttänyt hyvältä. hän ei halunnut siirtää näitä huolia perheelleen, joten hän saattoi vain viettää enemmän aikaa ja huolehtia peruukistaan ​​huolellisemmin, jotta hänen hiuksistaan ​​tulisi sileämpiä.

sun-täti keskusteli myös zhou peiyen kanssa, voisiko hän myydä sen tapaamilleen potilaille hinnalla, joka on korkeampi kuin markkinahinta.

viestintäprosessin aikana zhou peiye tunsi selvästi sun-tädin muutokset. pitkään sairaaloissa ja osastoilla pidettyään hän on kerännyt vahvan halun jakaa, mutta hän on "varovainen" ilmaisemaan itseään. suurimman osan ajasta zhou peiye kuunteli, ja sun-täti kertoi yksityiskohtaisesti, kuinka hän tutustui pomoonsa juttelemalla, kuinka hän puki peruukin ja ympärillään olevien ihmisten asenteet.

zhou peiye muisteli tuolloin saamansa shokin: "he (kemoterapiapotilaat) eivät vastustaneet ihmisten tapaamista, mutta he vastustivat sitä tosiasiaa, että heidän imagonsa oli muuttunut liikaa." tuhoavien sairauksien edessä hiuksista tulee vähiten tärkein kustannus.

zhou peiye havaitsi, että niillä, jotka kärsivät sairauksien aiheuttamasta hiustenlähtöstä, on enemmän huolia peruukkien ostamisesta.

toisaalta niitä on hankala ostaa offline-tilassa useista syistä, toisaalta he tarvitsevat kiireellisemmin käytännöllisiä peruukkeja - kun vaikutus ei ole hyvä, se vaikuttaa suoraan heidän jokapäiväiseen elämäänsä.

miten peruukit tarvitsevat löytävät sopivat peruukit nopeammin murtautumalla alueen, ajan ja sairauden rajoitukset? douyinin suoralähetyshuone, jossa liikenne kasvaa, on muuttunut ikkunaksi.

ankkurit koskettavat peruukkeja käsillään ja mittaavat niitä pään ympärysmitallaan käyttäjien puolesta ja näyttävät erityyppisiä peruukkeja kuvilla, äänillä ja tekstillä, mikä säästää ihmisiä offline-juoksun vaivalta.

〓 "wig"-ankkuri on suoratoistona douyinissa

zhou peiyen yritys on myös perustanut verkkoon henkilökohtaisen kuvakonsultin, jota palvelevat suorien lähetysten ankkurit ja peruukkituotteet tunteva asiakaspalveluhenkilöstö. kaikki käyttäjien avustamiseen peruukkien käytössä liittyvä sisältö toimitetaan suurimmassa määrin douyinin suoralähetyshuoneen kautta.

kun käyttäjät ostavat peruukit suoralähetyshuoneesta, he voivat tarvittaessa myös valita online-videoita saadakseen henkilökohtaisen opastuksen. "käyttäjät eivät ole vastenmielisiä videoillemme kanssamme. toinen osapuoli voi olla hieman nolostunut. ei saa näyttää kasvojaan. opettele vain pukeutumaan ja huolehtimaan heistä videolla."

sinun ei tarvitse vain opetella huolehtimaan siitä, vaan sinun on myös tehtävä lujasti töitä ostaessasi. peruukien on oltava "oikeita" ja sopia erilaisiin esteettisiin tyyleihin. huang yidingin käsityksen mukaan noin 70 prosentilla asiakkaista ei ole selkeitä tavoitteita ja he tarvitsevat erityistarpeisiin perustuvia ankkurisuosituksia.

samalla peruukkimyynnissä tärkeintä on pukeutumisvaikutelman näyttäminen ja reaaliaikainen video on intuitiivisempaa. huang yiding sanoi, että ankkurin käyttöselostus suorassa lähetyshuoneessa antaa asiakkaille mahdollisuuden nähdä eron ennen ja jälkeen.

suora lähetyshuone, uuden sukupolven peruukkirata

"vedä se suoraan ja nosta se ylös, työnnä se varovasti sisään ja solje se, sinun ei tarvitse poimia päänahkaa kovaa..."

noin 20 neliömetrin huoneessa kello oli lähellä 12:ta. ankkuri oli päin näyttöä, piti erilaisia ​​peruukkeja päässään ja elehti samalla selittäen. tämä on huang yidingin peruukkisuora lähetyshuone.

〓 parturi hoitaa peruukin suorassa lähetyshuoneessa

1990-luvulla syntynyt huang yiding on kotoisin xuchangista ja on perheensä kolmannen sukupolven peruukkiperillinen.

vuonna 1997, isoäitini sukupolvesta lähtien, heimo joutui ensimmäistä kertaa kosketuksiin peruukkien kanssa. henanin maaseudulla useimmat ihmiset ansaitsevat elantonsa maataloudesta viljelijät voivat huokaista helpotuksesta saatuaan päätökseen kiireisen sotilassiemensadon. ei ollut käytännöllistä löytää työtä kylän ulkopuolelta, joten isoäitini kokosi kylään joukon sediä ja tätejä punomaan käsin hiuksia perheen elättämiseksi.

pitkän aikaa lähes jokaisessa kylän taloudessa harjoitettiin hiuskauppaa, ja talon edessä ja takana ja jopa tien varressa oli hiuskasoja. xuchang-peruukit ovat niin kuuluisia, että ulkomaalaiset tulevat jopa kylään ostamaan peruukkeja.

lapsuudesta lähtien eri tyyliset peruukit ovat olleet yleistä huang yidingin elämässä. kun tulen koulusta kotiin, näen usein isoäitini ja kylän aikuiset istuvat huoneessa punomassa käsin hiuksiaan, kun hän tekee läksyjä vieressään. joskus autan kovasta työstä, laitan koko sarjan punottuja hiuksia muotoilukaappiin muotoilua varten.

peruukkimarkkinat kehittyivät vähitellen vuonna 2000 perheen pieni työpaja laajennettiin 1000 neliömetrin tehtaaksi, ja tehtaan prototyyppi ilmestyi. vaikka tehdas rakennetaan edelleen kylässä, tehdas on päivitetty käsityöstä konelaitteistoksi. siitä lähtien prosesseja, kuten hiusten punontaa, muotoilua, permingiä ja värjäystä, lisättiin vähitellen. tuolloin tehdas aloitti ulkomaankaupan ja perusti vakaan myyntikanavan muiden puolesta suoritetun käsittelyn lisäksi etelä-afrikan sukulaisten luottaen tilausten saamiseen. kymmenen vuotta myöhemmin tehdas muutti kylältä teollisuuspuistoon.

〓 huang yiding companyn tehtaan sisällä

huang yidingin peruukinperillisten sukupolvelle internetistä on tullut välttämätön kehityskanava. "jos yritys haluaa muodostaa brändivaikutuksen, sen online-promootiotyön on oltava paljon suurempi kuin offline-tilassa."

vuonna 2023 huang yiding havaitsi, että monet paikalliset peruukkibrändit tulvivat verkkolähetyksiin. hän oli hyvin tietoinen siitä, että tämä oli kehityssuunta, joka tuo yritykseen elinvoimaa. "näin silloin, että douyinin liikenne oli melko suurta ja kysyntää oli paljon."

vuotta aiemmin zhou peiyen peruukkiyhtiö päätti liittyä jälleen suoran lähetyksen raitaan. hän analysoi, että peruukkipääbrändi hallitsi tuolloin periaatteessa 40 prosenttia taobao-luokan liikenteestä. pyrkiäkseen läpimurtoon, yrityksen on jatkettava douyinin suoraa lähetystä.

vuoden 2023 zhengzhou fashion hair products -näyttelyssä monet näytteilleasettajat ovat jo mainostaneet "douyinin eksklusiivisia" ja "douyin kuumia tuotteita". melkein samaan aikaan peruukit päivitettiin douyinin verkkokaupan ensimmäisen tason luokkaan, eikä niitä enää sisällytetty "henkilökohtaiseen hoitoon".

raporttien mukaan aliexpressin, amazonin ja tmall taobaon jälkeen douyin-verkkokaupasta on tullut peruukkikauppiaiden suosituin verkkokauppaalusta. tällä uudella radalla mukana on monia tunnettuja paikallisia peruukkibrändejä xuchangissa. esimerkiksi vuonna 2021 peruukkialan pörssiyhtiön rebeccan itserakennettu tiimi lanseerasi douyinilla.

zhou peiyen käsityksen mukaan suurin osa suoran lähetyshuoneen ankkureista siirrettiin ensin yrityksen sisältä. "koulutusmenetelmä on erittäin karkea - anna sinulle huone, anna sinulle matkapuhelin, käynnistä ilmastointi, kirjoita sanat, kirjoita ne ensin ulkoa ja puhu sitten näytölle."

tämä prosessi kestää puolesta kuukaudesta kuukauteen, ja jotkut ankkurit, jotka eivät kestä, haluavat vaihtaa uraa.

nopea henkilöstövirta jatkui jonkin aikaa "rekrytoimme myös jatkuvasti ihmisiä, ja lopulta huomasimme, että suurimmalla osalla henkilöistä, jotka voisivat jäädä, oli kokemusta kiinteistöjen myynnistä", zhou peiye sanoi. toisaalta kiinteistöala on taantumassa, monet ihmiset etsivät parempia mahdollisuuksia, ja suorasta lähetyksestä on tullut uusi sininen valtameri. toisaalta "nämä ihmiset ovat ansainneet paljon rahaa" ja voivat mukautua suoratoiston nopeaan myyntitahtiin.

yritykselle likviditeetti on kuin verisuonia, mikä tarkoittaa yrityksen elinvoimaisuutta. live-verkkokaupan tuoma reaaliaikainen liikenne ajaa pääoman kiertoa ja kiihdyttää koko yrityksen toimintarytmiä. verrattuna aiemmin pelkästään ulkomaankauppaan ja fyysisiin myymälöihin luottamiseen, yhtiöllä on lisäksi vahva tukikohta.

〓 peruukkiyhtiön tehtaan sisäänkäynti

peruukkiteollisuuden verkkomyynnillä on kuitenkin väistämätön dilemma - korkea tuottoprosentti. peruukit ovat tuote, joka vaatii erittäin korkeaa suorituskykyä käyttäjien tarpeiden, epäjohdonmukaisten päänmuotojen jne. sekä virheellisten käyttö- ja hoitomenetelmien vuoksi käyttäjien on helppo saada huonoja tuloksia ja valita tuotteen palautus.

zhou peiye on ajatellut monia ratkaisuja, kuten offline-huoltopalvelun tarjoamista online-asiakkaille.

yritys lähetti viisi henkilöä ja teki puoli vuotta yhteistyötä paikallisten peruukkimyymälöiden kanssa pekingissä, shanghaissa ja hangzhoussa, kolmella alueella, joilla asiakasmäärät ovat suhteellisen keskittyneet. kun ostat yrityksen peruukkituotteita verkosta, voit skannata tavaramerkin qr-koodin ja mennä myymälään nauttimaan niihin liittyvistä huoltopalveluista.

ei ole helppoa tehdä hyvää huoltopalvelua. kulut olivat korkeat, ja suurimmat menot olivat 300 000 yuania kuukaudessa. kustannusten kattamiseksi osa tuotteista saatetaan myyntiin myös osuuskauppoihin.

yritys tekee yhteistyötä myös offline-parturien kanssa. kun asiakkaan sijainti on ympyrän keskipiste, etsi viiden kilometrin säteellä parturi auttamaan asiakasta peruukin pukemisessa ja hoidossa. sitten suoran lähetyshuoneen kautta nämä myynnin jälkeiset palvelut levitetään yrityksen kilpailukyvyn lisäämiseksi. "edut ovat minimaaliset, mutta se voi intuitiivisesti vähentää palautusprosenttia."

elämä muuttui suoran lähetyksen myötä

kun aloin tehdä douyinin suoraa lähetystä, ensimmäinen asia, joka muuttui, oli työ- ja lepoaikani.

huang yidingin yrityksessä suora lähetystiimi aloitti lähetykset kello seitsemältä ja jatkoi lähetystä seuraavan päivän kello yhdelle aamulla. neljä ankkuria vuorotellen, ja huang yiding seurasi koko prosessia itse. kolmen kuukauden "päivän ja yön" työskentelyn jälkeen yksi kolmesta suoran lähetyksen huoneesta selvisi. nykyiset tiedot ovat vakaat, "kun liikennettä on paljon, se voi saavuttaa miljoonia päivässä."

suoran lähetyshuoneen tuoma liikenne on muuttumassa entistä vaikuttavammaksi viime vuoden lokakuussa se koki jopa myynnin räjähdyksen, jolloin myynti kolminkertaistui. tulevaisuudessa huang yiding aikoo myös erottaa tuotteensa ja luoda uusia suoralähetyshuoneita "ihan kuin avata sivukonttorin äänenvoimakkuuden lisäämiseksi".

seuratakseen suoran lähetyshuoneen rytmiä zhou peiye investoi enemmän aikaa ja energiaa. mentyään töihin kello 8.30 aamulla hän kehotti osastolla olevia kollegoitaan pohtimaan jokapäiväistä työtä kymmenen minuuttia. hän tulee myös järjestämään säännöllisesti työntekijöille koulutusta "vain kaikkien verkkokaupan ajattelua rikastamalla yritys pääsee eteenpäin suoran lähetyksen tiellä."

〓 zhou peiye -joukkueen arvostelu suoran lähetyksen jälkeen

tällä hetkellä zhou peiyen yrityksessä muihin alustoihin verrattuna douyin live room vastaa jo 80 % liikenteestä.

hän koki, että tällä tiellä oli valoisa tulevaisuus. suorassa lähetyshuoneessa "en enää mainosta liikaa joitain perusasioita, kuten peruukkeja, jotka voivat peittää harmaat hiukset. voin kertoa käyttäjille suoraan, kuinka luoda hyvä ulkoasu ja antaa kaikkien huomion estetiikkaan."

38-vuotiaalle wei yilinille douyinin suorasta lähetyksestä saadut tulot ovat elävöittäneet tehtaansa suoraan.

wei yilinin perheen peruukkiliiketoiminta sai alkunsa vuonna 2004. hänen vanhempansa työskentelivät hitaasti pienestä työpajasta ulkomaankaupan tilauksia käsittelevään ja omia peruukkejaan valmistavaan ja myyvään tehtaaseen. vuosina, jolloin taobao ja muut perinteiset verkkokauppayritykset syntyivät, perheyritys ei päässyt kiinni pikajunaan, koska "kaikki perheenjäseneni ovat syntyneet maaseudulla eivätkä tienneet paljon nykyaikaisesta sähköisestä kaupankäynnistä". se oli kuitenkin parempi kuin olla vakaa.

kukaan ei odottanut epidemian verhoavan markkinoita tummana pilvenä vuoden 2020 alussa, eikä tehdas saanut tilauksia yli puoleen vuoteen.

mitä tehdä seuraavaksi? ystävät hänen ympärillään rohkaisivat häntä valitsemaan suoratoiston tavaroiden tuomiseksi: "muut voivat tehdä sen hyvin, kokeillaan myös." viikon peräkkäin hän napsahti ajoissa muiden suoran lähetyksen huoneisiin tarkkailemaan myyntimääriä ja näki omin silmin, että toinen osapuoli myi kymmeniätuhansia tilauksia.

tuolloin tehdas oli konkurssin partaalla ja suurin osa työntekijöistä irtisanottiin "ei ollut muuta ulospääsyä", joten hän päätti lyödä vetoa suoratoistosta tavaroiden tuomiseksi.

tällä kertaa hän teki oikean valinnan. kolmen kuukauden alustajakson jälkeen suoralähetyshuone voi myydä keskimäärin kymmeniä tuhansia tilauksia kuukaudessa, mikä on useita kertoja aiempaa enemmän. aiemmin lomautetut työntekijät kutsuttiin vähitellen takaisin. nyt yrityksellä on kaksi ankkuria, neljä ammattimaista kampaajaa, kuusi yleistyöläistä pakkaamassa, ja tehtaalla on kolmekymmentä tai neljäkymmentä työntekijää. suurin osa työntekijöistä oli värvätty läheisistä kylistä, wei yilin valitti, että suora lähetys ratkaisi myös monien ihmisten työt.

peruukkisuora lähetyshuone päivitti myös käyttäjien tietoisuutta. yhä useammat nuoret valitsevat peruukit.

〓 huang yiding -yhtiön tuotteiden näyttöalue

23-vuotias tyttö on pitkä ja hyvännäköinen keväällä ja kesällä. viime vuoden valmistumisharjoittelun aikana hänellä oli kuitenkin ensimmäistä kertaa ulkonäköahdistus. tuolloin hän meni töihin mcn-organisaatioon hangzhoussa. lähes kaikki hänen kollegansa olivat nuoria ja kauniita tyttöjä, "erittäin kehittyneitä ja joka päivä töissä käyminen oli kuin catwalk". chunxia menetti yhtäkkiä luottamuksen, "kuin maalaismainen pikkutyttö, joka tuli vahingossa muotilavalle."

hän ajatteli, että jos hän voisi tehdä joitain muutoksia, se antaisi hänelle lisää itseluottamusta. ensin päätin aloittaa hiusten muutoksella. hänestä tuntui, että hänen päänsä ei ollut tarpeeksi korkealla, jotta hänen kasvonsa näyttäisivät suuremmilta kuvia otettaessa. hän meni verkossa etsimään arvosteluja ja palautti neljä tai viisi peruukkia, jotka hän osti: "peruukit eivät ole sama asia kuin kosmetiikka, jotta tiedät, sopivatko ne sinulle.

myöhemmin hän vieraili douyinin suoralähetyshuoneessa ja huomasi, että ankkuri käytti sitä erittäin hyvin. hän päätti ostaa sen uudelleen ja kokeilla sitä. tällä kertaa mielikuvitus korkeasta kallosta toteutui vihdoin.

tämä peruukki seurasi häntä tärkeissä elämäntilanteissa. esimerkiksi akateemisiin konferensseihin osallistuminen, ystävien syntymäpäiville osallistuminen ja valmistujaiskuvien ottaminen. "jos minua kuvataan tai haluan näyttää anteliaammalta, päätän käyttää sitä. se lisää itseluottamukseni."

kukaan ympärilläni ei huomannut peruukin käyttämisen "salaisuutta". kunnes eräälle joulumatkalle, hän ja hänen ystävänsä ottivat valokuvia ja istuivat autossa editoimassa niitä. toinen henkilö kertoi hänelle, että hänellä oli itse asiassa peruukki, ja kysyi, voisiko hän kertoa. chunxia oli hieman yllättynyt. ensimmäistä kertaa hän ja hänen ystävänsä keskustelivat vapaasti peruukeista.

sen sijaan, että sanottaisiin, että peruukkien olemassaolo on "peitettävä rumuutta", on parempi sanoa, että yhä useammat ihmiset tavoittelevat kauneutta.

〓 peruukkituotemallinnus

43-vuotias dong yueru on käyttänyt peruukkeja lähes kaksi vuotta ja käyttää niitä melkein joka kerta, kun hän menee ulos. kun täytän neljäkymmentä, hiustenlähtö muuttuu ongelmaksi joka kerta, kun vuodenajat vaihtuvat, "en voi muuta kuin menettää sitä". hiuksista tulee yhä hauraampia ja mikä tahansa ulkoinen voima voi aiheuttaa hiustenlähtöä: pesu, kampaus tai pelkkä hiusten järjestäminen voi saada muutaman säikeen irtoamaan. kun hiuksia on vähemmän, pään yläosa on taipuvainen luhistumaan, jolloin koko henkilö näyttää letargiselta.

kunnes dong yueru "istutti" peruukkikappaleita ystäviltä. ystävän vinkin jälkeen hän meni douyinin suoralähetyshuoneeseen ostamaan hänelle sopivan peruukin.

hän käytti peruukkeja joka päivä, hänestä tuli yhä taitavampi, ja hän pystyi pukemaan peruukit ja kampaamaan hiuksensa muutamassa minuutissa. hän valitsi aidoista hiuksista tehdyn peruukin säilyttääkseen hiustensa laadun hän noudatti tiukasti asiakaspalvelusuosituksia ja valitsi sen luonnollisen kuivauksen. tästä syystä hän osti erityisesti kaksi hattua ja käytti niitä vuorotellen. ystävät pitivät häntä kauniimpana, mutta eivät kyenneet osoittamaan konkreettisia muutoksia. ajan myötä peruukinpalat näyttivät sulautuvan alkuperäisiin hiuksiin, ja dong yueru usein unohti olemassaolonsa.

〓 dong yueru kuivaa peruukkiaan kotona

"city of wigs" astuu suoran lähetyksen huoneeseen

huang yidingin havainnon mukaan alustalla on tällä hetkellä ainakin tuhansia peruukkisuoralähetyshuoneita, ja noin 60 % merkeistä on xuchangista.

henanin maakunnan keskiosassa sijaitsevaa xuzhoua kutsuttiin muinaisina aikoina ja tunnetaan myös nimellä liancheng. nykyään se tunnetaan myös "peruukkien kaupunkina". "ota hiuksesi, pidä hiuksesi pitkät", tämä huuto on seurannut sukupolvea, joka kasvaa, ja huomattava osa kerätyistä hiuksista lähetettiin xuchangiin.

peruukkiliiketoiminta xuchangissa alkoi satoja vuosia sitten "xuchang county chroniclen" mukaan jo ming-dynastian jiajing-kaudella xuchangit yrittivät tehdä peruukkirekvisiittaa teatteriesityksiin.

1900-luvun alussa bai xihe quandian villagesta xuchang citystä tapasi saksalaisen liikemiehen, ja he työskentelivät yhdessä käsitelläkseen kadulta ostamiaan hiuksia ja myydäkseen ne eurooppaan. seuraavina vuosina kyläläiset quandian villagesta, xiaogong villagesta ja muista paikoista tulivat vähitellen hiustuoteteollisuuteen.

nykyisen xuchangin suurnopeusrautatieaseman vieressä näkyy "wig street" -merkki. kävellessäsi maanalaiseen käytävään huomaa yhdellä silmäyksellä, että peruukkikauppa on noin 100 metriä pitkä, ja liikkeen edessä on erilaisia ​​hiustyylisiä malleja. monia asiakkaita ulkomailta tulee tänne ravintolaan lomien aikana, eräs pomo kuvaili sen kiirettä: "puoleltapäivällä tilatut takeawayt syötiin vasta iltapäivällä."

〓 sisäänkäynti "peruukkikadulle" xuchangin kaupungissa

tällä hetkellä xuchangilla on yli 4 000 hiustuotteisiin liittyvää yritystä, joista yli 3 000 tuotetta myydään yli 120 maahan ja alueelle, mikä muodostaa yli 60 % maailman markkinaosuudesta. "huisimmillaan xuchangissa oli yli 20 000 hiusten ostajaa. he olivat kuin kantajia, jotka keräsivät hiuksia eri puolilta maailmaa xuchangin eri kyliin, jalostivat ne sitten peruukeiksi ja myivät niitä kaikkialle maailmaan." general of xuchang hair products association wang xixiang sanoi.

huang yidingin tavoin xuchangista on monia ihmisiä, jotka ovat olleet mukana peruukkiteollisuudessa useiden sukupolvien ajan. xuchangin peruukkiliiketoiminta muuttuu jatkuvasti sopimuskäsittelystä ulkomaankauppaan, perinteisestä sähköisestä kaupankäynnistä suoratoistoon.

tietojen perusteella xuchangin kaupungissa on vuonna 2023 vakituisesti noin 4,38 miljoonaa asukasta ja hiustuoteteollisuudessa suoraan työllistävien ihmisten määrä ylittää 300 000 henkilöä. keskimäärin yksi henkilö 15:stä työskentelee hiustuotteiden parissa teollisuus.

uudella kehitystrendillä yhä useammat peruukkiyritykset xuchangissa päättävät myydä tavaroita suoran lähetyksen kautta.

vuonna 2020 xuchang city käynnisti kolmivuotisen toimintasuunnitelman suoratoiston sähköisen kaupankäynnin kehittämiseksi, ja siinä toteutetaan toimenpiteitä, kuten tukikohdan rakentaminen, alustan rakentaminen, projektien esittely, internet-julkkisten kouluttaminen, suorien lähetysten käynnistäminen, integraation edistäminen ja laajentaminen. kanavat rakentaa "ominainen perusta + internet julkkis ajaa + politiikka" uusi järjestelmä suorien lähetysten sähköisen kaupankäynnin kehittämiseen "ohjeisiin" on muodostanut suoran lähetyksen sähköisen kaupankäynnin kehitysmallin xuchang ominaisuuksia.

〓 xuchang fabo city luo "teollisen vyöhykkeen + markkinat + sähköinen kaupankäynti + kulttuurimatkailu"

"2023 douyin e-commerce industrial belt development year" -tietoraportin mukaan vuoden 2023 loppuun mennessä douyinin verkkokauppa on kattanut 684 esillä olevaa teollisuusvyötä eri puolilla maata, joista zhejiangissa on eniten teollisuusvyökaupunkeja. henan sijoittui kuudenneksi. alustakauppiaiden kasvuvauhdilla henanilla on kolme teollista vyökaupunkia, mukaan lukien xuchang, shangqiu ja luoyang kymmenen parhaan joukossa, ja xuchang sijoittuu ensimmäiseksi.

rajat ylittävä suora lähetys auttaa myös xuchang wigsin pääsemään kansainvälisille markkinoille. tiedot osoittavat, että aliexpress-suoralähetysalustalla yksi kymmenestä suorasta lähetyksestä on peruukkilähetys.

tällä hetkellä xuchang on perustanut maailman ensimmäisen rajat ylittävän suorien lähetysten tukikohdan, ja yli 90 % hiustuotteita valmistavista yrityksistä on käyttänyt rajat ylittävää sähköistä kaupankäyntiä kansainvälisten markkinoiden kehittämiseen. raporttien mukaan kuusi kymmenestä maailman peruukista tulee täältä, ja xuchang-hiustuotetta vaihdetaan joka toinen sekunti rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin alustalla.

verkkoliikenteen sulattaminen ei kuitenkaan ole niin helppoa kuin kuvitellaan. zhou peiye ja yritys ovat myös käyneet läpi joitakin kiertoteitä.

kun aloin tehdä suoria lähetyksiä vuonna 2020, tunsin itseni "epäystävälliseksi kaikkia tapaamiani kohtaan". yhtiö löysi henkilön, joka väitti olevansa toiminnan asiantuntija. hän käytti menneisyyttä emotionaalista suoraa lähetysmenetelmää houkutellakseen faneja, mutta tulosprosentti oli erittäin alhainen. yli puolen vuoden tukemisen jälkeen joukkue lopulta hajotettiin.

vasta kun hän perusti oman tilin ja aloitti suoratoiston douyinissa, zhou peiyen yritys löysi kehityssuuntansa.

nyt yhtiöllä on kolme suoraa lähetyshuonetta maassa. kun suorituskyky on hyvä, suoran lähetyshuoneen myyntimäärä voi nousta kolmeen miljoonaan. "perinteiseen verkkokauppakauteen verrattuna myynnin kehitys on kasvanut noin 500 %."

tehtyään useita vuosia peruukkeja, zhou peiye sai myös idean - käyttää douyinin suoraa lähetystä "suurempana altistuskanavana", jotta useammat ihmiset voisivat lisätä tietoisuuttaan peruukista ja murtaa stereotypiat peruukista. "peruukkeja käyttävät eivät vain sairaat ihmiset."

peruukien tulevaisuudesta xuchangin peruukkikauppiailla on samanlaisia ​​visioita. huang yiding toivoo, että jonain päivänä "kuten ulkomailla peruukkien ostaminen voi olla yhtä helppoa kuin vaatteiden ostaminen". jokainen voi vaihtaa hiustyyliään mielensä mukaan, ja siihen mennessä peruukkien käyttämisestä tulee elämäntapa.

(haastateltavien pyynnöstä zhou peiye, wei yilin, chun xia ja dong yueru ovat salanimiä)