uutiset

Kesäisten untuvatakkien kuumamyynnistä tulee kaksiteräinen miekka

Alan sisäpiiriläiset: Viljele syvästi alkuperäistä muotoilua lisätäksesi tuotteen lisäarvoa

Tämän vuoden heinä- ja elokuussa korkeat lämpötilat jatkoivat äärimmäisyyttä, mutta yllättäen untuvatakit myivät erittäin hyvin. Markkinatutkimuksen tulokset osoittavat, että heinäkuussa 43 % Pinghu China Garment Cityn, ammattimaisten untuvatakkimarkkinoiden, kauppiastilauksista kasvoi elokuussa, vauhti pysyi ennallaan: 1,6 miljoonaa untuvatakkia myytiin kolmessa päivässä ja yli 4 500; kauppiaat kävivät siellä ostot voivat saavuttaa 2000 ihmistä ruuhka-aikoina, ja myynti saavuttaa 320 miljoonaa yuania. Mitä korkeampi lämpötila, sitä paremmin se myy. Mikä logiikka untuvatakkien "kuumien myynnin" takana on?

Yao Xiaoman, China Down Industry Associationin kunniapuheenjohtaja, sanoi haastattelussa toimittajille, että untuvatakkien sesonkimyynti ei ole myyntimuoto, jota on ehdotettu vasta nyt. "Tämä myyntimalli on ollut olemassa jo yli 20 vuotta." Palautetut varat käytetään uusien kankaiden ja muiden lisääntymisraaka-aineiden hankintaan. "Tästä syystä kauppiaat haluavat myydä kesällä sesongin ulkopuolella ja myydä halvalla."

Kuinka halpoja untuvatuotteet myydään sesongin ulkopuolella? Media lainasi Li:tä, kauppiasta, joka meni Pinghu China Garment Cityyn ostamaan, sanoneen: "Tällä kaudella untuvatakkien tukkuhinta on puolet alhaisempi. Huippusesongin aikana yhden vaatekappaleen keskihinta on 400 yuania, mutta nyt se on alle 200 yuania." Pinghu China Garment Citystä vastaava henkilö sanoi myös: "Vuodesta 2017 lähtien monet kauppiaat ovat alkaneet myydä sesongin ulkopuolisia tyylejä tänä vuonna merkkejä aikaisin, ja jotkut jopa huusivat "10% alennusta koko sivustosta", mikä houkutteli monia asiakkaita. On myös vähän kauppiaita, jotka esittelevät tuotteitaan suoraan kuluttajille suoratoiston ja lyhyen videomarkkinoinnin kautta.

"Suurin osa sesongin ulkopuolella myydyistä tuotteista on ylivarastotuotteita. Koska tuon vuoden uusia tuotteita ei voi olla ylivarastossa. Kun ruuhkaa on, yhtiö ei voi edetä, Yao Xiaoman sanoi, että sesongin myynti on a tapa tyhjentää varastoa, ei vain untuvateollisuudessa, vaan myös muilla teollisuudenaloilla.

Yrityksille se on varaston tyhjentämistä ja palomyynnin suorittamista, ja kuluttajille se on edullista. Voidaanko sesongin ulkopuolella myytyjen tuotteiden laatu siis taata? Yao Xiaoman sanoi tältä osin: "Kun se on tavallinen, markkinoiden tunnustettu tuotemerkki, jolla ei ole laatuongelmia, kuluttajat voivat ostaa sen."

Tällä tavalla sesongin ulkopuolinen myynti hyödyttää untuvateollisuuden molempia päitä, eli yritystuotantoa ja markkinoiden kuluttajapäätä, mutta onko tämä totta heinäkuun 2024 "Pinghu·China-untuvatakki"? julkaistu tässä kuussa Index Briefing" sanoi - "Untuvatakkien kesämarkkinointistrategiasta voi tulla kaksiteräinen miekka." Sesongin ulkopuolinen untuvatakki suora lähetys on lähtenyt liikkeelle ja muuttunut vähitellen varaston purkamisesta markkinointityökaluksi. Lyhyellä aikavälillä myynnin nousu voi kuitenkin ylittää kuluttajakysynnän ja vaikuttaa syksyn ja talven markkinoihin. Syynä on se, että untuvatakkimarkkinat ovat kuumat ja kauppiaiden on tyhjennettävä sesongin ulkopuoliset varastonsa ennen sesongin alkua. Sesongin vauhdikas myynti kuluttaa kuitenkin osan potentiaalisesta kysynnästä syksyllä ja talvella etukäteen. Tältä osin tiedotus antaa alan ehdotuksia. Kauppiaiden tulee sukeltaa alkuperäisen suunnittelun kenttään, käyttää ainutlaatuista luovuutta liikkeellepanevana voimana ja kasvattaa tuotteiden lisäarvoa erottuakseen joukosta tulevalla huippusesongilla.

Teksti |. Toimittaja Shi Xiaofei