uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Nahkakenkiä ei ole enää helppo myydä, ja myös entinen "kenkäkuningas" O'Connell on menettänyt kunniansa.

Juuri 13. elokuuta Aokang International (603001.SH) julkisti taloudellisen raporttinsa vuoden 2024 ensimmäiseltä puoliskolta. Yhtiön liikevaihto oli katsauskaudella 1,375 miljardia yuania, mikä on 16,40 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, ja nettotulos emoyhtiön osuus -19,83 miljoonaa yuania verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon Emoyhtiön nettotulos oli lähes 9 miljoonaa yuania, kääntyen voitosta tappiolliseksi.

On syytä huomauttaa, että ST Aokang oli jo tuolloin kokenut käänteitä: 374 miljoonan yuanin ja 93 miljoonan yuanin tappion jälkeen vuonna 2022 ja 2023 yhtiö jätti lopulta hyvästit tappioille vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä ja saavutti tuloksen. 23 miljoonan yuanin emoyhtiölle kuuluva nettotulos ja muut riskivaroitukset peruutettiin ja hattu poistettiin onnistuneesti. Mutta nyt yhtiö on kärsinyt jälleen tappiota vuoden 2024 toisella neljänneksellä. Voiko "keskikentän sota" kääntyä. noin?

Kuvan lähde: IC-kuva

Tappio lähes 20 miljoonaa

"Yhtiö jatkoi panostusta tuotetutkimukseen ja -kehitykseen, mainontaan ja muihin näkökohtiin, mutta ei onnistunut saavuttamaan tehokasta tuotantoa lyhyellä aikavälillä. Yhtiön ensimmäisen vuosipuoliskon kustannus- ja kuluhallinta ei pystynyt kattamaan aiheuttamaa bruttotulon laskua Liikevaihdon lasku, joka johti emoyhtiön kuluvan kauden nettotappioon. Tulos on negatiivinen." Heinäkuussa julkistetussa vuoden 2024 puolivuotiskertomuksessa Aokang International selitti tulostappionsa.

Entisenä "miesten kenkien ykkösenä Kiinassa" Aokang International on viime vuosina kohdannut muutosongelman: kun urheilu- ja vapaa-ajan kenkiä käytetään yhä useammissa skenaarioissa, niillä on ollut korvaava vaikutus perinteisiin nahkakenkiin. luokkaan. Yritys yritti myös muuttua perinteisistä nahkakenkistä business casual - ja muodikkaiksi vapaa-ajan kengiksi, mutta muutostulokset eivät vaikuttaneet ihanteellisilta.

Vuonna 2018 Aokang International saavutti emoyhtiölle kuuluvan 137 miljoonan juanin nettovoiton ja 90,9 miljoonan juanin ei-nettovoiton, josta tuli yhtiön tulosvaiheen kohokohta Sittemmin yhtiön kannattavuus on heikentynyt merkittävästi. ja ei-netto on kärsinyt tappiota viitenä peräkkäisenä vuotena, erityisesti vuonna 2022. Ei-nettovoitto vähennettynä on -422 miljoonaa yuania ja ei-nettovoitto vähennettynä vuonna 2023 -158 miljoonaa yuania.

Aokang International edistää usean merkin toimintamallia, ei ainoastaan ​​ottamalla käyttöön omia tuotemerkkejään "Aokang" ja "Kanglong", vaan toimii myös vapaa-ajan brändin "Skechers" ja urheilubrändin "Puma" edustajana.

Tuotemerkkien osalta pääbrändi Aokang on aina ollut suurin liikevaihto, jonka liikevaihto oli 892 miljoonaa yuania vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, mikä on 17,45 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, Kanglong-tuotemerkin liikevaihto oli 126 miljoonaa yuania, a Skechersin liikevaihto laski 1,50 100 miljoonaa yuania edellisvuodesta 27,6 % ja muiden merkkien liikevaihto oli 78 miljoonaa yuania, kasvua 1,71 %.

Lisäksi Aokangin, Kanglonin, Skechersin ja muiden merkkien myyntikatteet ovat laskeneet vaihtelevasti viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.

Vaikka sillä on agentteja "Skechersille" ja "Pumalle", yhtiön agenttibränditulojen osuus näyttää olevan odotettua pienempi. Vuodesta 2021 vuoteen 2023 Skechers-brändin liikevaihto oli 368 miljoonaa yuania, 264 miljoonaa yuania ja 311 miljoonaa yuania, mikä vastasi vain noin 10 % yhtiön kokonaistuloista.

Samaan aikaan Puman osuus liikevaihdosta oli vielä pienempi ja luokiteltiin "muiksi brändeiksi".

Vuodesta 2021 vuoteen 2023 "muiden tuotemerkkien", mukaan lukien Puma, tulot ovat 127 miljoonaa yuania, 145 miljoonaa yuania ja 171 miljoonaa yuania.

Terminaalikanavien näkökulmasta Aokang Internationalin offline-myymälöillä on taipumus supistua. Vuoden 2024 ensimmäisen puoliskon lopussa yrityksellä oli Kiinassa 2 346 fyysistä myymälää, mikä on 100 myymälää vähemmän kuin vuoden 2023 lopussa 2 446.

Lisäksi yrityksellä on 20 jälleenmyyjää Vietnamissa ja 1 jälleenmyyntiliike Laosissa.

Aokang International laajentaa aktiivisesti uusia kanavia ja on saavuttanut syvällisen strategisen yhteistyön JD.comin kanssa tarjotakseen "online-tilauksia, lähettyvistä toimituksia ja pikatoimituksia" Raportointijaksosta lähtien Aokang International on perustanut a strateginen kumppanuus Pekingin, Shanghain, Guangzhoun, Chengdun jne. kanssa. Yli 400 Aokang-myymälää useissa kaupungeissa on käynnistänyt välittömän toimituksen JD.com-sivustolla.

Myyntikulut ovat korkeat, ja tuotekehityksen osuus on alle 2 %

Vaikka se on nähnyt perinteisen nahkakenkäradan rajoitukset ja on muuttanut ja tutkinut urheilunahkaisten kenkien alaa viime vuosina, Aokang Internationalin muutostulokset ovat olleet suhteellisen rajallisia.

Tässä prosessissa Aokang International on keskittänyt ponnistelunsa miesten nahkakenkien radalle, keskittynyt miesten kenkien pääluokkaan, vahvistanut "mukavampien miesten nahkakenkien" asemaansa ja käynnistänyt sarjan markkinointitoimia.

Esimerkiksi joulukuussa 2022 yritys ilmoitti virallisesti, että William Chan oli Aokang-brändin tiedottaja ja toi ensimmäisenä markkinoille Aokangin urheilunahkaiset kengät, jotka toivat markkinoille kolme sarjaa "hengittävä", "kymmenentuhatta askelta" ja "pilvi". .

Toukokuussa 2023 yhtiö piti strategisen uuden tuotteen lanseerauskonferenssin ja yhtyi brändin tiedottajan Chen Weitingin ja brändilähettilään Zhang Ruonanin kanssa julkistaakseen yhdessä Aokangin ensimmäisen urheilukenkänäyttelyn. Saman vuoden syyskuussa yrityksen pääbrändi Aokang teki debyyttinsä Milanon muotiviikolla Italiassa Aokang-brändi aloitti yhteistyössä kalligrafiataiteilija Zhu Jingyin kanssa "Awakening" -urheilunahkaisten kenkien sarjan...

Tässä prosessissa voidaan nähdä, että Aokang Internationalin myyntikulut ovat suhteellisen korkeat.

Vuodesta 2021 vuoteen 2023 yhtiön myyntikulut ovat 864 miljoonaa yuania, 1,120 miljardia yuania ja 1,149 miljardia yuania, mikä vastaa noin 29 %, 41 % ja 37 % kokonaistuloista.

Vaikka yhtiön myyntikulut laskivat vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla 13,85 % edellisvuodesta 504 miljoonaan juaniin, osuus kokonaisliikevaihdosta oli edelleen korkea, noin 37 %.

Korkeisiin myyntikuluihin verrattuna yhtiön tutkimus- ja kehityspanostukset ovat hieman riittämättömät.

Vuodesta 2021 vuoteen 2023 yhtiön T&K-investoinnit ovat 44 miljoonaa yuania, 47 miljoonaa yuania ja 51 miljoonaa yuania, mikä on vain 1,48 %, 1,72 % ja 1,64 % kokonaistuloista, kaikki alle 2 %.

Tietoihin perustuvien karkeiden laskelmien mukaan Aokang Internationalin nettovoittomarginaali on viime vuosina ollut vain noin 1 %. Esimerkiksi vuonna 2019 sen liikevaihto oli 2,726 miljardia juania ja emoyhtiölle kuuluva nettotulos 22,5 miljoonaa euroa. Vuonna 2020 sen liikevaihto oli 2,738 miljardia yuania, ja sen emoyhtiölle kuuluva nettotulos oli 2,959 miljardia yuania, ja emoyhtiön nettotulos oli 3,4 miljoonaa yuania.

On syytä huomauttaa, että myös Aokang Internationalin aikaisempi sisäisen valvonnan myllerrys on noussut yhdeksi yhtiön kehitystä hidastavista tekijöistä.

Tämän vuoden 16. toukokuuta Zhejiang Securities Regulatory Bureau ilmoitti "hallinnollisesta rangaistuksesta", että Wang Zhentao, Aokang Internationalin varsinainen valvoja, määräsi vuodesta 2021 huhtikuuhun 2023 Wenzhou Ouhainan Baixiang Rufei -kenkä- ja vaatekauppaa Yongjia Countyssa, Aoguangjia. Kenkäkauppa käytti laittomasti lähes miljardi yuania pörssiyhtiöiden lainamaksuissa, eikä yritys julkistanut todellista, tarkasti ja täysin asiaa koskevia tietoja vuoden 2021 ja 2023 ensimmäisen puoliskon talousraporteissaan. Vastauksena pörssiyhtiö ja sen todellinen valvoja Wang Zhentao saivat kumpikin 3 miljoonan yuanin sakon.

Tilitoimisto antoi kesäkuun lopussa yhtiön sisäisen valvonnan puutteiden korjauksen valmistumisen johdosta vuonna 2023 vakiolausunnon yhtiön sisäisestä valvonnasta vuonna 2023 ja yhtiön osakekanta peruutti muut riskivaroitukset, mikä poisti hattu.

Vastauksena edellä mainittuihin asioihin yhtiö mainitsi myös vuoden 2024 puolivuotiskatsauksessa, että "toimintaan kuulumattomien varojen käyttö on maksettu pois" ja pankkitili, joka liittyy edellä mainittuihin liittyviin liiketoimiin. varsinainen ohjain peruutettiin, "Wenzhou Ouhainan Baixiang Rufei" Kenkä- ja vaatekaupan tili on peruutettu 8. heinäkuuta 2022, ja Yongjia County Aoguang Shoe Store on peruutettu 19. lokakuuta 2023.

Vaikka yhtiön sisäisen valvonnan kriisi laantui vähitellen, pääomamarkkinat valitsivat jaloillaan äänestämisen.

Lehdistön aikaan 14. elokuuta Aokang Internationalin kokonaismarkkina-arvo oli alle 2 miljardia juania, mikä on kutistunut 90 % huipusta 22 miljardista juanista.