uutiset

Kirjailija丨Li Sijia

Vastaava toimittaja 丨Cui Liwen

Toimittaja丨He Zengrong

"Ah? Olet Daniel Wu, kuka minä sitten olen?"

"Lopeta, Azu, ulkona on kaikki Jackie Chanit."

joitakin päiviä sitten,SAIC AudiVirallisesti ilmoitettiin, että Daniel Wu on brändin tiedottaja. Kirjoittaja näki paljon nettiläisiä leikkimässä Daniel Wun meemillä. Vaikka autoyhtiöt löytävät julkkiksia puhujiksi, Azun viehätys on suuri, olipa kyse sitten komeasta ulkonäöstä. iättömästä miesjumalasta tai elokuvasta "New Police Storyn" kuuluisat Internet-meemit ovat herättäneet paljon huomiota SAIC Audin viralliseen ilmoitukseen.

SAIC Audin lisäksi viime vuosina on tullut normaaliksi, että autoyhtiöt löytävät julkkiksia ja Internet-julkkiksia hyväksyntääkseen.

Vuonna 2020 Hua Chenyu nousi koneeseenVolvoOsasto kiinnitti huomion Guangzhoun autonäyttelyssä vuonna 2021, Jay Chou kannatti R Autoa, ja vaikka hän ei ilmestynyt autonäyttelyyn, sen oheistuotteet houkuttelivat silti monia faneja paikan päälle vuonna 2022 ja Etelä-Audi kutsuivat Xiao Zhanin ja Wang Yibon puhumaan puolestaan, mikä antoi kummankin puolen faneille mahdollisuuden.BMWTule puhumaan omasta puolestasiMINI COOPER......

Ilmeisesti autoyhtiöiden edustajat etsivät ilmiössä ei ole mitään vikaa. Tiedottajat, erityisesti julkkisten suositukset, voivat tuoda liikennettä autoyhtiöille ja lisätä siten merkkien ja mallien huomiota ja tunnettuutta. Se on kuin löytäisit itsellesi statusasi heijastavan puvun, jalkoihin sopivan kenkäparin ja muodikkaan. Auta itseäsi kohti parempaa kehitystä tulevaisuudessa.

Tiedottajan löytäminen on kuitenkin myös tekninen työ, jos löydät oikean, se auttaa luonnollisesti brändiä kehittymään ja käyttäjien tunnistamaan, jos löydät sopimattoman tai jopa "romahdat". Joka käänteessä sinusta ei voi tulla vain alan naurunalaiseksi ja naurunalaiseksi.

"94,5 pisteellä Gu Ailing palasi voittamaan mestaruuden!"

8. helmikuuta 2022 "nero tyttö" Gu Ailing suoritti vastahyökkäyksen talviolympialaisten freestyle-hiihdon finaalissa käyttämällä 1 620 kierrosta, jota nainen ei ollut koskaan suorittanut. Tämä voitto sinetöinyt tulos antoi myös Kiinalle rohkeutta Voitti kolmannen kullan.

Gu Ailing hallitsi jonkin aikaa melkein kaikkien uutissovellusten etusivuja. Weibon 50 haetuimmasta termistä oli yli 40, ja kaikki 10 haetuinta termiä olivat mukana.

Liikenteen takana on kaupallinen arvo, josta on tullut aina suosittu. Tuolloin Gu Ailingin nettovarallisuus oli noussut lähes 2 miljoonaan dollariin, kun Weibo laski erityisesti, että hän oli tukenut yli 20 merkkiä, mukaan lukien Cadillac.

Jo syyskuussa 2021 Cadillac allekirjoitti tukisopimuksen Gu Ailingin kanssa ja hänestä tuli Cadillacin tuotemerkin tiedottaja sedan-sarjasta alkaen.CT4、CT5、CT6, SUV-sarjaanXT4、XT5、XT6, jopa uusia energiaajoneuvojaLYRIQKaikki ovat Gu Ailingin tukemia.

Gu Ailingin suosion kasvaessa Cadillacin oma markkinointitiimi alkoi jatkuvasti kasvattaa vauhtia. Virallinen WeChat-tili ja WeChat Moments -tekstikirjoitus lensi kaikkialla, mikä sai muiden merkkien PR-tiimit kateellisiksi. Tuona aikana monet alan ihmiset ajattelivat: "Käytä pieni summa rahaa suuriin asioihin, ja Cadillac voittaa."

Kyllä, jos tämä sopimus allekirjoitettiin sen jälkeen, kun Gu Ailing voitti kultamitalin, pelkään, että hinta olisi useita kertoja tai jopa kymmeniä kertoja korkeampi kuin se, joka on hyvä ei Gu Ailing joka allekirjoitti sopimuksen, Cadillac ei hyödyntäisi tilannetta Markkinointi, onnistuneesti kaapata liikennettä 2022 talviolympialaisten.

Tarkka katselukykyisten ihmisten löytämisestä oikean edustajan löytämiseen, talviolympialaisten suosion hyödyntämiseen ja brändin maineen vahvistamiseen entisestään Gu Ailingin voitolla, se ei ainoastaan ​​antanut kuluttajille mahdollisuuden syventää ymmärrystään Cadillac-brändistä, vaan säilytti myös Cadillacin käyttäjien tahmeuden, tällainen moniulotteinen voittopotentiaali on luonnollisesti "voittava".

Toinen minuun suurimman vaikutuksen tehnyt kannatus oli se, että Volvo valitsi tiedottajakseen Luo Xiangin, tunnetun tiedottajan, jolla on laaja yleisö.

Tuolloin Luo Xiang murtautui menestyksekkäästi ulos ammatillisella tietämyksensä, humoristisen tyylinsä ja maanläheisten esimerkkien avulla että Dong Yuhui myöhemmin. "Lainsuojattoman gangsteri Zhang Sanin" ammatillisen juridisen tietämyksen ja Internetin vaikutuksen avulla hän onnistui yhdistämään Volvon tuotekuvan "turvallisuuteen" ja muodostivat hyvän tuotekuvan.

Tämä brändikuvan täydellinen upotus on mielestäni varsin onnistunut. Jos painotat mukavuutta, etsi bisneseliitin edustajia kannattamaan brändiä, jos painotat urheilua, etsi urheilijoita puhujiksi... Lyhyesti sanottuna, brändin imagoa vastaava tiedottaja on tärkeä menestymisen kannalta.

Kuitenkin autoyhtiöille kaikki valinnat eivät ole onnistuneita, varsinkin Internet-aikakauden nousun myötä, kun etsit tiedottajia, erityisesti viihdejulkkiksia, on monia tapauksia "romahtamisesta" ja todennäköisyydestä "kääntyä" Yhä korkeammalle. Ja tiedottajan negatiivisen vaikutuksen myötä hänen tukemansa brändi kohtaa myös sanallista kritiikkiä, joka keskittyy provosoimattomaan ja hämmentyneeseen ilmeeseen.

"Tämä on nopein lopetus, jonka olen koskaan nähnyt."

joulukuuta 2021, DongfengInfiniti QX60Ennakkomyynti Guangzhoussa, Wang Leehom asInfiniti Brändin tiedottajat tulivat paikalle auttamaan. Ja yli 30 tunnin kuluttua tämä hyväksyntä päättyi.

Syynä on se, että Leehom Wang ilmoitti eronneensa, mutta vain yksi päivä QX60:n julkaisun jälkeen hänen entinen vaimonsa Li Jinglei paljasti monia Leehom Wangin väärintekoja. Tämän vaikutuksena Infiniti ilmoitti irtisanovansa sopimuksensa Leehom Wangin kanssa välttääkseen "katastrofin kärsimyksen", jolloin Wang Leehomista tuli "päivittäisten kertakäyttöautojen tiedottaja", ja uuden auton hyväksymisaika oli vain yksi päivä.

Infinitin osalta sen kehitys oli jo tuolloin hidasta, ja se tarvitsi erityisesti enemmän markkinoiden huomiota potentiaalisen kulutuksen hyödyntämiseksi. Tällä tyypillisellä markkinointimenetelmällä on hyvät aikomukset, mutta hyvät aikomukset johtavat huonoihin asioihin. Negatiiviset uutiset liikennetähdistä voivat vaikuttaa brändiin milloin tahansa. Internetin aikakaudella kukaan ei uskalla ottaa riskejä.

Itse asiassa ei kauan sitten tämä tapaus,PorscheKiina myös irtisanoi Kris Wun sopimuksen negatiivisten tapahtumien vuoksi;rolls royce Koska kiistanalainen Internet-julkkis kutsuttiin tukemaan tuotetta, asiaan liittyvä video siirrettiin lopulta offline-tilaan... Toisin sanoen, jos autoyhtiö valitsee julkkiksen hyväksymään sen, autoyhtiön on kannettava riskit. Viime vuosina tiedottajien "loukkuun" jäänyt henkilö onchevroletEhdottomasti korkealla.

Vuonna 2014 näyttelijä Ke Zhendong, joka tuli tunnetuksi elokuvalla "The Girls We Chased Together in These Years", tuliChevrolet raitiovaunu Kiinan tiedottaja ja Ke Zhendongin pidätys huumeiden väärinkäytöstä vaikutti Chevroletin Chuangku-mainoskampanjaan. Chevrolet ei tietenkään päättänyt kantaa tätä "surua" yksin, vaan nosti heti kanteen Ke Zhendongia vastaan ​​ja seisoi tiedottajan vastakkaisella puolella.

Vaikka tiedottajien löytämisen vaikutukset voivat olla hyviä tai huonoja, myynnin näkökulmasta julkkisten suositteluilla ei ole juurikaan tekemistä tuotteen myynnin kanssa.

Ei ole syytä kyseenalaistaa Jay Choun julkkisasemaa. Hänen kannattamansa R-auton myyntimäärä ei ole kasvanut Wang Kai kannatti DS-brändiä, mutta DS:n myynti on edelleen laskussa, ja nyt jopa brändi on "liian korkealla" Kiinan markkinoilla.

Ilmeisesti hyvät tiedottajat tuovat apua brändille, kun taas huonot edustajat vastustavat brändiä. Mutta loppujen lopuksi tiedottajan mainontatiedot vain lisäävät tuotteen näkyvyyttä. Tämä on vain menestys tai epäonnistuminen markkinoinnin tasolla.

Loppujen lopuksi autot ovat bulkkikulutustavaroita, eivätkä kuluttajat tue halpoja oheislaitteita ostavia faneja. Kun kirjoittaja suoritti pienen otantatutkimuksen, huomasin, että useampi kuin yksi ystävä sanoi minulle: "Rakastan idoliani todella paljon ja kannatan häntä, mutta en osta tämän merkkistä autoa hänen suosituksensa vuoksi."

Koska tämä faniryhmä on myös potentiaalisia auton ostajia, he keskittyvät edelleen tuotteiden laatuun, merkkitehoon ja huoltopalveluun ostaessaan autoa, kun taas julkkisten suositusten edustama markkinointi voi toimia vain tukena.

Tästä näkökulmasta katsottuna Li Xiang, joka ei ole kiinnostunut palkkaamaan kuuluisuuksia, näyttää ilmaisevan sen suoraviivaisemmin. Hän uskoo, että "auton omistajat ovat parhaita puhujia, mikä saa hänet olemaan kuluttamatta." rahaa julkkisten palkkaamiseenihanteellinen auto, astuu kuluttajien sydämiin "älykkäämmällä" tavalla.

Jotkut verkkoyhteisöt paljastivat aiemmin, että Hu Ge onWuling Merkintöjen osalta esiintymismaksun viitehinta on yli 1 miljoona yuania ja merkintämaksu (kahden vuoden lainaus muotokuvavaltuutusta) on 26 miljoonaa yuania / kaksi vuotta. Vaikka uutisten aitoutta ei ole vielä löydetty, se havainnollistaa myös ongelmaa, eli on todella kallista palkata julkkiksia tukemaan.

Näin suuren rahan palauttaminen ei kuitenkaan vain pysty lisäämään myynnin kasvua, vaan se ei edes saa liikennettä tänä vuonna. Jos et usko, katso tämän vuoden Pekingin autonäyttely. Lavalla oli paljon julkkiksia, mutta kaikki eivät olleet paikalla näkemässä Jun'eria ja johtajaa punaisessa.