uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tänään (22. heinäkuuta 2024) on saapunut suuri kesäfestivaali, ja useimmat alueet eri puolilla maata ovat tulleet vuoden kuumimpaan ajanjaksoon. Korkean lämpötilan alla myös uusi teemarkkina lämpenee. Viime vuosina kotimaani uuden teejuomateollisuuden mittakaava on jatkanut laajentumistaan, suurten tuotemerkkien laajentuminen on kiihtynyt ja koko rata on "vierinyt" taivaalta.

Miksi uudet teemerkit laskevat hintoja yhdessä tänä kesänä? Mitkä ovat uusia temppuja uusille teejuomille, jotka edustavat "terveellistä" brändiä? Missä on seuraava uusien teejuomien taistelukenttä lääninkaupungin "vierittämisen" ja "vierailun" jälkeen? Tämä "Twenty-Four Solar Terms: Finance and Economics" -julkaisu näyttää sinulle.

01 Uusi teejuoma, joka "villii" koko matkan

Palataanko "10 yuanin aikakauteen"?

En tiedä mistä lähtien uudet teejuomat ovat vähitellen integroituneet jokapäiväiseen elämäämme ja niistä on tullut nuorten valtavirtatuote. Viime vuosina maani uusien teejuomamarkkinoiden laajuus on jatkanut laajentumistaan. IiMedia Consultingin tietojen mukaan Kiinan uusien teejuomamarkkinoiden koon odotetaan kasvavan vuoteen 2025 mennessä 374,93 miljardiin juaniin. Rata jatkaa kuumana ja uusia teejuomakauppoja avautuu joka puolelle. China Chain Store and Franchise Associationin ja Meituanin julkaisema "2023 New Tea Drinks Research Report" osoittaa, että 31. elokuuta 2023 uusien teejuomakauppojen kokonaismäärä oli toiminnassa noin 515 000, mikä on 378 000 kasvua lopusta. vuodesta 2020, kasvua yli 36 prosenttia.

Myymälöiden määrän kasvaessa uudet teemerkit ovat siirtymässä kohti "tuhansien myymälöiden aikakautta".Kapean oven ruokailutiedot osoittavat, että 18. heinäkuuta 2024 lähtien Mixue Bingcheng on edelläkävijä yli 30 000 myymälän mittakaavallaan, jota seuraa kolme tuotemerkkiä: Gu Ming, Tea Baidao ja Hushang Auntie, ja myymälöitä on yli 8 000 myymälää kussakin kilpailevat liittymisestä "10 000 myymälää" -tiimiin.

Samalla kun johtavat tuotemerkit laajentavat aluettaan, ilmaantuu myös uusia merkkejä. Tämä on tehnyt kilpailusta uusilla teemarkkinoilla yhä kovemman ja hintasodat jatkuvat. Viime aikoina monet johtavat tuotemerkit, kuten Heytea, Shuyishao Xiancao, Guming, Tea Baidao, Mixue Bingcheng jne., ovat alentaneet hintoja säätämällä valikoita, myöntämällä kuponkeja jne. ja kilpailevat kiivaasti "10 yuanin hintavyöhykkeestä". Red Meal Big Datan mukaan vuosina 2020–2023 uusien alle 10 juanin teemerkkien kulutuksen osuus kasvoi 7,1 prosentista 29,6 prosenttiin, kun taas yli 20 juanin kulutuksen osuus laski 32,7 prosentista 3,6 prosenttiin.Kiistanalainen "maitotee 30 yuanin aikakausi" näyttää olevan menneisyyttä。

02 "Punk health" -trendi puhaltaa

Uudet teejuomat pelaavat "terveyskorttia"

"Välihinnan" lisäksi "epäterveellisen" -merkin irti repimisestä on tullut yksimielisyys uuden teeteollisuuden kehittämisessä. Viime vuosina ihmisten terveystietoisuus on lisääntynyt, ja he ovat kiinnittäneet yhä enemmän huomiota hienovaraisiin mittareihin, kuten sokeripitoisuuteen, kaloreihin, rasvaan ja proteiiniin. iiMedia Tutkimustiedot osoittavat, että syistä, miksi kuluttajat vähentävät uusien teejuomien ostoa vuonna 2023, kaksi suurinta ovat terveysnäkökohdat ja painonnousupelko, vastaavasti 49,4 % ja 42,2 %.

Lievittääkseen maitoteetä juovien nuorten syyllisyyttä uudet teemerkit ovat tuoneet markkinoille "terveysbrändin": Kalorit ja ainesosaluettelo tehdään läpinäkyviksi, sokeripitoisuutta vähennetään, perusmaitoa päivitetään...

Lisäksi "punk-terveys" -trendin nousun myötäPerinteisen kiinalaisen lääketieteen teestä "sopii paremmin kiinalaisten vauvojen perustuslakiin" on tullut nuorten uusi suosikki , terveysteekaupat käynnistävät myymälöiden avausaallon. Viime vuosina on lanseerattu peräkkäin useita uusia yrttiterveydenhuoltoon keskittyviä teemerkkejä, kuten Chunfeng, Hetian Shuipu ja Qingnan Wuwei Tea. Perinteiset kiinalaisen lääketieteen tuotemerkit, kuten Beijing Tongrentang, Huabei Pharmaceutical, Zhang Zhongjing Pharmacy ja Shanghai Tonghanchuntang, ovat myös tulleet uudelle teeteollisuudelle yhdistämällä käsitteen "lääkkeet ja ruoka samasta lähteestä" teejuomiin ja tuoneet markkinoille erilaisia ​​"kiinalaisia ​​lääkkeitä". maitoteet."

03 Maakunnan "vierityksen" jälkeen "vieritään" ulkomailla

Missä on seuraava uusien teejuomien taistelukenttä?

Vaikka monet uudet teemerkit pyrkivät jatkuvasti parantamaan hintaa ja laatua, ne etsivät myös aktiivisesti kasvumahdollisuuksia.Kun kilpailu uusien teejuomien välillä kiristyy suurissa kaupungeissa, "uppoavista markkinoista" on tullut tuotemerkkien taistelukenttä. . Tämän vuoden alusta Mixue Bingcheng, Chabaidao, Guming ja Shanghai Auntie ovat peräkkäin päivittäneet tai julkaisseet esitteitä, ja "markkinoiden uppoamisesta" on tullut usein mainittu avainsana.

Nykyään monien läänin kaupunkien kadut ovat täynnä eri merkkien uusia teekauppoja. Tämä ilmiö ei ole sattumaa. Zhaimen Dinyanin tietojen mukaan maan kuudella suurimmalla uudella teebrändillä mitattuna myymälöiden lukumäärässä (Mixue Bingcheng, Gu Ming, Cha Baidao, Shanghai Auntie, Tian La La, Shu Yishao Xiancao) on kaikilla yli 40 %. heidän myymälöissään kolmannen tason ja sitä alemmissa kaupungeissa. On syytä huomata, että uppoaville markkinoille keskittyvän Mixue Bingchengin osuus myymälöistä on noin 57 % kolmannen tason kaupungeissa ja sitä alemmissa kaupungeissa, kun taas Tianlalan osuus on yli 80 %, mikä on "hellittömämpää" kuin Mixue Bingcheng.

samaan aikaan,Monet uudet teemerkit yrittävät lähteä ulkomaille etsimään uusia kasvupisteitä ulkomailta. . Kaakkois-Aasian markkinoista on tullut monien merkkien ensimmäinen kohde ulkomaille ainutlaatuisten maantieteellisten, kulttuuristen ja taloudellisten ominaisuuksiensa vuoksi. Huolimatta Kaakkois-Aasian markkinoiden valtavasta potentiaalista, tuotemerkit kohtaavat väistämättä valtavia haasteita toimitusketjun hallinnassa "maailmanlaajuistumisen" prosessissa johtuen tekijöistä, kuten rajat ylittävän logistiikan epävarmuus ja rajoitettu paikallinen tuotantokapasiteetti.

Tee on peräisin Kiinasta ja on suosittu kaikkialla maailmassa. Tässä ulkomaille suuntautuvassa aallossa uudet teemerkit eivät ainoastaan ​​tuo korkealaatuisia ja edullisia uusia kiinalaisia ​​teetuotteita ulkomaisille kuluttajille, vaan myös vievät eteenpäin ja levittävät maani pitkäaikaista teekulttuuria. Meituan Foodin ja Kamenin julkaisema "2022 Tea Drinks Report" osoittaa, että maailmanlaajuisten teejuomamarkkinoiden kokonaiskoon odotetaan nousevan 318,56 miljardiin dollariin vuoteen 2025 mennessä. Uusien teejuomien vieminen ulkomaille on sekä mahdollisuus että haaste. Markkinoiden avaamisen jälkeen uudet teemerkit kohtaavat uusia aiheita, kuinka rakentaa täydellisempi toimitusketju, miten integroida paikalliset maut ja kulttuuri samalla kun etsitään tapoja alentaa kustannuksia, lisätä tehokkuutta ja optimoida hallintaa.

Tuotti |. 21st Century Economic Report, Southern Finance Omni Media Group

Suunnittelu |. Creative Interactive Center

Copywriting |. Cheng Di harjoittelija Xu Hanyi

Suunnittelu |. Li Jili Wang Bing

Arvostelija |. Jiang Yun Huang Zhiming