uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Bwang Tea Ji on asettanut tavoitteeksi ohittaa Starbucks China kokonaismyynnissä tänä vuonna.

Teksti/Päivittäinen talousraportti Lu Mingxia

"Haastaessaan" Starbucksia ja puukottaessaan työntekijöitä selkään "Oriental Starbucksin" kuningas Cha Ji on jälleen kiistassa.

Viime aikoina aiheesta "Nainen väittää eroavansa Overlord Cha Jistä julkistettiin" on tullut kuuma hakuaihe. On kerrottu, että nainen julkaisi sosiaalisessa alustassa, että hänen erottuaan Bwang Chajista myymälä julkaisi hänen henkilöllisyystodistuksensa. Tämä tapaus herätti nettikäyttäjien huomion.

Myöhemmin Bwangchajin virallinen Weibo esitti kiireellisen anteeksipyynnön, jossa todettiin, että yritys oli pyytänyt kauppaa "peruuttamaan julkisuuden" välittömästi ja ottaisi yhteyttä kumppaniin yhdessä yrityksen kanssa anteeksipyynnön ja osanottonsa ilmaisemiseksi.

Itse asiassa siirtotyöläisten viestit Cha Jistä, yliherrasta, ovat kaikkialla suurilla sosiaalisilla alustoilla. Kantelujen sisältö on samanlainen, kuten sakot, palkattomat ylityöt, korkea työintensiteetti jne.

Yhdessä "irtisanoutuneiden työntekijöiden julkaisemisen kanssa" uutinen, että Bwang Cha Ji paljasti median "rekrytoivan suuren määrän joukkoja", oli kuumana etsinnässä. Ymmärretään, että Bwang Tea Ji rekrytoi alalle suuren joukon ihmisiä "pääkonttorista eri toimialoihin", enimmäkseen Starbucksista ja Timsistä.

Brändimarkkinoinnin osalta salametsästimme ihmisiä Xiaohongshulta, Huaweilta ja muilta yrityksiltä. Bwang Cha Ji siirtyi salametsästämään ihmisiä kriittisen ajanjakson aikana, jolloin se ilmoitti vaikutuksestaan ​​"Starbucks of the Eastiin".

Samalla kun edistytään nopeasti, siitä, miten yritystä, erityisesti franchising-myymälän hallintaa, johdetaan hyvin maineen romahtamisen ja käyttäjien menettämisen välttämiseksi, on tullut keskeinen kysymys markkinoiden tutkiessa Bwangchajin perustajaa Zhang Junjiea.

Pääoman tukema Overlord Cha Ji astui kaasupolkimen päälle

Verrattuna "vanhoihin" yrityksiin, kuten Heytea Naixue ja Mixue Bingcheng, Bawangchaji perustettiin suhteellisen myöhään, mutta se on saavuttanut nopeasti myymälöiden laajentumisen ja kasvun.

Vuonna 2017 Bawag Tea Ji avasi ensimmäisen myymälänsä Kunmingissa, Yunnanissa. Tuolloin markkinoilla hedelmäteeteollisuus kukoistaa, ja HeyTea- ja Naixue-teet nauttivat suurta suosiota Ainoa kuuluisa alkuperäinen lehtiteebrändi oli Cha Yan Yuese, mutta Cha Yan Yuese ei ollut vielä lähtenyt Changshasta.

Kun Bwang Tea Ji perustettiin, uudella teenjuomakentällä oli jo monia kilpailijoita. Erilainen kilpailu oli avain Bwang Tea Jille erottuakseen joukosta.

Bwang Chaji päätti rakentaa uuden kiinalaistyylisen kansallisen tyylin tuotemerkin. Tuotteen sijoittelussa se sijoitti alkuperäisen lehtimaitoteen, jossa on "alkuperäinen tee + tuore maito". Tea asetetaan päähenkilöksi.

Vaikka HeyTea, Gu Ming, Mixue Bingcheng jne. ovat kiireisiä omien toimitusketjujen, keskustehtaiden ja logistiikan kylmäketjujen rakentamisessa, Bwang Tea Ji vaatii "tee + tuoremaito + pakkausmateriaalit" yksinkertaisuutta. Kolmiosainen setti.

Hedelmätee voi olla kuuma peruna "uusille brändeille", joilla on epävakaat toimitusketjut ja heikko perusta. Tuoreita hedelmiä voidaan kuvata toimitusketjun "suuriksi vihollisiksi". Jokaisen hedelmän kustannukset kasvavat.

Siksi Bwangchaji tekee yleensä yhteistyötä paikallisten tuoremaitomerkkien kanssa, olipa se pakotettu tai ennakoiva, vähentääkseen kustannuksia.

Kauppojen ulkoasun suhteen Bwang Chaji aloitti lounaisalueelta, jossa maitoteekulttuuri ei ole suosittu, ja avasi vähitellen myymälöitä itään vakiinnutettuaan jalansijan Yunnanissa, ja se säteili kesäkuussa 2021 Bwangiin Chaji muuttaa pääkonttorinsa Yunnanin Kunmingista. Muutto Chengduun Sichuaniin, ulkomaailma tulkitsi tämän Bwang Chajin kansallisen strategian alkamiseksi.

Myös pääoma katsoi tällä hetkellä myönteisesti. Vuonna 2021 Bwangchaji suoritti kaksi rahoituskierrosta ja sai Coatuelta vuonna 2023 sijoituksen, jonka arvo oli noin 3 miljardia RMB.

Capitalin optimismi antoi myös Overlord Chajille neuvottelupelin nopeuttaakseen laajentumistaan. Julkisten tietojen mukaan Bwang Chaji -myymälöitä oli huhtikuussa 2022 vain 500, mutta vuoden 2022 loppuun mennessä Bwang Chaji -myymälöiden määrä oli kaksinkertaistunut 1 000:een. Vuoteen 2023 mennessä Bwang Chajin uusien myymälöiden kasvuvauhti on saavuttanut 233 %, kasvaen vuoden 2022 lopun noin 1 000 myymälästä 3 511 myymälään vuoden 2023 lopussa.

Kun otetaan huomioon suuri määrä "vanhoja pätevyyksiä", jotka on listattu ja jotka odottavat listaamista, Bwang Chajin kehitys viimeisen yhden tai kahden vuoden aikana on epäilemättä ollut nopeaa, mutta samalla Bwangin mittakaavassa Chajin myymälät kukoistavat, myymälöiden laadunvalvonta ja palvelun laatu Ongelmasta on tullut myös sellainen, johon Zhang Junjie joutuu kohtaamaan.

Tie Yhdysvaltoihin ei välttämättä aina ole sujuvaa.

Markkinauutisten mukaan Bwang Chaji listataan Yhdysvalloissa heti tämän vuoden puolivälissä, ja sen odotetaan keräävän 200-300 miljoonaa dollaria (noin 1,45-2,17 miljardia RMB:tä ja Morgan Stanleyä). listalle.

Vastauksena Bwang Cha Ji ei vastannut julkisesti. On syytä mainita, että tämä on toinen kerta, kun Bwang Cha Ji suunnittelee lanseerausta. Bloomberg raportoi jo heinäkuussa 2023, että kuningas Cha Ji pyrki julkisuuteen Yhdysvalloissa, mutta media sai tuolloin vastauksen, että "tällä hetkellä ei ole selkeää listautumissuunnitelmaa".

Tämän vuoden alusta kuusi teejuomaketjubrändiä, mukaan lukien Bawang Tea Ji, on "jonossa" ulkomaisiin listautumisiin, mukaan lukien Hongkongin pörssiin listattu Cha Baidao, Mixue Bingcheng, Gu Ming ja Shanghai Auntie. , jotka ovat toimittaneet esitteet Hongkongin pörssille, sekä Chayan Yuese, jonka on huhuttu menevän Hongkongiin listautumaan useaan otteeseen. Mutta tie ei välttämättä ole sileä. Nayukin teen markkina-arvo haihtui 90 % kahden vuoden kuluessa lanseerauksesta, ja Chabaidon osakekurssi romahti 30 % kolmen päivän kuluessa lanseerauksesta.

Alan sisäpiiriläiset sanovat, että listautumisten kiihtyminen liittyy alan liialliseen kilpailuun kahden viime vuoden aikana: teejuomarata on siirtynyt korkean kasvun kaudesta kypsäksi ajanjaksoksi alhainen kynnystee juoma markkinoilla , ja monet pelaajat voivat vain tehostaa maan hintoja , volyymi kokoa edelleen .

Lisäksi tuoremaitoteemaailmassa trendit muuttuvat jatkuvasti. Ennen vuotta 2016 teejuomateollisuuden valtavirran tuotemerkit suosivat "ainesosien lisäämistä". Vuoden 2016 jälkeen tuoreita hedelmiä alettiin lisätä teehen, ja "lisääminen" muuttui nopeasti "hedelmäteeksi".

Vuoden 2018 jälkeen teemerkit ovat alkaneet löytää uutta trendiä – terveyttä. Vuonna 2022 painopiste on jälleen "maidon" käytössä. Tuoreiden teejuomien alalla trendillä näyttää olevan "logiikkaa" ollenkaan. Uuden suosiminen ja vanhan vihaaminen saattaa olla kulutuksen logiikkaa.

Kuluttajien uskollisuus on rajallista, liiallinen kilpailu luo liiallisia kuplia, ja "kuplat" ovat alkaneet. Johtavat brändit, jotka ovat saaneet päätökseen primitiivisen pääoman kertymisen, voivat jäädä, kun taas brändit, jotka eivät ole vielä vakiinnuttaneet jalansijaa, potkitaan pois.

Siksi, kun uusi teejuomateollisuus astuu kuplien poistamisen aikakauteen, Bwang Chajin on saatava enemmän rahaa mahdollisimman lyhyessä ajassa, jotta hän voi pysyä kilpailussa.

Käytä myös Starbucksia vertailukohtana

Vaikka Bwang Tea Jin myymäläkoko on tällä hetkellä vain noin 1/7 Mixue Bingchengistä, Bwang Tea Jin perustaja Zhang Junjie on edelleen luottavainen.

Toukokuun 21. päivänä Zhang Junjie, Bwang Tea Jin perustaja, kutsui "pieneksi tavoitteeksi" ylittää Starbucks Shanghaissa "Kuusi vuotta sitten sanoimme, että vertaamme Starbucksia. Tänä vuonna asetimme myös pienen tavoitteen. Kaiken kaikkiaan enemmän kuin Starbucks Kiinassa.

7 vuotta vakiinnutetun teebrändin on kilpailtava Kiinassa 25 vuotta olleen Starbucksin kanssa, mutta ero sen ja Starbucksin välillä on myös objektiivisesti katsottuna olemassa.

Myymälöiden lukumäärästä päätellen Bwang Chajilla on tällä hetkellä vain noin 60 % Starbucksista. Julkisesta myynnistä päätellen taloudellinen raportti osoittaa, että Starbucksin liikevaihto Kiinassa on tilikaudella 2023 3 miljardia dollaria eli noin 21,953 miljardia RMB. Bwang Cha Ji on vain noin puolet Starbucksin Kiinan koosta.

Vielä tärkeämpää on, että Bwang Chajilla on alan uuden tulokkaana suuri ero Starbucksiin verrattuna brändin kertymisen, toimitusketjun eheyden, palvelujärjestelmän, asiakkaiden tahmeuden jne. Miksi "korkeaan tehokkuuteen" keskittyvä brändi vaatii vertailua Starbucksiin?

Erottuakseen joukosta teen juomapiirissä monien kuninkaiden kanssa Bwang Chaji on tehnyt monia asioita oikein, mutta Starbucksin haastamisen sijaan se tarvitsee enemmän kuin luultavasti parempi versio itsestään.

Uusia teejuomia on tulossa markkinoille, mutta tämän kappaleen mielikuvitustila ei ole enää niin loistokas kuin ennen Ainoa tekijä, jolla sijoituslaitokset ja sijoittajat voivat äänestää jaloillaan, kokonaisvaltaisen vahvuuden ja riskinsietokyvyn merkitys kasvaa päivä päivältä.

Viimeinen veto "Starbucksia" vastaan, Luckin Coffee, onnistuiko Bwang Chaji? Odotetaan ja katsotaan.

päivittäinen talousraportti

WeChat: meiricaibao

Weibo: @dailyfinance.com

raaputusarpa

Sisällön lähettäminen: [email protected]

Yhteysnumero: 010-64607577 / 15650787695

Sijoittajaviestintäryhmä: jätä viesti WeChat ID:hen virallisella tilillä ja ryhmän omistaja lisää sinut ryhmään