uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Johdanto: Bosidengin perustaja lunasti 1,7 miljardia Hongkongin dollaria hyödyntääkseen hyvää suorituskykyä, ja "laskuutui" nopeasti?

Teksti/Päivittäinen talousraportti Lu Mingxia

Bosideng ilmoitti 2. heinäkuuta, että Yingxin International Investment Co., Ltd., jonka epäsuorasti omistaa kokonaan ryhmän perustajan, hallituksen puheenjohtajan ja määräysvallassa olevan osakkeenomistajan Gao Dekangin perustama säätiö, on allekirjoittanut joukkokauppasopimuksen Sijoitusagenttiyhtiö ja suunnitelmat Sen hallussa olevat 400 miljoonaa osaketta luovutettiin ostajalle hintaan 4,31 Hongkongin dollaria, ja kauppa saatiin päätökseen 5. heinäkuuta.

Tämä tarkoittaa, että Gao Dekangin tytäryhtiöt nostavat yli 1,7 miljardia Hongkongin dollaria. Viime vuosina ilmiö, jossa pörssiyhtiöiden johtajat vähentävät omistusosuuttaan, on jatkunut erityisesti kuluttajasektorilla. Markkinoilla on tiettyjä eroja Bosidengin sijoittamisen ja vähentämisen tarkoituksessa.

Mitä tulee perustajan osakkeiden alentamiseen, Bosideng julkisti, että sen tarkoituksena oli "optimoida yhtiön osakerakenne ja vapauttaa yhtiön osakemarkkinoiden likviditeetti". ilmoituspäivänä eli 3. heinäkuuta osakekurssi putosi peräti 15,9 %.

Miten Bosidengin liiketoiminta on kehittynyt vuosien varrella? Onko romahdus vain markkinoiden ylireagointia?

Pitäisikö meidän nopeasti "laskeutua rauhaan" hyvää suorituskykyä hyödyntäen?

Sijoituksen päätyttyä Yingxin Internationalin omistusosuus Bosidengissä laskee 15,6 prosentista 11,96 prosenttiin, mutta Gao Dekang on edelleen Bosidengin määräysvaltainen osakkeenomistaja. Osakepääomarakenteen näkökulmasta Gao Dekang ja Mei Dong omistivat ennen sijoitusta yhteensä 67,57 % Bosidengin osakkeista, mikä laski sijoituksen jälkeen 63,93 prosenttiin. Toisin sanoen yllä oleva sijoitus vastaa itse asiassa osakeomistuksen alentamista.

On sanottava, että Bosideng Groupin perustajan Gao Dekangin valitsema aikasolmu omistusten sijoittamiseen ja vähentämiseen on erittäin ajatuksia herättävä.

Bosideng julkisti 26. kesäkuuta 2024 talousraporttinsa tilikaudelta 2023/24 (päättyi 31. maaliskuuta 2024), ja sen liikevaihto oli 23,21 miljardia juania, mikä on 3,12 miljardia juania enemmän kuin vuosi sitten , kasvoi 44,7 prosenttia vuodentakaisesta.

Suorituskyvyn osalta Bosideng on toimittanut parhaan raporttikortin viime vuosina Erityisesti tärkeimmät liiketoiminnat, joita edustavat untuvatakkiliiketoiminta, OEM-käsittelyn hallinta, naisten vaateliiketoiminta jne., ovat kaikki saavuttaneet nopean liikevaihdon kasvun.

Tämän ansiosta pääomamarkkinat ovat alkaneet jälleen kiinnittää huomiota Bosidengiin. Useat investointipankkilaitokset nostivat ostoluokituksiaan. Osakekurssi päätyi 4,33 Hongkongin dollariin talousraportin julkaisupäivänä, ja JPMorgan Chase nosti tavoitehintansa 6,6 Hongkongin dollariin.

Kuka olisi kuitenkaan voinut odottaa, että Gao Dekangin nostaminen katkaisee armottomasti osakekurssin. Bosidengin osakeannin ilmoitus aiheutti nopeasti yhtiön osakekurssin romahtamisen.

On syytä huomata, että tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Bosideng on toteuttanut laajamittaisen omistusosuuden vähentämisen. 1. syyskuuta 2022 Yingxin International allekirjoitti sijoitteluagentin kanssa lohkotransaktiosopimuksen 230 miljoonan Bosidengin osakkeen myymisestä hintaan 3,94 Hongkongin dollaria osakkeelta, mikä vastasi 2,12 % Bosidengin tuolloin liikkeeseen lasketuista osakkeista.

On syytä huomata, että perustaja Gao Dekangin lisäksi Bosidengin johtajat ovat tehneet toimenpiteitä omistuksensa vähentämiseksi aiemmin. Tämän vuoden huhtikuusta toukokuuhun Bosidengin varatoimitusjohtaja Rui Jinsong vähensi omistustaan ​​4,482 miljoonalla yhtiön osakkeella ja 1,518 miljoonalla osakkeella, ja käteisnosto oli yhteensä noin 27 miljoonaa Hongkongin dollaria.

Johtajien hieman toistuvia omistusosuuksien vähentämistoimia on vaikea olla saamatta markkinoita ajattelemaan sitä.

Loukussa untuvatakkiin yrittäessään ylittää "kauden"

Talousraporttia purettaessa Bosidengin kunnia johtuu pääasiassa untuvatakkeista. Bosideng perustettiin vuonna 1976. Aluksi se harjoitti vain toimitettujen materiaalien käsittelyä ja OEM-käsittelyä Vuonna 1992 syntyi Bosideng-tuotemerkki. Bosidengin myyntivolyymi sijoittui maan ensimmäiselle sijalle vuonna 1995. Talvella 1999 myynti ylitti 3 miljoonaa kappaletta ja markkinaosuus oli jopa 40 %. Vuonna 2007 Bosideng listautui menestyksekkäästi Hongkongin pörssiin, ja siitä tuli Kiinan untuvatakkiteollisuuden ensimmäinen osake.

Taloudellinen raportti osoittaa, että tilivuonna 2024 Bosidengin untuvatakkiliiketoiminnan liikevaihto oli 19,521 miljardia yuania, mikä vastaa 84,1 prosenttia OEM-jalostus- ja hallintaliiketoiminnan tuloista 2,670 miljardia yuania, mikä on 11,5 prosenttia liikevaihto oli 820 miljoonaa yuania, Osuus monipuolisesta vaateliiketoiminnasta, pääasiassa Sammet-brändin koulupuvuista, oli 203 miljoonaa yuania, mikä on 0,9%.

Vaikka yhtiön tulos on vakaa ja paranemassa, Bosidengin liiallinen keskittyminen pääliiketoimintaansa untuvatakkeihin on myös määrittänyt, että Bosidengin kyky vastustaa riskejä on heikko ja sen suorituskyky vaihtelee dramaattisesti.

Mielikuvituksen avaamiseksi Bosideng lähti jälleen monipuolistamisen tielle. Esimerkiksi kesällä 2023 Bosideng lanseeraa uuden aurinkosuojavaatetuotteen "Sunshine 3.0". Lisäksi Bosideng myy Tmall-lippulaivamyymälässään myös tavallisia vaatetustuotteita, kuten takkeja, lastenvaatteita ja collegepaitoja.

Bosidengin monipuolisen liiketoiminnan kehittämiseen liittyy kuitenkin edelleen monia haasteita. Esimerkiksi aurinkosuojavaatemarkkinat ovat jo punainen meri. Myös uusia kuluttajabrändejä, kuten Jiaoxia, Jiaonei ja Moxun, sekä urheiluvaatemerkit, kuten Dikalon ja Anta, tulevat jatkuvasti aurinkosuojavaatetusradalle, ja kilpailu markkinoilla on kovaa.

Ulkourheiluvaatteissa, kuten takkeissa, Bosideng ei joudu kohtaamaan vain perinteisiä urheiluvaatekilpailijoita, vaan kilpailee myös ammattimaisten ulkourheilubrändien ja huippuluokan muotimerkkien kanssa.

Toisin sanoen Bosidengin muut liiketoiminnat kuin untuvatakit ovat hyvin rajallisia kasvun ja tulojen osuuden suhteen.

Kansallisen dynastian ja huippuluokan kehityksen ohjaamana

Itse asiassa Bosideng on jatkanut elpymistä viime vuosina. Toisaalta se piilee valtakunnallisen trendin voittojen hyödyntämisessä ja toisaalta sen hinnankorotusstrategiassa ja markkinointisuunnitelmassa.

Vuosien 2018-2019 aikana "kansallinen trendi" alkoi muodostaa todellista trendiä, jota edisti useat olosuhteet, kuten politiikkaosingot, alustaosingot ja kulutusosingot.

Myös New Yorkin muotiviikolla lokakuussa 2018 Bosidengin show otti sarjan teemaksi "疖", joka integroi suunnitteluun kiinalaista charmia ja käytti kiinalaisia ​​elementtejä ja muotoja, kuten ikkunaruutuja, mustemaalauksia jne. toteuttaa kiinalainen kulttuuri Elementtien ja modernin teknologian fuusio. Bosideng tarttui tällä hetkellä trendiin ja mukautui kuluttajatrendien muutoksiin. Bosidengille oli itsestään selvää.

Vuoden 2018 huippuluokan tuotteiden virallisen ilmoituksen jälkeen Bosidengin hinnoilla ei ole "kattoa". Vuonna 2021 Bosideng lanseerasi "Dengfeng 2.0" -sarjan, jonka hinta on jopa 14 900 yuania, aloittaen "ylellisen" untuvatakkiraidan, mikä saa kuluttajat sanomaan, että "heillä ei ole siihen varaa".

Dongfeng Securitiesin tutkimusraportti huomautti, että vuosina 2018–2021 Bosideng-untuvatakkilappujen keskihinta nousi 63–80 % neljässä vuodessa. Toisin sanoen hinnankorotusstrategia vaikutti 60–80 % lähes kaksinkertaistuneesta kasvusta.

On huomattava, että hinta on myös kaksiteräinen miekka, ja marginaalivaikutuksia on syytä varoa, varsinkin kun toimiala muuttuu ja kuluttajien mieltymykset muuttuvat.

Hinnankorotuksen ohella markkinointikulut. Talousraportti osoittaa, että mainonta- ja markkinointikulut kasvoivat 3,44 miljardista juanista tilikaudella 2019 32,8 miljardiin juaniin tilikaudella 2024. Myyntikulut pysyivät periaatteessa yli 35 prosentissa.

Kannatusten osalta Bosidengin brändin edustajia ovat paitsi suositut elokuva- ja tv-tähdet, kuten Yi Yang Qianxi ja Yang Zi, myös hiihtonero Gu Ailing, vuorikiipeilijä Xia Boyu jne.

Tällä hetkellä Bosideng on yksi parhaista Kiinan keski- ja huippuluokan untuvatakkibrändeistä. Kannattaa kuitenkin miettiä, tarkoittaako korkea hinta huippuluokkaa? Bosideng-untuvatakit ovat yhä kalliimpia, mitä enemmän niitä ostaa. Miksi ne houkuttelevat kuluttajia tulevaisuudessa?

Korkeat hinnat vaativat korkeaa laatua. Jos yritys käyttää vain "high-end" -merkkiä ja yrittää saada nopeita voittoja korkeilla hinnoilla, mutta jättää huomioimatta tuotteiden laadun jatkuvan parantamisen, se ei kestä kauan valinnanmahdollisuuksien puute. Vain olemalla johdonmukaisia ​​ulkopuolelta ja kertomalla tarinan laadusta, hinnasta ja vastineesta rahalle, voimme todella pysyä markkinoilla ja saada kuluttajat valmiiksi maksamaan ja jatkamaan maksamista.