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Quelle dieses Artikels: Times Finance Autor: Ke Meng

Dong Mingzhu ergreift erneut Maßnahmen, um anzukurbelnGree ElektrogeräteDiversifizierte Entwicklung.

Kürzlich nahm Dong Mingzhu an der strategischen Konferenz von Gree Electric Appliances (000651.SZ) teil und gab bekannt, dass Gree Electric Appliances ein Schönheitsgerät auf den Markt gebracht hat. Sie behauptete: „Solange Sie es eine Woche lang verwenden, werden Sie feststellen, dass Sie schöner werden.“ Auf der Pressekonferenz forderte Dong Mingzhu die Händler auf, Bestellungen aufzugeben.

Dies ist ein weiterer grenzüberschreitender Versuch von Gree Electric nach der Einführung von Mobiltelefonen, neuer Energie und Fertiggerichten. Das neu eingeführte Schönheitsgerät von Gree Electric kostet 9.800 Yuan und ist damit weitaus teurer als Konkurrenzprodukte. Dieses Produkt wurde im Rahmen des Gree Dong Mingzhu Mini-Programms eingeführt und wurde noch nicht auf Taobao und eingeführtJingdongVerkauft auf anderen Plattformen.

Times Finance hat festgestellt, dass dieses Produkt seit 8 Tagen (5. bis 12. August) im Gree Dong Mingzhu Mini-Programm online ist und das Verkaufsvolumen mit nur mehr als 1.050 Stück nicht sehr beliebt ist. Der Versand des Produkts erfolgt voraussichtlich nach dem 25. August. Times Finance kontaktierte den zuständigen Verantwortlichen von Gree Electric Appliances bezüglich der Kerntechnologie des Schönheitsgeräts, der Wirkungsdatenunterstützung und den Wettbewerbsvorteilen der Branche, hatte jedoch bis zum Redaktionsschluss keine Antwort erhalten.

Die Einführung eines Beauty-Geräts ist schon seit längerem geplant

Der Eintritt von Gree Electric in den Markt für Schönheitsgeräte ist seit langem vorhersehbar.

Laut Tianyancha-Daten hat Gree Electric bereits im September letzten Jahres Patente für Schönheitsgeräte angemeldet. Derzeit wurde ein Gebrauchsmusterpatent genehmigt, und weitere acht Erfindungspatente für Schönheitsgeräte befinden sich in der öffentlichen oder inhaltlichen Prüfungsphase.

Am 22. April investierte Gree Electric in die Gründung von Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. mit einem Grundkapital von 10 Millionen Yuan. Der Geschäftsumfang umfasst medizinische Dienstleistungen, medizinische Schönheitsdienstleistungen und die Produktion von medizinischen Geräten zweiter und dritter Klasse .

Gree Electric Appliances brachte ein Schönheitsgerät auf den Markt, doch der Preis löste Kontroversen aus.

Eine Suche von Times Finance ergab, dass in der Bestsellerliste der elektronischen Schönheitsgeräte auf Taobao die meisten Schönheitsgeräte einen Preis zwischen 2.000 und 4.000 Yuan haben und der Preis der Gree-Schönheitsgeräte den Preis vieler beliebter Produkte übersteigt. Die Verkaufspreise der fünf besten Schönheitsgeräte betragen 3.199 Yuan, 2.399 Yuan, 2.399 Yuan, 1.399 Yuan bzw. 3.998 Yuan.

„Normalerweise wählen wir bekannte ausländische Marken wie Yameng und Refa aus und führen dann je nach Nachfrage eine zweite Screening-Runde durch. Ohne die Unterstützung einer großen Anzahl von Benutzern werde ich neue Marken, Wang, nicht so einfach ausprobieren.“ Kundin von Schönheitsinstrumenten in einer drittklassigen Stadt Ping (Pseudonym) sagte gegenüber Times Finance, dass ihr erwarteter Preis für den Kauf ähnlicher Produkte normalerweise weniger als 5.000 Yuan beträgt und niemand in ihrem Umfeld derzeit Grees neue Produkte verfolgt.

Den Informationen auf der Produktseite zufolge verfügt das Gree Beauty Instrument über Funktionen wie EMS-Mikrostrom, Ionenimpulseinleitung und mechanische Vibrationsmassage, die die Haut straffen und straffen können.

Ein Händler eines Haushaltsgerätegeschäfts aus Shandong teilte Times Finance mit, dass er sich noch nicht entschieden habe, ob er das neu eingeführte Schönheitsgerät von Gree Electric kaufen solle. „Klimaanlagen sind immer noch die meistverkaufte Kategorie von Gree Über den Kauf von Geräten wurde vorerst nicht nachgedacht.“

Der Markt für Schönheitsgeräte wächst rasant, aber der Platz ist begrenzt

Gree Electric Appliances begann mit Klimaanlagen. In den letzten Jahren hat das Unternehmen seine Diversifizierungsstrategie energisch vorangetrieben und bemerkenswerte Ergebnisse erzielt.

Gree Electric Appliances hat seine Abhängigkeit von Klimaanlagen immer noch nicht losgeworden. Der Finanzbericht 2023 zeigt, dass die Einnahmen aus Klimaanlagen 74,14 % der Einnahmen von Gree Electric ausmachen, was 2,78 Prozentpunkte mehr ist als im Jahr 2022.

Auf der anderen Seite diejenigen, die auch Haushaltsgeräte-Giganten sindMidea-Gruppe(000333.SZ) und Haier Intelligence (600690.SH), die beiden führenden Unternehmen, haben weiterhin diversifizierte Geschäfte weiter gefördert. Finanzdaten zeigen, dass der Umsatzbeitrag von HVAC im Jahr 2023 auf 43,31 % des Umsatzes der Midea Group gesunken ist. 36,20 % des Umsatzes der Midea Group stammen aus Verbrauchergeräten (einschließlich Waschmaschinen, Kühlschränken, Küchengeräten und anderen Haushaltsgeräten usw.).Roboter, Automatisierungssysteme und andere Fertigungsindustrien machten 10,01 % des Umsatzes aus.Haier Smart HomeDie Umsatzanteile von Kühlschränken, Waschmaschinen und Küchengeräten betrugen 31,36 %, 23,54 % bzw. 15,98 %.

Im Jahr 2024 wird der Klimamarkt relativ schleppend sein und der Preiskampf wird sich verschärfen. Laut Omni-Channel-Daten von Aowei Cloud beliefen sich die Omni-Channel-Verkäufe des Klimaanlagenmarktes im ersten Halbjahr 2024 auf 33,15 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 11 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; - Rückgang um 14,5 % gegenüber dem Vorjahr.

Während sich der Markt für Klimaanlagen schleppend entwickelt, zeigt der Markt für Schönheitsgeräte eine gute Wachstumsdynamik. Laut dem von Zhiyan Consulting veröffentlichten „2020-2026 China Beauty Device Industry Market Scale Survey and Development Trend Analysis Report“ wird Chinas Markt für Haushaltsschönheitsgeräte im Jahr 2021 fast 10 Milliarden Yuan groß sein und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von über 30 wachsen Es wird erwartet, dass der Gesamtumfang im Jahr 2026 20 Milliarden Yuan überschreiten wird.

Obwohl das Wachstum von Schönheitsgeräten offensichtlich ist, ist es schwierig, ein großes Einzelprodukt auf dem Markt zu werden, und der Marktvorstellungsraum ist viel enger. Darüber hinaus wurden Schönheitsgeräte von Verbrauchern mehrfach wegen übertriebener Beschreibungen, falscher Propaganda und anderen Problemen kritisiert. Die Regulierung wird immer strenger.

Im Juli 2024 veröffentlichte die staatliche Lebensmittel- und Arzneimittelbehörde die „Ankündigung zur weiteren Klärung der relevanten Anforderungen für Produkte für Radiofrequenz-Therapiegeräte“, in der sie klarstellte, dass Produkte wie Radiofrequenz-Behandlungsgeräte und Radiofrequenz-Hautbehandlungsgeräte nicht für eine medizinische Behandlung gemäß in Frage kommen Das Gesetz gilt ab dem 1. April 2026. Geräteregistrierungszertifikate dürfen nicht erstellt, importiert oder verkauft werden.

Die Jahreshauptversammlung 2023 von Gree Electric fand im Juni dieses Jahres statt: „Sie haben mich gefragt, wo die zukünftigen Wachstumspunkte von Gree liegen werden? Ich kann Ihnen sagen, dass es sich um diversifizierte Produkte wie Kühlschränke und Waschmaschinen handelt.“ .“ Sie brachte ihre Position zum Ausdruck. Darin hieß es, dass Gree Electric Appliances „durch kontinuierliche technologische Innovation Produkte auf den Markt bringen wird, die den Bedürfnissen der Verbraucher im modernen Leben gerecht werden.“

Ein Brancheninsider wies gegenüber Times Finance darauf hin, dass es in der Beauty-Gerätebranche noch immer keinen absoluten Top-Player gibt. Die meisten Haushaltsgerätehersteller nutzen Beauty-Geräte nur als Ergänzung zu ihren Hauptprodukten zu den diversifizierten Produkten von Gree Electric werden.“ Es ist etwas unrealistisch, einen Durchbruch in der Globalisierungsstrategie zu erzielen.“