новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Источник этой статьи: Times Finance Автор: Кэ Мэн

Донг Минчжу снова принимает меры, чтобы повыситьЭлектроприборы GreeДиверсифицированное развитие.

Недавно Дун Минчжу посетил стратегическую конференцию Gree Electric Appliances (000651.SZ) и сообщил, что Gree Electric Appliances выпустила косметическое устройство. Она заявила: «Если вы будете использовать его в течение недели, вы обнаружите, что становитесь красивее». На пресс-конференции Донг Минчжу призвал дилеров размещать заказы.

Это еще одна трансграничная попытка Gree Electric после запуска мобильных телефонов, новой энергетики и готовых блюд. Недавно выпущенное косметическое устройство Gree Electric стоит 9800 юаней, что намного дороже, чем конкурирующие продукты. Этот продукт был запущен в мини-программе Gree Dong Mingzhu и еще не запущен на Taobao иЦзиндунПродается на других платформах.

Times Finance заметила, что этот продукт был онлайн в рамках мини-программы Gree Dong Mingzhu в течение 8 дней (с 5 по 12 августа), а объем продаж не очень популярен и составляет всего более 1050 штук. Ожидается, что товар будет отправлен после 25 августа. Times Finance связалась с соответствующим лицом, ответственным за Gree Electric Appliances, по поводу основной технологии косметического устройства, поддержки данных о эффектах и ​​конкурентных преимуществ в отрасли, но на момент публикации не получила ответа.

Выпуск бьюти-аппарата планировался давно

Выход Gree Electric на рынок косметических устройств был предопределен уже давно.

По данным Tianyancha, Gree Electric подала заявку на патенты, связанные с косметическими устройствами, еще в сентябре прошлого года. В настоящее время зарегистрирован один патент на полезную модель, а еще 8 патентов на изобретения, связанные с косметическими устройствами, находятся на стадии публичного или предметного рассмотрения.

22 апреля Gree Electric инвестировала в создание Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. с уставным капиталом в 10 миллионов юаней. В сферу ее деятельности входят медицинские услуги, медицинские косметические услуги, а также производство медицинских устройств второго и третьего класса. .

Gree Electric Appliances выпустила косметическое устройство, но цена вызвала споры.

Поиск, проведенный Times Finance, показал, что в списке бестселлеров электронных косметических устройств на Taobao большинство косметических устройств стоят от 2000 до 4000 юаней, а цена косметических устройств Gree превышает стоимость многих популярных продуктов. Цена продажи пяти лучших косметических устройств составляет 3199 юаней, 2399 юаней, 2399 юаней, 1399 юаней и 3998 юаней соответственно.

«Обычно мы выбираем известные зарубежные бренды, такие как Yameng и Refa, а затем проводим второй раунд проверки в зависимости от спроса. Без поддержки огромного количества пользователей мне будет нелегко пробовать новые бренды Wang, популярные». Покупательница косметических инструментов в городе третьего эшелона Пинг (псевдоним) рассказала Times Finance, что ее ожидаемая цена при покупке аналогичных товаров обычно составляет менее 5000 юаней, и никто из ее круга в настоящее время не занимается новыми продуктами Gree.

Согласно информации на странице продукта, Gree Beauty Instrument имеет такие функции, как микроток EMS, введение ионного импульса и механический вибрационный массаж, который может подтянуть и подтянуть кожу.

Продавец магазина бытовой техники из Шаньдуна сообщил Times Finance, что он еще не решил, стоит ли покупать новое косметическое устройство Gree Electric: «Кондиционеры по-прежнему являются самой продаваемой категорией Gree. У нас нет полного понимания функций красоты. В настоящее время вопрос о покупке не рассматривается».

Рынок косметических устройств быстро растет, но пространство ограничено

Компания Gree Electric Appliances начала свою деятельность с кондиционеров. В последние годы она активно продвигала свою стратегию диверсификации и добилась замечательных результатов.

Gree Electric Appliances до сих пор не избавилась от зависимости от кондиционирования воздуха. Финансовый отчет за 2023 год показывает, что доходы от кондиционирования воздуха составляют 74,14% выручки Gree Electric, что на 2,78 процентных пункта выше, чем в 2022 году.

С другой стороны, те, кто также являются гигантами бытовой техникиГруппа Мидеа(000333.SZ) и Haier Intelligence (600690.SH), две ведущие компании, продолжают развивать диверсифицированный бизнес. Финансовые данные показывают, что в 2023 году выручка от HVAC упала до 43,31% от выручки Midea Group. 36,20% выручки Midea Group приходится на бытовую технику (включая стиральные машины, холодильники, кухонную и другую бытовую технику и т. д.).робот, системы автоматизации и другие отрасли обрабатывающей промышленности составили 10,01% выручки.Умный дом HaierДоля выручки от продаж холодильников, стиральных машин и кухонной техники составила 31,36%, 23,54% и 15,98% соответственно.

В 2024 году рынок кондиционирования воздуха будет относительно вялым, а ценовая война усилится. Согласно омниканальным данным Aowei Cloud, в первой половине 2024 года омниканальные продажи на рынке кондиционирования воздуха составили 33,15 млн единиц, годовое снижение продаж на 11% составило 111,4 млрд юаней в год; -снижение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 14,5%.

В то время как рынок кондиционеров находится в застое, рынок косметических устройств демонстрирует хорошие темпы роста. Согласно «Обзору масштабов рынка косметических устройств Китая и анализу тенденций развития на 2020–2026 годы», опубликованному Zhiyan Consulting, рынок бытовых косметических устройств в Китае в 2021 году приблизится к 10 миллиардам юаней, а совокупный годовой темп роста составит более 30 миллиардов юаней. %. Ожидается, что в 2026 году общий масштаб превысит 20 миллиардов юаней.

Хотя рост косметических устройств очевиден, трудно стать единым крупным продуктом на рынке, а пространство для воображения рынка намного уже. Кроме того, косметические устройства неоднократно подвергались критике со стороны потребителей за преувеличенные описания, ложную пропаганду и другие проблемы. Регулирование становится все более строгим.

В июле 2024 года Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов штата опубликовало «Объявление о дальнейшем разъяснении соответствующих требований к продуктам для радиочастотных терапевтических устройств», в котором разъясняется, что такие продукты, как устройства для радиочастотной терапии и устройства для радиочастотной обработки кожи, не подлежат медицинскому лечению в соответствии с Закон с 1 апреля 2026 года. Свидетельства о регистрации устройств нельзя производить, ввозить или продавать.

Ежегодное собрание акционеров Gree Electric в 2023 году состоялось в июне этого года. Донг Минчжу публично заявил на собрании: «Вы спросили меня, где будут будущие точки роста Gree? Я скажу вам, что это разнообразные продукты, такие как холодильники и стиральные машины. Она выразила свою позицию. В ней говорилось, что Gree Electric Appliances будет «посредством непрерывных технологических инноваций выпускать продукты, отвечающие потребностям потребителей в современной жизни».

Инсайдер отрасли отметил Times Finance, что до сих пор не существует абсолютного лидера в индустрии косметических устройств. Большинство компаний, производящих бытовую технику, используют косметические устройства только в качестве дополнения к своей основной линейке продуктов. «Мы ожидаем, что косметические устройства с небольшим размером рынка. стать диверсифицированной продукцией Gree Electric». Совершить прорыв в стратегии глобализации немного нереально».