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Fuente de este artículo: Times Finance Autor: Ke Meng

Dong Mingzhu vuelve a actuar para impulsarElectrodomésticos GreeDesarrollo diversificado.

Recientemente, Dong Mingzhu asistió a la conferencia estratégica de Gree Electric Appliances (000651.SZ) y reveló que Gree Electric Appliances ha lanzado un dispositivo de belleza. Ella afirmó: "Si lo usas durante una semana, te darás cuenta de que te vuelves más hermosa". En la conferencia de prensa, Dong Mingzhu llamó a los distribuidores a realizar pedidos.

Se trata de otro intento transfronterizo de Gree Electric tras el lanzamiento de los teléfonos móviles, las nuevas energías y la comida preparada. El nuevo dispositivo de belleza de Gree Electric tiene un precio de 9.800 yuanes, mucho más caro que los productos de la competencia. Este producto se lanzó en el Mini Programa Gree Dong Mingzhu y aún no se lanzó en Taobao yjingdongVendido en otras plataformas.

Times Finance notó que este producto ha estado en línea en el Mini Programa Gree Dong Mingzhu durante 8 días (del 5 al 12 de agosto) y el volumen de ventas no es muy popular, con solo más de 1050 piezas. Se espera que el producto se envíe después del 25 de agosto. Times Finance se puso en contacto con la persona pertinente a cargo de Gree Electric Appliances con respecto a la tecnología central del dispositivo de belleza, el soporte de datos de efectos y las ventajas competitivas de la industria, pero no había recibido respuesta al momento de esta publicación.

El lanzamiento de un dispositivo de belleza estaba planeado desde hace mucho tiempo.

La entrada de Gree Electric en el mercado de dispositivos de belleza se presagia desde hace mucho tiempo.

Según datos de Tianyancha, Gree Electric solicitó patentes relacionadas con dispositivos de belleza en septiembre del año pasado. Actualmente, se ha autorizado una patente de modelo de utilidad y otras ocho patentes de invención relacionadas con dispositivos de belleza se encuentran en la etapa de revisión pública o sustantiva.

El 22 de abril, Gree Electric invirtió en el establecimiento de Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. con un capital registrado de 10 millones de yuanes. Su alcance comercial incluye servicios médicos, servicios médicos de belleza y la producción de dispositivos médicos de segunda y tercera clase. .

Gree Electric Appliances lanzó un dispositivo de belleza, pero el precio generó controversia.

Una búsqueda realizada por Times Finance encontró que en la lista de dispositivos electrónicos de belleza más vendidos en Taobao, la mayoría de los dispositivos de belleza tienen un precio de entre 2.000 y 4.000 yuanes, y el precio de los dispositivos de belleza Gree ha superado el de muchos productos populares. Los precios de venta de los cinco principales dispositivos de belleza son 3.199 yuanes, 2.399 yuanes, 2.399 yuanes, 1.399 yuanes y 3.998 yuanes, respectivamente.

"Por lo general, elegimos marcas extranjeras conocidas como Yameng y refa, y luego hacemos una segunda ronda de selección según la demanda. Sin el apoyo de una gran cantidad de usuarios, no probaré fácilmente nuevas marcas Wang, una corriente principal". Ping (seudónimo), cliente de instrumentos de belleza en una ciudad de tercer nivel, le dijo a Times Finance que su precio esperado para comprar productos similares suele ser inferior a 5.000 yuanes y que actualmente nadie en su círculo está interesado en los nuevos productos de Gree.

Según la información en la página del producto, Gree Beauty Instrument tiene funciones como microcorriente EMS, introducción de pulso de iones y masaje por vibración mecánica, que pueden tensar y tensar la piel.

Un distribuidor de una tienda de electrodomésticos de Shandong reveló a Times Finance que aún no ha decidido si comprará el dispositivo de belleza recién lanzado por Gree Electric. “Los acondicionadores de aire siguen siendo la categoría más vendida de Gree. No tenemos un conocimiento completo de las funciones de la belleza. productos del dispositivo. Por el momento, no se consideró la compra”.

El mercado de dispositivos de belleza está creciendo rápidamente, pero el espacio es limitado

Gree Electric Appliances comenzó con aires acondicionados. En los últimos años, ha impulsado vigorosamente su estrategia de diversificación y ha logrado resultados notables.

Gree Electric Appliances todavía no se ha librado de su dependencia del aire acondicionado. El informe financiero de 2023 muestra que los ingresos por aire acondicionado representan el 74,14% de los ingresos de Gree Electric, 2,78 puntos porcentuales más que en 2022.

Por otro lado, los que también son gigantes de los electrodomésticos.Grupo Midea(000333.SZ) y Haier Intelligence (600690.SH), las dos empresas líderes, han seguido promoviendo negocios diversificados. Los datos financieros muestran que en 2023, los ingresos aportados por HVAC cayeron al 43,31% de los ingresos del Grupo Midea. El 36,20% de los ingresos del Grupo Midea provienen de electrodomésticos de gran consumo (incluyendo lavadoras, frigoríficos, electrodomésticos de cocina y otros electrodomésticos, etc.).robot, los sistemas de automatización y otras industrias manufactureras representaron el 10,01% de los ingresos.Hogar inteligente HaierLas proporciones de ingresos de refrigeradores, lavadoras y electrodomésticos de cocina fueron del 31,36%, 23,54% y 15,98% respectivamente.

En 2024, el mercado del aire acondicionado estará relativamente lento y la guerra de precios se intensificará. Según datos omnicanal de Aowei Cloud, en el primer semestre de 2024, las ventas omnicanal del mercado de aire acondicionado fueron de 33,15 millones de unidades, una disminución interanual del 11%, las ventas fueron de 111,4 mil millones de yuanes al año; Descenso interanual del 14,5%.

Si bien el mercado de aire acondicionado está lento, el mercado de dispositivos de belleza está mostrando un buen impulso de crecimiento. Según el "Informe de análisis de tendencias de desarrollo y encuesta sobre la escala del mercado de la industria de dispositivos de belleza de China 2020-2026" publicado por Zhiyan Consulting, el mercado de dispositivos de belleza domésticos de China alcanzará los 10 mil millones de yuanes en 2021, expandiéndose a una tasa de crecimiento anual compuesta de más del 30 % Se espera que la escala total supere los 20 mil millones de yuanes en 2026.

Aunque el crecimiento de los dispositivos de belleza es evidente, es difícil convertirse en un gran producto único en el mercado y el espacio de imaginación del mercado es mucho más reducido. Además, los consumidores han criticado muchas veces los dispositivos de belleza por descripciones exageradas, propaganda falsa y otras cuestiones. La regulación es cada vez más estricta.

En julio de 2024, la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos emitió el "Anuncio sobre una mayor aclaración de los requisitos pertinentes para los productos de dispositivos terapéuticos de radiofrecuencia", aclarando que productos como los dispositivos de tratamiento por radiofrecuencia y los dispositivos de tratamiento de la piel por radiofrecuencia no serán elegibles para tratamiento médico de acuerdo con la ley a partir del 1 de abril de 2026. Los certificados de registro de dispositivos no deben producirse, importarse ni venderse.

La reunión anual de accionistas de Gree Electric de 2023 se celebró en junio de este año. Dong Mingzhu declaró públicamente en la reunión: "¿Me preguntaste dónde estarán los puntos de crecimiento futuro de Gree? Te diré que es en productos diversificados como refrigeradores y lavadoras. " Ella expresó su posición y dijo que Gree Electric Appliances "a través de la innovación tecnológica continua, lanzará productos que satisfagan las necesidades de los consumidores en la vida contemporánea".

Un experto de la industria señaló a Times Finance que todavía no existe un jugador líder absoluto en la industria de los dispositivos de belleza. La mayoría de las empresas de electrodomésticos sólo utilizan dispositivos de belleza como complemento de sus productos principales. “Esperamos que los dispositivos de belleza con un tamaño de mercado pequeño. convertirse en productos diversificados de Gree Electric ". Es un poco irreal lograr un gran avance en la estrategia de globalización ".