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この記事の出典: Times Finance 著者: Ke Meng

Dong Mingzhu が再び行動を起こす格力電器多角的な展開。

董明珠氏は最近、格力電器(000651.SZ)の戦略会議に出席し、格力電器が美容機器を発売したことを明らかにした。彼女は記者会見で、「1週間使用すれば、自分がより美しくなることを実感できるだろう」と主張し、販売店に注文を呼び掛けた。

携帯電話、新エネルギー、総菜の発売に続く格力電器の国境を越えた試みである。格力電器が新たに発売した美容機器の価格は9,800元で、競合製品よりもはるかに高価だ。この商品は、Gree Dong Mingzhu ミニ プログラムで発売されており、淘宝網や淘宝網ではまだ発売されていません。京東他のプラットフォームでも販売されています。

タイムズ・ファイナンスは、この製品が8日間（8月5日から8月12日まで）Gree Dong Mingzhu Mini Programでオンライン販売されていることに気づきましたが、販売数量は1,050個以上であり、あまり人気がありません。商品の発送は8月25日以降を予定しております。タイムズ・ファイナンスは、美容機器のコア技術、効果データのサポート、業界の競争優位性について格力電器の担当者に問い合わせたが、本稿執筆時点で返答は得られていない。

美容機器の発売は以前から計画されていた

格力電器の美容機器市場への参入は以前から予見されていた。

天燕車のデータによると、格力電器は昨年9月には美容機器関連の特許を申請しており、現在1件の実用新案特許が認可され、美容機器関連の発明特許8件が公開審査または実体審査段階にある。

格力電器は4月22日、資本金1,000万元で珠海格力医療機器有限公司を設立し、医療サービス、医療美容サービス、第二種・第三種医療機器の生産などを事業内容としている。 。

格力電器が美容機器を発売したが、その価格が物議を醸した。

タイムズ・ファイナンスの調査によると、タオバオの電子美容機器の売れ筋ランキングでは、ほとんどの美容機器の価格が2,000～4,000元の間であり、Greeの美容機器の価格は多くの人気商品の価格を上回っていることが判明した。上位5つの美容機器の販売価格はそれぞれ3,199元、2,399元、2,399元、1,399元、3,998元である。

「通常、Yameng や refa などの有名な海外ブランドを選択し、需要に応じて 2 次審査を行います。多くのユーザーの支持がなければ、主流の新しいブランドには簡単に挑戦しません。」三線都市の美容器具の顧客であるピンさん（仮名）はタイムズ・ファイナンスに対し、同様の製品の購入予定価格は通常 5,000 元未満であり、現在、彼女の周囲には格力の新製品を追求している人はいないと語った。

商品ページの情報によると、Gree美容器にはEMS微電流、イオンパルス導入、機械振動マッサージなどの機能があり、肌を引き締めて引き締めることができます。

山東省の家電量販店ディーラーは、格力電器が新たに発売した美容機器を購入するかどうかはまだ決めていない、と明らかにした。現時点では、デバイス製品の購入は考慮されていません。」

美容機器市場は急成長しているがスペースは限られている

格力電器はエアコンから始まり、近年多角化戦略を精力的に推進し、目覚ましい成果をあげている。

格力電器は依然としてエアコン依存から脱却できていない。 2023年の財務報告書によると、空調収益が格力電器の収益の74.14%を占めており、これは2022年よ​​り2.78パーセントポイント高い。

一方、同じく家電大手の企業は、美的グループハイアール・インテリジェンス(000333.SZ)とハイアール・インテリジェンス(600690.SH)の大手2社は、事業の多角化をさらに推進し続けている。財務データによると、2023 年に HVAC が寄与する収益は美的グループの収益の 43.31% に減少しました。美的グループの収益の 36.20% は消費者向け電化製品 (洗濯機、冷蔵庫、キッチン家電、その他の家電製品などを含む) によるものです。ロボット、自動化システムおよびその他の製造業が収益の 10.01% を占めました。ハイアール スマート ホーム冷蔵庫、洗濯機、キッチン家電の売上構成比はそれぞれ31.36%、23.54%、15.98%となった。

2024年にはエアコン市場は相対的に低迷し、価格競争が激化すると予想されている。 Aowei Cloudのオムニチャネルデータによると、2024年上半期のエアコン市場のオムニチャネル売上高は3,315万台で、年間売上高は1,114億元減少した。前年比14.5%減。

エアコン市場が低迷する一方、美容機器市場は好調な成長を見せている。 Zhiyan Consultingが発表した「2020-2026年中国美容機器産業市場規模調査及び発展傾向分析報告書」によると、中国の家庭用美容機器市場は2021年に100億元近くに達し、年平均成長率30年以上で拡大すると予測されている。 2026年には全体の規模が200億元を超えると予想されています。

美容機器の成長は明らかですが、市場で単一の大きな製品になるのは難しく、市場の想像力の余地ははるかに狭いです。さらに、美容機器は誇張された説明や誤った宣伝などの問題で、消費者から何度も批判を受けてきました。規制はますます厳しくなっています。

2024年7月、国家食品薬品監督管理局は「高周波治療機器製品の関連要件のさらなる明確化に関する発表」を発表し、高周波治療機器や高周波皮膚治療機器などの製品は、法に基づく医療の対象にはならないことを明確にしました。 2026 年 4 月 1 日から施行される法律です。機器登録証明書を製造、輸入、販売することはできません。

格力電器の2023年年次株主総会は今年6月に開催され、董明珠氏は会議で「格力の将来の成長ポイントはどこにあるのか尋ねられたが、それは冷蔵庫や洗濯機などの多様化した製品にあると答える」と公に述べた。格力電器は「継続的な技術革新を通じて、現代生活の消費者のニーズを満たす製品を発売する」と自身の立場を表明した。

業界関係者はタイムズ・ファイナンスに対し、美容機器業界にはまだ絶対的なトッププレイヤーが存在せず、ほとんどの家電企業は主力製品の補助としてしか美容機器を使用していない、と指摘した。格力電器の多角的な製品になることは、グローバル化戦略で突破口を開くのは少し非現実的です。」