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Fonte deste artigo: Times Finance Autor: Ke Meng

Dong Mingzhu entra em ação novamente para impulsionarGree EletrodomésticosDesenvolvimento diversificado.

Recentemente, Dong Mingzhu participou da conferência estratégica da Gree Electric Appliances (000651.SZ) e revelou que a Gree Electric Appliances lançou um dispositivo de beleza. Ela afirmou: “Contanto que você o use por uma semana, você descobrirá que ficará mais bonito”. Na coletiva de imprensa, Dong Mingzhu pediu aos revendedores que fizessem pedidos.

Esta é mais uma tentativa transfronteiriça da Gree Electric após o lançamento de telemóveis, novas energias e pratos preparados. O dispositivo de beleza recém-lançado da Gree Electric custa 9.800 yuans, o que é muito mais caro do que os produtos concorrentes. Este produto foi lançado no Mini Programa Gree Dong Mingzhu e ainda não foi lançado no Taobao eJingdongVendido em outras plataformas.

O Times Finance percebeu que este produto está online no Mini Programa Gree Dong Mingzhu há 8 dias (5 a 12 de agosto), e o volume de vendas não é muito popular, com apenas mais de 1.050 peças. A previsão é que o produto seja enviado após 25 de agosto. A Times Finance contatou a pessoa responsável pela Gree Electric Appliances sobre a tecnologia principal do dispositivo de beleza, suporte de dados de efeito e vantagens competitivas do setor, mas não recebeu resposta até o momento desta publicação.

O lançamento de um aparelho de beleza está planejado há muito tempo

A entrada da Gree Electric no mercado de dispositivos de beleza já foi prenunciada.

De acordo com dados da Tianyancha, a Gree Electric solicitou patentes relacionadas a dispositivos de beleza já em setembro do ano passado. Atualmente, uma patente de modelo de utilidade foi autorizada e outras 8 patentes de invenção relacionadas a dispositivos de beleza estão em fase de revisão pública ou substantiva.

Em 22 de abril, a Gree Electric investiu no estabelecimento da Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. com um capital registrado de 10 milhões de yuans. Seu escopo de negócios inclui serviços médicos, serviços de beleza médica e a produção de dispositivos médicos de segunda e terceira classe. .

A Gree Electric Appliances lançou um aparelho de beleza, mas o preço gerou polêmica.

Uma pesquisa do Times Finance descobriu que na lista de dispositivos eletrônicos de beleza mais vendidos no Taobao, a maioria dos dispositivos de beleza custa entre 2.000 e 4.000 yuans, e o preço dos dispositivos de beleza Gree excedeu o de muitos produtos populares. Os preços de venda dos cinco principais dispositivos de beleza são 3.199 yuans, 2.399 yuans, 2.399 yuans, 1.399 yuans e 3.998 yuans, respectivamente.

"Normalmente escolhemos marcas estrangeiras conhecidas, como Yameng e Refa, e depois fazemos uma segunda rodada de triagem com base na demanda. Sem o apoio de um grande número de usuários, não testarei facilmente novas marcas Wang, uma mainstream." cliente de instrumentos de beleza em uma cidade de terceiro nível, Ping (pseudônimo), disse ao Times Finance que seu preço esperado para a compra de produtos semelhantes é geralmente inferior a 5.000 yuans, e ninguém em seu círculo está atualmente buscando os novos produtos de Gree.

De acordo com as informações da página do produto, o Gree Beauty Instrument possui funções como microcorrente EMS, introdução de pulso iônico e massagem vibratória mecânica, que pode tensionar e tensionar a pele.

Um revendedor de uma loja de eletrodomésticos de Shandong revelou ao Times Finance que ainda não decidiu se comprará o dispositivo de beleza recém-lançado da Gree Electric. “Os condicionadores de ar ainda são a categoria mais vendida da Gree. Não temos uma compreensão abrangente das funções da beleza. produtos de dispositivos Por enquanto, nenhuma consideração foi dada à compra.”

O mercado de dispositivos de beleza está crescendo rapidamente, mas o espaço é limitado

A Gree Electric Appliances começou com aparelhos de ar condicionado. Nos últimos anos, promoveu vigorosamente a sua estratégia de diversificação e alcançou resultados notáveis.

A Gree Electric Appliances ainda não se livrou da dependência do ar condicionado. O relatório financeiro de 2023 mostra que a receita de ar condicionado representa 74,14% da receita da Gree Electric, o que é 2,78 pontos percentuais superior à de 2022.

Por outro lado, aqueles que também são gigantes dos eletrodomésticosGrupo Midea(000333.SZ) e Haier Intelligence (600690.SH), as duas empresas líderes, continuaram a promover ainda mais negócios diversificados. Os dados financeiros mostram que em 2023, a receita contribuída pelo HVAC caiu para 43,31% da receita do Grupo Midea. 36,20% da receita do Grupo Midea vem de eletrodomésticos (incluindo máquinas de lavar, geladeiras, eletrodomésticos de cozinha e outros eletrodomésticos, etc.).robô, sistemas de automação e outras indústrias manufatureiras responderam por 10,01% da receita.Casa inteligente HaierAs proporções da receita de geladeiras, máquinas de lavar e eletrodomésticos foram de 31,36%, 23,54% e 15,98%, respectivamente.

Em 2024, o mercado de ar condicionado estará relativamente lento e a guerra de preços intensificar-se-á. De acordo com dados omnicanal da Aowei Cloud, no primeiro semestre de 2024, as vendas omnicanal do mercado de ar condicionado foram de 33,15 milhões de unidades, uma redução anual de 11%, as vendas foram de 111,4 bilhões de yuans, por ano; -redução anual de 14,5%.

Embora o mercado de ar condicionado esteja lento, o mercado de dispositivos de beleza apresenta um bom impulso de crescimento. De acordo com a "Pesquisa de Escala de Mercado da Indústria de Dispositivos de Beleza da China 2020-2026 e Relatório de Análise de Tendências de Desenvolvimento" divulgado pela Zhiyan Consulting, o mercado de dispositivos de beleza domésticos da China estará próximo de 10 bilhões de yuans em 2021, expandindo-se a uma taxa composta de crescimento anual de mais de 30 %. Espera-se que a escala global exceda 20 mil milhões de yuans em 2026.

Embora o crescimento dos dispositivos de beleza seja óbvio, é difícil se tornar um grande produto único no mercado, e o espaço de imaginação do mercado é muito mais estreito. Além disso, os dispositivos de beleza têm sido muitas vezes criticados pelos consumidores por descrições exageradas, propaganda falsa e outras questões. A regulamentação está se tornando cada vez mais rigorosa.

Em julho de 2024, a Administração Estatal de Alimentos e Medicamentos emitiu o "Anúncio sobre Esclarecimento Adicional dos Requisitos Relevantes para Produtos de Dispositivos Terapêuticos de Radiofrequência", esclarecendo que produtos como dispositivos de tratamento de radiofrequência e dispositivos de tratamento de pele por radiofrequência não serão elegíveis para tratamento médico de acordo com a lei a partir de 1º de abril de 2026. Os certificados de registro de dispositivos não devem ser produzidos, importados ou vendidos.

A assembleia anual de acionistas de 2023 da Gree Electric foi realizada em junho deste ano. Dong Mingzhu declarou publicamente na reunião: “Você me perguntou onde estarão os pontos de crescimento futuro da Gree? ." Ela expressou sua posição Afirmou que a Gree Electric Appliances irá "por meio da inovação tecnológica contínua, lançar produtos que atendam às necessidades dos consumidores na vida contemporânea".

Um membro da indústria destacou ao Times Finance que ainda não existe um player de destaque absoluto na indústria de dispositivos de beleza. “Esperamos que dispositivos de beleza com um tamanho de mercado pequeno o façam. tornar-se produtos diversificados da Gree Electric.” É um pouco irrealista fazer um avanço na estratégia de globalização.”