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이 기사의 출처: Times Finance 저자: Ke Meng

Dong Mingzhu는 부양을 위해 다시 조치를 취합니다.초 전기 기기다양한 개발.

최근 Dong Mingzhu는 Gree Electric Appliances(000651.SZ)의 전략 컨퍼런스에 참석하여 Gree Electric Appliances가 미용 기기를 출시했다고 밝혔습니다. 그녀는 "일주일만 사용하면 더 아름다워지는 것을 느낄 수 있을 것"이라고 주장했다. 동밍주는 기자회견에서 딜러들에게 주문을 요청했다.

이는 휴대폰, 신에너지, 준비된 요리 출시 이후 그리일렉트릭의 또 다른 국경을 넘는 시도이다. 그리일렉트릭이 새롭게 출시한 미용기기의 가격은 9,800위안으로 경쟁 제품보다 훨씬 비싸다. 본 상품은 초동명주 미니 프로그램에 출시되었으며, 아직 타오바오 및 타오바오에는 출시되지 않았습니다.징둥다른 플랫폼에서 판매됩니다.

타임즈 파이낸스는 이 제품이 8일간(8월 5일부터 8월 12일까지) 초동명주 미니 프로그램에 온라인으로 게재됐고, 판매량이 1,050개를 넘을 정도로 그다지 인기가 없는 것으로 파악했다. 해당 상품은 8월 25일 이후 배송 예정입니다. 타임스파이낸스는 뷰티디바이스의 핵심기술, 효과 데이터 지원, 업계 경쟁 우위 등에 대해 그리가전(Gree Electric Appliances) 담당자에게 연락했지만 보도 당시 답변을 받지 못했다.

뷰티디바이스 출시는 오래전부터 계획돼왔다.

그리일렉트릭의 뷰티기기 시장 진출은 이미 예고된 일이다.

천안차 자료에 따르면 그리전기는 이르면 지난해 9월 미용기기 관련 특허를 출원했으며, 현재 실용신안 특허 1건이 승인됐고, 미용기기 관련 발명특허 8건이 공개 또는 실질심사 단계에 있다.

4월 22일, Gree Electric은 등록 자본금 1천만 위안으로 Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. 설립에 투자했습니다. 사업 범위에는 의료 서비스, 의료 미용 서비스, 2급 및 3급 의료 기기 생산이 포함됩니다. .

그리전기가 뷰티기기를 출시했지만 가격 논란이 불거졌다.

타임스 파이낸스(Times Finance)의 검색에 따르면 타오바오(Taobao)의 베스트셀러 전자 미용 기기 목록에서 대부분의 미용 기기의 가격은 2,000~4,000위안 사이이며, Gree 미용 기기의 가격은 많은 인기 제품보다 높은 것으로 나타났습니다. 상위 5개 뷰티기기 판매 가격은 각각 3,199위안, 2,399위안, 2,399위안, 1,399위안, 3,998위안이다.

"저희는 보통 Yameng, refa 등 해외 유명 브랜드를 선택하고 수요에 따라 2차 심사를 진행합니다. 수많은 사용자의 지원이 없으면 주류 브랜드인 Wang을 쉽게 시도하지 않을 것입니다." 3선 도시의 미용 기기 고객 Ping(가명)은 Times Finance에 비슷한 제품을 구매할 때 예상되는 가격이 일반적으로 5,000위안 미만이며, 주변에서 현재 Gree의 신제품을 추구하는 사람이 아무도 없다고 말했습니다.

제품 페이지 정보에 따르면 그리 뷰티 인스트루먼트(Gree Beauty Instrument)에는 EMS 미세전류, 이온 펄스 도입, 기계적 진동 마사지 등의 기능이 있어 피부를 탱탱하고 탄력 있게 만들어준다.

산동 가전 매장의 한 딜러는 타임스 파이낸스에 아직 Gree Electric이 새로 출시한 미용 기기를 구매할지 여부를 결정하지 못했다고 밝혔습니다. “에어컨은 여전히 ​​Gree의 베스트셀러 카테고리입니다. 우리는 미용 기능에 대한 포괄적인 이해가 없습니다. 현재로서는 구매를 고려하지 않았습니다.”

뷰티디바이스 시장은 빠르게 성장하고 있지만 공간은 제한적이다.

Gree Electric Appliances는 에어컨으로 시작하여 최근 몇 년간 적극적으로 다각화 전략을 추진하여 놀라운 성과를 거두었습니다.

Gree Electric Appliances는 여전히 에어컨에 대한 의존도를 없애지 못했습니다. 2023년 재무 보고서에 따르면 에어컨 수익은 Gree Electric 수익의 74.14%를 차지하며 이는 2022년보다 2.78% 포인트 더 높습니다.

반면에 가전강국이기도 한 분들은메이디 그룹(000333.SZ)와 양대 선두 기업인 Haier Intelligence(600690.SH)는 계속해서 다각화된 사업을 추진해 왔습니다. 재무 데이터에 따르면 2023년 HVAC가 기여한 수익은 Midea Group 수익의 43.31%로 감소했습니다. Midea Group 수익의 36.20%는 가전제품(세탁기, 냉장고, 주방 가전제품, 기타 가전제품 등 포함)에서 발생합니다.기계 인간, 자동화 시스템 및 기타 제조 산업은 수익의 10.01%를 차지했습니다.하이얼 스마트 홈냉장고, 세탁기, 주방가전 매출 비중은 각각 31.36%, 23.54%, 15.98%를 기록했다.

2024년에는 에어컨 시장이 상대적으로 부진하고 가격 전쟁이 심화될 전망이다. Aowei Cloud의 옴니채널 데이터에 따르면 2024년 상반기 에어컨 시장의 옴니채널 판매량은 3,315만 대로 전년 대비 11% 감소한 연간 매출 1,114억 위안을 기록했습니다. - 전년 대비 14.5% 감소.

에어컨 시장이 부진한 반면, 미용기기 시장은 좋은 성장세를 보이고 있다. Zhiyan Consulting이 발표한 "2020~2026년 중국 미용기기 산업 시장 규모 조사 및 발전 동향 분석 보고서"에 따르면, 중국 가정용 미용기기 시장은 2021년에 100억 위안에 육박해 연평균 성장률 30% 이상으로 확대될 것으로 예상됩니다. 2026년에는 전체 규모가 200억 위안을 넘어설 것으로 예상된다.

미용기기의 성장은 분명하지만, 시장에서 큰 단일 제품이 되기는 어렵고, 시장의 상상 공간도 훨씬 좁습니다. 또한 미용기기는 과장된 설명, 허위선전 등의 문제로 소비자들로부터 여러 차례 비난을 받아왔다. 규제가 점점 엄격해지고 있습니다.

2024년 7월, 국가식품의약국(State Food and Drug Administration)은 "고주파 치료 장치 제품에 대한 관련 요구 사항 추가 명확화에 관한 발표"를 발표하여 고주파 치료 장치 및 고주파 피부 치료 장치와 같은 제품은 다음 규정에 따라 의학적 치료를 받을 수 없음을 명확히 했습니다. 2026년 4월 1일부터 법이 시행됩니다. 기기등록증은 생산, 수입 또는 판매할 수 없습니다.

올해 6월 열린 Gree Electric의 2023년 연례 주주총회에서 Dong Mingzhu는 "Gree의 미래 성장 포인트가 어디인지 물으셨나요? 냉장고, 세탁기 등 다양한 제품에 있다고 말씀드리겠습니다. 그리가전은 “지속적인 기술 혁신을 통해 현대 생활 소비자의 요구에 부응하는 제품을 출시하겠다”는 입장을 밝혔다.

업계 관계자는 타임스파이낸스에 “뷰티디바이스 업계에는 아직 절대적인 1위 업체가 없다”며 “대부분의 가전업체는 뷰티디바이스를 주력 제품에 대한 보완책으로만 활용하고 있다”고 말했다. Gree Electric의 다양한 제품이 되십시오. 세계화 전략에서 돌파구를 찾는 것은 다소 비현실적입니다.”