berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Sumber artikel ini: Times Finance Penulis: Ke Meng

Dong Mingzhu mengambil tindakan lagi untuk meningkatkanPeralatan Listrik GreePembangunan yang terdiversifikasi.

Baru-baru ini, Dong Mingzhu menghadiri konferensi strategis Gree Electric Appliances (000651.SZ) dan mengungkapkan bahwa Gree Electric Appliances telah meluncurkan perangkat kecantikan. Dia menyatakan, "Selama Anda menggunakannya selama seminggu, Anda akan menemukan bahwa Anda menjadi lebih cantik." Pada konferensi pers, Dong Mingzhu meminta dealer untuk memesan.

Ini adalah upaya lintas batas lainnya yang dilakukan Gree Electric setelah peluncuran telepon seluler, energi baru, dan hidangan siap saji. Perangkat kecantikan Gree Electric yang baru diluncurkan dibanderol dengan harga 9,800 yuan, jauh lebih mahal dibandingkan produk pesaing. Produk ini telah diluncurkan di Program Mini Gree Dong Mingzhu dan belum diluncurkan di Taobao danJingdongDijual di platform lain.

Times Finance memperhatikan bahwa produk ini telah online di Program Mini Gree Dong Mingzhu selama 8 hari (5 Agustus hingga 12 Agustus), dan volume penjualannya tidak terlalu populer, hanya lebih dari 1.050 buah. Produk diperkirakan akan dikirim setelah tanggal 25 Agustus. Times Finance menghubungi penanggung jawab Gree Electric Appliances mengenai teknologi inti perangkat kecantikan, dukungan data efek, dan keunggulan kompetitif industri, namun belum menerima balasan hingga berita ini dimuat.

Peluncuran perangkat kecantikan sudah direncanakan sejak lama

Masuknya Gree Electric ke pasar perangkat kecantikan telah lama diramalkan.

Berdasarkan data Tianyancha, Gree Electric mengajukan paten terkait perangkat kecantikan sejak September tahun lalu. Saat ini, satu paten model utilitas telah disahkan, dan 8 paten penemuan lainnya terkait perangkat kecantikan sedang dalam tahap peninjauan publik atau substantif.

Pada tanggal 22 April, Gree Electric berinvestasi dalam pendirian Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. dengan modal terdaftar sebesar 10 juta yuan. Ruang lingkup bisnisnya meliputi layanan medis, layanan kecantikan medis, dan produksi peralatan medis kelas dua dan tiga .

Gree Electric Appliances meluncurkan perangkat kecantikan, namun harganya memicu kontroversi.

Penelusuran oleh Times Finance menemukan bahwa dalam daftar perangkat kecantikan elektronik terlaris di Taobao, sebagian besar perangkat kecantikan dihargai antara 2.000 dan 4.000 yuan, dan harga perangkat kecantikan Gree telah melampaui harga banyak produk populer. Harga jual lima perangkat kecantikan teratas masing-masing adalah 3,199 yuan, 2,399 yuan, 2,399 yuan, 1,399 yuan, dan 3,998 yuan.

“Kami biasanya memilih merek terkenal luar negeri seperti Yameng dan refa, lalu melakukan penyaringan putaran kedua berdasarkan permintaan. Tanpa dukungan pengguna dalam jumlah besar, saya tidak akan mudah mencoba merek baru Wang, yang mainstream pelanggan instrumen kecantikan di kota tingkat ketiga Ping (nama samaran) mengatakan kepada Times Finance bahwa perkiraan harga untuk membeli produk serupa biasanya kurang dari 5.000 yuan, dan tidak ada seorang pun di lingkarannya yang saat ini mengejar produk baru Gree.

Menurut informasi di halaman produk, Gree Beauty Instrument memiliki fungsi seperti arus mikro EMS, pengenalan pulsa ion, dan pijat getaran mekanis, yang dapat mengencangkan dan mengencangkan kulit.

Dealer toko peralatan rumah tangga di Shandong mengungkapkan kepada Times Finance bahwa dia belum memutuskan apakah akan membeli perangkat kecantikan Gree Electric yang baru diluncurkan. “AC masih menjadi kategori terlaris di Gree produk perangkat. Untuk saat ini, Tidak ada pertimbangan yang diberikan untuk pembelian.”

Pasar perangkat kecantikan berkembang pesat, namun ruang terbatas

Gree Electric Appliances memulai bisnisnya dengan AC. Dalam beberapa tahun terakhir, Gree Electric Appliances dengan giat mempromosikan strategi diversifikasinya dan mencapai hasil yang luar biasa.

Gree Electric Appliances masih belum bisa menghilangkan ketergantungannya pada AC. Laporan keuangan tahun 2023 menunjukkan bahwa pendapatan AC menyumbang 74,14% dari pendapatan Gree Electric, 2,78 poin persentase lebih tinggi dibandingkan tahun 2022.

Di sisi lain, mereka juga merupakan raksasa peralatan rumah tanggaGrup Midea(000333.SZ) dan Haier Intelligence (600690.SH), dua perusahaan terkemuka, terus mendorong diversifikasi bisnis. Data keuangan menunjukkan bahwa pada tahun 2023, pendapatan yang disumbangkan oleh HVAC turun hingga 43,31% terhadap pendapatan Grup Midea. 36,20% pendapatan Grup Midea berasal dari peralatan konsumen (termasuk mesin cuci, lemari es, peralatan dapur dan peralatan rumah tangga lainnya, dll.).robot, sistem otomasi dan industri manufaktur lainnya menyumbang 10,01% dari pendapatan.Rumah Pintar HaierProporsi pendapatan lemari es, mesin cuci, dan peralatan dapur masing-masing sebesar 31,36%, 23,54%, dan 15,98%.

Pada tahun 2024, pasar AC akan relatif lesu dan perang harga akan semakin intensif. Menurut data omni-channel dari Aowei Cloud, pada paruh pertama tahun 2024, penjualan omni-channel di pasar AC adalah 33,15 juta unit, penurunan penjualan year-on-year sebesar 111,4 miliar yuan, per tahun -penurunan tahunan sebesar 14,5%.

Meskipun pasar AC sedang lesu, pasar perangkat kecantikan menunjukkan momentum pertumbuhan yang baik. Menurut "Survei Skala Pasar Industri Perangkat Kecantikan Tiongkok 2020-2026 dan Laporan Analisis Tren Perkembangan" yang dirilis oleh Zhiyan Consulting, pasar perangkat kecantikan rumah tangga Tiongkok akan mendekati 10 miliar yuan pada tahun 2021, berkembang dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan lebih dari 30 % Diperkirakan skala keseluruhannya akan melebihi 20 miliar yuan pada tahun 2026.

Meskipun pertumbuhan perangkat kecantikan terlihat jelas, sulit untuk menjadi produk tunggal yang besar di pasar, dan ruang imajinasi pasar jauh lebih sempit. Selain itu, perangkat kecantikan telah berkali-kali dikritik oleh konsumen karena deskripsi yang berlebihan, propaganda palsu, dan masalah lainnya. Regulasi menjadi semakin ketat.

Pada bulan Juli 2024, Badan Pengawas Obat dan Makanan Negara mengeluarkan "Pengumuman tentang Klarifikasi Lebih Lanjut Persyaratan yang Relevan untuk Produk Alat Terapi Frekuensi Radio", yang mengklarifikasi bahwa produk seperti alat perawatan frekuensi radio dan alat perawatan kulit frekuensi radio tidak akan memenuhi syarat untuk perawatan medis sesuai dengan undang-undang mulai tanggal 1 April 2026. Sertifikat registrasi perangkat tidak boleh diproduksi, diimpor atau dijual.

Rapat pemegang saham tahunan Gree Electric tahun 2023 diadakan pada bulan Juni tahun ini. Dong Mingzhu secara terbuka menyatakan pada pertemuan tersebut: "Anda bertanya kepada saya di mana titik pertumbuhan Gree di masa depan? Saya akan memberi tahu Anda bahwa hal itu ada pada produk yang terdiversifikasi seperti lemari es dan mesin cuci. ." Dia menyatakan posisinya Dikatakan bahwa Gree Electric Appliances akan "melalui inovasi teknologi yang berkelanjutan, meluncurkan produk yang memenuhi kebutuhan konsumen dalam kehidupan kontemporer."

Orang dalam industri mengatakan kepada Times Finance bahwa masih belum ada pemain teratas dalam industri perangkat kecantikan. Sebagian besar perusahaan peralatan rumah tangga hanya menggunakan perangkat kecantikan sebagai pelengkap produk utama mereka menjadi produk terdiversifikasi Gree Electric.” Agak tidak realistis untuk membuat terobosan dalam strategi globalisasi.”