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Source de cet article : Times Finance Auteur : Ke Meng

Dong Mingzhu passe à nouveau à l'action pour se dynamiserAppareils électriques GreeDéveloppement diversifié.

Récemment, Dong Mingzhu a assisté à la conférence stratégique de Gree Electric Appliances (000651.SZ) et a révélé que Gree Electric Appliances avait lancé un appareil de beauté. Elle a affirmé : « Tant que vous l'utilisez pendant une semaine, vous constaterez que vous devenez plus belle. » Lors de la conférence de presse, Dong Mingzhu a appelé les revendeurs à passer des commandes.

Il s'agit d'une nouvelle tentative transfrontalière de Gree Electric après le lancement des téléphones portables, des nouvelles énergies et des plats préparés. Le nouvel appareil de beauté de Gree Electric coûte 9 800 yuans, ce qui est bien plus cher que les produits concurrents. Ce produit a été lancé sur le programme Gree Dong Mingzhu Mini et n'a pas encore été lancé sur Taobao etJingdongVendu sur d'autres plateformes.

Times Finance a remarqué que ce produit est en ligne sur le mini programme Gree Dong Mingzhu depuis 8 jours (du 5 août au 12 août), et que le volume des ventes n'est pas très populaire, avec seulement plus de 1 050 pièces. Le produit devrait être expédié après le 25 août. Times Finance a contacté la personne concernée en charge de Gree Electric Appliances concernant la technologie de base de l'appareil de beauté, la prise en charge des données d'effet et les avantages concurrentiels du secteur, mais n'avait pas reçu de réponse au moment de la publication.

Le lancement d’un appareil de beauté est prévu depuis longtemps

L’entrée de Gree Electric sur le marché des appareils de beauté était annoncée depuis longtemps.

Selon les données de Tianyancha, Gree Electric a déposé une demande de brevet relative aux appareils de beauté dès septembre de l'année dernière. Actuellement, un brevet de modèle d'utilité a été autorisé et 8 autres brevets d'invention liés aux appareils de beauté sont en phase d'examen public ou de fond.

Le 22 avril, Gree Electric a investi dans la création de Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. avec un capital social de 10 millions de yuans. Son champ d'activité comprend les services médicaux, les services de beauté médicale et la production de dispositifs médicaux de deuxième et troisième classe. .

Gree Electric Appliances a lancé un appareil de beauté, mais son prix a suscité la controverse.

Une recherche menée par Times Finance a révélé que dans la liste des appareils de beauté électroniques les plus vendus sur Taobao, la plupart des appareils de beauté coûtent entre 2 000 et 4 000 yuans, et le prix des appareils de beauté Gree a dépassé celui de nombreux produits populaires. Les prix de vente des cinq principaux appareils de beauté sont respectivement de 3 199 yuans, 2 399 yuans, 2 399 yuans, 1 399 yuans et 3 998 yuans.

"Nous choisissons généralement des marques étrangères bien connues telles que Yameng et refa, puis effectuons un deuxième tour de sélection en fonction de la demande. Sans le soutien d'un grand nombre d'utilisateurs, je n'essaierai pas facilement de nouvelles marques grand public." Ping (pseudonyme), cliente d'instruments de beauté dans une ville de troisième rang, a déclaré au Times Finance que son prix prévu pour l'achat de produits similaires est généralement inférieur à 5 000 yuans et que personne dans son entourage ne recherche actuellement les nouveaux produits de Gree.

Selon les informations sur la page du produit, Gree Beauty Instrument a des fonctions telles que le microcourant EMS, l'introduction d'impulsions ioniques et le massage par vibration mécanique, qui peuvent resserrer et resserrer la peau.

Un revendeur d'appareils électroménagers du Shandong a révélé au Times Finance qu'il n'avait pas encore décidé d'acheter ou non le nouvel appareil de beauté de Gree Electric : « Les climatiseurs sont toujours la catégorie la plus vendue de Gree. Nous n'avons pas une compréhension globale des fonctions de beauté. Produits d’appareils. Pour l’instant, aucune considération n’a été accordée à l’achat.»

Le marché des appareils de beauté connaît une croissance rapide, mais l'espace est limité

Gree Electric Appliances a débuté avec les climatiseurs. Ces dernières années, elle a vigoureusement promu sa stratégie de diversification et obtenu des résultats remarquables.

Gree Electric Appliances ne s’est toujours pas débarrassée de sa dépendance à la climatisation. Le rapport financier 2023 montre que les revenus de la climatisation représentent 74,14 % des revenus de Gree Electric, soit 2,78 points de pourcentage de plus qu'en 2022.

De l’autre, ceux qui sont aussi des géants de l’électroménagerGroupe Midéa(000333.SZ) et Haier Intelligence (600690.SH), les deux sociétés leaders, ont continué à promouvoir davantage les activités diversifiées. Les données financières montrent qu'en 2023, les revenus générés par le CVC sont tombés à 43,31 % des revenus du groupe Midea. 36,20 % des revenus du groupe Midea proviennent des appareils grand public (notamment les machines à laver, les réfrigérateurs, les appareils de cuisine et autres appareils électroménagers, etc.).robot, les systèmes d'automatisation et les autres industries manufacturières représentaient 10,01 % du chiffre d'affaires.Maison intelligente HaierLes proportions de revenus des réfrigérateurs, des machines à laver et des appareils de cuisine étaient respectivement de 31,36 %, 23,54 % et 15,98 %.

En 2024, le marché de la climatisation sera relativement atone et la guerre des prix va s’intensifier. Selon les données omnicanal d'Aowei Cloud, au premier semestre 2024, les ventes omnicanal du marché de la climatisation s'élevaient à 33,15 millions d'unités, soit une baisse de 11 % sur un an ; -baisse sur un an de 14,5%.

Alors que le marché des climatiseurs est atone, celui des appareils de beauté affiche une bonne dynamique de croissance. Selon le rapport « 2020-2026 China Beauty Device Industry Market Scale Survey and Development Trend Analysis Report » publié par Zhiyan Consulting, le marché chinois des appareils de beauté domestiques atteindra près de 10 milliards de yuans en 2021, avec un taux de croissance annuel composé de plus de 30 %. % On s’attend à ce que le montant global dépasse 20 milliards de yuans en 2026.

Bien que la croissance des appareils de beauté soit évidente, il est difficile de devenir un produit unique important sur le marché et l'espace d'imagination du marché est beaucoup plus étroit. En outre, les appareils de beauté ont été critiqués à plusieurs reprises par les consommateurs pour leurs descriptions exagérées, leur fausse propagande et d'autres problèmes. La réglementation devient de plus en plus stricte.

En juillet 2024, la State Food and Drug Administration a publié l'« Annonce visant à clarifier davantage les exigences pertinentes pour les produits de dispositifs thérapeutiques par radiofréquence », précisant que les produits tels que les dispositifs de traitement par radiofréquence et les dispositifs de traitement de la peau par radiofréquence ne seront pas éligibles à un traitement médical conformément à la loi à compter du 1er avril 2026. Les certificats d’enregistrement des appareils ne doivent pas être produits, importés ou vendus.

L'assemblée annuelle des actionnaires de Gree Electric 2023 s'est tenue en juin de cette année. Dong Mingzhu a déclaré publiquement lors de la réunion : « Vous m'avez demandé où se situeraient les futurs points de croissance de Gree ? " Elle a exprimé sa position. Elle a déclaré que Gree Electric Appliances "grâce à une innovation technologique continue, lancera des produits qui répondent aux besoins des consommateurs de la vie contemporaine".

Un initié du secteur a souligné au Times Finance qu'il n'existe toujours pas d'acteur de premier plan dans le secteur des appareils de beauté. La plupart des entreprises d'électroménager n'utilisent les appareils de beauté qu'en complément de leurs produits principaux. devenir les produits diversifiés de Gree Electric. Il est un peu irréaliste de faire une percée dans la stratégie de mondialisation.