notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Fonte di questo articolo: Times Finance Autore: Ke Meng

Dong Mingzhu entra di nuovo in azione per rilanciareElettrodomestici GreeSviluppo diversificato.

Recentemente, Dong Mingzhu ha partecipato alla conferenza strategica di Gree Electric Appliances (000651.SZ) e ha rivelato che Gree Electric Appliances ha lanciato un dispositivo di bellezza. Ha affermato: "Finché lo usi per una settimana, scoprirai che diventerai più bella. Alla conferenza stampa, Dong Mingzhu ha invitato i rivenditori a effettuare ordini".

Si tratta di un altro tentativo transfrontaliero di Gree Electric dopo il lancio dei telefoni cellulari, delle nuove energie e dei piatti pronti. Il dispositivo di bellezza appena lanciato da Gree Electric ha un prezzo di 9.800 yuan, che è molto più costoso dei prodotti concorrenti. Questo prodotto è stato lanciato sul Mini Programma Gree Dong Mingzhu e non è ancora stato lanciato su Taobao eJingdongVenduto su altre piattaforme.

Times Finance ha notato che questo prodotto è online sul Gree Dong Mingzhu Mini Program da 8 giorni (dal 5 al 12 agosto) e il volume delle vendite non è molto popolare, con solo più di 1.050 pezzi. La spedizione del prodotto è prevista dopo il 25 agosto. Times Finance ha contattato la persona competente responsabile di Gree Electric Appliances in merito alla tecnologia di base del dispositivo di bellezza, al supporto dei dati sugli effetti e ai vantaggi competitivi del settore, ma al momento della stesura di questo articolo non ha ricevuto risposta.

Il lancio di un dispositivo di bellezza è stato pianificato da tempo

L’ingresso di Gree Electric nel mercato dei dispositivi di bellezza era stato preannunciato da tempo.

Secondo i dati di Tianyancha, Gree Electric ha richiesto brevetti relativi a dispositivi di bellezza già nel settembre dello scorso anno. Attualmente, un brevetto per modello di utilità è stato autorizzato e altri 8 brevetti di invenzione relativi a dispositivi di bellezza sono in fase di revisione pubblica o sostanziale.

Il 22 aprile, Gree Electric ha investito nella creazione di Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. con un capitale sociale di 10 milioni di yuan. Il suo ambito di attività comprende servizi medici, servizi medici di bellezza e la produzione di dispositivi medici di seconda e terza classe .

Gree Electric Appliances ha lanciato un dispositivo di bellezza, ma il prezzo ha suscitato polemiche.

Una ricerca condotta da Times Finance ha rilevato che nell'elenco dei dispositivi elettronici di bellezza più venduti su Taobao, la maggior parte dei dispositivi di bellezza ha un prezzo compreso tra 2.000 e 4.000 yuan e il prezzo dei dispositivi di bellezza Gree ha superato quello di molti prodotti popolari. I prezzi di vendita dei primi cinque dispositivi di bellezza sono rispettivamente 3.199 yuan, 2.399 yuan, 2.399 yuan, 1.399 yuan e 3.998 yuan.

"Di solito scegliamo marchi esteri ben noti come Yameng e refa, quindi eseguiamo un secondo ciclo di screening in base alla domanda. Senza il supporto di un numero enorme di utenti, non proverò facilmente nuovi marchi, un mainstream." Ping (pseudonimo), cliente di strumenti di bellezza in una città di terzo livello, ha detto al Times Finance che il prezzo previsto per l'acquisto di prodotti simili è solitamente inferiore a 5.000 yuan e che nessuno nella sua cerchia sta attualmente cercando i nuovi prodotti di Gree.

Secondo le informazioni sulla pagina del prodotto, Gree Beauty Instrument ha funzioni come la microcorrente EMS, l'introduzione di impulsi ionici e il massaggio con vibrazione meccanica, che può rassodare e rassodare la pelle.

Un rivenditore di elettrodomestici dello Shandong ha rivelato a Times Finance di non aver ancora deciso se acquistare il dispositivo di bellezza appena lanciato da Gree Electric. “I condizionatori d'aria sono ancora la categoria più venduta di Gree. Non abbiamo una comprensione completa delle funzioni della bellezza dispositivi. Per il momento non è stata presa in considerazione l'acquisto."

Il mercato dei dispositivi di bellezza sta crescendo rapidamente, ma lo spazio è limitato

Gree Electric Appliances ha iniziato con i condizionatori d'aria. Negli ultimi anni ha promosso con vigore la sua strategia di diversificazione e ha ottenuto risultati notevoli.

Gree Electric Appliances non si è ancora liberata della dipendenza dall'aria condizionata. Il rapporto finanziario del 2023 mostra che i ricavi del condizionamento rappresentano il 74,14% dei ricavi di Gree Electric, ovvero 2,78 punti percentuali in più rispetto al 2022.

D’altronde quelli che sono anche i colossi dell’elettrodomesticoGruppo Midea(000333.SZ) e Haier Intelligence (600690.SH), le due società leader, hanno continuato a promuovere ulteriormente attività diversificate. I dati finanziari mostrano che nel 2023 le entrate fornite da HVAC sono scese al 43,31% delle entrate del Gruppo Midea. Il 36,20% dei ricavi del Gruppo Midea proviene da elettrodomestici di consumo (comprese lavatrici, frigoriferi, elettrodomestici da cucina e altri elettrodomestici, ecc.).robot, sistemi di automazione e altre industrie manifatturiere hanno rappresentato il 10,01% del fatturato.Haier Casa IntelligenteLe proporzioni dei ricavi di frigoriferi, lavatrici ed elettrodomestici da cucina erano rispettivamente del 31,36%, 23,54% e 15,98%.

Nel 2024 il mercato della climatizzazione sarà relativamente lento e la guerra dei prezzi si intensificherà. Secondo i dati multicanale di Aowei Cloud, nella prima metà del 2024, le vendite multicanale del mercato della climatizzazione sono state di 33,15 milioni di unità, con un calo annuo dell'11% pari a 111,4 miliardi di yuan; diminuzione su base annua del 14,5%.

Mentre il mercato dei condizionatori è lento, il mercato dei dispositivi di bellezza mostra un buon slancio di crescita. Secondo il "Rapporto sull'analisi delle tendenze di sviluppo e di mercato dell'industria dei dispositivi di bellezza in Cina 2020-2026" pubblicato da Zhiyan Consulting, il mercato cinese dei dispositivi di bellezza per la casa si avvicinerà ai 10 miliardi di yuan nel 2021, espandendosi a un tasso di crescita annuo composto di oltre 30 Si prevede che la portata complessiva supererà i 20 miliardi di yuan nel 2026.

Sebbene la crescita dei dispositivi di bellezza sia evidente, è difficile diventare un grande prodotto unico sul mercato e lo spazio dell'immaginazione del mercato è molto più ristretto. Inoltre, i dispositivi di bellezza sono stati criticati più volte dai consumatori per descrizioni esagerate, falsa propaganda e altri problemi. La regolamentazione sta diventando sempre più stringente.

Nel luglio 2024, la State Food and Drug Administration ha emesso l'"Annuncio sull'ulteriore chiarimento dei requisiti pertinenti per i prodotti dei dispositivi terapeutici a radiofrequenza", chiarendo che prodotti come i dispositivi per il trattamento a radiofrequenza e i dispositivi per il trattamento della pelle a radiofrequenza non saranno idonei al trattamento medico in conformità con la legge a partire dal 1 aprile 2026. I certificati di registrazione dei dispositivi non devono essere prodotti, importati o venduti.

L'assemblea annuale degli azionisti di Gree Electric del 2023 si è tenuta nel giugno di quest'anno. Dong Mingzhu ha dichiarato pubblicamente durante la riunione: "Mi avete chiesto dove saranno i punti di crescita futuri di Gree? Vi dirò che si tratta di prodotti diversificati come frigoriferi e lavatrici. ." Ha espresso la sua posizione Ha affermato che Gree Electric Appliances "attraverso la continua innovazione tecnologica, lancerà prodotti che soddisfano le esigenze dei consumatori nella vita contemporanea".

Un insider del settore ha sottolineato a Times Finance che non esiste ancora un top player assoluto nel settore dei dispositivi di bellezza. La maggior parte delle aziende di elettrodomestici utilizza i dispositivi di bellezza solo come supplemento ai prodotti della linea principale. “Ci aspettiamo che i dispositivi di bellezza abbiano una dimensione di mercato ridotta diventare i prodotti diversificati di Gree Electric”. È un po’ irrealistico fare un passo avanti nella strategia di globalizzazione”.