Nachricht

Die Olympischen Spiele in Paris sind in vollem Gange. Während chinesische Olympia-Athleten auf dem Feld glänzen, folgen auch viele „olympische Models“ diesem Trend. Von der Welpenhaarnadel des Olympiasiegers Huang Yuting über die hässlichen Fischpantoffeln des Tauchgenies Quan Hongchan, den Tennisrock von Zheng Qinwen bis hin zu olympischen Fünf-Ring-Brillen – Produkte mit besonderen Merkmalen wurden plötzlich beliebt.

Auf E-Commerce-Plattformen sind auch das Suchvolumen und die Verkäufe von Produkten im „olympischen Stil“ gestiegen. Hinter diesem Konsumphänomen verbirgt sich die zunehmende Begeisterung für den Sportkonsum in der heutigen Gesellschaft und der Trend zum personalisierten Konsum junger Verbraucher.

„Olympischer Stil“ beflügelt den Sportkonsum

Beginnend mit den Olympischen Spielen in Tokio können inländische Verbraucher immer wieder Lichtblicke bei den olympischen Athleten unseres Landes finden und sie zu beliebten Artikeln machen.

In den letzten Tagen waren die drei kleinen Ballwettbewerbe (Tischtennis, Badminton und Tennis) bei den Olympischen Spielen in Paris in vollem Gange, und auch chinesische Mannschaftssportler haben bei diesen Wettbewerben hervorragende Ergebnisse erzielt. Während viele Menschen jubelten und feierten, gaben sie auch echtes Geld aus, um ihre Liebe zu den Sportlern und ihre Liebe zum Sport auszudrücken.

Tmall-Daten zeigen, dass innerhalb weniger Tage vom Sieg von Zheng Qinwen bis zum Sieg von Fan Zhendong mehr als 2 Millionen Menschen auf Tmall nach Produkten im Zusammenhang mit der Kategorie „kleiner Ball“ suchten. Unter ihnen stieg die Suche nach Tennisausrüstung um 300 % -im Vergleich zum Vorjahr, und die Suche nach Tischtennisausrüstung stieg im Jahresvergleich um 300 %. Das Volumen stieg im Jahresvergleich um 234 %, und das Suchvolumen nach Badmintonausrüstung stieg im Jahresvergleich um 98 %. im Jahr. Gleichzeitig überstieg die jährliche Transaktionswachstumsrate der drei Arten kleiner kugelbezogener Produkte 100 %.

„Zheng Qinwen Tennisschläger“ und „Zheng Qinwen Tennisschuhe“ sind beliebte Suchbegriffe. Tmall-Daten zeigen, dass der professionelle Tennisschläger V14 „Zheng Qinwen same style“ des offiziellen Flagship-Stores von Tmall Wilson innerhalb von 48 Stunden mehr als 40.000 Anfragen erhielt, mehr als 3.000 Menschen zusätzliche Einkäufe tätigten und das Transaktionsvolumen im Jahresvergleich um mehr als 2.000 Yuan anstieg. Jahr und wurde sofort zum meistverkauften Produkt in der Tenniskategorie von Tmall. Nicht nur das, auch die Jubeluniform, die Trainer Zheng Qinwen trug, als er die Meisterschaft gewann, wurde von den Internetnutzern scherzhaft als „das einzige Goldmedaillen-T-Shirt“ bezeichnet. Innerhalb von 48 Stunden erkundigten sich mehr als 20.000 Menschen nach dem Nike-Flagship-Store auf Tmall, und mehr als 4.000 Menschen haben es gekauft. Ein „Goldmedaillen-T-Shirt“.

Pinduoduo-Daten zeigen, dass das Suchvolumen von Tischtennis-bezogenen Schlüsselwörtern in der vergangenen Woche ein dreistelliges Wachstum erzielt hat und inländische Marken wie Li Ning und Pisces hervorragende Verkaufsergebnisse erzielt haben. Die Verkäufe vieler Badminton-Marken haben sich im Jahr verdreifacht. Auch Schuhe, Bekleidung, Taschen usw. verzeichneten in den letzten sieben Tagen ein erfreuliches Wachstum Welle von „Neulingen“. Das Transaktionsvolumen einiger Geschäfte stieg an dem Tag, an dem Zheng Qinwen die Meisterschaft gewann, im Vergleich zum Vortag.

Laut Zhang Jianda, Leiter von Tianlong Tennis E-Commerce, der Tennisbälle für die Hangzhou Asian Games und Asian Para Games geliefert hat, stieg der Traffic im offiziellen Pinduoduo-Flagshipstore der Marke an dem Tag, an dem Zheng Qinwen die Meisterschaft gewann, um mehr als 200 % Tag für Tag, und das tägliche Transaktionsvolumen stieg um 300 %.

Die Sportbegeisterung der durch die Olympischen Spiele inspirierten Menschen wird zweifellos zum Wachstum von Sportmarken beitragen.

Kleine und mittlere Unternehmen nutzen die Chance, „Reichtum und Reichtum zu werfen“

Auch verschiedene bodenständige Kleinstartikel, die Olympiasieger trugen, erfreuten sich schnell im Internet großer Beliebtheit und kleine und mittelständische Händler ohne Marketingkosten wurden zu den Gewinnern.

Am 27. Juli war die Welpen-Haarnadel, die der Olympiasieger Huang Yuting trug, bei Internetnutzern „schick“. Bald wurde Huang Yutings gleiche Haarnadelkurve bei vielen Händlern zu einem begehrten Gegenstand. Viele kleine und mittelständische Unternehmen nutzten die Chance und reagierten schnell. Einige Händler sagten, dass sie in nur zwei Tagen fast 600.000 Haarnadeln von Huang Yuting auf allen Plattformen verkauft hätten.

Die Situation, dass kleine Geschäfte in Sekundenschnelle auf den Marktboom reagieren, passiert auch Händlern auf der JD-Plattform. Wang Jun, der Filialleiter, der im März letzten Jahres ein Menglan-Juweliergeschäft auf JD.com eröffnete, folgte dem Hype der Konkurrenz und bewarb diese „champion-same Haarnadelkurve“, die zu einem heißen Suchbegriff auf JD.com wurde. „Das Thema des gleichen Champions-Modells taucht immer wieder auf und es gibt viele potenzielle Kunden. Unsere neuen Produkte nutzen die Marketing-Tools von JD.com und die Konvertierung ist sehr gut. Der Verkauf dieser Karte, die ursprünglich allgemein verkauft wurde, „Die Produktion hat sich innerhalb eines Tages verdoppelt und der Lagerbestand war schnell ausverkauft.“

Knapp dahinter folgte ein weiterer Olympia-Hit. Quan Hongchan gewann die Goldmedaille im 10-Meter-Sprungturm-Finale der Frauen bei den Olympischen Spielen in Paris. Die hässlichen Fischpantoffeln, die sie trug, wurden ein Hit. Viele Händler haben die Geschäftsmöglichkeiten erkannt und „Champion Style“ auf E-Commerce-Plattformen gestartet, um hässliche Fischpantoffeln zu verkaufen. Einige Unternehmen wandten sich auch dringend an die Hersteller, um die Produktion zu beschleunigen. Der Reporter bemerkte, dass die Ugly Fish-Hausschuhe, die derzeit auf Taobao verkauft werden, mit mehr als 200.000 das höchste Verkaufsvolumen haben.

Auch Nuan Zhiyuan, ein neuer Händler, der im April letzten Jahres bei JD.com eingestiegen ist, hat die richtige Wette getroffen. Chen Yimiao, Manager des offiziellen Flagship-Stores von Nuanzhiyuan JD.com, sagte, dass der Laden schon sehr früh den gleichen Stil von Ugly Fish-Hausschuhen wie der Champion in die Regale gestellt habe, nachdem die Hausschuhe am 31. Juli heiß begehrt waren Das Transaktionsvolumen stieg im Vergleich zum Vortag um 5 %. Die Ware war noch am selben Tag ausverkauft. Anschließend kontaktierte Chen Yimiao über Nacht die Fabrik, um die Lagerbestände aufzufüllen.

Am 8. August bemerkte ein Reporter der China Business Daily, dass olympische Fünf-Ring-Brillen auf der Hot-Suchliste von Taobao an zweiter Stelle standen, wobei Produkte rund um den chinesischen Valentinstag an erster Stelle standen. Die Fünf-Ringe-Brille der Olympischen Spiele in Paris ist zu einem neuen Favoriten unter Sportlern geworden, wobei die Suchanfragen auf Taobao diese Woche um 172 % gestiegen sind. Ein Händler in Weifang, Provinz Shandong, führt direkt Vorverkaufsgeschäfte durch und verspricht, die Waren innerhalb von 5 Tagen zu liefern. Auch im Vorverkauf erfreut sich dieses Produkt großer Beliebtheit. Händlerinformationen zeigen, dass mehr als 100 Personen dieses Produkt innerhalb von 24 Stunden gekauft und mehr als 600 Personen es in ihren Einkaufswagen gelegt haben.

Neben olympischen Fünf-Ring-Brillen stehen derzeit auch Chen Yuxis herzförmige Ohrringe, Lin Yuweis erstes weißes Stirnband, die Haarnadel des olympischen Kletterers Deng Lijuan und sogar der Favorit des Olympiasiegers „Jie Feng Cai“ auf Taobaos heißer Suchliste.

Der Wettbewerb dauert immer noch an, und eine neue Verkehrswelle sammelt sich an, und mehr „Reichtum und Reichtum“ könnte zu mehr Händlern kommen.

E-Commerce-Plattformen erzielen Wachstum

Durch die Nutzung der Geschäftsmöglichkeiten der Olympischen Spiele haben E-Commerce-Plattformen viel gewonnen.

Wie wir alle wissen, wurde während der Olympischen Spiele in Paris eine neue Runde olympischer Werbeaktionen im Bereich E-Commerce gestartet. Große Plattformen machen sich die Beliebtheit der Olympischen Spiele zunutze und wetteifern darum, verschiedene Werbeaktionen zu starten und Preise und Inhalte zu erhöhen.

Taobao hat die „Sportsaison“ eingeführt und bietet in allen Geschäften einen Rabatt von 40 Yuan für Einkäufe über 300 Yuan; JD.com hat die „Sportsaison“ gestartet und bietet ebenfalls einen Rabatt von 40 Yuan für Einkäufe über 300 Yuan; und bietet einen Rabatt von 30 Yuan für jeden Einkauf über 200 Yuan. Vipshop, das auf Markenrabatte spezialisiert ist, startete Ende Juli außerdem die „Vipshop Sports Season“, bei der die gleichen Kleidungsstücke von großen Sportmarken und Sportlern für Verbraucher ausgewählt werden.

Auch in Sachen Content-Marketing arbeiten alle Plattformen hart.

Vor der Eröffnung der Olympischen Spiele in Paris verpflichtete Tmall den Olympiasieger im Schwimmen, Zhang Yufei, und den Weltmeister im Turnen, Zhang Boheng, um Tmall bei seiner Bewerbung um die Olympischen Spiele zu unterstützen, und veröffentlichte ein neues Marken-TVC, um „Tapfer spielen und leicht gewinnen“ durch die Athleten zu interpretieren. Hartnäckiger und fleißiger Geisteszustand. Während der Olympischen Spiele hat sich Tmall mit Hangzhou Metro und einigen Marken zusammengetan, um die „Tmall Olympics Burning Season“-ähnliche Kampagne zu starten, um mit den Bürgern zu interagieren und Zeuge der feurigen Sportleidenschaft zu werden.

Douyin E-Commerce integriert außerdem hochwertige Inhalte, soziale Gene und Verkehrsressourcen vor Ort und plant Live-Show-Aktivitäten usw. sorgfältig. Bei der Douyin-E-Commerce-Veranstaltung „Heat Pioneer Season“ wurden exklusive Sport- und Wettkampf-Varieté-Shows individuell gestaltet und beliebte Inhalte genutzt, um verwandte Themen dazu zu bringen, den Kreis zu durchbrechen.

Eine Reihe von Aktivitäten auf der E-Commerce-Plattform entfachten nicht nur die Begeisterung der Menschen für die Olympischen Spiele, sondern ließen auch den Online-Konsum explodieren. Die neuesten Daten von Douyin E-Commerce zeigen, dass während der Themenveranstaltung „Heat Pioneer Season“ vom 20. Juli bis 2. August der Umsatz von Douyin E-Commerce-Sportprodukten im Vergleich zum Vorjahr um 43 % gestiegen ist, sowie von Bekleidung, Schönheit und digitalen Geräten Lebensmittel, Getränke und andere Produkte verkaufen sich ebenfalls gut im Douyin-E-Commerce.

Die Olympischen Spiele in Paris, ein Sportereignis, haben sich zu einem Verbraucherfest im E-Commerce-Bereich entwickelt.

(Dieser Artikel wurde von Xinhuanet reproduziert)