νέα

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού είναι σε πλήρη εξέλιξη Ενώ οι Κινέζοι αθλητές των Ολυμπιακών Αγώνων λάμπουν στο γήπεδο, πολλά «ολυμπιακά μοντέλα» ακολουθούν επίσης την τάση. Από τη φουρκέτα κουταβιού του Ολυμπιονίκη Huang Yuting, μέχρι τις άσχημες παντόφλες ψαριού της ιδιοφυούς κατάδυσης Quan Hongchan, τη φούστα του τένις του Zheng Qinwen, μέχρι τα Ολυμπιακά γυαλιά πέντε δαχτυλιδιών, προϊόντα με διακριτικά χαρακτηριστικά έγιναν ξαφνικά δημοφιλή.

Στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, ο όγκος αναζητήσεων και οι πωλήσεις προϊόντων που σχετίζονται με το "Olympic style" έχουν επίσης αυξηθεί. Πίσω από αυτό το φαινόμενο κατανάλωσης, αντικατοπτρίζει την αυξανόμενη τρέλα κατανάλωσης αθλητικών ειδών στην τρέχουσα κοινωνία και την εξατομικευμένη τάση κατανάλωσης των νέων καταναλωτών.

Το «Olympic Style» πυροδοτεί την αθλητική κατανάλωση

Ξεκινώντας από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Τόκιο, οι εγχώριοι καταναλωτές μπορούν πάντα να βρουν κάποια φωτεινά σημεία στους Ολυμπιακούς αθλητές της χώρας μας και να τα προωθήσουν ώστε να γίνουν δημοφιλή είδη.

Τις τελευταίες ημέρες, οι τρεις αγώνες μικρής μπάλας (επιτραπέζια αντισφαίριση, μπάντμιντον και τένις) στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού ήταν σε πλήρη εξέλιξη και οι Κινέζοι αθλητές ομάδων πέτυχαν επίσης εξαιρετικά αποτελέσματα σε αυτά τα αγωνίσματα. Ενώ πολλοί άνθρωποι φώναζαν και πανηγύριζαν, χρησιμοποιούσαν επίσης πραγματικά χρήματα για να εκφράσουν την αγάπη τους για τους αθλητές και την αγάπη τους για τον αθλητισμό.

Τα δεδομένα του Tmall δείχνουν ότι μέσα σε λίγες μέρες από τη νίκη του Zheng Qinwen έως τη νίκη του Fan Zhendong, περισσότεροι από 2 εκατομμύρια άνθρωποι αναζήτησαν προϊόντα που σχετίζονται με την κατηγορία "μικρή μπάλα" στο Tmall, μεταξύ αυτών, οι αναζητήσεις για εξοπλισμό που σχετίζεται με το τένις αυξήθηκαν κατά 300% το χρόνο -σε ετήσια βάση και οι αναζητήσεις για εξοπλισμό που σχετίζεται με το πινγκ-πονγκ αυξήθηκαν κατά 300% από έτος σε έτος. Ο όγκος αυξήθηκε κατά 234% από έτος σε έτος και ο όγκος αναζήτησης για εξοπλισμό που σχετίζεται με το μπάντμιντον αυξήθηκε κατά 98% σε έτος. Ταυτόχρονα, ο ρυθμός αύξησης των συναλλαγών από έτος σε έτος για τους τρεις τύπους προϊόντων που σχετίζονται με μικρές μπάλες ξεπέρασε το 100%.

Οι "ρακέτες τένις Zheng Qinwen" και "παπούτσια τένις Zheng Qinwen" είναι δημοφιλείς όροι αναζήτησης. Τα δεδομένα του Tmall δείχνουν ότι η επαγγελματική ρακέτα του τένις "Zheng Qinwen same style" του επίσημου καταστήματος Tmall Wilson V14 έλαβε περισσότερες από 40.000 ερωτήσεις μέσα σε 48 ώρες, περισσότερα από 3.000 άτομα έκαναν πρόσθετες αγορές και ο όγκος συναλλαγών αυξήθηκε κατά περισσότερα από 2.000 γιουάν ετησίως- έτος %, γίνεται αμέσως το προϊόν με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στην κατηγορία του τένις του Tmall. Όχι μόνο αυτό, ακόμη και η επευφημία που φορούσε ο προπονητής Zheng Qinwen όταν κέρδισε το πρωτάθλημα έγινε επίσης δημοφιλής, χαριτολογώντας, «το μόνο χρυσό μπλουζάκι μετάλλιο, μέσα σε 48 ώρες, περισσότεροι από 20.000 άνθρωποι ρωτήθηκαν για το ναυαρχίδα της Nike». στο Tmall, και περισσότερα από 4.000 άτομα το αγόρασαν ένα "χρυσό μπλουζάκι".

Τα δεδομένα του Pinduoduo δείχνουν ότι την περασμένη εβδομάδα, ο όγκος αναζήτησης των λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με το πινγκ πονγκ σημείωσε τριψήφιο ρυθμό ανάπτυξης και οι εγχώριες μάρκες, όπως η Li Ning και η Pisces, πέτυχαν εξαιρετικά αποτελέσματα πωλήσεων, οι πωλήσεις πολλών επωνυμιών μπάντμιντον έχουν τριπλασιαστεί. ετησίως τις τελευταίες επτά ημέρες, εκτός από το μπάντμιντον και τις ρακέτες, τα παπούτσια, τα ρούχα, οι τσάντες κ.λπ. γνωρίζουν επίσης ευχάριστη ανάπτυξη στο αγώνισμα του τένις που κέρδισε για πρώτη φορά το πρωτάθλημα του μονού γυναικών στους Ολυμπιακούς Αγώνες κύμα "αρχιάρικων" Ο όγκος συναλλαγών ορισμένων καταστημάτων αυξήθηκε κατά 300% την ημέρα που ο Zheng Qinwen κέρδισε το πρωτάθλημα σε σύγκριση με την προηγούμενη μέρα.

Σύμφωνα με τον Zhang Jianda, επικεφαλής του ηλεκτρονικού εμπορίου τένις Tianlong, το οποίο προμήθευσε μπάλες τένις για τους Ασιατικούς Αγώνες Hangzhou και τους Ασιατικούς Παρά Αγώνες, την ημέρα που ο Zheng Qinwen κέρδισε το πρωτάθλημα, η επίσημη επισκεψιμότητα των καταστημάτων ναυαρχίδα της μάρκας στο Pinduoduo αυξήθηκε περισσότερο από 200%. ημέρα με την ημέρα, και ο ημερήσιος όγκος συναλλαγών αυξήθηκε κατά 300%.

Ο ενθουσιασμός για τον αθλητισμό μεταξύ των ανθρώπων που εμπνέονται από τους Ολυμπιακούς Αγώνες αναμφίβολα θα βοηθήσει στην ανάπτυξη των αθλητικών εμπορικών σημάτων.

Οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις αρπάζουν την ευκαιρία να «ρίξουν πλούτο και πλούτο»

Διάφορα προσγειωμένα μικρά εμπορεύματα που φορούσαν ολυμπιονίκες έγιναν γρήγορα δημοφιλή σε όλο το Διαδίκτυο και μικρομεσαίοι έμποροι με μηδενικό κόστος μάρκετινγκ έγιναν οι νικητές.

Στις 27 Ιουλίου, η φουρκέτα κουταβιού που φορούσε ο Ολυμπιονίκης Huang Yuting ήταν «φανταχτερή» από τους χρήστες του Διαδικτύου. Σύντομα, η ίδια φουρκέτα του Huang Yuting έγινε ένα καυτό αντικείμενο σε πολλούς εμπόρους. Πολλές μικρομεσαίες επιχειρήσεις άδραξαν την ευκαιρία και ανταποκρίθηκαν γρήγορα. Μερικοί έμποροι είπαν ότι μέσα σε μόλις δύο ημέρες πούλησαν σχεδόν 600.000 τις ίδιες φουρκέτες του Huang Yuting σε όλες τις πλατφόρμες.

Η κατάσταση των μικρών καταστημάτων που ανταποκρίνονται στην έκρηξη της αγοράς σε δευτερόλεπτα συμβαίνει και με τους εμπόρους στην πλατφόρμα JD. Ο Wang Jun, ο διευθυντής του καταστήματος που άνοιξε ένα κοσμηματοπωλείο Menglan στο JD.com τον Μάρτιο του περασμένου έτους, ακολούθησε την τρέλα του διαγωνισμού και προώθησε αυτήν την «φουρκέτα με τον ίδιο πρωταθλητή», που έγινε δημοφιλής όρος αναζήτησης στο JD.com. "Το θέμα του ίδιου μοντέλου πρωταθλητών συνεχίζει να εμφανίζεται και υπάρχουν πολλοί πιθανοί πελάτες. Τα νέα προϊόντα μας χρησιμοποιούν τα εργαλεία μάρκετινγκ της JD.com και η μετατροπή είναι πολύ καλή. Οι πωλήσεις αυτής της κάρτας, η οποία αρχικά πουλήθηκε γενικά, διπλασιάστηκε σε μια μέρα και το απόθεμα της αποθήκης εξαντλήθηκε γρήγορα.

Άλλο ένα Ολυμπιακό χτύπημα ακολούθησε από κοντά. Η Quan Hongchan κέρδισε το χρυσό μετάλλιο στον τελικό των καταδύσεων των 10 μέτρων γυναικών στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού Οι άσχημες παντόφλες ψαριών που φορούσε έγιναν επιτυχία. Πολλοί έμποροι αντιλήφθηκαν έντονα τις επιχειρηματικές ευκαιρίες και κυκλοφόρησαν το "Champion Style" σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου για να πουλήσουν άσχημες παντόφλες ψαριών. Ορισμένες επιχειρήσεις επικοινώνησαν επίσης επειγόντως με τους κατασκευαστές για να επιταχύνουν την παραγωγή. Ο δημοσιογράφος παρατήρησε ότι οι παντόφλες Ugly Fish που πωλούνται αυτή τη στιγμή στο Taobao έχουν τον υψηλότερο όγκο πωλήσεων άνω των 200.000.

Ο Nuan Zhiyuan, ένας νέος έμπορος που μπήκε στο JD.com τον Απρίλιο του περασμένου έτους, έκανε επίσης το σωστό στοίχημα. Ο Chen Yimiao, διευθυντής του επίσημου καταστήματος ναυαρχίδα του Nuanzhiyuan JD.com, είπε ότι το κατάστημα είχε βάλει στα ράφια το ίδιο στυλ παντόφλες Ugly Fish με τον πρωταθλητή πολύ νωρίς Ο όγκος των συναλλαγών αυξήθηκε κατά 5% από την προηγούμενη ημέρα, τα προϊόντα εξαντλήθηκαν την ίδια ημέρα. Στη συνέχεια, ο Chen Yimiao επικοινώνησε με το εργοστάσιο κατά τη διάρκεια της νύχτας για να ανεφοδιαστεί.

Στις 8 Αυγούστου, ένας ρεπόρτερ από την China Business Daily παρατήρησε ότι τα Ολυμπιακά γυαλιά πέντε δακτυλίων κατέλαβαν τη δεύτερη θέση στη λίστα καυτών αναζητήσεων του Taobao, με τα κινεζικά προϊόντα που σχετίζονται με την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου να κατατάσσονται πρώτα στη λίστα. Τα γυαλιά πέντε δακτυλίων των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού έχουν γίνει νέο αγαπημένο μεταξύ των αθλητών, με τις αναζητήσεις στο Taobao να αυξάνονται κατά 172% αυτή την εβδομάδα. Ένας έμπορος στο Weifang της επαρχίας Shandong πραγματοποιεί απευθείας εργασίες προπώλησης και υπόσχεται να παραδώσει τα αγαθά εντός 5 ημερών. Ακόμη και στην προπώληση, αυτό το προϊόν είναι πολύ δημοφιλές. Οι πληροφορίες εμπόρου δείχνουν ότι περισσότερα από 100 άτομα αγόρασαν αυτό το προϊόν μέσα σε 24 ώρες και περισσότερα από 600 άτομα το πρόσθεσαν στα καλάθι αγορών τους.

Εκτός από τα ολυμπιακά γυαλιά πέντε δαχτυλιδιών, επί του παρόντος, τα σκουλαρίκια σε σχήμα καρδιάς του Chen Yuxi, η πρώτη λευκή κορδέλα του Lin Yuwei, η φουρκέτα του Ολυμπιονίκη ορειβάτη Deng Lijuan, ακόμη και το αγαπημένο "Jie Feng Cai" του Ολυμπιονίκη είναι επίσης στη λίστα καυτών αναζητήσεων του Taobao.

Ο ανταγωνισμός συνεχίζεται ακόμα, και ένα νέο κύμα κίνησης συγκεντρώνεται και περισσότερος "πλούτος και πλούτος" μπορεί να έρθει σε περισσότερους εμπόρους.

Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου επιτυγχάνουν ανάπτυξη

Εκμεταλλευόμενοι τις επιχειρηματικές ευκαιρίες των Ολυμπιακών Αγώνων, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν κερδίσει πολλά.

Όπως όλοι γνωρίζουμε, κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, ξεκίνησε ένας νέος γύρος προωθήσεων με θέμα τους Ολυμπιακούς στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου. Εκμεταλλευόμενοι τη δημοτικότητα των Ολυμπιακών Αγώνων, μεγάλες πλατφόρμες συναγωνίζονται για να ξεκινήσουν διαφορετικές προσφορές, αυξάνοντας τις τιμές και το περιεχόμενο.

Η Taobao ξεκίνησε την «Sports Season», προσφέροντας έκπτωση 40 γιουάν για αγορές άνω των 300 γιουάν σε καταστήματα , προσφέροντας έκπτωση 30 γιουάν για κάθε αγορά άνω των 200 γιουάν. Η Vipshop, η οποία ειδικεύεται στις εκπτώσεις επωνυμιών, εγκαινίασε και την «Vipshop Sports Season» στα τέλη Ιουλίου, η οποία επιλέγει τα ίδια ρούχα από μεγάλες αθλητικές μάρκες και αθλητές για τους καταναλωτές.

Όσον αφορά το μάρκετινγκ περιεχομένου, κάθε πλατφόρμα εργάζεται επίσης σκληρά.

Πριν από την έναρξη των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, ο Tmall υπέγραψε τον Ολυμπιονίκη κολύμβησης Zhang Yufei και τον παγκόσμιο πρωταθλητή γυμναστικής Zhang Boheng για να υποστηρίξουν το Tmall στην προσπάθειά του για τους Ολυμπιακούς Αγώνες και κυκλοφόρησε ένα νέο brand TVC για να ερμηνεύσει το "Play bravely and win easy" μέσω των αθλητών. επίμονη και σκληρά εργαζόμενη ψυχική κατάσταση. Κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων, το Tmall συνεργάστηκε με τη Hangzhou Metro και ορισμένες επωνυμίες για να ξεκινήσει την καμπάνια "Tmall Olympics Burning Season" για να αλληλεπιδράσει με τους πολίτες και να παρακολουθήσει το φλογερό αθλητικό πάθος.

Το ηλεκτρονικό εμπόριο Douyin ενσωματώνει επίσης περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, κοινωνικά γονίδια και πόρους επιτόπιας επισκεψιμότητας και σχεδιάζει προσεκτικά δραστηριότητες ζωντανών εκπομπών κ.λπ. Στην εκδήλωση ηλεκτρονικού εμπορίου Douyin "Heat Pioneer Season", προσάρμοσε αποκλειστικά αθλητικά και ανταγωνιστικά βαριετέ και χρησιμοποίησε δημοφιλές περιεχόμενο για να ωθήσει σχετικά θέματα να σπάσουν τον κύκλο.

Μια σειρά από δραστηριότητες στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου όχι μόνο πυροδότησε το πάθος των ανθρώπων για τους Ολυμπιακούς Αγώνες, αλλά πυροδότησε και την ηλεκτρονική κατανάλωση. Τα τελευταία στοιχεία από το ηλεκτρονικό εμπόριο Douyin δείχνουν ότι κατά τη διάρκεια της θεματικής περιόδου "Heat Pioneer Season" από τις 20 Ιουλίου έως τις 2 Αυγούστου, οι πωλήσεις αθλητικών προϊόντων ηλεκτρονικού εμπορίου Douyin αυξήθηκαν κατά 43% από έτος σε έτος και τα είδη ένδυσης, ομορφιάς, ψηφιακών συσκευών , τρόφιμα Τα ποτά και άλλα προϊόντα πωλούν επίσης καλά στο ηλεκτρονικό εμπόριο Douyin.

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού, μια αθλητική διοργάνωση, έχουν γίνει καταναλωτική γιορτή στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου.

(Αυτό το άρθρο αναπαράγεται από το Xinhuanet)