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Los Juegos Olímpicos de París están en pleno apogeo. Mientras los atletas olímpicos chinos brillan en el campo, muchos "modelos olímpicos" también siguen la tendencia. Desde la horquilla del cachorro del campeón olímpico Huang Yuting hasta las feas zapatillas de pescado del genio del buceo Quan Hongchan, la falda de tenis de Zheng Qinwen y las gafas olímpicas de cinco anillos, productos con características distintivas de repente se hicieron populares.

En las plataformas de comercio electrónico, el volumen de búsqueda y las ventas de productos relacionados con el "estilo olímpico" también han aumentado. Detrás de este fenómeno de consumo se refleja la creciente moda del consumo deportivo en la sociedad actual y la tendencia de consumo personalizado de los consumidores jóvenes.

El "estilo olímpico" dispara el consumo deportivo

A partir de los Juegos Olímpicos de Tokio, los consumidores nacionales siempre pueden encontrar algunos puntos brillantes en los atletas olímpicos de nuestro país y promocionarlos para que se conviertan en artículos populares.

En los últimos días, las tres competiciones de pelota pequeña (tenis de mesa, bádminton y tenis) de los Juegos Olímpicos de París han estado en pleno apogeo, y los atletas del equipo chino también han logrado resultados destacados en estos eventos. Mientras muchas personas gritaban y celebraban, también usaban dinero real para expresar su amor por los atletas y su amor por los deportes.

Los datos de Tmall muestran que a los pocos días de la victoria de Zheng Qinwen hasta la victoria de Fan Zhendong, más de 2 millones de personas buscaron productos relacionados con la categoría de "pelota pequeña" en Tmall. Entre ellos, las búsquedas de equipos relacionados con el tenis aumentaron un 300% al año. -interanual, y las búsquedas de equipos relacionados con el tenis de mesa aumentaron un 300% interanual. El volumen aumentó un 234% interanual, y el volumen de búsqueda de equipos relacionados con el bádminton aumentó un 98% interanual. año tras año. Al mismo tiempo, la tasa de crecimiento interanual de las transacciones de los tres tipos de productos relacionados con bolas pequeñas superó el 100%.

"Raqueta de tenis Zheng Qinwen" y "Zapatillas de tenis Zheng Qinwen" son términos de búsqueda populares. Los datos de Tmall muestran que la raqueta de tenis profesional V14 "Zheng Qinwen del mismo estilo" de la tienda insignia oficial de Tmall Wilson recibió más de 40.000 consultas en 48 horas, más de 3.000 personas realizaron compras adicionales y el volumen de transacciones se disparó en más de 2.000 yuanes año tras año. año. %, convirtiéndose instantáneamente en el producto más vendido en la categoría de tenis de Tmall. No solo eso, incluso el uniforme de animación que usó el entrenador Zheng Qinwen cuando ganó el campeonato también se hizo popular. Los internautas lo llamaron en broma "la única camiseta con la medalla de oro". En 48 horas, más de 20.000 personas preguntaron sobre la tienda insignia de Nike. en Tmall, y más de 4.000 personas compraron una "camiseta con medalla de oro".

Los datos de Pinduoduo muestran que en la última semana, el volumen de búsqueda de palabras clave relacionadas con el tenis de mesa logró un crecimiento de tres dígitos, y marcas nacionales como Li Ning y Piscis lograron resultados de ventas sobresalientes; las ventas de muchas marcas de bádminton se triplicaron año tras año; interanualmente en los últimos siete días, a excepción del bádminton y las raquetas, los zapatos, la ropa, los bolsos, etc. también están experimentando un crecimiento gratificante, el evento de tenis que ganó el campeonato individual femenino en los Juegos Olímpicos por primera vez; Ola de "novatos". El volumen de transacciones de algunas tiendas aumentó en un 300% el día en que Zheng Qinwen ganó el campeonato en comparación con el día anterior.

Según Zhang Jianda, director de Tianlong Tennis E-commerce, que ha suministrado pelotas de tenis para los Juegos Asiáticos de Hangzhou y los Para Juegos Asiáticos, el día que Zheng Qinwen ganó el campeonato, el tráfico de la tienda insignia oficial de la marca en Pinduoduo aumentó en más de un 200%. día a día, y el volumen de transacciones diarias aumentó en un 300%.

El entusiasmo por el deporte entre la gente inspirada por los Juegos Olímpicos ayudará sin duda al crecimiento de las marcas deportivas.

Las pequeñas y medianas empresas aprovechan la oportunidad para "tirar riqueza y riqueza"

Varios pequeños productos prácticos que llevaban los campeones olímpicos también se hicieron populares rápidamente en Internet, y los pequeños y medianos comerciantes con costos de marketing nulos se convirtieron en los ganadores.

El 27 de julio, la horquilla de cachorro que llevaba el campeón olímpico Huang Yuting era "elegante" para los internautas. Pronto, la misma horquilla de Huang Yuting se convirtió en un artículo de moda entre muchos comerciantes. Muchas pequeñas y medianas empresas aprovecharon la oportunidad y respondieron rápidamente. Algunos comerciantes dijeron que en sólo dos días vendieron casi 600.000 horquillas iguales de Huang Yuting en todas las plataformas.

La situación de las pequeñas tiendas que responden al auge del mercado en segundos también les está sucediendo a los comerciantes de la plataforma JD. Wang Jun, el gerente de la tienda que abrió una joyería Menglan en JD.com en marzo del año pasado, siguió la locura de la competencia y promovió esta "horquilla del mismo campeón", que se convirtió en un término de búsqueda popular en JD.com. "El tema del mismo modelo de campeones sigue apareciendo y hay muchos clientes potenciales. Nuestros nuevos productos utilizan las herramientas de marketing de JD.com y la conversión es muy buena. Las ventas de esta tarjeta, que originalmente se vendía en general, se duplicó en un día y el inventario del almacén se agotó rápidamente. Ahora la fábrica está trabajando horas extras para aumentar la producción", dijo Wang Jun.

Otro éxito olímpico le siguió de cerca. Quan Hongchan ganó la medalla de oro en la final femenina de clavados en plataforma de 10 metros en los Juegos Olímpicos de París. Las feas zapatillas de pescado que llevaba se convirtieron en un éxito. Muchos comerciantes han percibido claramente las oportunidades comerciales y han lanzado "Champion Style" en plataformas de comercio electrónico para vender feas zapatillas de pescado. Algunas empresas también contactaron urgentemente con los fabricantes para acelerar la producción. El periodista notó que las zapatillas Ugly Fish actualmente a la venta en Taobao tienen el mayor volumen de ventas de más de 200.000.

Nuan Zhiyuan, un nuevo comerciante que ingresó a JD.com en abril del año pasado, también hizo la apuesta correcta. Chen Yimiao, gerente de la tienda insignia oficial de Nuanzhiyuan JD.com, dijo que la tienda había puesto en los estantes el mismo estilo de pantuflas Ugly Fish que el campeón desde muy temprano después de que las pantuflas estuvieran en la búsqueda candente el 31 de julio. El volumen de transacciones se disparó un 5% con respecto al día anterior. Times, los productos se agotaron el mismo día. Posteriormente, Chen Yimiao se puso en contacto con la fábrica durante la noche para reabastecerse.

El 8 de agosto, un periodista del China Business Daily notó que las gafas olímpicas de cinco anillos ocupaban el segundo lugar en la lista de búsqueda más popular de Taobao, y los productos chinos relacionados con el Día de San Valentín ocupaban el primer lugar en la lista. Las copas de cinco anillos de los Juegos Olímpicos de París se han convertido en un nuevo favorito entre los atletas, y las búsquedas en Taobao aumentaron un 172 % esta semana. Un comerciante de Weifang, provincia de Shandong, realiza directamente negocios de preventa y promete entregar los productos en un plazo de cinco días. Incluso en preventa, este producto es muy popular. La información del comerciante muestra que más de 100 personas compraron este producto en 24 horas y más de 600 personas lo agregaron a sus carritos de compras.

Además de las gafas olímpicas de cinco anillos, actualmente, los aretes en forma de corazón de Chen Yuxi, la primera diadema blanca de Lin Yuwei, la horquilla del escalador olímpico Deng Lijuan e incluso el favorito del campeón olímpico, “Jie Feng Cai”, también están en la lista de búsqueda candente de Taobao.

La competencia continúa y se está acumulando una nueva ola de tráfico, y más "riqueza y riqueza" pueden llegar a más comerciantes.

Las plataformas de comercio electrónico logran crecimiento

Aprovechando las oportunidades de negocio de los Juegos Olímpicos, las plataformas de comercio electrónico han ganado mucho.

Como todos sabemos, durante los Juegos Olímpicos de París se lanzó una nueva ronda de promociones con temática olímpica en el campo del comercio electrónico. Aprovechando la popularidad de los Juegos Olímpicos, las principales plataformas compiten por lanzar diferentes promociones, aumentando precios y contenidos.

Taobao lanzó la "Temporada deportiva", ofreciendo un descuento de 40 yuanes por compras superiores a 300 yuanes en todas las tiendas; JD.com lanzó la "Temporada deportiva", que también ofrece un descuento de 40 yuanes por compras superiores a 300 yuanes; Pinduoduo no se queda atrás; , ofreciendo un descuento de 30 yuanes por cada compra superior a 200 yuanes. Vipshop, especializada en descuentos de marcas, también lanzó a finales de julio la "Temporada Deportiva Vipshop", que selecciona la misma ropa de grandes marcas deportivas y deportistas para los consumidores.

En términos de marketing de contenidos, cada plataforma también está trabajando duro.

Antes de la inauguración de los Juegos Olímpicos de París, Tmall contrató al campeón olímpico de natación Zhang Yufei y al campeón mundial de gimnasia Zhang Boheng para apoyar a Tmall en su candidatura a los Juegos Olímpicos, y lanzó una nueva marca TVC para interpretar "Juega con valentía y gana fácilmente" a través de los atletas. Estado mental tenaz y trabajador con connotación profunda. Durante los Juegos Olímpicos, Tmall se asoció con el Metro de Hangzhou y algunas marcas para lanzar la campaña tipo "Temporada de Quema de los Juegos Olímpicos de Tmall" para interactuar con los ciudadanos y ser testigos de la ardiente pasión por los deportes.

El comercio electrónico de Douyin también integra contenido de alta calidad, genes sociales y recursos de tráfico en el sitio, y planifica cuidadosamente las actividades de espectáculos en vivo, etc. En el evento "Heat Pioneer Season" del comercio electrónico de Douyin, personalizó deportes exclusivos y programas de variedades competitivos, y utilizó contenido popular para impulsar temas relacionados para romper el círculo.

Una serie de actividades en la plataforma de comercio electrónico no sólo encendió la pasión de la gente por los Juegos Olímpicos, sino que también detonó el consumo en línea. Los últimos datos del comercio electrónico de Douyin muestran que durante el evento temático "Heat Pioneer Season" del 20 de julio al 2 de agosto, las ventas de productos deportivos del comercio electrónico de Douyin aumentaron un 43% interanual, y la ropa, la belleza y los electrodomésticos digitales. , alimentos, bebidas y otros productos también se venden bien en el comercio electrónico de Douyin.

Los Juegos Olímpicos de París, un evento deportivo, se han convertido en una fiesta para el consumidor en el ámbito del comercio electrónico.

(Este artículo es una reproducción de Xinhuanet)